宠物用品店众创项目创业实施方案

1、宠物用品店众创项目创业实施方案宠物用品店众创项目创业实施方案目录一前景31、 宏观环境和市场前景 32、 宠物店的市场现状 4二营销策划目的4三市场环境分析及营销策略 51、SWO分析52、 STP分析及相应的营销策略 63、 其他配套策略（促销组合略） 7四竞争对手分析 8五费用预算11六营销管理方案及效果预测 125一前景1、宏观环境和市场前景最近几年的宠物市场越来越热，我们身边的宠物食品、 用品店，宠物美容店在几年之内增加了很多，超市里与宠物 食品、宠物用品有关的产品也由原来的一个货架，扩展成为 一排货架，小区周围的小型超市也增加了宠物食品、用品的 货架，各大主流网站也开辟了宠物论坛，到

2、处可以了解到关 于宠物的各种信息，宠物成了居民生活中的一部分，宠物市 场进入了一个蓬勃发展的时期。就市场前景而言，国内目前统计显示，宠物犬占有85%的宠物商品市场销售份额，宠物猫占15%中国目前全部犬只数量据估算在 5800万只以上。以北京为例，2001年北京 市养犬登记不足10万只，而2011年北京市公安局登记的犬 只数量就达到了 90万只，11年间虽然增长了近 8倍，但在 这90万只犬当中，在北京城区注册的犬只数仅为30万，即为宠物行业中所谓“伴侣动物”和视为家庭成员的消费目标， 其余60万只均为北京非城区饲养的犬只，以这个依据和模 式推算出全国真正有效的宠物犬只数量约为425万只，宠物猫

3、数量为200万只，这一数字目前仍在以每年30%勺速度增长。目前，国内宠物市场已进入一个高速发展的时期。随着宠物数量的增长，庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对 投资的需求也相对日趋旺盛，中国的宠物行业将迈上一个新 的台阶。我们的“某某宠物店”就是为宠物服务的店。2、宠物店的市场现状据不完全统计，目前国内店面统计总数约为10000家，其中3050平方米及自由市场形态的店面就占到总数的 80%这些店面基本为一店多能型运营模式，在有限的面积 内涵盖了商品销售、美容洗澡、寄养、活体售卖等几乎全部 的宠物服务内容，整体缺乏专业服务标准以及吸引和培养优 质客户的条件。而目前国内具备与国际规模、水平基本相当

4、 的店面仅占到全国市场的 10%其中包括以北京派多格宠物、 丽客宠物洗护、上海正伊、北京酷迪、北京汤姆狗宠物、上 海顽皮家族、天津乖乖宠、为代表的连锁店。这些宠物店在 2012年都是排名靠前的店铺， 在培育市场中起到了极大的促 进和推动作用。“某某宠物店”准备从宠物用品下手，逐步发展达到全 方位一体化。二营销策划目的在宠物店的市场前景介绍完后，说一下我们“某某宠物 店”的策划目的。当今社会，竞争激烈，工作压力大，人际关系也很难处理，而宠物是完全属于宠物主人自己的，他们 可以通过和宠物进行交流，来排解工作生活中的烦躁和苦 闷；孤寡老人，需要心灵的慰藉，子女就可以买来宠物送给 父母，老人也可以自己

5、去购买或领养宠物，这让老人在精神 上有了寄托；此外，独生子女家庭，年轻的父母也愿意饲养 宠物，一来让孩子有一个玩伴， 二来也能够培养孩子的爱心。 眼看着动物已经开始悄悄的融入人的生活，并成为人类家庭 的一员。宠物装饰已经越来越成为了时尚，我们会把我们经 营的所有产品都组合到一起，相互宣传，相互销售。消费者 对宠物的爱护和装饰刻不容缓。为了关爱社会特殊群体，与 时俱进，满足社会需求，我们小组决定开一家宠物店，为广 大宠物界的消费者打理好他们的宠物。与当下时尚元素相结 合我们决定将该宠物店命名为“某某宠物店”。三市场环境分析及营销策略1、SWOT分析优势：宠物店作为一个新型时尚的行业，越来越受到广 大消费者的喜爱和关注。 据我们调查除了北京、上海、广州、