APP运营推广方案

1、APP运营方案1、目的及意义目的：以打造城市级智慧健康、智慧交通、智慧旅游、智慧政务、智慧教育、智慧家居生态 链为宗旨，为社会居民提供一个集市民信息查询、网上办事、社交互动等功能为一体的新型 公共服务平台，享受到智慧城市建设所带来的更安全、便捷、高效、绿色的生活方式。 意义：打破传统智慧城市建设的低效益、周期长、重复建设、信息孤岛等问题，尝试以“互联 网”的思维建设城市公共服务平台，具有见效快、受众广、亲民度高、打破长尾效应的特色。 在方便市民和政府、优化城市的同时，具有很大的运营和数据价值。2、市场环境分析：(1) 互联网行业全球移动互联网用户数总数已经超过10亿，这意味着移动互联网已经、或

2、者正在改变 着10亿人生活方式的点点滴滴。2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比 增速81.2%，预计2014年中国移动互联网市场规模1857亿元，到2017年，市场规模将增 长约4. 5倍，接近6000亿。移动互联网行业正在爆发性的成长，未来在移动互联网、云计算、 物联网等新技术的推广下，传统行业与互联网的融合呈现出新的特点，平台和模式都发生了 改变。(2) 智慧城市智慧城市建设是新一轮城市发展与转型的客观要求，也是提升城市品质和竞争力的崭新 途径，全国各地正在如火如荼地开展智意城市建设。传统的智慧城市建设，以各个部门信息化系统改造为主要途径，而健康宝互联网技术创 新智慧

3、城市建设途径，采用互联网思维整合城市信息资源，为公众提供信息服务，同时，反 推各个委、办、局及其他相关单位的信息系统建设，提升信息服务能力。3、产品定位：什么样的城市适合？1、“ 一把手”工程 独立行政权2, 城市不宜太大，各委办局不宜超过30个，分步推进4、抓住本地核心特色，区域定位明确应用人群：政府官员、老师家长、医生、老人及行动不便、患有疾病等人群、上班族、一般市民均 可4、营销策略线上：1、建立搜索词条2、新闻稿件的软文宣传3、开通官方微博4、应用平台推广5、论坛、SNS推广线下：1、公交、地铁站、火车站贴海报、播放宣传片2、策划有奖竞猜活动、扫一扫下载潍V”送小礼物3、在当地知名度高

4、的杂志上做软文广告4、借助电台电视台做广告5、工作开展1、首先确保潍V”的正常使用、定期更新；2、不断完善“潍V”的容接入，继续寻找商家入驻平台，和第三方合作。2、选择合适的推广渠道和方式，协调资源制定详细的推广计划；3、确定团队的具体分工并进行具体的推广工作4、推广数据分析（app使用量、用户活跃数、模块流量对比）5、意见反馈、总结并及时调整推广策略。6、服务理念服务理念：以智慧城市应用服务于公众，围绕健康、教育、出行、旅游等公 众最关心的热点问题，整合构建面向各类人群的信息化公共服务体系，以移动互 联终端的表现形式，实现信息化公共服务对公众的无障碍服务，使民众充分享受 信息的便利和服务的智

5、能化。宗旨：一点接入，通达全程，统一管理。掌中宝的受众分析家长：1、孩子接受安全、放心的教育是每一位家长的首要考虑，家长迫切的想 要了解孩子在学校的生活、学习。2、随着社会的发展，教育已成为社会的关注焦点之一，良好的教育能为 孩子的成长打下了坚固的基础，所以教育是家长关心的重中之重。老师：老师承担着孩子在学校教育的主要工作，如何能对孩子有一个全面的了解, 包括孩子课堂表现、人际关系等，并且有针对性地进行教育、引导。跟家长进行 互动，快速反馈孩子的情况。掌中宝推广渠道线上：1、搜索引擎推广：做关键词广告，投放到各大搜索平台，如360、百度、搜狐 等，进行有针对性地文案设计、创意编写、关键词管理等

6、；2、百科：制作并发布相关信息，让公众了解潍V”掌中宝的功能、特点，结 合二维码下载。包括百度百科、搜搜百科、互动百科；3、微博、微信、论坛：寻找人气比较旺的微博，并提供相关的互动活动，在微 博、微信容中巧妙的融入“潍V”掌中宝的相关信息，发布到科技知名微博、微 信，比如：互联网那点事儿、分享网络等，同时制作新浪论坛、摇篮社区、旺旺 网育儿论坛、好孩子育儿社区等论坛信息；4、网络新闻稿件：根据最新的教育资讯撰写新闻稿，发布到新浪、搜狐、腾讯、 网易等主流网络媒体，并引导受众群体关注潍V”掌中宝的最新动态；5、APP应用市场：上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场，建 立全面的下载通道

7、。6、建立官方微博：让用户了解掌中宝的动态，并和家长、老师交流教育经验。 线下：1、活动策划：在孩子聚集的地方（游乐场、学校、玩具店、书店等）进 行知识竞答、儿童表演和扫一扫下载app送礼物的活动。送的礼物印有潍V” 二维码下载和介绍，如：马克杯、漫画书、作业本等。2、在电台和电视台（教育频道为主）投放宣传广告3、在校车上贴宣传海报，向家长派发宣传册商城：目前主要包括团购和宅送两块。受众分析：商家：为商家找到最合适的消费者，帮助商家提高知名度，打开市场，快速获得 认可。消费者：1、买东西不会选择、总是留下遗憾的朋友。2、一些工薪阶层，经济稍微拮据的朋友。3、不了解市场价格，不懂得选材，或不喜欢

8、逛市场的朋友。4、不大会砍价、不喜欢砍价、不屑于砍价的朋友。5、在校大学生，经济实力不强，想买质优价廉而且有服务保障的商口口口 O6、没有时间逛街的上班族。7、每逢周末，节假日想出去玩，却又不知道去哪里玩的。8、快速了解当地的消费娱乐等行情。商城推广渠道：线上：1、搜索引擎推广：做关键词广告，投放到各大搜索平台，如360、百度、搜狐等。2、微博、微信、时尚论坛等社交进行商城推广。3、APP应用市场：上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场, 建立全面的下载通道。4、建立官方微博：让用户了解商城的动态，并互相交流购物消费的经验、 感受。5、奖励机制：用户如果邀请他的朋友注册使用、首次购买

9、，可以获得相应 金额的奖励。线下：1、在商场门口贴商城的海报、广告，播放宣传片。2、商场、超市、小区、学校门口进行宣传活动，扫一扫注册送礼物。3、重点进行学校的宣传，比如：发广告，校网宣传，举行竞赛发动同学投票等, 因为学生接受新事物的能力强，更喜欢尝试新的事物。城市小管家和环保小卫士受众分析：城市市民：希望公共设施完善，环境优美，能够快速解决自己身边的城市问题。 城市管理者：一个城市的管理水平如何，事关这个城市的可持续发展。管理者需 要和市民共同负起监管责任，为文明城市的创建和管理贡献一份力量。城市小管家和环保小卫士推广渠道：1、为环卫工作者发放印有“潍V”城市小管家宣传信息的环卫服，在垃圾桶上 贴宣传广告。2、在小区门口贴海报，发放宣传资料，参加小区的一些活动进行宣传。3、在物业、小区、政府的和论坛上宣传。工作开展：前期：1、首先确保app能够正常的下载和使用；2、明确潍v”的定位和目标，以及推广的目的和意义；3、完善“潍v”各模块功能，寻找商家入驻平台，和第三方合作，确保 每一个模块都有一定数量的数据接入，用户可以使用。3、运营人员根据产品的定位和目标制定前期的推广计划，具体到每一个 模块的推广计划；4、了解市场，制定运营的资金计划（包括人员费用、不同渠道推广的费 用）5、制作推