广告文案创意说明

1、广告文案及其创意说明指导老师：马玫瑰姓名：马静学号：201101010123Page 2一、报纸广告文案写作与广告设计一、报纸广告文案写作与广告设计n 2、蒙自“君悦天下”房地产系列报纸广告（2-4则）n 整版广告Page 3整版广告Page 4双通栏广告Page 5创意说明n 1、诉求策略：意识形态n 2、构思说明：买房时一种非常理性的消费行为，消费者不会仅仅因为房产广告而产生购买欲望。房产广告不会直接产生促销效应，只起到招引和告知消费者的作用让消费者对该楼盘产生兴趣，进而前去售楼处考察和洽谈。所以该系列广告文字部分较少，画面进行了创新。n 3、主题：英伦风n 4、色彩甄选：海军风的渐变颜色

2、，蓝浅蓝灰紫n 5、主题词：品味（贴合受众心理）时尚（符合社会发展潮流）视角（地处城中心，视野开阔；购买者的远见）Page 6二、杂志广告文案写作与广告设计二、杂志广告文案写作与广告设计n 请为TCL数字电视的产品上市选择一个合适的杂志投放广告，并完成该杂志广告文案的撰写与广告设计。n 产品：TCL数字电视n 广告发布时间：2013年元旦广告发布媒介： 杂志n 广告版面：封面、封二、内页、封底（各一则，全页）要求体现杂志的宗旨、特点，语言要简洁凝炼。Page 7封面Page 8封二Page 9内页Page 10封底Page 11创意说明1、刊物选取：消费指南2、杂志宗旨与特点：最新的时代资讯最

3、周全的购物计划家电、数码、美容、食品.一网打尽3、产品定位：功能定位 品质定位消费者心理定位4、诉求对象：具备一定经济能力的需求受众 数码控 有购买需求的公司与企业5、主题色彩：灰绿色（形成模糊与清晰的心理对比）Page 12创意说明n 6、构思说明：因为采用的版面较多，属于铺呈式投放，为了避免重复，引起受众的厌倦情绪，广告语（主题词）各不相同，但它们是一体的，都是围绕清晰与潮流进行诉求。其中，内页广告对产品的功能描述最为详细，符合铺呈式杂志广告的要求。Page 13广播广告文案写作与脚本设计n 以“格力空调”为题，写一则对话体广播广告文案与脚本。 （长文案） n 服务员：BOSS，今天又有客

4、人投诉唱片音律太差，要您换一张别的唱片集。n 老板：昨天不是才把巴赫的换成莫扎特的吗?n 服务员：是的。n 老板：我真不知道是音律问题还是他们的品味问题，要知道我买唱片，那可不是冲着便宜去的，就那盗版货，我从来都不买。Page 14 n 服务员：是，boss我知道，唱片盒上的防伪标识我已经刮开，也打电话确认过.n 老板：是正品？n 服务员：是，绝对是。n 老板：你马上叫小张去换一个新的唱片机。n 老板：最贵的！质量一定要有保障。我可不想再听到投诉。n 服务员：好的boss，我马上去通知。n .n 服务员：boss.Page 15 n 老板：什么事？n 服务员：那个，今天又有客人投诉了.n 老板

5、：什么？唱片机不是都已经换新的了么？！n 服务员：是，而且我把餐厅的玻璃墙换成了隔音效果最好的。n 老板：快，打电话，我要投诉！n 服务员：BOSS,但是.n （咚咚咚.）敲门声n 秘书：老板，我要告诉你一个好消息和一个坏消息。Page 16 n 老板：先说好消息吧，我正发愁呢！n 秘书:好消息是刚才有客人赞美咱们的唱片选的太好了，音律美，曲子动听。并要你帮忙代购一张。n 老板：什么？n 秘书：坏消息是刚才空调坏了，顾客都嚷嚷太热。n 老板、服务员：莫非.旁白：声静自然凉，格力静音宝空调。详情请登录（附文）Page 17创意说明n 1、诉求对象：每一位想拥有静音空调的受众n 2、定位方式：功能

6、定位（静音）n 3、手法：趣解（制造悬念着力渲染意外徒然抖落）Page 18以“节约用水”为主题，写一则广播广告文案与脚本，形式不限。 （短文案）节约用水n 音效1：鸟鸣声，流水声，嬉笑声n 音效2：自来水哗哗流淌的声音n 音效3：自来水成水滴状滴下的声音n 音效4：蝉鸣声，大地裂开的声音n 音效5：一滴水滴在地上，大地发出呲呲的声音n 男声：绿荫还是沙漠，由你掌控请节约用水Page 19创意说明：n 1、诉求方式：提醒警示型n 2、诉求对象：每一位公民n 3、表现手法：n 鲜明对比和强烈反差n 展示后果和严重危害n 4、创作手法：拟声（用大自然的声音来引导受众，以达到自省，号召大家节约用水。

7、）Page 20以云南省或自己熟悉的风景区为题，写一则游记体广播广告文案，要求具备语言、音乐、音响三要素。 大理蝴蝶泉游记n 从下关乘车，沿滇藏公路北行30余公里，车左侧即有一座古色古色的石牌坊映入眼帘。牌坊上书“蝴蝶泉”三个大字，乃郭沫若游大理时留下的墨迹。n 歌曲蝴蝶泉边n （我看到满片花儿的开放 隐隐约约有声歌唱 开出它最灿烂笑的模样 要比那日光还要亮）n 黄雅莉像夏日刺破丛林的歌声，将我们带入大理著名的旅游景点蝴蝶泉。n （歌曲隐没，水流声）Page 21 n 从牌坊到蝴蝶泉边，约有百米，泉池二三丈见方，四周用透亮的大理石砌成扩栏。泉水清澈见底，一串串银色水泡，自沙石中徐徐涌出，汩汩冒

8、出水面，泛起片片水花。n 导游员解说：这泉水得苍山化雪之功，不仅水量稳定，水质也十分优良.蝴蝶泉的形成与这一带的环境条件有关。该泉西靠苍山，东临洱海。苍山巍峨挺拔，耸立如屏，山顶积雪，经夏晶莹。云聚生雨，降水丰富，植物每项。洱海总面积约240平方公里，风光绮丽，花枝不断，四时如春.Page 22 n 单身游人提醒：在白族人的心中，蝴蝶泉是一个象征爱情忠贞的泉，每年蝴蝶会，来自各方的白族青年男女都要来这里，“丢个石头试水深”，用歌声找到自己的意中人。 来这的游客都要试着找一下自己的意中人，千万不要错过啊。Page 23电视广告文案写作与脚本设计n 以“禁止吸烟”为题，写一则15秒电视公益广告的文

9、案与脚本。孩子是大人的复制品n 镜头一：一个中年男人坐在沙发上抽烟，烟雾缭绕中，一个小男孩从沙发后探出头看他（表情充满好奇）。n （画外音：男人的咳嗽声）n 镜头二：一个丢在地上的烟头。n （画外音：小男孩的咳嗽声）n 镜头三：一片烟雾缭绕。n （画外音：很多不同年龄段吸烟者的咳嗽声）n 字幕：孩子是大人的复制品Page 24创意说明n 1、诉求对象：所有抽烟者，重点诉求对象是父母（据数据统计，2248岁的人群抽烟比重最多，而他们当中，多数已为人父母）n 2、诉求方式：提醒警示型n 3、表现手法：展示后果和严重危害n 4、艺术手法：以声制人（咳嗽声是一种理性的警示，小孩的模仿行为Page 25

10、为“金方购物中心” 写一则30秒感性诉求电视广告脚本。n 镜头一：一个年轻的妈妈推着购物车在“金方购物中心”，她7岁的小儿子跟在她身后，所到之处，服务员都对她点头微笑。n 镜头二：女人将一盒包装精美的咖啡放入购物车。n （画外音）n 小男孩：妈妈，这是爸爸特有的咖啡吗？n 妈妈：这不仅是爸爸特有的咖啡，还是金方特有的咖啡哦！Page 26 n 镜头三：妈妈，爸爸牵着小男孩一起在金方购物中心购物。（画外音）n 小男孩：我知道爸爸最爱喝的咖啡在哪！n 镜头四：小男孩朝货架跑去，爸爸妈妈相视一笑。爸爸牵过妈妈的手。n 画外音：你们多久没在一起购物了？n 字幕：能买到的不只是物品金方购物中心Page 27创意说明n 6、细节说明：n “所到之处，服务员都对她点头微笑”金方购物中心温馨礼貌的服务态度：n “这不仅是爸爸特有的咖啡，还是金方特有的咖啡哦！”商品齐全，甚至独家稀有，重要的是十分受欢迎。n “我知道爸爸最爱喝的咖啡在哪”一方面体现了“妈妈”购买该咖啡次数之多（受欢迎程度的体现），另一方面体现了商品归类合理，放置整齐，容易找到。Page 28创意说明n 1、诉求方式：感性诉求n 2、定位：n 3、诉求对象：所有对购物需求的人，重点在于金方的潜在消费者因为各种原因选择网购或代购的人。n 4、人物形象说明：n 妈妈所有贤德家庭主妇的缩影；n 小男孩童真稚趣，爸爸妈妈