2012年黑电小家电增长压力加剧

1、精品文档你我共享2012年黑电小家电增长压力加剧(家电英才网）过去两年间中国家电企业“只愁造、不愁卖”的好日子已不复返了。日前，专业家电研究机构中怡康时代发布的 20112011年上半年家电行业市场分析报告 指 出，“ 20112011年家电业过于平淡的市场开局带来的不良反应在第二季度持续发酵，造成上半年家电市场整体表现不给力。 从市场规模和增速来看， 上半年家电销售规模达 61236123亿元，较去 年同期增长12.8%12.8%。不过与去年同期高达 23.9%23.9%的增速相比下滑11.1%11.1%。”中怡康时代市场研究总监彭煜还指出：“家电产能的整体过剩、城市家电拥有量趋于饱和以及房

2、地产市场低迷、 原材料运营成本上涨， 这些都将会令下半年以及 20122012年家电市场销 售状况不容乐观，导致竞争激烈并引发一些产品领域的新洗牌。”市场规模将破1.21.2万亿尽管上半年我国家电业整体增速放缓，仍未改写家电业整体上涨的大势。中怡康预计20112011年国内家电市场规模将达到 1200012000亿元左右，平均增速超 10%10%对此，中国企业报记者了解到，今年以来国内主要家电企业销售规模仍保持着上涨 趋势，特别是在城市市场， 通过产品升级换代刺激家电以旧换新消费以及农村市场上，一大批企业通过产品、服务、 促销等多手段立体化布局，实现了较大幅度增长。一些国内领军企业的增速快于平

3、均水平。美的制冷家电集团中国事业总部副总裁王金亮告诉中国企业报 记者：“三四级市场的巨大空间和机会，将为国内企业今后的发展提供新的动力。美的将构建产品技术+ +市场服务多轮驱动体系，实现对农村市场的精耕细作。”美菱冰箱营销总监秦塘宗则透露：“今年以来，通过加大以雅典娜为代表的高端产品推广力度，把握了城市市场更新换代的市场机会。下半年，美菱还将继续加大三开门、多开门等新品上市速度。”同时，海尔、海信、长虹、 TCLTCL、奥克斯等行业领军企业，均通过“多元化的产品、市AAAAAA形势未定，但总精品文档你我共享场布局”斌指出：在行业整体增速放缓的背景下，实现了逆市领涨。对此，奥维咨询研究院院长张彦

4、“这意味着，随着国内家电业整体走势呈现强者恒强的发展趋势，大企业领涨将成为一种惯性。黑电小家电增长压力加剧在家电业整体上涨放缓的背景下， 各大产品领域则出现了涨幅冷热不均的走势，其中以黑电和小家电的增速下跌最大。 中怡康统计显示： 上半年，黑电产品的销售增幅仅 1.6%1.6%、小 家电增幅则为6.1%6.1%，分别较去年同期的24.9%24.9%、19%19%畐度出现了大幅下跌。对此，彭煜指出：“彩电业的增幅放慢在预料之中，主要是此前彩电业受产品升级换代以及家电下乡政策推动，整体增速提前释放。随着每百户电视拥有量出现饱和，行业将会保持相对稳定的发展。”在彩电市场增速放慢的背后，则是国内彩电业

5、产品更新换代速度持续加快，从LEDLED液晶电视、3D3D电视、智能电视等多方面的技术和应用革新成为换代的驱动力。长虹多媒体产业集团重事长林戊祥指出：“未来几年，随着新品普及加速将会引发国内电视业新一轮的增长高潮。全球最大的电视机企业将会出现在中国企业中。对于小家电市场的增速放缓，中怡康时代小家电分析师杨炜透露：“过去3 3年间国内小家电市场规模整体增长迅速，复合增长率超过10%10%不过，随着小家电产业的做大做强后，也面临着理性回归后的平稳增长期。不过，小家电在家电产业的重要地位不可置疑，今年全年的市场规模有望突破18001800亿元。”日前，“豆浆机王”九阳股份发布的半年报预告：受到市场销

6、售业绩缩水等因素影响，企业净利润同比增幅下滑为 0 015%15%同时，步步高退出小家电， 生活小家电制造商奔腾电器则被飞利浦全资并购。这些变化意味着，小家电业正在从“产业井喷期的单打王取胜”向“行业成熟期的全能王领跑”转变。20122012年家电形势难测上半年增速放缓，令国内众多家电企业对下半年及20122012年的市场走势和发展充满担忧。彭煜则指出：“接下来家电业发展是会峰回路转，还是改唱忐忑，的来看是挑战与机遇并存，企业发展和寻找增长的压力会更大。”张彦斌则向中国企业报记者表示，目前来看，宏观政策调整间接抑制了消费信心， 同时房地产政策短期抑制新需求，节能惠民、家电下乡等政策退出也会抑制需求释放。此外,整个行业面临的成本压力的累积效应开始出现。精品文档你我共享实际上，过去两年来国内家电业在政策、市场需求、企业集体发力的情况下，出现了持续性的消费井喷。这也在一定程度上提前透支了部分消费需求。不过，家电资深观察家洪仕斌则指出：“在行业整体形势不明的情况下，主动出击，实现从内生性增长向外沿式扩张发展转型，或许是众多家电企业最佳突破口。”沁园春雪北国风光，千里冰封，万里雪飘。望长城内外，惟余莽莽;大河上下，顿失滔滔。山舞银蛇，原驰蜡象