如何塑造企业品牌战略优秀品牌需要怎样打造

1、如何塑造企业品牌战略优秀品牌需要怎样打造品牌是企业最重要的无形资产，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器, 取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速 传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦 树立，则不但有价值并不可模仿。品牌概念介绍品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是人们对一个企业及其产品、 售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。1 1品牌是什么 英文是： “ brandbrand； 是企业/ /商品对接触人群的综合标示，是企业的无形资产； 既包含实体，如企业名称、商标标志等；也含

2、非实体，如口碑等； 是企业对消费者的质量承诺，又是消费者对企业的忠诚度； 品牌培育需要投入大量时间精力； 品牌蕴涵情感价值，可以使产品增值。2 2、品牌五阶段 第一阶段：用户接触认识产品（品牌）； 第二阶段：通过产品设计、产品服务喜欢上品牌； 第三阶段：对品牌信任度忠诚度开始出现； 第四阶段：对周围人群产生影响与互相影响（口碑效应）；第五阶段：成为某类人群的时尚行为/ /心理暗示/ /身份象征/ /精神满足/ /情感需求/ /价值象征。第一提及认知尝试购买忠诚度价值象征品牌识别购买的必要性经常购买荣耀身份（无提示认知）和重要性喜欢品牌品位品牌识别从产品服务品牌特性精神满足（有提示认知）到信息了

3、解吸引力情感需求认知了解/确信喜好口碑/身份3 3、消费者对品牌的态度当代市场学权威菲利普科特勒所著的营销管理一书中认为：各种品牌在市场上的力量和价值各不相同。”他把消费者对品牌的态度分为五种程度。 不分品牌的购买； 对具有一定知名度品牌的购买； 对具有相当接受度的品牌的购买; 对具有偏好度的品牌的购买； 对具有高度忠诚度的品牌的购买。可见，国外对品牌也不是泛泛而称，而是分级别的，把好的品牌为“ goodgood brand,brand, strostro ngngbrandbrand ”直至“ toptop brandbrand。品牌并不天然地含有高的知名度和美誉度，只有在它通过公司努 力在

4、消费者中获得较高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为较好的品牌；只 有在它获得最高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为顶级品牌。品牌的核心价值在哪儿品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标 志。迈克尔 波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上， 或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。1 1产品或企业核心价值的体现品牌是用户加了记忆商品的工具，不仅要将商品销售给用户，而且要使消费者或用户 通过使用产品加了产生好感，记住产品，喜欢产品，从而重复购买，形成品牌忠诚。忠实 用户不断将自己的使用心得分享给其他消费者，逐渐形成口碑效

5、应。品牌逐渐成为工作、 生活、感情的一部分，离开不得。2 2、识别商品的分辨仪品牌的建立是由于竞争的需要，用来识别各个销售者的产品特征。品牌设计应具有加 了独特性、有鲜明的个性特征，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不 同的口碑、品质、不同质量、不同服务，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品 牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。3 3、产品质量和信誉的保证企业设计品牌、创建品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在加了产 品质量上下功夫，在加了售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度 必须从产品质量上下功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别

6、是知名品牌就代表 了一类产品的加了质量档次，代表了企业的信誉。4 4、企业的摇钱树”品牌以质量取胜，代表着品质、服务、口碑，有一定的知名度、信任度、追随度，品 牌常附有文化、情感内涵、价值象征，一定程度上代表着潮流时尚、身份地位，品牌给产 品增加了附加值，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌设计与包装的要点当今世界已然进入到品牌竞争的时代，而品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1 1美元，所获得的收益是 227227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，如何进行品牌设计才能获得好的效果呢？1 1品牌故事与历史背

7、景可以加深用户对品牌的认识和记忆，悠久的历史让品牌符号清晰。2 2、品牌VIVI视觉识别系统LOGOLOGO、内外包装等要区别于竞争对手，精致清晰、颜色风格统一、设计风格具有连 贯性。3 3、企业荣誉企业所获荣誉、奖项等可以有效提升消费者对品牌的认可度。4 4、产品性能优越性把产品质量放在第一位，应突出技术、工艺的领先性等优势。5 5、易用性、人性化从企业网站设计到产品设计 / /操作应该简单易用、流程清晰、操作合理。6 6、销售队伍、营销网络、终端销售销售网点数量、线上线下销售、零售连锁巨头合作、入驻大型商场等都是品牌实力的证明。7 7、客服与售后服务 完善的售前售后服务、保修服务，从小事做

8、起，提升品牌形象。8 8、品牌宣传推广好的品牌应具有好的口碑、高的媒体曝光率/ /出现频率、健全的媒体宣传渠道。9 9、形象代言明星代言是让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具，彰显品牌形象和影响力。1010、品牌招商加盟、经销商与团队、人才队伍建设重视销售队伍建设、核心团队建设、优秀人才队伍建设是企业发展的基石。1111、树立自己在行业中地位和影响力充分利用参与展会、重要行业活动提升自己在行业、专业人士、经销商中的地位和影 响力；1212、树立企业领导层声誉和威望领导层出名以后，方便到银行贷款，找投资，出席活动都会受尊重，办起事情来更加 方便；1313、不断提升品牌内涵和附加值思考品牌的内涵

9、和附加值，加深人们对品牌的感情和钟情度，使之与某类人群身份地 位、心理需求、价值象征等挂钩；1414、信心和远景让对品牌接触的企业员工、经销商、应聘者、合作伙伴、客户、消费者对企业充满信 心，对企业未来充满希望；1515、危机处理与公关意识企业应有意识主动去放大品牌正面评价与报道。遇到质量问题、负面报道/ /评论、投诉要妥善尽快处理，要有危机处理与风险处理预案。品牌宣传亮点与提升要注意什么品牌作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，良好的品牌宣传可以提高品牌商的知 名度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但品牌宣传不是一蹴而 就的事情，这是一个长期的过程。1 1、企业获得荣誉与

10、认证中国驰名商标，中华老字号、最具竞争力品牌、中国十大品牌、出口免验产品、著名 商标、世界500500强、福布斯、绿色食品、省级名牌、非物质文化遗产等。2 2、制造技术工艺水平的专业性 / /领先性专利发明、技术优势、制造设备、制造工艺、原料来源、检验标准、质量安全、与行 业产品的特别竞争力，应重点发掘宣传。3 3、企业背景、实力、规模、赢利能力企业背景、企业规模、经济实力、集团公司、上市企业、子公司数量（连锁店数量）、 员工人数、财务状况、赢利能力可以是企业宣传的亮点。4 4、历史悠久与品牌故事、发展历程、发展速度悠久的品牌历史，吸引力的品牌故事、辉煌的创业发展史、企业的发展速度可以强化用户

11、对企业品牌的信任。5 5、售后服务与服务网络、优质服务的能力800800或400400电话、2424小时金牌服务、在线问答、节日可候短信、生日邮件、友好的促销广告可以拉进品牌与用户的距离。6 6、销售队伍、营销网络、终端销售注重营销网络、经销商建设、加盟店数量建设。注重挖掘和培养优秀的销售人员、经 销商一代理商、专卖店一旗舰店。不断完善销售网络、实体店、网上销售渠道。积极与全 国顶级卖场、零售连锁巨头合作，入驻大型商场、大型网上商城，线上线下两不误。7 7、品牌形象代言、品牌实力通过明星代言、权威媒体的宣传投放彰显企业实力。8 8、媒体报道、专业评测、排行、学术论文对大学、专家、权威人士、权威媒体的报道、广告宣传、评测，学术刊物发布的文章、宣传视频、截图