创意是怎样想出来的？

1、创意是怎样想出来的？创意是怎样想出来的？张一帆张一帆2009.11 不是提案，不是培训，是分享不是提案，不是培训，是分享 创意无边界，我还在学习创意无边界，我还在学习 分享一点思维模式分享一点思维模式 纯属个人观点，不是全对纯属个人观点，不是全对 没有必要记录，听听而已没有必要记录，听听而已创意是什么东西？创意是什么东西？ 点子、主意和想法点子、主意和想法 就是在就是在“卖拐卖拐”，把你忽悠得五体投地，把你忽悠得五体投地 就是将旧有的元素重新组合的过程就是将旧有的元素重新组合的过程 就是创造了新意思。打酱油、你妈喊你回家就是创造了新意思。打酱油、你妈喊你回家吃饭吃饭 创造一个意境，缩短受众和产

2、品的距离，同创造一个意境，缩短受众和产品的距离，同时在某个元素上达成时在某个元素上达成“心理共识心理共识” 就是你先前没想到的，但是别人一说，你就就是你先前没想到的，但是别人一说，你就恍然大悟，点头称道的东西恍然大悟，点头称道的东西 乱七八糟的东西，但凡市场认可的就是创乱七八糟的东西，但凡市场认可的就是创意意 看一看看一看创意是右脑的活动创意是右脑的活动 美国斯佩里博士提出右脑是创新能力的源泉。您如美国斯佩里博士提出右脑是创新能力的源泉。您如果在日常工作和生活中，对某件困惑已久的事情突果在日常工作和生活中，对某件困惑已久的事情突然有所感悟，或者突然豁然开朗，其实这都是右脑然有所感悟，或者突然豁

3、然开朗，其实这都是右脑潜能发挥作用的结果。潜能发挥作用的结果。 被人们称为天才的爱因斯但曾经说过：被人们称为天才的爱因斯但曾经说过：“我思考问我思考问题时，不是用语言进行思考，而是用活动的跳跃的题时，不是用语言进行思考，而是用活动的跳跃的形象进行思考。当这种思考完成以后，我要花很大形象进行思考。当这种思考完成以后，我要花很大力气把他们转换成语言。力气把他们转换成语言。”可见，我们在进行思考可见，我们在进行思考的时候，首先需要右脑通过非语言化的，的时候，首先需要右脑通过非语言化的，“信息录信息录音带音带”（储存记忆）描绘出具体的形象。（储存记忆）描绘出具体的形象。 道具：道具：一只笔、一张白纸一

4、只笔、一张白纸 测试内容：测试内容：不加思考画出不加思考画出“多拉多拉A梦梦”的外的外形形 测试时间：测试时间：2分钟分钟 我们都没有受过专业的的绘画培训，为什么可以完我们都没有受过专业的的绘画培训，为什么可以完成？成？ 因为因为“多拉多拉A梦梦”的形象在我们大脑的影像是固定的形象在我们大脑的影像是固定的，我们不会去想象它的怎么样的，就是调用储存的，我们不会去想象它的怎么样的，就是调用储存记录一样简单记录一样简单 完成的重点在于完成的重点在于“放弃判断、纯粹感受放弃判断、纯粹感受”，当你不，当你不在强迫自己去思考那是眼睛、那是鼻子、那是嘴巴在强迫自己去思考那是眼睛、那是鼻子、那是嘴巴的时候，大

5、脑才真正让位给感官，你才能发现你的的时候，大脑才真正让位给感官，你才能发现你的创造力比你想象的多得多创造力比你想象的多得多饕餮创意欣赏饕餮创意欣赏 这是一则宝马汽车的广告这是一则宝马汽车的广告 请大家关注以下的几个问题请大家关注以下的几个问题p哪个情节你最喜欢？哪个情节你最喜欢？p广告诉求的卖点有哪些？广告诉求的卖点有哪些？p你想说点什么？你想说点什么？创意的力量创意的力量 创意不可以墨守成规，而要勇创意不可以墨守成规，而要勇于标新立异、独辟蹊径。于标新立异、独辟蹊径。 与众不同的新奇感是引人注目，与众不同的新奇感是引人注目，其鲜明的魅力会触发人们的兴其鲜明的魅力会触发人们的兴趣，能够在受众脑

6、海中留下深趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象刻的印象只溶在口，不溶在手只溶在口，不溶在手 它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特销售主张，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 串起生活每一刻串起生活每一刻 把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的 简单的五个音符，让全世界记住了它同行创意同行创意 史玉柱观点史玉柱观点 “得非人民币玩家得天下得非人民币玩家得天下” 交易过程收取交易过程收取3%-5%的手续费的手续费 新游戏模式巨大的想像力新游戏模式巨大的想像力 新侠义道新侠义道跨服约战系统跨服约战系统 个人观点个人

7、观点 “无跨服、不江湖无跨服、不江湖” 首创网游跨服约战模式首创网游跨服约战模式 “梦氏模式梦氏模式” 6/4/36/4/36个要求个要求 关联：所创意的元素要有必然的联系关联：所创意的元素要有必然的联系 原创：可以借鉴，如果照搬被发现，那原创：可以借鉴，如果照搬被发现，那是很尴尬的事情是很尴尬的事情 震撼：表现的手法要大气，好的创意需震撼：表现的手法要大气，好的创意需要好的推广要好的推广 简明：内容诉求简洁明快，受众的关注简明：内容诉求简洁明快，受众的关注时间很短时间很短 独特：具有个性差异独特：具有个性差异 合规：国家的规定高于一切合规：国家的规定高于一切4 4个阶段个阶段 准备期：发扬准

8、备期：发扬“事后诸葛事后诸葛”精神精神 酝酿期：永远记得第一次笑声酝酿期：永远记得第一次笑声 顿悟期：创意总是在霎那间出现顿悟期：创意总是在霎那间出现 验证期：召开选题会验证期：召开选题会3种思维方式 抽象思维： 一种逻辑推理性的思维方式 （乐百氏、蒙牛、开发环节盛大、设计、策划） 逆向思维：已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式 （司马光砸缸、三家裁缝店、圣斗士定位全国首款原创怀旧主题网游圣斗士 ） 发散思维：一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维 （一颗大树、圣斗士欢乐谷模式）歪门邪道歪门邪道 好的创意是需要积累的，收集创意灵感好的创意是需要积累的，收集创意灵感非

9、常重要非常重要 三个准备三个准备p一、工具：电脑、手机、纸、录音笔一、工具：电脑、手机、纸、录音笔p二、地方：你日常生活的必经之处二、地方：你日常生活的必经之处p三、适宜场合：公交车、咖啡厅、听音三、适宜场合：公交车、咖啡厅、听音乐、刷牙洗脸、凌晨时刻乐、刷牙洗脸、凌晨时刻 三个行动三个行动p一、日积月累：想到什么写什么，但是一、日积月累：想到什么写什么，但是每天需要坚持每天需要坚持p二、即刻记下：不要以为灵感会牢牢记二、即刻记下：不要以为灵感会牢牢记在脑子里，到最后只会记得好像曾经有在脑子里，到最后只会记得好像曾经有一个灵感，但就是怎样也想不起来一个灵感，但就是怎样也想不起来 p三、定时保管：需要的时候可以用三、定时保管：需要的时候可以用 不要犹豫，立刻行动！不要犹豫，立刻行动！ 雷锋同志说过：“人的生命是有限的，可是为人民服务是无限的，我要把有限的生命，投入到无限的为人民服务之中去