横店影视旅游及体育文化的互动发展论文

1、横店影视旅游及体育文化的互动发展论文横店影视旅游及体育文化的互动发展论文当代影视文化产业经过多年的发展，己经有了较为成熟的体系， 再加上明星效应，吸引了更多的粉丝参与到体育赛事中，这在一定 程度上推动了体育文化产业的发展，为横店影视城产业发展注入了 新的动力，使产业结构转型步入正轨。笔者首先阐述了体育文化产 业在产业结构调整中的作用，其后具体分析了横店发展体育文化产 业的优势、劣势以及发展机会，并借鉴美国好莱坞影视城的成功经 验，提出了产业互动发展的措施，以期可以为相关从业人员提供一 定的帮助。经过近几年的快速发展，横店的建设规模也越来越大， 并且产业结构也向着多元化的方向发展，特别是在影视文

2、化上，己 经发展的非常成熟。近几年当地的旅游文化也得到了进一步的发展, 丰富的游客资源为横店创造了更多的发展机会，第三产业飞速发展。 体育产业最重要的组成部分就是赛事。一般情况下，优质的赛事资 源能提供非常大的经济效益，所以横店也需要把体育赛事当作主要 业务进行发展。笔者就横店影视旅游与体育文化产业发展的优化路 径展开论述。一、横店影视旅游和体育文化产业发展情况经过近几年的快速发展，横店的建设规模也越来越大，并且产业 结构也向着多元化的方向发展，特别是在影视、旅游文化上己经发 展的非常成熟，为横店创造了大量的游客资源，也在很大程度上推 动了周边产业的快速发展。体育文化产业在我国发展的时间还比较

3、 短，但是在发达国家，体育文化产业己经成了非常重要的国民经济 支柱产业，所以说体育文化在我国还有非常广阔的发展空间。我国 的体育产业当中最为重要的市场就是横店的体育赛事。赛事资源是 所有体育产业的根源，优质的赛事资源有非常大的经济效益，基于 此，赛事应当作为横店体育主要的业务进行发展。二、在产业结构调整中起到的作用从类型上进行分析，体育文化产业在我国还是第三产业。随着体 育文化产业的快速发展，对于制造业的发展具有积极的促进作用， 再加上体育产业还需要各种保健器材，这就为制造业带来了巨大的 收益。从另一个角度看，体育文化产业对青少年来说也具有积极意 义，不仅能激发他们的体育兴趣爱好，还可以带动服

4、务业的发展， 同时吸引更多的游客参与到体育文化活动中来，这就为住宿和餐饮 行业创造了发展机会。发展体育运动，组织各种竞赛，需要具备多 个条件，如场馆设施与相应的生活服务设施，必备的有机场、洒店、 通信、多媒体与旅游景点，各个因素都要相互配套，这间接促进了 交通运输业、服务业和通信业的发展。经济发展新时期下，多数产 业都在进行结构调整，体育文化产业的.发展大有所为。三、横店影视旅游与体育文化产业互动发展优势及存在的问题（一）互动发展的优势横店的体育文化产业有效结合影视城，会带来巨大的商业价值， 引发一系列的经济效应。两者在互动发展的过程中，各自的流量是 可以进行转化的，资源是可以互补的，通过优势

5、叠加不断扩大影响 力。一方而，据调查数据显示，横店影视城的人流量逐年上升，近 几年更是高达2000万人次，游客自然而然的参与到当地的体育活动 中去，这一部分流量可以转化为基础流量，对于横店体育来说，这 是十分宝贵的。横店的影视业蓬勃发展，每年在当地拍摄的剧组近 200个，利用明星效应，可以起到良好的宣传推广作用，体育赛事 的开展也更加顺利。此外，体育赛事本身也能吸引游客，对于影视 城来说，也是增加新流量的有效方式。（二）互动发展存在的主要问题对于现阶段实际的情况进行分析，虽然横店的影视旅游以及体育 文化产业的互动发展有了很大的提升，但是，实际在发展的过程当 中还存在不少缺陷，使产业间的互动发展

6、受到阻碍。第一，体育文 化产业企业尚处于起步阶段，规模较小，产业链还不够完善。与北 上广等发达城市相比，横店的核心产业并不明确。第二，非常缺乏 体育文化产业的专业人才，并且很多工作人员的创新意识都比较缺 乏，综合素质比较差。作为新兴产业，体育文化产业需要更多的高 素质、高水平人才做支撑，横店在人才开发和自主创新两方面的关 注力度不够，这会直接影响当地的后续发展。（三）发展机会横店想要发展体育文化产业，就要从群众性体育赛事入手，不但 能提高横店旅游的人流量，并且对于横店体育文化氛围的打造也有 非常好的效果。应加强其间的沟通交流，将各方的优势有效结合起 来，合理配置各项资源，推动整体发展。如横店体

7、育可以和绿城足 球加强合作，举办让足球走进校园的活动。四、横店影视旅游与体育文化产业发展的优化措施（一）借鉴国内外成功的发展经验对于国内外的发展情况进行分析可以看出，美国的好莱坞是现阶 段电影产业发展最为成功的例子，它的存在有效推动了洛杉矶旅游 业的发展，在当地体育文化产业发展形势一片大好，以NBA品牌产 业为代表，在世界范围内打响了知名度，粉丝和游客纷纷慕名而来, 从好莱坞的发展过程中吸取成功的经验，对横店体育文化产业与旅 游业的结合方式不断进行优化。横店与好莱坞影视文化产业大致相 同，横店可以充分借鉴好莱坞的成功经验，针对旅游与体育文化产 业发展过程中的问题，通过以下方式解决。一是组织赛事

8、，这个阶 段主要是让横店体育文化产业在实践中积累经验与资源，拓宽产业 渠道，为今后的发展打下坚实基础。利用自身优势，积极发展各种 体育赛事，使赛事的影响力尽可能的扩大，配合相关部门加大宣传 的力度增加自身的曝光率，从而让更多的人积极参与进来。而优质 的赛事必须要通过专业的人才进行运作，打造一支高素质、高技能 的运作队伍。二是应当建立属于自己的联赛模式，使培训、赛事共 同发展。三是与时俱进，推动文化创新，打造属于自己的品牌特色, 利用当地文化资源，创办各种文化活动，不断完善产业链。（二）加大宣传的力度，重视信息化管理随着我国科学技术的飞速发展，网络已经得到了大范围的普及， 推动了各个领域的进步，

9、在体育发展中，互联网与媒体更是发挥了 重要作用。横店体育文化产业的发展，必须借助网络的力量，根据 当地的实际情况，不断加强网络建设，形成一套完整的网络运营体 系。加大活动的宣传力度，充分发挥互联网的优势，对产业品牌大 力进行推广，充分利用起来媒体优势，对用户必须要精准进行定位, 并且对于产业的管理也必须要加强重视，建设完善的网络管理平台, 使信息便于流通，统一进行管理。（三）重视人才的引进及培养创新意识现阶段，横店可以说是拍摄古装影视剧最为合适的地点，当地多 数企业因势利导，大力投资建设影视学校，这就从侧而为城市营造 出了良好的文化氛围，使产业具有活力，并且也能对周边区域的发 展有一定的促进作

10、用。另外，创新是目前体育产业非常重要的组成 部分，市场形势多变，用户的需求也随之变化，应引进大量人才， 创新理念，以便于更好地满足大众需求。（四）加强关注数据收集在大数据环境中，数据的价值要比数据本身更加重要。体育产业 的用户尤其关注数据，并且数据对体育产业的从业人员而言也有非 常重要的作用。在保障互动发展的基础上，对于数据的收集必须要 加强重视。对举办的赛事活动以及服务都必须要提前收集相关的数 据信息，合理使用数据收集软件，进而对整个收集数据全方位的进 行分析。在后期发展的过程中应当尽快形成自己的数据库，这样才 能全方位的分析用户的实际需求，为影视旅游以及体育的互动发展 提供重要的依据。（五）赛事结合体育社区化的培养现阶段可以学习意大利的模式，把国外的培训理念与基地有效结 合起来，利用“赛事引入人流，学校培训赛事人群”的系统，将两 者有效结合起来。需要做的就是对各方资源进行整合，建立属于自 己的培训标志，还有就是应当尽快的建设属于自己的体育培训基地, 最重要的一部分就是足球，然后再加上其他的一些运动。此外，还 应当大力投资硬软件设施，尽快建设体育社区，做到全国连锁。应 当在建设完成的体育社区