2019中国网民上网行为综合分析ppt课件

1、LOGO 中國上網觀察報告中國上網觀察報告 LOGO user.qzone./379538905 Index 中國網民族群細分及特徵中國網民族群細分及特徵1 行业门户及网络软件使用情况分析行业门户及网络软件使用情况分析3 中國網民單日上網行為分析中國網民單日上網行為分析2 LOGO 中國網民族群細分及特徵中國網民族群細分及特徵 LOGO 7类族群特徵細分类族群特徵細分 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2019年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分 LOGO 活跃的少数派活跃的少数派6.7% 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2019年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分

2、LOGO 追求风格的引领者追求风格的引领者13.5% 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2019年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分 LOGO 渴望认可的奋斗者渴望认可的奋斗者17.7% 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2019年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分 LOGO 安逸生活的居家者安逸生活的居家者18.8% 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2019年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分 LOGO 享受现在的平凡者享受现在的平凡者14.8% 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2019年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分 LOGO 不追流

3、行的保守者不追流行的保守者15.6% 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2019年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分 LOGO 较少社交的低调者较少社交的低调者12.9% 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2019年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分 LOGO 7类族群概况类族群概况 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2019年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分 LOGO 7类族群的生活形态类族群的生活形态 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2019年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分 LOGO 7类族群的人口特征类族群的人口特征 數據來源：艾瑞

4、諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2019年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分 LOGO 7类人群的网络行为类人群的网络行为 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2019年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分 LOGO 中國網民單日上網行為分析中國網民單日上網行為分析 LOGO 网民网民24小时的上网行为存在一定规律小时的上网行为存在一定规律 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 8点钟是最集中的开始上网时间点。点钟是最集中的开始上网时间点。 结束上网的时间点比较分散，在晚上结束上网的时间点比较分

5、散，在晚上5点和点和10点有两个相对的高峰。点有两个相对的高峰。 LOGO 不同人群的上网时间点存在显著差异不同人群的上网时间点存在显著差异 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 女性白天上网集中度比男性高，男性晚上上网持续的更晚。女性白天上网集中度比男性高，男性晚上上网持续的更晚。 引领者和居家者也是白天较活跃，而奋斗者则在晚上较活跃，下线时间最晚。引领者和居家者也是白天较活跃，而奋斗者则在晚上较活跃，下线时间最晚。 LOGO 不同网站的用户上网时间点也存在显著差异不同网站的用户上网时间点也存在显著差

6、异 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 QQ和和kaixin001占据网民上网时间的两头，其他大部分网站分布在上网占据网民上网时间的两头，其他大部分网站分布在上网 的一些中心时段。的一些中心时段。 LOGO 网络导航和网络导航和IM工具被多数人作为上网的入口工具被多数人作为上网的入口 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 男性倾向于使用网站导航作为上网入口。男性倾向于使用网站导航作为上网入口。 女性倾向于使用女

7、性倾向于使用IM或或SNS网站作为入口。网站作为入口。 LOGO 社交网站成为主要的上网收尾网站社交网站成为主要的上网收尾网站 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 女性上网的收尾网站更生活化，不同网民群落的收尾网站选择存在很大差异。女性上网的收尾网站更生活化，不同网民群落的收尾网站选择存在很大差异。 LOGO 行业门户及网络软件使用情况分析行业门户及网络软件使用情况分析 LOGO 财经网站财经网站 IT网站网站 文学网站文学网站 新闻门户新闻门户 时尚网站时尚网站 交友社区交友社区 在线视频在线视频

8、月度覆盖人数月度覆盖人数 浏览时间市场份额浏览时间市场份额 浏览器浏览器 影视播放影视播放 即时通讯即时通讯 下载工具下载工具 月度覆盖人数月度覆盖人数 季度有效使用时间季度有效使用时间 行业门户使用情况分析网络行业门户使用情况分析网络 网络工具使用情况分析网络工具使用情况分析 LOGO 财经网站财经网站-浏览时间大幅回升浏览时间大幅回升 主要财经网站的有效浏览时间大都出现了主要财经网站的有效浏览时间大都出现了20%以上的環比增长。以上的環比增长。 东方财富网及和讯网有效浏览时间份额分别为东方财富网及和讯网有效浏览时间份额分别为39.4%和和14.5%，分列前两位，分列前两位， TOP5媒体排

9、名也未变化，市场格局基本稳定。媒体排名也未变化，市场格局基本稳定。 LOGO IT网站网站-浏览时间整体上升浏览时间整体上升 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 主要主要IT网站浏览时间大都呈现上升趋势，网站浏览时间大都呈现上升趋势，TOP10网站中有网站中有8家网站的有效浏览家网站的有效浏览 时间环比增长率在时间环比增长率在20%以上。以上。 中关村在线和太平洋电脑网优势显著，两个网站有效浏览时间环比增长率均高中关村在线和太平洋电脑网优势显著，两个网站有效浏览时间环比增长率均高 于于20%，但有效浏

10、览时间份额较均下降，但有效浏览时间份额较均下降1个百分点左右。个百分点左右。 LOGO 文学网站文学网站-小说小说520上升抢眼上升抢眼 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 文学类网站总有效浏览时间环比上升文学类网站总有效浏览时间环比上升27.8%至至6.2亿小时，亿小时，TOP8网站网站 季度有效浏览时间全部保持上升趋势。季度有效浏览时间全部保持上升趋势。 起点中文网、小说起点中文网、小说520、晋江原创网及小说吧、晋江原创网及小说吧Q2的浏览时间份额均在的浏览时间份额均在 10%-20%之间，其中

11、小说之间，其中小说520浏览时间环比增长浏览时间环比增长86.5%，增速较快。，增速较快。 LOGO 新闻门户新闻门户-新华网环球网增长较快新华网环球网增长较快 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 6月新闻门户网站覆盖人数月新闻门户网站覆盖人数2.2亿，网民到达率亿，网民到达率55.9%，较，较3月稳定增月稳定增 长长3.9%，其中环球网覆盖人数增幅较大，其中环球网覆盖人数增幅较大，6月较月较3月增长月增长27.9%。 新闻门户网站有效浏览时间分布较为分散，主要新闻门户份额均低新闻门户网站有效浏览时间

12、分布较为分散，主要新闻门户份额均低 于于20%。新华网及环球网。新华网及环球网Q2浏览时间份额均环比增长浏览时间份额均环比增长2.6个百分点左个百分点左 右。右。 LOGO 时尚网站时尚网站-市场竞争环境相对充分市场竞争环境相对充分 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 6月时尚网站月度覆盖人数月时尚网站月度覆盖人数9558万人，网民到达率万人，网民到达率26.6%，较，较3月上升月上升 10%。太平洋女性网及。太平洋女性网及YOKA时尚网时尚网6月覆盖人数非常相近。月覆盖人数非常相近。 就有效浏览时间

13、份额来看，就有效浏览时间份额来看，YOKA时尚网时尚网Q2占据占据27.9%份额，优势明份额，优势明 显。其他主要时尚网站有效浏览时间份额差距相对较小，市场竞争充分。显。其他主要时尚网站有效浏览时间份额差距相对较小，市场竞争充分。 LOGO 交友社区交友社区-双寡头局面不断巩固双寡头局面不断巩固 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 6月交友社区网站月度覆盖人数月交友社区网站月度覆盖人数1.8亿人，网民到达率亿人，网民到达率51.1%，较，较3月下月下 降降7.3%；人人网、开心网等主要的社区交友网站覆

14、盖人数均呈下降趋势。；人人网、开心网等主要的社区交友网站覆盖人数均呈下降趋势。 就有效浏览时间而言，人人网和开心网有效浏览时间较就有效浏览时间而言，人人网和开心网有效浏览时间较Q1分别增长分别增长 40.4%和和23.7%，所占份额均达，所占份额均达40%以上，双寡头局面不断巩固。以上，双寡头局面不断巩固。 LOGO 在线视频在线视频-增长稳定、竞争激烈增长稳定、竞争激烈 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 6月在线视频网站覆盖人数逾月在线视频网站覆盖人数逾3亿，网民到达率亿，网民到达率83.7%，较

15、，较3月增长月增长 6.6%。TOP5在线视频网站覆盖人数相对差别不显著，行业竞争激烈。在线视频网站覆盖人数相对差别不显著，行业竞争激烈。 优酷及土豆优酷及土豆Q2的市场份额环比均上升的市场份额环比均上升0.5个百分点，较个百分点，较Q1环比增长率环比增长率 也都在也都在65%左右，两家网站在在线视频领域内的优势突出。左右，两家网站在在线视频领域内的优势突出。 LOGO 财经网站财经网站 IT网站网站 文学网站文学网站 新闻门户新闻门户 时尚网站时尚网站 交友社区交友社区 在线视频在线视频 月度覆盖人数月度覆盖人数 浏览时间市场份额浏览时间市场份额 浏览器浏览器 影视播放影视播放 即时通讯即时

16、通讯 下载工具下载工具 月度覆盖人数月度覆盖人数 季度有效使用时间季度有效使用时间 行业门户使用情况分析网络行业门户使用情况分析网络 网络工具使用情况分析网络工具使用情况分析 LOGO 各类软件使用时间稳定增长各类软件使用时间稳定增长 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 与与3月相比，月相比，6月各软件类别覆盖人数平均增长月各软件类别覆盖人数平均增长2.2%左右，但病毒防护左右，但病毒防护 及杀毒软件覆盖人数降幅较大。浏览器的网民到达率超过及杀毒软件覆盖人数降幅较大。浏览器的网民到达率超过99%。 各

17、类软件有效使用时间保持稳定增长趋势，办公软件、影视播放各类软件有效使用时间保持稳定增长趋势，办公软件、影视播放 及即时通讯软件环比增长率都在及即时通讯软件环比增长率都在15%以上。以上。 LOGO 浏览器浏览器-360安全浏览器持续增长安全浏览器持续增长 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 浏览器是覆盖网民人数最多的软件，浏览器是覆盖网民人数最多的软件，6月浏览器整体网民到达率高达月浏览器整体网民到达率高达 98.84%。IE覆盖覆盖3.2亿网民；亿网民；360安全浏览器覆盖近四成网民排名第二。安全浏

18、览器覆盖近四成网民排名第二。 IE在仍占有达在仍占有达48.5%使用时间份额，比使用时间份额，比Q3下降下降1.9个百分点。个百分点。360安全安全 浏览器保持上升趋势，使用时间份额达浏览器保持上升趋势，使用时间份额达25.5%，增长，增长2.9个百分点。个百分点。 LOGO 影音播放影音播放-迅雷看看播放器快速上窜迅雷看看播放器快速上窜 數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢- 2019年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 6月影音播放整体月度覆盖人数达月影音播放整体月度覆盖人数达2.9亿人，网民到达率达亿人，网民到达率达81.0%，其，其 中暴风影音覆盖中暴风影音覆盖1.3亿人，仍领先于其他软件。亿人，仍领先于其他软件。 暴风影音有效使用时间市场份额暴风影音有效使用时间市场份额34.7%，减少，减少1.9个百分点。迅雷看个百分点。迅雷看 看播放器市场份额持续上升，增长看播放器市场份额持续上升，增长3.1个百分点至个百分点至15.5%。 LOGO 即时通讯即时通讯-腾讯腾讯QQ优势进一步加大优势进一步加