上汽红岩2017年公关传播规划方案(备份

1、上汽红岩上汽红岩20172017年传播规划年传播规划 1 1 2 2 策略思考策略思考 执行规划执行规划 在刚刚结束的全国两会在刚刚结束的全国两会 在多个方向给重卡市场带来政策利好在多个方向给重卡市场带来政策利好 两会之后供给侧改革将继续深化，带动基础建设投资的增长两会之后供给侧改革将继续深化，带动基础建设投资的增长 供给侧改革将持续深化，基础建设的投资将持续增加 今年要完成铁路建设投资8000亿元、公路水运投资1.8万亿元，再开工15项重大水利工程，继 续加强轨道交通、民用航空、电信基础设施等重大项目建设。中央预算内投资安排5076亿元 基础建设的投资增长，将为重卡行业带来新一轮的增长机会基

2、础建设的投资增长，将为重卡行业带来新一轮的增长机会 两会代表多次提案，建议两会代表多次提案，建议“ “货车超载入刑货车超载入刑” ” 从更严格的国家标准的实施，到交通部长和两会代表提议的“货车超载入刑” 更严格更规范的货运环境更严格更规范的货运环境 意味着重卡等货运装备将迎来一波换装潮流意味着重卡等货运装备将迎来一波换装潮流 政府报告中的政府报告中的“ “蓝天保卫战蓝天保卫战” ”和和“ “清洁能源汽车清洁能源汽车” ” 从环保层面对重卡装备提出新要求从环保层面对重卡装备提出新要求 在今年李克强总理所作的政府工作报告中，在阐述“坚决打好蓝天保卫战”时 提出“要强化机动车尾气治理，基本淘汰黄标车

3、，加快淘汰老旧机动车，对高排放机动车进行专项整治 鼓励使用清洁能源汽车，在重点区域加快推广使用国六标准燃油” 如何在满足动力和能效的同时，兼顾更严格的环保要求如何在满足动力和能效的同时，兼顾更严格的环保要求 这是重卡行业所要面临的专业问题这是重卡行业所要面临的专业问题 从两会的动态可以看出，重卡行业迎来又一波发展机遇从两会的动态可以看出，重卡行业迎来又一波发展机遇 积极的财政政策、行业新国标实施、超限超载治理、黄标车淘汰等因素影响 带动重卡市场的全面复苏，销量也面临井喷 重卡的产品要求也日益专业重卡的产品要求也日益专业 重卡行业的日益专业化，其背景是中国制造2025规划 整个中国经济都在努力摆

4、脱粗放型经济发展模式 未来将走的是专业化、技术化、精细化经济发展路线 专业化专业化，也是重卡行业升级的必然选择 产业升级下主要购车行业产业升级下主要购车行业物流行业也在进化物流行业也在进化 工业4.0和新零售概念的出现 推动物流行业进化 新物流的高度专业化高度专业化和智能化智能化 的特征日益明显 新物流的高度专业化和智能化的特征日益明显新物流的高度专业化和智能化的特征日益明显 2017年3月3日，由唯智信息联手G7、维天运通、快金数据四家物流信息化领军企业 共同打造的互联互通联盟正式启动 意味着现代物流行业开始进入聚力融合的发展新阶段 借助信息化、大数据和人工智能，新物流将迈入更加专业化管理的

5、新阶段借助信息化、大数据和人工智能，新物流将迈入更加专业化管理的新阶段 物流行业在信息化的进程中，将会出现大量的兼并物流行业在信息化的进程中，将会出现大量的兼并重组重组 从目前行业的竞争格局来看行业 “马太效应”开始显现 巨头很可能在很短的时间内 通过并购重组进一步提升 行业的集中度 就在今年初，苏宁以出资29.75亿 元收购天天快递70%股份 顺丰和三通一达集中上市，预示着物流的巨头时代来临顺丰和三通一达集中上市，预示着物流的巨头时代来临 在2016年的最后一个月，快递公司的三大巨头顺丰、韵达、申通完成了一波密集借壳上市 至此，继圆通借壳、中通赴美IPO后，“三通一达”和顺丰终于齐聚股市，搭

6、上了资本的快车 物流巨头时代的来临，意味着新一轮行业的兼并潮再出现物流巨头时代的来临，意味着新一轮行业的兼并潮再出现 物流巨头时代的来临，个体散户将日益萎缩物流巨头时代的来临，个体散户将日益萎缩 私营大户个人散户企业/组织 大中型物流公司 快递公司 大中型国企、民企 政府 大、中私营车队 私营物流、运输企业 车老板 小型车队 个人散户 重卡的三类客户，私营业主和个人散户的空间将日益萎缩 资金充裕，相比价格，随着产 业升级，对卡车的集成度和智 能度考虑会增加 资金相对充裕，对价格有一定 敏感度，更关心车辆性能、效 益、用车成本及回报周期等 资金相对匮乏，对价格高度 敏感，规模优势较小，在巨 头时

7、代艰难生存 物流巨头时代的来临 更专业、更集成、更智能、全生命期性价比更高的重卡将更受青睐 从宏观到微观，从宏观到微观，“ “专业专业” ”成为重卡领域的关键字成为重卡领域的关键字 从宏观面来看，经济转型，产业升级 从粗放型发展转向集约化集约化和专业化专业化发展道路 从行业来看，行业新国标的实施、黄标车的淘汰， 要求重卡产品更加专业要求重卡产品更加专业 从主要客户来看，物流行业走向巨头时代 新物流的专业化专业化和智能化智能化特征明显 专专 业业 专业，也是上汽菲亚特红岩的品牌基因专业，也是上汽菲亚特红岩的品牌基因 专业实力，塑造专业实力，塑造品牌和产品的品牌和产品的良好认知度和美誉度良好认知度

8、和美誉度 专业传承：在专业传承：在5050年的发展史中年的发展史中“ “专业专业” ”的传承始终在延续的传承始终在延续 同步当下：欧洲最先进的专业重卡技术同步当下：欧洲最先进的专业重卡技术 传承菲亚特113年澎湃动力 同步世界最先进重卡技术 同步FPT全球供应链体系 铸炼全球顶级重卡生产线 坐拥WCM世界级制造管理体系 红岩重卡的专业体现在其高安全性红岩重卡的专业体现在其高安全性 上汽红岩一直致力于道路运输安全的研究，视生命如泰山 将欧洲的安全技术理念融入到产品的每一个细节 从2009年红岩车型上市至今，杰狮重卡未出现一例司机死亡事故，这证明杰狮重卡是最安全的卡车 专业安全技术和理念，专业安全

9、技术和理念，竭力保障每位驾乘人员的竭力保障每位驾乘人员的安全安全 液力减速器、ABS 以及同步欧洲的缸内制动技术 国际领先的驾驶室整体后移技术率先在国内实现重载爆 胎应急安全装置的试验 红岩重卡的专业也体现在高舒适性红岩重卡的专业也体现在高舒适性 专业态度专业态度 打造高舒适度驾驶舱打造高舒适度驾驶舱 低地板设计，大驾驶室空间 专业设计，营造静谧工作空 间，匀速行驶中，车内63分 贝噪音值，远低于竞品车型 支撑性好，气囊减震，乘坐 舒适，舒适座椅减少驾驶员 的疲劳 红岩重卡的专业也体现在高经济性红岩重卡的专业也体现在高经济性 全新的一体式轻量化红岩车桥 EMTB2轻量化平衡悬架 以及液力缓速器

10、的匹配 在兼顾轻量化和安全性的平衡在兼顾轻量化和安全性的平衡 上做到了极致上做到了极致 流线造型，有效降低风阻流线造型，有效降低风阻 至少提升3%燃油经济性 整体整体TCO更低更低 主力车型杰狮C500在油耗、 排放、扭矩、轻量化、耐久性、 低噪音、长寿命换油周期等方 面都做到了行业翘楚 从杰狮从杰狮C500开始，开始，TCO（总体拥有成本）的优势将植入在红岩品牌（总体拥有成本）的优势将植入在红岩品牌DNA里面里面 红岩重卡专业技术的代表杰狮红岩重卡专业技术的代表杰狮C500C500车型车型 也荣膺也荣膺20172017年度最安全车型大奖年度最安全车型大奖 杰狮C500车型 荣膺2017年度最

11、安全车型大奖 是红岩重卡专业与技术的集大成 面向未来：集成面向未来：集成YunOSYunOS，布局专业互联网重卡，布局专业互联网重卡 上汽红岩新一代重卡产品 高度集成YunOS 布局专业互联网重卡 也将于2017年上市 红岩的竞品无论是产品和传播，没有突出红岩的竞品无论是产品和传播，没有突出“ “专业专业” ” 主要竞品在传播层面仍然集中在性价比、高效 欧曼则比较强调其源自欧洲的血统，重汽是为数不多将智能作为产品传播点的竞品 一言一概之 专业专业不仅仅是大势所趋 专业专业也是红岩的品牌基因 专业专业更是红岩区隔竞品树立自己形象的最佳切入点 20172017年上汽菲亚特红岩公关传播关键信息年上汽

12、菲亚特红岩公关传播关键信息 “ “专业专业” ” 专业成就事业专业成就事业 20172017上汽菲亚特红岩整体公关传播策略上汽菲亚特红岩整体公关传播策略 围绕品牌关键字“ “专业专业” ” 塑造红岩品牌的专业形象专业形象 打造系列专业的行业大事件，形成与专业市场的深度沟通专业市场的深度沟通 联动多领域的专业巨头，共同引领专业趋势专业趋势 专业形象 树立 专业市场 沟通 专业趋势 引领 1 1 2 2 策略思考策略思考 执行规划执行规划 如何将红岩的如何将红岩的“ “专业专业” ”在传播中落地：在传播中落地：“ “爆、破、统爆、破、统” ” 专业重卡酷玩派（爆）专业重卡酷玩派（爆） 用娱乐化的方

13、式制造爆点，创造大声量 树立上汽红岩专业形象 专业重卡实力派（破）专业重卡实力派（破） 专业市场定向突破 “专业成就事业” 专业重卡先锋派（统）专业重卡先锋派（统） 互联网重卡 统领行业趋势 泛众人群泛众人群 专业人群专业人群 专业形象树立：专业形象树立：爆爆点事件造大声量点事件造大声量 车展事件：局座酷玩重卡，回顾50年红岩发 展史 极限酷测：非主流方式测试重卡 卡车嘉年华：红岩重卡性能秀 专业市场专业市场沟通：专业市场定向突沟通：专业市场定向突破破 杰豹上市：专业级城际物流卡车发布 极限长测：王牌三选一，8万公里长测 跨界资源整合：货运平台跨界合作 车主圈：红岩卡友邦，车主平台 专业趋势专

14、业趋势引领：引领：统统领互联网重卡专业趋势领互联网重卡专业趋势 互联网概念预热：双十一重卡点亮中国 互联网大会：互联网重卡与新物流 上海车展 热点事件 推出专业 结合“互联网+物流”热点 使品牌产品层面的专业 进化到企业战略级的专业 各层面 专业级 行动&沟通 引爆 持续 扩散 专业成就事业 收官 升华 4月6月 专业形象树立 6月11月 专业市场沟通 11月12月 专业趋势引领 吸引公众眼球的车展事件，吸引公众眼球的车展事件， 引爆关注引爆关注 1.吸引公众目光，使红岩 迅速回到主流视线，提 升声量 2.极限酷测重卡性能 3.品牌层面：专业级卡车 性能秀 Step2：用一系列的专业行动，：用

15、一系列的专业行动， 落地专业成就事业品牌主张：落地专业成就事业品牌主张： 1.一辆专业级城际物流运输卡车 的发布 2.产品层面：专业卡车三选一 88888公里媒体长测 3.业务层面：与专业物流平台的 合作计划发布 Step3：面向互联网：面向互联网+趋势，结合年末国家级大趋势，结合年末国家级大 事和热点，发布企业新战略事和热点，发布企业新战略 C端：双11期间，借势全民关注物流的热度，用 一个病毒式体验，使亿万网民了解红岩的专 业，对未来的互联网+物流趋势产生期待 B端：世界互联网大会专题论坛，聚焦互联网+ 物流趋势，探讨yunos系统在互联网+物流行业 下的变革 2021-4-2330 专业

16、重卡酷玩派 用娱乐化的方式制造爆点，创造大声量 树立上汽红岩专业形象 车展事件：局座酷玩重卡，回顾50年红岩发展史 极限酷测：非主流方式测试重卡 卡车嘉年华：红岩重卡性能秀 2021-4-2331 如何在车展上凸现红岩的专业？如何在车展上凸现红岩的专业？ 五十年前 第一辆专业牵引车发布 五十年后，它来到车展现 场，作为新起步的见证 红岩五十年专业历史的回顾 长廊（视频，多媒体） 一位专业级的老司机，一位专业级的老司机， 为你讲解红岩专业历史为你讲解红岩专业历史 ？ = 专业的历史道路展示专业的司机带路 2021-4-2332 专业从何说起，专业不是一夜铸就的 五十年努力，成就一个配得上专业的重

17、卡品牌 这些成就，是面向未来专业的起点， 这个起点，将在2017年的上海车展上发布 在上海车展现场布展：红岩50年历史回顾展，结合展板和历史文物进行布展 对专业观众和普通观众展现红岩“专业”的渊源和传承，树立专业形象 一个专业级老司机，覆盖全年龄段的受众一个专业级老司机，覆盖全年龄段的受众 张召忠，以其亲和力和长期军事评论员的经历，赢得了包括90后 在内的全年龄段受众的喜爱，被网民亲切称为“局座” 张将军自己的专业是军事装备学，对军事装备尤其是我们国家自 己的军事装备的了解是非常深入 在上海车展期间邀请张召忠来谈红岩作为我军装备的历史和特色 老司机老司机“ “局座局座” ”带你看红岩重卡带你看

18、红岩重卡 34 军事评论出身的张召忠 作为老司机 为你讲述红岩50年专业重卡历史的辉煌 几乎全平台制霸的局座 可以在多个平台为播出视频 ，网友可预约局座，搭载 老司机的红岩杰狮，一 起体验。 张召忠直播试驾红岩杰狮重卡 重回激情燃烧的战斗岁月 感受中国重卡工业的飞速发展 车展现场：车展现场：传媒阵地：传媒阵地： 一位专业级老司机 用亲身直播和全媒体渠道的传播矩阵：为红岩背书专业，引发公众的关注热度 2021-4-2335 公关内容配合 新媒体平台：知乎（探讨卡车工业的发展），铁血（） 自媒体平台：军武次位面等，配合传播 媒体策略媒体策略-企业企业 前期预热：前期预热：与财经、核心垂直类媒体提前

19、做高层沟通，将核心信息提前释放 媒体策略媒体策略-产品产品 展台邀请：展台邀请：以网媒、商用车、卡车垂直类媒体、平媒、电视媒体以及有影响力的汽车新媒 体为主，覆盖全国 展台群访：展台群访：以商用车、卡车垂直类、运输物流类媒体做深入沟通，通过深度传播增强影响 力 沃尔沃重卡 近年不断通过各种卡车的极限性能测试 来展示其产品的优秀与稳定 不仅在专业用户那里取得良好效果 也在泛众人群中获得较大的声量 极限酷测红岩重卡极限酷测红岩重卡 用好玩、娱乐等非主流的形式 打造红岩重卡的极限测试 引爆舆论关注，树立专业形象 极限安全碰撞测试 上汽红岩版马德堡半球实验 极限酷测极限酷测上汽红岩极限安全碰撞试验上汽

20、红岩极限安全碰撞试验 “以人为本”，是上汽红岩一直秉承的理念 在卡车司机的保护上面不遗余力 尤其是同步欧洲技术的整体驾驶舱后移技术 更是走在行业的前面 通过直播通过直播 对上汽红岩的重卡进行极限碰撞测试对上汽红岩的重卡进行极限碰撞测试 向公众展示上汽红岩重卡的驾驶舱是如何在向公众展示上汽红岩重卡的驾驶舱是如何在 极限情况下保护司乘人员的安全极限情况下保护司乘人员的安全 上汽红岩极限碰撞试验上汽红岩极限碰撞试验 形式：形式： 参考乘用车的碰撞测试模式 以实车进行碰撞，车内车外通 过高速摄像头进行记录 创新点：创新点： 在驾驶舱内摆满气球或者西瓜， 碰撞过程中气球或者西瓜的炸 裂，增加碰撞过程中的

21、视觉体 验 全程视频直播 上汽红岩极限碰撞上汽红岩极限碰撞试验的传播关键点试验的传播关键点 直观的视觉冲击力直观的视觉冲击力全方位视频捕捉全方位视频捕捉 通过最直观最具冲击力的视频，来体现在极限情况下 上汽红岩重卡是如何在火光电石的一瞬间保护加乘人员 体现上汽红岩重卡在安全领域的专业性 极限酷测极限酷测马德堡半球实验上汽红岩版马德堡半球实验上汽红岩版 1654年5月8日，居里克在雷根斯堡向 当时的神圣罗马皇帝斐迪南三世展示 了他所设计的半球实验，借此向世人 揭示出大气压的存在及其巨大的力量 三百五十多年后，上汽红岩重卡重现三百五十多年后，上汽红岩重卡重现 该实验，展现红岩重卡的强劲动力和该实验

22、，展现红岩重卡的强劲动力和 坚固车身坚固车身 上汽红岩版马德堡半球实验上汽红岩版马德堡半球实验结合视频直播的事件营销结合视频直播的事件营销 形式：形式： 以“科普”的形式做一场重卡的试验 打造一场重卡界的事件营销 亮点：亮点： 通过视频直播，分别挑战人、轿车、越野车、皮卡， 再到重卡来挑战马德堡半球实验 整个过程悬念迭出，最终形成爆点整个过程悬念迭出，最终形成爆点 设置悬念，打造科普式的重卡爆点事件设置悬念，打造科普式的重卡爆点事件 到底要多大的力气才能拉开马德堡半球呢？到底要多大的力气才能拉开马德堡半球呢？ 先上人来拉半球，来不开先上人来拉半球，来不开 再上轿车来来、轿车来不开再上越野车再上

23、轿车来来、轿车来不开再上越野车 当其他的尝试都失败之后，由重卡上场当其他的尝试都失败之后，由重卡上场 邀请网红在直播平台进行直播 直播过程中，邀请网友一起竞猜，看看到底要到第几步才能拉开马德堡半球 悬念式的科普互动直播，凸显上汽红岩重卡的专业力量悬念式的科普互动直播，凸显上汽红岩重卡的专业力量 专业级卡车的性能专业级卡车的性能秀秀 中国卡车公开赛 专业卡车嘉年华 上汽红岩专业重卡嘉年华上汽红岩专业重卡嘉年华 2021-4-2345 以新上市的杰豹和主销车型杰狮为主角 在南北各选1物流枢纽城市，开展2场上汽红岩专业重卡嘉年华 面向公众，展现红岩卡车卓越的操控性能，体现产品的专业度。 互动形式：互

24、动形式： 1.专业车手表演：由中国卡车公开专业车手表演：由中国卡车公开 赛的专业车手进行赛的专业车手进行倒桩，爬坡等 性能挑战 2. 网红美女卡车司机现场网络直 播，以其人气带动大声量 3. 现场观众互动，普通观众体验 重卡 4.联动经销商：联动经销商：开展民间大神选拔 比武 传播形式：传播形式： 直播，视频，图文等直播，视频，图文等 上汽红岩重卡嘉年华上汽红岩重卡嘉年华专业车手性能秀专业车手性能秀 现场邀请专业车手现场邀请专业车手 进行红岩重卡的绕桩、倒库、竞速赛、特技表演等进行红岩重卡的绕桩、倒库、竞速赛、特技表演等 展现上汽红岩重卡的优秀性能和可靠品质展现上汽红岩重卡的优秀性能和可靠品质

25、 上汽红岩重卡嘉年华上汽红岩重卡嘉年华网红美女卡车司机现场直播网红美女卡车司机现场直播 最近在网络直播平台快手上 一名美女卡车司机悄然走红 娴熟的重卡驾驶技术 无论是高速还是倒车，技术666 而且颜值还很高，巾帼不让须眉 亮点：亮点： 有话题：有话题：傻大粗的重卡在美女司机纤纤 玉手中辗转腾挪，如臂使指 有热度：有热度：在人气直播平台快手上自带大 量粉丝 人群精准：人群精准：美女卡车司机的受众多为三 四线观众，且卡车司机占多数 网红美女卡车司机现场直播网红美女卡车司机现场直播 & & PKPK男司机重卡车技男司机重卡车技 上汽红岩重卡嘉年华上汽红岩重卡嘉年华现场互动装置现场互动装置 现场设置互

26、动展板、重卡驾驶体验、现场设置互动展板、重卡驾驶体验、AR/VR互动装置互动装置 让参加嘉年华的观众近距离体验上汽红岩重卡的技术和专业性让参加嘉年华的观众近距离体验上汽红岩重卡的技术和专业性 专业赛事为专业卡车性能背书：中国卡车公开赛专业赛事为专业卡车性能背书：中国卡车公开赛 厂商牵头组队厂商牵头组队 专业车手携专业重卡专业车手携专业重卡 持续参加专业卡车赛事持续参加专业卡车赛事 以赛事成绩为上汽红岩卡车进行背书以赛事成绩为上汽红岩卡车进行背书 专业重卡实力派 专业市场定向突破破，“专业成就事业” 一辆专业城际物流卡车上市：杰豹发布 一场专业实力大PK：王牌三选一，8万公里长测 一个跨界资源整

27、合平台：货运平台跨界合作 一辆专业级城际物流卡车的上市 城际中运量专业卡车的突破 ARAR技术运用及趣味技术运用及趣味H5H5互动，助力杰豹上市发布互动，助力杰豹上市发布 AR/VR技术日益运用在日常互动及现场互动中技术日益运用在日常互动及现场互动中 在杰豹上市前，联合卡车之家在杰豹上市前，联合卡车之家APP，向媒体，向媒体/行业人士行业人士/企业主发送企业主发送神秘预热礼包神秘预热礼包 内含图纸，通过卡车之家内含图纸，通过卡车之家APP在上市当天解锁功能，可实现在上市当天解锁功能，可实现AR看车的炫酷动效！看车的炫酷动效！ 热门手游热门手游阴阳师阴阳师的的AR互动案例互动案例 杰豹上市互动杰

28、豹上市互动IdeaIdea： 城际物流卡车互动，演绎专业成就事业城际物流卡车互动，演绎专业成就事业 以大富翁游戏的游戏形式，植入杰豹的专业产品力 核心概念传播：专业成就事业，杰豹成就大富翁核心概念传播：专业成就事业，杰豹成就大富翁 Ar看车：看车： AR互动，联合卡车之家APP专业的人群定向发送 （物流行业决策人士，车主，经销商，行业媒体） 线上长尾线上长尾传播：传播： 打造H5版的杰豹大富翁游戏 杰豹版大富翁互动：四大任务，专业产品力植入杰豹版大富翁互动：四大任务，专业产品力植入 任务一，载重任务挑战：任务一，载重任务挑战：从A城运载一定数量的货物到B城， 最早完成的就能前往下个任务点占地

29、只有选择杰豹，才能在最短的时间完成运载任务 产品点：动力产品点：动力强劲，拉更强劲，拉更多多 任务二，交警治超关卡：任务二，交警治超关卡：在去往B城的路上被交警拦住 同样在超载临界值的货物，因为杰豹的轻量结构，轻松过 关，没有被交警为难 产品点：轻量产品点：轻量结构，不超结构，不超载载 任务三，限定的油量要赶往任务三，限定的油量要赶往C城城：只有能效最佳的动力系统， 才能抵达C城 产品点：高效动力系统，更省油产品点：高效动力系统，更省油 任务四，复杂路线，如何选择最快路径任务四，复杂路线，如何选择最快路径：杰豹智能系统快 速计算，选择最优路径 产品点：智能互联网卡车，更智能产品点：智能互联网卡

30、车，更智能 一场专业实力大一场专业实力大PK：王牌三选一，：王牌三选一，8万公里长测万公里长测 一次前所未有的卡车界的专业大比武 王牌三选一，88888公里媒体长测 8888888888媒体长测，专业实力，王牌三选一媒体长测，专业实力，王牌三选一 联合物流公司及卡车之家 由编辑/车主共同发起 杰狮，解放J6，东风天行三部卡车 进行88888公里长试对比测评 持续产出直播/视频/图文内容 王牌三选一，专业大王牌三选一，专业大PKPK 重卡专业重卡专业8 8万公里长测执行机制万公里长测执行机制 专业司机、经销商邀约专业司机、经销商邀约 合作网站报名合作网站报名 媒体组媒体组 职业组职业组 分三个组

31、，每组为一个品牌的重卡 三款重卡进行实地长测 并撰写试驾试乘及评测对比报告 比较三款重卡的各自优缺点 给出自己的行驶路线 由媒体编辑赋予任务（发动机测 试，油耗测试等） 并给出测试反馈 测试员招募8万公里接力长测持续追踪报道 专业专业媒体媒体编辑测试员编辑测试员 图文，视频，直播 突出上汽红岩重卡 区别于其他重卡的 独特优势 公关媒体策略传播公关媒体策略传播 全平台媒体常规邀请，增强覆 盖面 上市阶段上市阶段 进一步强化品牌及产品信息 党政财经类媒体：企业战略， 品牌定调21世纪经济报道、 上海证券报、经济观察 报、政府采购信息报 商用车媒体：行业意见领袖， 用专业化视角，深度评论方 得网、第一商用车网、 商用汽车新闻、中国商 用汽车网、商用车界 垂直类媒体：专注卡车领域， 贴近卡车受众，强化产品信息 卡车之家、卡车之友、 中国卡车网、中国卡车 信息网、卡车联盟 物流运输类媒体：精准目标人 群运输经理世界、现代 物流报、中国物流与采购 重点媒体合作及试驾重点媒体合作及试驾 提升全网分发声量和覆盖人群 在全新媒体的环境下，传播平 台像新媒体偏移。 增加微信公众号、今日头条、 搜狐公众平台、网易新闻、汽 车头条、一点资讯等6大分发平 台 二次传播二次传播 一个跨界资源整合平台：货运平台跨界合作 专业人士 + 专业卡车 + 专业平台 打通跨界