《O2O消费市场用户调查报告 》

1、o2o消费市场用户调查报告网络购物成逐渐成为多数人生活不可或缺的一部分，但网络购物中也存在一些问题，比方：网上看到的物品和实际收到的物品严重不符、售后效劳得不到保障等。随着智能手机、挪动支付、精准定位技术的快速开展，o2o市场逐渐规模化开展，挪动互联网以形式创新和效率提升正在触及人们生活相关的各个领域，同时带动了o2o效劳向各行各业全面浸透。针对日益火爆的o2o市场，用户的看法和期待又如何呢?比达咨询bigdata-research通过旗下挪动用户调研平台微参与app面向挪动用户进展了一次调查。本报告为此次调查的结果和简要分析，仅供参考。调研样本情况酷论一：用户对o2o的认知度不高。调查发现，

2、仅有20%的人对o2o比较理解，其中学历高、年龄段在18-29岁之间的占据多数。?微参与?挪动用户调查数据显示，在用户对于o2o理解的程度中，“完全不理解 的占32.2%，接近1/3; “只听说过和“理解一些的分别占的28.6%和18.1%;而表示“比较理解和“很理解的分别占15.5%和5.6%，总和刚超过20%。由此可见，目前用户对o2o认知度并不高。在“比较理解和“很理解的人员中，年龄分布主要集中在18-29岁的年轻人群体，学历分布主要集中在本科或更高学历人群。酷论二：中国o2o消费市场整体仍处于起步阶段，用户消费频次和平均消费额处于较低程度。?微参与?挪动用户调查数据显示，在用户体验o2

3、o效劳方面，明确表示没体验过的不在少数，占38.7%;而表示“不知道的占比高达41.6%，同样说明仍有许多用户对o2o的理解不够;另有16.5%只是“偶尔体验，而“经常体验证o2o效劳的占3.3%。由此可见，目前中国o2o消费市场整体仍处于起步阶段。此外，在用户使用o2o效劳的频率中，一周少于一次的46.8%最高，一周一次的25.6%居第二，一周2-3次的16.3%位第三，一周4-6次的6.6%，一周7次以上的4.7%;而用户单次承受消费o2o效劳的金额中，在200元以内的占有49.7%，200-500元的25%，500-1000元的17.7%，1000-xx年元的4.8%，xx年元以上的2.

4、8%。这说明，用户在o2o市场的消费频次和平均消费额仍处较低程度。酷论三：中国o2o市场在各行业中开展程度不平衡，用户对o2o效劳的整体满意度不高。美食和电影票等领域o2o消费市场开展较快，而用户对房产和美业等领域的o2o市场开展更加期待。?微参与?挪动用户调查数据显示，用户体验o2o效劳的满意度中，表示“一般的占比最高，达43.2%;而表示“不满意占18.8%，居第二;另外表示“满意和“非常满意的分别占15.2%和12.7%，之和仅为27.9%。这说明了用户对o2o效劳的整体满意度不高。另外，在用户经常使用的o2o效劳类别中，美食类占28.2%遥遥领先，电影票占21.5%居第二，休闲娱乐占1

5、3.8%位列第三，另外，旅游、美业、家政类、教育类、金融类、母婴类、汽车类、房产类、医疗类、婚庆类分别为9.1%、8.1%、4.2%、3.4%、3.1%、2.5%、1.8%、1.6%、1.5%、1.1%。而在用户期待o2o化的行业中，房产类占15.5%最高，美业占13.7%居第二，家政类占12.3%位居第三，同时，旅游、医疗分别占10.2%、8.9%，相比其它领域略高。酷论四：用户普遍对中国o2o消费市场开展前景看好。挪动支付方式和线下实体体验的优势将有力促进o2o消费市场的快速开展。?微参与?挪动用户数据显示，用户对于o2o开展前景的看法中，认为“有很大开展空间的以63.5%的占比遥遥领先;

6、认为“没有很好解决用户痛点的占25.8%;而认为“只是一种形式没有很大开展空间的仅占10.7%。这说明了用户普遍对中国o2o消费市场开展前景看好。挪动支付方式和线下实体体验的优势将有力促进o2o消费市场的快速开展。在用户使用o2o效劳付款方式倾向中，使用的占40.3%最高，网银占19.2%居第二，微信支付占17.9%位第三，pos机和现金支付的占10.3%和6.9%。在线上购置线下体验相比于纯线上购置的好处中，用户表示“购置前可以体验物品的最多，占25.9%;表示“商品种类更多的占15.1%居第二;而表示“售后有保障的占15%位第三;另外表示“商家会做推荐、“商家信誉更有保障和“享受逛实物店购物过程的分别占14.6%、14%和12.3%。比达咨询bigdata-research分析认为，挪动支付方式和线下实体体验的优势将有力促进o2o市场的快速开展。支付目前使用最多并成为用户消费习惯，用户使用网银支付更多出于对平安性考虑，而微信支付使用户支付更加便捷，这说明了用户开场习惯了挪动支付方式。在纯粹线上购物中，由于用户经常可能买到了不是自己意想的商品差距很大