加油站媒体资源分析报告

1、加 油 站 媒 体 资 源 分 析 报 告项目简介：就目前市场形态而言，随着城市经济的不断加速发展，户外广告在整个广告行业内的比重将越来越重，因此，我公司经过详细的市场调查与分析，并经过专业评估后拟在全国高速路网设立加油站媒体资源，并全面运作管理与经营。市场现状分析：一、发展迅猛的广告行业1、广告业在中国有着广阔的市场发展前景随着中国加入 WT口国内市场经济的不断发展，中国市场将进一步开放，由此，创造许多商机，未来十年将是中国经济发展的“黄金十年”。由于市场的开放，市场激烈的竞争 程度必将与日俱增，企业在发展决策、产品的生产、开发、销售以及市场推广、广告宣传、 品牌的规划上愈来愈需要“外脑”的

2、帮助，为广告公司的介入和发展提供了极大的机会， 广告也是未来十年内最有发展势头的十大行业之一。2、户外广告现状及发展特点广告作为国家文化产业的一部分，自身先振兴了才更有利于文化的弘扬与发展，自身 先振兴了才更有利于企业的兴旺和市场的繁荣。新的10年已经展开，在新的媒介环境和技 术条件下重新认识户外媒体的特性，在当代社会建设进程中张扬户外媒体的价值，刻不容 缓。二、空间资源的独占性户外媒体附着在特定的城镇空间中，地理位置的唯一性、不可再生性，决定了每一处 户外媒体的独一性。各地政府对设置户外媒体制订了严格的规划，并据规划予以审批或监 控，这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外媒体的独占性。因此，

3、独占稀缺城镇空间 资源的户外媒体，具有一定的垄断效应。只要运营得当，就有较高的媒介价值。传播已进入混媒时代传统的电波类媒体、印刷类媒体，因其可复制性、可替代性较强，相互厮杀，传播的 成本越来越高但效果越来越不理想。随着新技术的大量应用，传统媒介之间的竞争进一步 加剧，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被颠覆。户外媒体是对多维空间的独占，其包容 性、可塑性最强，被越来越多的投资者所青睐。生活轨迹的粘连性户外媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随 性。在不浪费市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下，户外广告趣味 市民在家外经历的时空，或者提供某种便利，增添

4、市民外处时的附加值，为市民排忧解难。 户外媒体是市民的五官和肢体在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侣。被动接受、快速切换所导致的注意力的日益稀缺，是传统媒体面临的严重问题。随着 人们生活水准的不断提高，市民越来越多的时间在家外。时空粘性很强的户外媒体，改写 着市民在家外工作、学习、生活的场景，赢得市民主动的目光和自发的参与，其广告效果 明显。信息传播的直白性人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在一秒内一见钟情、一听 即明，就很难被关注。户外媒体是单纯的广告媒体，是快速与受众展开沟通的情感媒体，这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。在信息大爆炸、时间越来越不

5、够用的情况下，人们只能选择性地阅读，选择性地关注, 传播的效率问题日益凸显。直白的户外广告，其传播效率无疑是很高的，要求有高超的广 告创意与之相匹配。城市功能的匹配性户外媒体主要以城市为载体，户外广告是所在城市的公开表情。户外媒体与所在城市 是相生共荣、互相促进的伙伴关系，户外媒体先于城市而存在，促进城市的形成和繁荣， 并形象解读、个性烘托城市的品味。在宜居城市建设中，户外媒体在树立城市形象、提振 市场经济、便利市民生活等方面更要扮演人性化的公共服务功能。户外媒体不只是一种媒介一些户外媒体本身就是街道家俱和景观小品，富有创意、灵动变换、光彩斑斓的户外 媒体，点缀、丰富、亮化着城市建筑、道路、广

6、场等的外立面和内空间，生动、通透、信 息化候车亭、灯箱、阅报栏、指示牌等各种街道设施，温馨、匹配、趣味着公交车、地铁、 出租车等公共交通平台，引领都市时尚生活脉搏。多维兼容的平台性传播技术日新月异，新型媒体层出不穷，媒体的边界在消融，超媒体在孕育。在随时 随地、因人而异的即刻传播需求面前，那些落后的、难以变革的传统媒体形式必将随着受 众的新老更替而退出历史舞台。户外媒体依托其独占的稀缺空间资源，可以兼容一切，也 可以推到重建，其传播地位不仅无可替代，而且历久弥新。超媒体时代，一切都将是媒介。占据空间与位置优势的户外媒体，完全可以成为整合各种媒介的平台，成为特定区域内传播的基站，笑傲江湖，一统天

7、下三、市场需求分析1、广告主分析广告主是广告的购买者，即广告客户。他们希望能够通过广告提高企业的知名度和美 誉度，塑造独特的企业形象，提高企业业绩和市场占有率。另外，随着中国加入WTO消费者的品牌意识加强，市场的竞争加剧，广告主越来越意识到品牌的重要性，促使其观念 转变，所以专业性的品牌管理与传播类公司将更受欢迎。2、地理分布据新华网北京2011年5月2 6日电（记者齐中熙）交通运输部2 6日正式发布了交 通运输“十二五”发展规划 。“十二五”末，中国国家高速公路网将基本建成，高速公路 总里程达到1 0.8万公里，届时将覆盖9 0%以上的20万以上城镇人口城市。交通运输部综合规划司司长孙国庆在

8、发布会上介绍，公路交通方面，要全面完善公路 网规划，推进国家公路网规划建设，形成层次清晰、功能完善、权责分明的干线公路网络 系统，重点建设国家高速公路，实施国省道改造，继续推进农村公路建设。公路网规模进 一步扩大，技术质量明显提升，公路总里程达到4 5 0万公里，二级及以上公路里程达到 6 5万公里，国省道总体技术状况达到良等水平，农村公路总里程达到3 9 0万公里。广告业主要集中在工商业发达的地区，而作为连接这些发达地区的主要交通枢纽高速 公路广告能效的力量并不容小视，中石化加油站作为遍布全国各高速路网的主力军更是广 告投放的主力军，它为广告业的发展提供了活跃的平台，推动了广告业的发展。3、

9、行业需求和市场结构A、在各行各业的广告投放当中，医药保健品仍是最大的广告主，仅保健品与维生素一 个种类的广告花费就接近 90 亿元，相当于整个市场的 12.5%，另外诸如房地产、 通讯设备、 日用品等相应成为广告公司重点关注行业， ；其次，有些行业的领头品牌成为广告公司争夺 对象，饮料工业前 20 强企业的产量占全国同行业的 40%以上，中国家电产品十大品牌家电 的市场占有率在 80%以上。由此可见，谁抓得住了领头品牌谁就抓得住全国市场。这个议 题暂不例为我们目前的目标，但从长远规划来打算，应作为我们的长远计划来制定。据着 名的调查机构AC尼尔森国际媒介研究总部调查，中国国内的广告投入最大的前

10、十名产品都 是国内品牌，国际品牌可口可乐排在第 20位，所以，国内客户仍是主要目标。B、由于广告业属于劳动密集型的服务行业， 所需的资金不大，进入障碍不高，到2001 年广告公司增至 70747家，年增长幅度为 10%。营业额从 1999年的 1 亿元出头到 2000年 的861亿元，平均每年增长达23%远高于GDP勺增长率。在国内广告业营业额的前十位中，前5位为国际4A,而本土 4A正在逐步冒尖。处于成长阶段的中国广告业，竞争虽然 十分激烈，但未来的发展方向将走向极端： 最大或最小的、 综合化的和专业化将同时存在。就整体市场来看，可以从综合程度和专业程度来划分当前的市场竞争者。综合性的大 型

11、大型广告公司因其规模大， 业务范围广、 市场份额大， 地位稳定； 而专业性的广告公司， 如市场调查、 影视制作、 咨询策划、 品牌管理重点突出， 在细分市场中有优势， 也能生存， 而不大不小的将很难存活，而专业化的由于市场的发展和逐步整合，将逐渐被综合性的大 型公司兼并，逐步淡出市场。C、 目前中国媒体广告投放量前十位：保健品及维生素、中成药（OTC、止咳/感冒药、 房地产、酒类、护肤品、通讯器材及服务、移动电话及服务、服装、洗发/护发用品等。4、需求预测据AC尼尔森数据研究表明，去年中国内地广告投放开支依然保持亚太地区最大份额,全年广告投放总量为861亿元，居世界第四位，是亚洲最大的广告市场

12、。而 2000年首季就 达200亿元，比99年同期增长17.5%,仅占GDP勺0.96%,比发达国家的5%-78还差很远。 按中国的市场行情来看，每年的GDPS不断的增长，中国广告市场的每年平均增长率为10% 的情况下，在未来的35年内，中国广告业将达到发达国家水平，经计算，那时，市场规模 将达到24196亿元，如此规模，在世界上除了美国以外，将无人可及。无论何时，广告业的最大客户主要来自支柱产业和当前的热门行业，如房地产、汽车等；新兴产业，如网络；不断增长和突出的行业，如电器及其配件、建材行业；核心产业，如银行、证券等关键性 行业。因此，在现阶段，中国加入 WTO的市场不断开放，尤其要关注汽

13、车、银行、证券公 司、电信等行业的动向，随着这些行业的激烈竞争，他们的广告业务量必将迅速膨胀。加油站媒体优势分析:、网络化的媒体覆盖:中石化加油站拥有最大化的媒体网络, 遍布全国高速路网数以万计的加油站媒体网 络，覆盖全国绝大部分省、市、自治区。北京、上海、广州、深圳；苏州、天津、重庆、杭州、无锡、青岛、佛山、宁波、成都、南京、东莞、武汉、大连、沈阳、烟台、唐山、济南、哈尔滨、郑州、石家庄、泉州、长沙、温州、南通、长春、滩坊、福州、绍兴、淄博、常州、大庆、西安、济宁、台州、徐州、临沂、东营、部郭、洛阳、嘉兴、威海、沧州、金华、南阳、昆明、南昌、厦门、保定、盐城、鞍山、合肥、扬州、包头、太原、泰

14、安、 镇江、中山、泰州、德州、鄂尔多斯、呼和浩特、江门、惠州、茂名、南宁、滨州、聊城、 吉林、岳阳、湛江、珠海、廊坊、常德、漳州、宜昌、襄樊、桂林、柳州、赣州、贵阳、 秦皇岛、临汾、曲靖、安庆、九江、芜湖、遵义、承德、荆州、玉溪、眉山、大理、钦州、 北海、黄山、三亚、西双版纳、 丽江等，以及其他有中国石化加油站的城市 （不一一列举） 二、规范的媒体网络：全部的加油站形象统一、媒体形式统一，堪称最为规范的媒体网络。主要媒体形式的规格 统一、形式统一、材质统一， 保障各地区一致的媒体形象， 全国中石化加油站围墙、 立柱、 标识等元素全面统一规划，形成最规范的媒体网络。三、精准化人群覆盖：人群数量：

15、加油站全年的受众群体达 67.8 亿即 928.7 万辆 / 天，1857.5 万人/ 天人群增长：有车人群以 15%的速度在不断增长，加油站广告媒体受众人数成稳定增长 的态势接触时间：每车在加油站的停留时间约为 5-10 分钟，有充分的媒体接触时间媒体辐射人群 - 受众年龄层次24 岁及以下 6.7%25-34 岁 33.7%35-44 岁 54.5%45-54 岁 5.1%超过 88的受众群体处于 2544 岁的事业黄金期物质需求旺盛四、媒体特性:接触距离一视觉冲击加油站内面积的局限，媒体距离车主达最佳的5-10米的距离接触时间一到达率高在加油站内平均停留时间约 5-10分钟，保证充分的接

16、触时间接触环境一有效记忆无多余的媒体干扰；加油站环境使车主更易产生有效记忆度五、媒体对比分析：市场容量和行业整合潜力在中国的户外媒体行业发展如火如荼的同时，全世界其他国家的同行情况也是进行地不亦乐乎。世界知名咨询公司 HENLEY CENTR对欧洲六国媒体状况调查后得出“户外广告 媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体”的结论。全球户外广告的发展从1990年逐步进入了繁荣期。户外广告投放从1990年的117亿美元，增长到1999年的160亿美元，十年间增长了近40%欧美发达国家的户外广告发展 更是迅速，1990年到1999年十年期间，户外广告投放额度增长近两倍，从1995年的68亿美

17、元猛增到1999年的95亿美元，五年间增长了 39%在中国，由于到达率高、千人成本低、生活方式变化推动户外媒体发展等优势，户外 广告在90年代以来获得高速发展，投放额一年增长10倍，年均增长率26%中国户外广告市场总量庞大，仅次于电视和报纸，且营收增长速度很快。摩根士丹利的研究报告显 示，受惠于北京奥运会的带动效应， 2008 年中国广告市场将出现一个增长高峰，较 2007 年大幅增加 25%，达到 2450 亿元。按户外广告占整体广告营业额均占比 15%计算，可以乐 观地估计，中国户外广告市场的规模将从 2003年的 130亿元增加到 2008年的 340亿元-370 亿元水平，年均复合增长率为 21%。此次我公司携手中国石化对全国高速路网加油站媒体进行统一经营运作是一项具有较 强市场潜力的业务，更是双方利用优势资源的强强联合。对于这些网络化的户外媒体来说，最大的问题在于各个网络的供应商往往不同，甚至