第2章 包装设计流程

1、包装设计包装设计的流程授课人：吴旭光授课人：吴旭光目录目录2.1 调研和分析2.2 定位和构思 2.2.1 设计的定位 2.2.2 设计的构思2.3 表现和形式 2.3.1 具象表现手法 2.3.2 抽象表现手法 2.3.3 夸张概况的表现手法2.4 制作范围 2.4.1 包装设计的创作流程 2.4.2 包装设计的规范2.1 调研和分析调研和分析 商品的包装可以体现企业文化，反映企业的营销战略，因此，在包装设计之前的调研工作是非常重要的。首先要与商家沟通，了解其需求及企业文化理念；了解公司的发展状况，营销战略；了解产品的特性，使用工艺，适用人群以及消费者地区等多方面的信息，并对信息进行研究分析

2、。1）从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。2）详细分析产品的性能、特点，并与同类产品相比较，目的是明确产品的优点、特色和不足。3）了解不同品牌的设计特点和货架的展示效果。4）了解消费者对产品的需求和意愿，要及时反馈信息，力争达到供需一致。 为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！谢谢您的帮助！ 年年 月月 日日性别：性别： 男男 女女年龄：年龄： 1120岁岁 2130岁岁 3140岁岁 4150岁岁 50岁以上岁以上教育程度：教育程度： 小学小学

3、初中初中 高中高中 大专以上大专以上 其它其它职业：职业： 学生学生 工人工人 教师教师 军人军人 商人商人 白领白领 其它其它月收入：月收入： 1000元以下元以下 10001500元元 15002000元元 20003000元元 3000元以上元以上中秋时您会买什么牌子的月饼？中秋时您会买什么牌子的月饼？您购买月饼会从哪几个方面考虑？您购买月饼会从哪几个方面考虑？ 品牌的爱好品牌的爱好 包装的精美包装的精美 口味的喜好口味的喜好 价格适中价格适中 送礼送礼 孩子爱吃孩子爱吃 促销活动促销活动您会在什么地方买月饼？您会在什么地方买月饼？ 超市超市 小便利店小便利店 商场商场 小摊贩小摊贩您会

4、接受什么价位的月饼极其包装？您会接受什么价位的月饼极其包装？ 100元以下元以下 100500元元 5001000元元 10002000元元 2000元以上元以上您会喜欢什么包装的月饼？您会喜欢什么包装的月饼？ 档次高档次高 体现月饼的精神品位体现月饼的精神品位 物廉价美物廉价美 包装漂亮就行包装漂亮就行在市场上在市场上“大团圆大团圆”的月饼包装的知名度如何？的月饼包装的知名度如何？ 听说过听说过 没听说过没听说过 较熟悉较熟悉 很熟悉很熟悉您认为您认为“大团圆大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？的月饼包装，还存在什么问题？ 色彩色彩 品牌标志品牌标志 包装不好看包装不好看 没创意没创意 品牌

5、精神没到位品牌精神没到位“大团圆大团圆”牌月饼包装市场调查问卷牌月饼包装市场调查问卷2.2 定位和构思定位和构思2.2.1 设计的定位 在设计中，定位本意上指确定设计元素的准确位置，现在，我要从多角度去理解定位的含义。（1）设计定位的文化观（2）设计定位的产品观 厂家的性质、产品的差异性、 该企业在同行中的地位和竞争对手情况（3）设计定位的商品观（4）设计定位的消费观2.2 定位和构思定位和构思2.2.1 设计的定位 在设计中，定位本意上指确定设计元素的准确位置，现在，我要从多角度去理解定位的含义。产品定位品牌定位文案定位产品性能定位与产品有联系的形象定位象征性定位礼品性定位纪念性定位造型定位

6、以消费者定位以故事情节性定位它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配料成分作为出发点。处理方法上较多的采用写实的逼真画面来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起消费者的注意。但要注意一些造型本身不够完美的产品尽量避免应用此方法。另外一种发是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接包装盒内的产品，增加产品的可信度，如玩具、化妆品包装等。产品定位产品定位儿童玩具包装儿童玩具包装食食品品包包装装此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品

7、牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。如果能于品牌的名称含义加以延伸，作形象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊的高贵形象。品牌定位品牌定位名牌饮料的包装名牌饮料的包装有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品的有关信息的详尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以丰富表现力，这种方法一般用在新产品的包装上。文案定位文案定位直接用文字来表现直接用文字来表现产品的包装产品的包装用与产品有关联 的形象的表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。这种联想在人们的审美心理活

8、动中，往往起着很重要的作用。因为有些产品，很难把商品具有的特性表现出来，因此必须借助人为的方法，突破困境来描绘产品的内涵，而产生一种联想。与产品有联系的形象定位与产品有联系的形象定位香水的包装让人联香水的包装让人联想到彪焊的骑士想到彪焊的骑士这是一种绝妙的手法。例如：用引起我们垂涎欲滴、煮好的食物运用在包装上，不仅能象征该产品的特性，同时也刺激了消费者胃口的需求。因为象征隐含着暗示，而暗示的功能是最强有力的，有时超过具象的表达。象征性定位象征性定位勾人食欲的包装勾人食欲的包装设计者可以站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现送礼者的身份和审美感，在设

9、计上有较大的灵活性。比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与品位。礼品性定位礼品性定位礼品包装礼品包装礼品包装礼品包装此类包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动等的特定纪念性的设计，受到一定的时间性、地域性局限。因此可以着力于某种民族传统感的、富有浓郁地方特色的表现形式。纪念性定位纪念性定位纪念性的包装纪念性的包装纪念性的包装纪念性的包装有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。例如：结婚庆典的喜糖包装可以以“心”型为包装造型，比喻心心相印，夫妻白头偕老的意念。造型定位造型定位以造型的别致吸引人的包装以造型的别致吸引人的包装如果有些产品是为某些特定对象服务的，就

10、必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。儿童用品可以用可爱的形象，妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。以消费者定位以消费者定位以消费者需求进行以消费者需求进行定位的包装定位的包装对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种方法，以故事情景的连续出现来打动或诱惑消费者。一些欧洲的设计师认为：故事本身具有着可信度的魅力，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。故事情节定位故事情节定位包装似乎在向人们包装似乎在向人们讲述某个故事讲述某个故事2.2 定位和构思定位和构思2.2.2 设计的构思 （1）直接表现法 突出产品的自身形象 包装盒开窗的方式 透明包装的方式 （2）间接表现法 突出产品的生产原料 突出产品的产地 突出产品的使用形象 突出品牌形象 突出产品的自身特点 （3