大学校园广告调研报告

1、大学校园广告调研报告编辑推荐更多文章： 中学生手机消费调研报告 新型农村合作医疗暑期调研报告 某单位学习实践科学发展观调研报告 水电公司学习科学发展观调研报告 落实科学发展观教师调研报告 据记者调查， 除了郑州大学、 河南财经学院的一些操场、 食堂零星设有广告栏、 LED 显示屏外，其余大部分高校的校 园广告只是零敲碎打，不成规模。但是，骆深渠和同学调查 后发现，“郑州有大中专院校 40 多所，保守估计，校园广告 每年的总容量在 200 万元以上”。“我们想成立一家绿色风高 校传媒有限公司，专做校园广告。 ”骆深渠说，他的创业项 目已得到学院的认可， 并已报给了校领导， 公司正准备注册， 目前

2、已吸纳了市场营销、会计等多个专业的同学加盟。特色绿色广告“干掉”垃圾广告 “我们为公司起名绿色风，就是想突出校园广告的公益 性特色。”骆深渠说，他们的设计项目中除了品牌广告位， 还有带有公益宣传语的广告栏。比如，在食堂广告里可打上 “珍惜粮食、杜绝浪费”等公益宣传语，以和校园文化相融 合。骆深渠说，广告位一般设在运动场、食堂等区域，不会 进入图书馆、教室等学习区域。现在，很多学校都对非法小 广告非常头疼。 “与其让校园里小广告泛滥，传单满天飞， 还不如通过正规经营予以规范。两年内，我们希望将业务拓 展到全郑州乃至省内的各所高校，打造一个校园传媒网络。 骆深渠的同学徐洪鹏说。 “我们会设一些勤工

3、俭学的岗位， 为家庭困难的学生提供挣钱的机会。 ”骆深渠说，校园广告 的设计、绘制、张贴等都可以让学生参与，这样，运营成本 也会大大降低。疑问校园广告应该如何监管疑问 一：商业广告该不该走进“象牙塔” ?“校园里如果铺天盖地都是广告，铜臭味就太重了。 ” 一些老师认为，高校是纯净的“象牙塔” ，商业广告不该走 进这片净土。 “商业利益和学校的利益不好平衡，一旦开了 口，很可能出现一些不可控因素。 ”据郑州某高校宣传部负 责人介绍，郑州各高校对此都持谨慎态度。 “小小的一个广 告位， 学校的宣传部门能卡， 后勤部门也能管， 很难交涉。” 一名广告业内人士说，很多广告公司早就盯上了这块蛋糕， 但因

4、为学校各部门的利益不好协调，一直未能进入。 “现代 社会的广告像空气一样无孔不入，学校很难保持真空。 ”郑 州航院市场营销教研室主任王霖说， 即使没有广告牌， 传单、 招聘小广告也已经渗透进了校园的每个角落，完全避免校园 商业广告是不可能的。建议：郑州大学公共管理学院蒋美华副教授说，校园广 告“宜疏不宜堵” ，要想管好这道“闸” ，学校应建立严格的 广告筛选和管理制度，杜绝出现过分刺激的商业广告，保证 校园的学习环境。疑问二：利润应该如何分成 ?“我们想让学校免去我们的买断费，我们会把一年利润 的三成分给学校。 ”骆深渠说，他们正和学校洽谈具体的合 作方式。在创业计划书中， 骆深渠对广告位进行

5、了 “明码标价” ： 食堂打饭窗口的广告位每月收费5元，体育场墙体 3米X 2米广告位每月300元照此规划，仅航院新校区一年的广 告收入就可超过 11 万元，制作费等成本却只有 6000 多元， 学校一年可获利 3 万余元，公司可获利 7 万余元。建议：王霖说，除了分成，学校还可以和广告公司以多 种形式展开合作。在北京、上海等地，有些广告公司一次性 支付校园广告的买断费用，在校园里投放广告，还可以由广 告公司出资设立广告栏，由学校和广告公司共同使用。疑问三：校园广告能否“门当户对” ?“酒类、性用品、替考及其他的非法广告，我们坚决不 涉及。”骆深渠说，校园广告需要讲究“门当户对” ，主要客 户群将定位为运