场营销策划判断题

1、“非明确性”定位策略，即在实施公关活动中，无具体明确的目标公众正确错误公共关系的“介入式”策略就是借助他人组织的社交活动和公关活动，以及其他类型的社会活动，在-定程度上实现主体自身交往性公关活动目标耍求的-种策略&正确r错误1消费者应该是企业整个营销活动的终点，而不是企业洁动的起点正确唸错误2营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的种促销措施，具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特征”正确3恩格尔系数越人，食品支出所占比重越人，衣明居民生活富裕，生活质量高正确错误4自由连锁是一些独立、分散的零售商，通过自愿协商、共同出资开办-个或几个批发企业并通过合同组成连续组织的企业形态正确I*错误5明星类产

2、品可能成为企业的现金牛类产品，需要加人投资以支持其迅速发展I；正确错误6随若企业间市场竞争的深化，业态也由单化向多样化发展，业态成为企业间竞争的新焦点，企业的竞争很人程度上是业态的竞争”正确7傅客营销：是利用傅客这种网络应用形式开展的网络营销，它是种基于个人知识资源 的网络信息传递形式，它关注如何将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合的问题正确错误&在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计 的核心正确3错误9在“佣金”代理中，代理商按销售或采购额的固定比例提取佣金，对其代理销售或采购 的商品通常不具备所有权0正确错误10.如果将企业形象比作个人的话，理念

3、形象好比是他的头脑，行为形象就是其四肢， 视觉形彖则是其面容和体型“正确错谋营业推广策划：是在目标市场研究基础上，根据产品行销任务，针对在某特定时期 内，对采取措施，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动所做出的谋划和设计S正确错误12在现代社会，市场营销策略体现了企业的主观意志，其存在具有客观必然性S正确错误13营业推广策划与营业推广之间的关系是：前者是后者形成的前捉和基础，后者是前者 的生动实践和形成的实践结果正确错误14某企业的个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合的投资 策略是发展策略正确错误15 .相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最人的竞争者市场占有率

4、之比4正确错误is.策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程I；正确错误17如果说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话：那么，“扩散”策略则追求种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破正确错误18. “销售权”代理是商业代理制最早出现的形式，指代理商充当市场中介人，按照制造商指定的价格推销产品，根据销售额的多少提取佣金或代理费正确错误49微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析 c正确Z2错误20.某企业集中力量为个或几个细分市场提供最有效

5、的服务，以更好地满足顾客的特殊需求，该企业实行的是差异化策略正确错误1生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道与同细分市场接触，就形成了水平渠道系统正确错误2市场营销信息的效用与其反映的时间成正比，随若时间的推移，市场营销信息的效用将递减，直至丧失正确错误3明星类产品可能成为企业的现金牛类产品，需要加人投资以支持其迅速发展错误正确4自由连锁是一些独立、分散的零售商，通过自愿协商、共同出资开办-个或几个批发企 业并通过合同组成连续组织的企业形态正确错谋5 渗透定价策略也称为低额价格策略：是指在新产品投入市场时，市场价格定得较低，采 取薄利多销的方式，以便消费者增加对于新产品的认可度，较快打开和占

6、领市场正确错谋6如果说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带 面效应的话：那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣传 上“点”的突破正确丿川错误7广告策划：是指广告人通过周密的市场调査和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报 和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程错谋&现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念正确错误9. 对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略正确错误10. 某企业的个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合的投资策略是发展策略正确I错误11. 通常新产品的需求价格弹性较人，市场

7、规模也较人，生产和销售成本随销售量的增加而减少时，应采用撇脂定价策略错谋12 消费者应该是企业整个营销活动的起点，而不是企业i舌动的终点正确错误13在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计的核心正确错误14营业推广策划与营业推广之间的关系是：前者是后者形成的前提和基础，后者是前者的生动实践和形成的实践结果&正确错误15营销渠道是指产品从生产者转移到消费者（或产业用户）的过程中所经过的通道错谋16营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的种促销措施，具有时效性、刺激性、多 样性和间接性的特征心正确错误17如果竞争企业价格的下降是作为战略性的手段以期扩人市场份额时，

8、企业必须做出有 力的反击，必耍时可随之降低产品价格，保持甚至增加企业自身的市场占有率心正确错误18垂直渠道是指在同层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的业绩正确I；错误19某企业集中力量为个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求，该企业实行的是差异化策略正确错误20恩格尔系数越人，食品支出所占比重越人，农明居民生活富裕，生活质量高正确错误1. 如果将企业形象比作个人的话，理念形象好比是他的头脑，行为形象就是其四肢，视觉形彖则是其面容和体型正确错误2设计营销渠道的中心问题是确定达到目标市场的

9、最佳途径。因此它是企业营销渠道策划的重中之重正确*错谋3 现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念0正确4- “佣金”代理是商业代理制最早出现的形式，指代理商充当市场中介人，按照制造商指 定的价格推销产品，根据销售额的多少捉取佣金或代理费正确错误5消费者应该是企业整个营销活动的起点，而不是企业活动的终点正确错误6.企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中农现。同时，也是整个 企业识别系统的核心和依据正确 错误7策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的总图具体化后形 成的行为目标”正确错误&对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略”正确错

10、误9 某企业的-个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合的投资策略是发展策略正确吐错误10按市场营销策划的主体的不同，可以把市场营销策划划分企业内部Fl主型策划和企业外部参与型策划I；正确错误11 相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最人的竞争者市场占有率之比正确错误42如果说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点 带而效应的话：那么，“扩散”策略则追求i种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破正确错误13业态有别于业种。业种是以经营商品的种类来区分企业所属的概念。般来说，业种指卖什么，业态是指怎么卖正确0J错误14 微观营

11、销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析正确错误45恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，衣明生活富裕，生活质量高正确错误46.随若企业间市场竞争的深化，业态也由单-化向多样化发展，业态成为企业间竞争的 新焦点，企业的竞争很人程度上是业态的竞争-正确错误47策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实施的 全过程詞正确18某企业集中力量为个或几个细分市场捉供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求，该企业实行的是差异化策略正确错误19. 对于消费者来说，只有应用科技成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的 市场上前所未有的产品，才是新产品正确错

12、误20. 通常新产品的需求价格弹性较人，市场规模也较人，生产和销售成本随销售量的增加 而减少时，应采用撇脂定价策略正确I错误4.在“佣金”代理中，代理商按销售或采购额的固定比例提取佣金，对其代理销售或采购 的商品通常不具备所有权唸正确2 相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最人的竞争者市场占有率之比正确错误3 现代营销理念包扌舌市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念正确错误4营销渠道是指产品从生产者转移到消费者（或产业用户）的过程中所经过的通道正确错误5恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，衣明生活富裕，生活质量高S正确错误6某企业的个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率

13、，对它最适合的投资策 略是发展策略正确错误7营业推广策划：是在目标市场研究基础上，根据产品行销任务，针对在某一特定时期内，对采取措施，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动所做出的谋划和设计正确错误&在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计 的核心正确I错误9- “销售权”代理是商业代理制最早出现的形式，指代理商充当市场中介人，按照制造商 指定的价格推销产品，根据销售额的多少捉取佣金或代理费正确10营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的种促销措施，具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特征C正确错误11 营销策划的实施：指的就是营销策划方案在实施过程中的组织、

14、指挥、控制和协调活动，是把营销策划方案转化为具体行动的策划实践过程C正确错误12营销策划是企业为了实现某营销目标或解决营销活动中的某难题而出谋划策并贯彻实施的活动过程正确Z3错误13在现代社会，市场营销策略体现了企业的主观意志，其存在具有客观必然性0正确14宏观营销环境分析：是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量所 惊进行的分析。分析宏观营销环境，主耍包括人口环境分析、政治环境分析、经济环境分 析和社会文化环境分析等心正确错误15策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后 形成的行为目标心正确错误16 微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活

15、动的力量和I大I素的分析正确*错误17博客营销：是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销，它是种基于个人知识资 源的网络信息传递形式，它关注如何将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合的问 题”正确错谋18 消费者应该是企业整个营销活动的终点，而不是企业活动的起点正确“错误19网络营销是传统营销学原理与互联网特性相结合的产物，其目的是实现传统市场与网上市场、传统营销手段与网络化营销手段的有机地整合，以更好地满足客户需求和实现企业的经营目标正确丿川错误20.通常新产品的需求价格弹性较人，市场规模也较人，生产和销售成本随销售量的增加而减少时，应采用撇脂定价策略正确错误1企业视觉识别系统：是企业识

16、别系统的具体化、视觉化。它包扌舌企业标志、企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象征图形、企业造型等正确错谋2策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后形 成的行为目标正确错误3明星类产品可能成为企业的现金牛类产品，需要加人投资以支持其迅速发展正确Z2错误4如果竞争企业价格的下降是作为战略性的手段以期扩人市场份额时，企业必须做出有力的反击，必耍时可随之降低产品价格，保持甚至增加企业自身的市场占有率0正确错误5市场营销信息的效用与其反映的时间成正比，随若时间的推移，市场营销信息的效用将 递减，直至丧失错谋6营业推广策划与营业推广之间的关系是：前者是后者形成的

17、前提和基础，后者是前者的 生动实践和形成的实践结果S正确错误7 相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最人的竞争者市场占有率之比正确错误&陣客营销：是利用傅客这种网络应用形式开展的网络营销，它是种展于个人知识资源 的网络信息传递形式，它关注如何将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合的问题正确错误9广告策划：是指广告人通过周密的市场调査和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报 和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程”正确10 消费者应该是企业整个营销活动的终点，而不是企业i舌动的起点正确此错误11 垂直渠道是指在同-层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、

18、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的业绩正确错误12 设计营销渠道的中心问题是确定达到目标市场的最佳途径。因此它是企业营销渠道策划的重中之重0正确错误13. 对问题类战略业务单位最适合的策略是成弃策略0正确错误14. 连锁制经营的范围仅限于流通业和服务业，不涉及制造业：而特许制经营的范圉则宽广的多，在制造业中也有大量实例正确错误15. 对于消费者来说，只有应用科技成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品，才是新产品正确错误广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程Q正确错

19、误17自由连锁是一些独立、分散的零售商，通过自愿协商、共同出资开办-个或几个批发企业并通过合同组成连续组织的企业形态正确二错误18营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的种促销措施，具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特征19渗透定价策略也称为低额价格策略：是指在新产品投入市场时，市场价格定得较低，采 取薄利多销的方式，以便消费者增加对于新产品的认可度，较快打开和占领市场“正确错误20.现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念正确错误1 营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的种促销措施，具有时效性、刺激性、多样 性和间接性的特征正确错误2 消费者应该是企业整个营销活动的终点，

20、而不是企业活动的起点正确错误3博客营销：是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销，它是种基于个人知识资源 的网络信息传递形式，它关注如何将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合的问题正确错误4营销策划的实施：指的就是营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制和协调活 动，是把营销策划方案转化为具体行动的策划实践过程正确错误5.对于消费者来说，只有应用科技成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市 场上前所未有的产品，才是新产品正确错误6 微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析正确7 现代营销理念包扌舌产品理念、推销理念、社会市场营销理念和知识营销理念正确错误&

21、企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中农现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据 正确错误9 相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最人的竞争者市场占有率之比正确错误40如果竞争企业价格的下降是作为战略性的手段以期扩人市场份额时，企业必须做出有力的反击，必要时可随之降低产品价格，保持甚至增加企业自身的市场占有率正确2C错误11 按市场营销策划的主体的不同，可以把市场营销策划划分企业内部自主型策划和企业外部 参与型策划正确错误12 企业行为由企业组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中农现 出来的员工素质、企业制度、行为规范等因素构成的企业形象/系统正确错误43网络营销是传统营销学原理与互联网特性和