宁波大学广告学专业培养方案及教学计划.(优选)

1、宁波大学广告学专业培养方案及教学计划 一、培养目标 本专业培养具备广告学理论与技能、网络传播知识与原理、品牌建设与传播的理论与技能、会展策 划与管理等理论与技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查与信息咨询行业、各类网站及企 事业单位从事广告经营管理、 广告策划与文本撰写 、市场营销策划、 会展策划与管理、 品牌建设与传播， 以及网站经营与信息采编工作的专门人才。 二、培养基本规格要求 本专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理四个方向。通过广告学、网络传 播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本理论、专业知识与专业技能等的学习与训练，培养学生具 备较强的广告策划与文本撰

2、写 、市场营销策划、广告经营与管理、品牌建设与传播、网站经营与信息采 编的综合素质与实战能力。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 掌握广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本知识和技能； 具有现代广告策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、网络传播， 会展策划与管理，品牌建设与传播的基本知识和基本能力；熟悉有关广告、网络传播、会展策划与 管理，以及品牌建设与传播的政策法规；了解中国广告业、网络传播业、会展业及品牌建设业的现状与 发展趋势，了解国外相关产业的发展动态。较熟练地掌握一门外语。 三、核心课程 1学位课程 本专业的学位课程为传播学概论 、广告学概论 、广

3、告策划与创意 。所有学位课程达到 75 分 是获取学士学位的必备条件之一。 2主要课程 传播学概论、广告学概论、网络传播学概论、会展学概论、广告策划与创意、市场营销学、传播发 展史、媒介经营与管理、广告文案写作、广播电视广告、广告摄影、企业形象策划、广告媒体研究、广 告效果研究、广告制作工艺、中外广告史、电子商务原理、网络广告、网络伦理与法规、计算机视频编 辑、网页设计制作、品牌策划、品牌评估、品牌经营与管理、广告与品牌传播、会展策划与实务、会展 文案写作、展会形象策划。 四、学制与毕业要求 1.学制： 4年，最长学习年限为 6年。 2.毕业最低学分： 164 学分。 五、授予学位及要求 符合

4、宁波大学普通全日制本科学士学位授予细则，通过英语四级，学位课程达到 75 分，授予文学 学士学位。 六、各类课程设置及学分分配要求 1. 各类课程结构的设置说明 广告学专业设有广告学、网络传播、品牌建设与传播和会展四个方向模块。主要培养广告策划与营 销、网站建设与管理、品牌建设与传播，以及会展策划与管理的专业人才。本专业的办学宗旨是“背靠 文化，面向市场，推广民族品牌，引领生活时尚” 。 本专业的设置分为通识教育课程、 学科大类教育平台课程、 专业教育平台课程和专业课程四个方面。 思政与通识教育课程设置： 本课程共 42 学分，其中必修 32 学分，选修 10 学分。所修课程包括思想政治理论课

5、程、大学英语、 计算机应用基础课程，以及跨学科选课程。 学科大类教育平台课程设置： 本教育平台以学科相近、基础融通为原则，广告学专业与法学院法学、政治学与行政学；文学院的 汉语言文学、 历史学共属于政法文史大类， 所设课程重视科学素养和科技技能的培养， 本着法学、 文史、 广告相通的原则设立，充分体现跨学科交叉的综合素质培养。其中必修课 27 学分，选修课 6 学分，计 33 学分。 专业教育平台课程设置： 广告学专业教育平台的课程包括专业基础课程、专业课程及其相关的实践环节。课程的设置须依据 教育部最新颁布的中国普通高等学校本科专业总览中对主要课程的规定，和教育部教学指导委员会 制定的专业指

6、导性教学计划（专业规范）的有关意见，并参考相关专业的评估（认证）指标体系制定。 按照必修课与选修课 6： 4的比例，其中必修课 21学分，选修课16学分。 专业方向模块课程设置： 广告学专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展四个模块方向。本专业各方向模块及其 课程的设置要体现紧跟学科前沿，纳入本学科最先进的思想、方法和内容，为继续深造的学生强化专业 素养；紧密结合地方经济发展的需求，贴近社会实际，体现应用型人才的培养，为学生就业打下基础的 原则。各模块包括两部分课程：一是专业课，含必修课程和选修课程，其中必修课33学分，选修课 7 学分，总计40学分。二是毕业实习、毕业论文（设计）等，

7、均为必修课程。各专业方向模块课程自第6 学期开始，毕业论文（设计）工作自第7学期开始，由7、8两个学期完成。 任意选修课程课程设置： 任意选修课是专业教育的拓展和延伸，学生可结合兴趣和专业培养要求，在全校开设的所有课程中 任意选修8学分及以上。此类课程的学分约占总学分5% 创新创业训练计划课程设置： 大学生创新创业训练计划主要包括五个部分：科研创新训练计划、创业训练计划、科技竞赛计划、 人文素养提高计划和职业技能培训计划。每个计划贯穿于整个培养过程，以项目的形式每学期滚动开设， 学生可以根据自己的爱好、能力和特长选择相关项目及其修读时间。 所有学生必须取得4个创新创业学分方可毕业。创新创业学分

8、根据大学生创新创业训练计划中的项 目训练性质分为创新学分、技能学分、素质拓展学分，学生可以自行选修，但其中人文素养提高计划所 属的素质拓展学分最高为 2学分。具体内容见宁波大学大学生创新创业训练计划实施方案。 实践教学环节课程设置： 实践教学包括实验（实训、上机）、实习、综合设计与论文等。 培养方案中实践教学环节的学分（学 时）应占总学分（总学时）的20%左右。 2.学分分配汇总表 课程分类 必修课 选修课 合计 通识 教育 平台 学科大 类教育 平台 专业教 育平台 专业方 向模块 小计 通识教 育平台 学科大教 育平台 专业 教育 平台 专业方 向模块 任意选 修课程 创新创 业训练 计划

9、 小计 学分数 32 27 21 33 113 10 6 16 7 8 4 51 164 占总学分% 19. 5 16. 5 12. 8 20 68. 9 6. 1 3. 7 9. 8 4. 3 4. 9 2. 4 31. 1 100 3.实践性教学学分分配一览 课程分类 通识教育平台 学科大类教育平台 专业教育平台 专业方向模块 创新创业训练计划 小计 学分数 8 1 5. 5 22. 5 4 41 占总学分% 4. 8 0. 6 3. 4 13. 7 2. 4 25 课程 类别 课程 编号 课程名称（中、英文） 学分数 总学时 学时分配 建议 修读 学期 修读 说明 讲 课 自主 学习 实

10、 验 上 机 实 习 实 训 通 识 教 育 课 程 必 修 必修32学分，具体见通识教育课程设置方案包括思想政治理论课程16分；大学体育1-4, 4学分；军事理论和 军事技能训练2学分；大学英语（共二级）8学分和计算机应用基础（一级）2学分。 选 修 1 0 学 分 人文科学板块2学分 社会科学板块2学分 自然科学板块2学分 工程技术板块2学分 综合板块2学分 学科大类教育平台 本 学 科 大 类 必 修 课 程 021001A 法学导论 Legal Science Introduction 1.5 26 26 1 021004A 政治学与宪法学PoliticalScience and Co

11、nstitutional Law 3 51 51 1 021F01A 知 识产权概论 Summary of Intellectual Property 2 34 34 2 021019A 国 家公务员制度 National Public Servant System 2 34 34 2 051S01A 文学通论 general literature 3 51 51 1 051S02A 汉语通论 General Chinese Language 2 34 34 1 051S03A 中 夕卜 文明史 Chinese and Foreign civilization 3 51 51 2 071B02

12、A 大众传播学 MassCommunicatiorTheory 2 34 34 1 071B01A 公共关系学Public Relations 2 34 34 2 021020A 法政文史各学科导论Introduction of Every Subjects of Humanities and Social Science 0.5 8 8 1 080J09H 大学文科数学 Mathematics of Humanities Science of University 3 51 51 1 100J03A 高级语言程序设计（VFP） Visual Foxpro 3 68 34 34 2 其中跨学科

13、大类选修课程，共6学分 小计：必修27学分，选修6学分。 27 476 442 34 课程 类别 课程 编号 课程名称（中、英文） 学 分 数 总 学 时 学时分配 建议 修读 学期 修读 说明 讲 课 目主 学习 实 验 上 机 实 习 实 训 专 业 教 育 平 台 必 修 071A04C 传播学概论 Outline of Communication 3 60 43 17 3 071Z01B 广告学概论 Outline of Advertisement 3 60 43 17 3 072Z02B 广告策划与创意Advertisement Designing and Drafting 3 60

14、 43 17 4 073C03D 消费者行为学 Consumers Behavior 2 43 26 17 4 072C01A 新闻学概论 Outline of Journalism 2 34 17 17 3 072B27B 平面与色彩构成 Plane Design and Components of Colors 3 60 43 17 3 071A01B 中国传统文化 Chinese Traditional Culture 3 51 34 17 3 072B23D 教学实习1 (社会调查) Practice of Studies (Investigation) 1 1周 1周 短2 071F

15、31A 学年论文 1 17 17 5 选 修 071A08D 新闻采访与写作Interviewing and Writing in Journalism 2 43 26 17 3 选修学 分从28 个学分 中任选 其中的 16个学 分。 073D11F 网页设计制作Design and Making of WebPages 3 60 43 17 3 072B26C 市场营销学Marketing 2 34 17 17 4 072C02A 品牌理论 Brand theories 2 34 34 4 071A10B 美学 Aesthetics 2 34 17 17 3 071A09A 社会学概论 O

16、utline of Sociology 2 34 17 17 4 071A07A 心理学原理 Principle of Psychology 2 34 17 17 3 077A07B 广告公关策划案例研讨 Studies of Public Relations of Advertisement 2 34 17 17 5 071A02B 中国古代文学 Selected Reading of Chinese Classic literature 3 51 34 17 3 071A05E 中国现代文学作品选读 Selected Reading of Chinese Modern literature

17、 3 51 34 17 4 077A03C 外国文学作品选读 Selected Reading of Foreign Literature 3 51 34 17 4 072B10B 媒介经营与管理 Running and Managing of Media 2 34 34 4 小计：必修21+选修16=37学分 49 862+2 周 573 170 136 课程 类别 课程 编号 课程名称（中、英文） 字分数 总学时 学时分配 建议 修读 学期 修读 说明 课 自王 学习 实 验 机 实 习 实 训 广告学模块 必 修 073C03D 厂告文案与作 Advertising Writing 2

18、43 26 17 5 必修课 总计33 学分 073C05A 厂播电视厂告 Broadcast and TV Advertisement 3 68 34 34 6 073C08A 企业形象策划 Planning of Enterprises Image 2 34 34 5 073C06E 平面广告设计基础Plan Advertising Design Foundation 3 60 43 17 5 072B05C 市场调查与统计分析 Investigation of Market 3 60 43 17 6 073C21C 厂告媒体研究 Media research of Advertising

19、 2 43 26 17 6 078B01B 毕业实习 Graduating Practice 4 4周 4周 8 079B01C 毕业论文 Graduating Thesis 8 12周 12周 7-8 073C23B 专业实习1 （公司制实习、国内外重大 广告赛事） Practice in Company （1） 2 2周 2周 短3 073C25A 专业实习2 （后半学期） Practice in Company （2） 4 4周 4周 7 选 修 073C11B 中外广告案例（期中结束课程） Chinese and International Advertisement Cases 2

20、34 17 17 7 选修课 总计20 学分，选 修其中 7个学 分。 073C26B 广告管理与法规 Advertisement Law and Rules 2 34 17 17 5 073C10B 广告摄影 Photography of Advertisement 3 60 43 17 5 077C01B 中外广告史 History of Chinese and Foreign Advertisement 2 34 17 17 6 077C02C 广告专业英语 Specialized English for Advertisement 2 43 26 17 6 073D21B 电子商务原理

21、 Principle of E-commerce 2 43 26 17 6 073D01B 编辑学原理 Editing Principle 2 43 26 17 5 077A10C 动态网页设计 Animated Design of WebPages 2 43 26 17 5 073C11B 企业经典营销案例探析 Theenterprise classical marketing case searches analyzes 1 17 17 7 073C03D 广告与文化专题讲座 Advertisement and cultural topic course 1 17 17 7 073C27A

22、 广告业发展新动向专题讲座 The advertising industry develops new trend topic course 0.5 8 8 7 073C28A 广告招投标实务讲座 The advertisement incurs bid practice course 0.5 8 8 7 小计：必修33+选修7=40学分 53 692+ 22周 454 51 187+1 2周 课程 类别 课程 编号 课程名称（中、英文） 学 分 数 总 学 时 学时分配 建议 修读 学期 修读 说明 讲 课 自主 学习 实 验 上 机 实 习 实 训 网 络 传 播 模 块 必 修 072B

23、07A 网络传播原理与应用 IntroductiontoNetwork Communication 2 34 17 17 5 必修课总 计33学分 073D26C 三维动画视频 Three-dimensionalAnimation Video 3 68 34 34 6 073D12C 网络广告设计与制作 Network Design and Making of Advertisement 3 60 43 17 6 073D02B 网络内容编辑 Network content Editing 2 34 26 17 6 073D08E 计算机视频编辑 Editing of Computer Vid

24、eo 3 60 43 17 5 073D22D 组网技术基础 Foundation of Organizing Nets 2 43 26 17 5 078B01B 毕业实习 Graduating Practice 4 4周 4周 8 079B01C 毕业论文 Graduating Thesis 8 12周 12周 7-8 073C23B 专业实习1 （公司制实习、国内外重 大广告赛事） Practice in Company （1） 2 2周 2周 短3 073C25A 专业实习2 （后半学期） Practice in Company （2） 4 4周 4周 7 选 修 073Y04B 网络安

25、全 Network Security 2 34 34 6 选修课总 计20学 分，选修其 中7个学 分。 073C21C 广告媒体研究 Media research of Advertising 2 43 26 17 6 073D25B 网络传播心理与效果 Psychology and Effect of Network Communications 2 43 26 17 5 073D09B 中外网络传播案例研讨（期中结束课 程）Studies of Chinese and InternationalCommunication Cases 2 34 17 17 7 073C30B 数码图象原理

26、 Digital Image Principle 3 51 34 17 5 073D21B 电子商务原理 Principle of E-commerce 2 43 26 17 5 073C10B 数字媒体概论 Introduction to Digital Media 2 43 26 17 5 073D23B 网络数据库 Database of Network 3 60 26 17 17 6 077A10C 动态网页设计 Animated Design of WebPages 2 43 26 17 5 小计：必修33+选修7=40学分 53 693+ 22周 430 68 204+ 12周 课

27、程类 别 课程 编号 课程名称（中、英文） 学 分 数 总 学 时 学时分配 建议 修读 学期 修读 说明 讲 课 自主 学习 实 验 上 机 实实 习训 品 牌 建 设 与 传 播 模 块 必 修 073F04B 品牌策划 Plotting of Brand 3 60 26 17 17 5 必修课总 计33学分 073F08C 品牌设计 Design of Brand 3 68 34 34 5 073F07B 品牌评估 Evaluating of Brand 2 43 26 17 6 073Y03C 品牌经营与管理 Management and Administration of Brand

28、 2 43 26 17 5 073Y02B 整合营销传播 Integrated Marketing communication 3 60 26 17 17 6 073F05B 品牌与跨文化传播 Brand and Transculture Communication 2 34 17 17 6 078B01B 毕业实习 Graduating Practice 4 4周 4周 8 079B01B 毕业论文 Graduating Thesis 8 12周 1凋 7-8 073C23A 专业实习1 （公司制实习、国内外重大广 告赛事） Practice in Company （1） 2 2周 2周 短

29、3 073C25A 专业实习2 （后半学期） Practice in Company （2） 4 4周 4周 7 选 修 073F09A 品牌专业英语 Specialized English of Brand 2 34 34 5 选修课总 计20学 分,选修其 中7个学 分。 073C21C 广告媒体研究 Media research of Advertising 2 43 26 17 6 072B05C 市场调查与统计分析 Investigation of Market 3 60 43 17 6 073F03B 品牌案例研究（期中结束课程） Studies of Brand Cases 2

30、34 17 17 7 073D21A 电子商务原理 Principle of E-commerce 2 43 26 17 6 073F02A 广告与品牌传播 Communication of AD. And Brand 2 34 17 17 5 073F06A 品牌文化 Culture of Brand 2 34 17 17 6 077A10B 动态网页设计 Animated Design of WebPages 2 43 26 17 5 073D08E 计算机视频编辑 Editing of Computer Video 3 60 43 17 5 小计：必修33+选修7=40学分 53 693

31、+； 2周 404 102 187+ 周 12 课程 类别 课程 编号 课程名称（中、英文） 学 分 数 总 学 时 学时分配 建议 修读 学期 修读 说明 讲 课 自主 学习 实 验 上 机 实 习 实 训 会 展 模 块 必 修 073G01B 会展学概论 Introduction to Exhibition 2 34 34 5 必修课总 计33学分 073G02C 会展策划与实务 Plottingand Practiceof Exhibition 3 68 17 17 34 6 073G04A 会展文案写作 Writing of Exhibition 2 34 34 6 073G08B

32、会展展示设计与实务 Showing and design of Exhibition 3 68 17 17 34 6 073G10A 展会形象策划Imagine plotting of Exhibition 2 34 17 17 5 073G16D 会展与多媒体应用 ExhibitionandMultimedia Application 3 68 34 34 5 078B01B 毕业实习 Graduating Practice 4 4周 4周 8 079B01C 毕业论文 Graduating Thesis 8 1凋 12周 7-8 073C23B 专业实习1 （公司制实习、国内外重 大广告赛

33、事） Practice in Company 2 2周 2周 短3 073C25A 专业实习2 (后半学期) Practice in Company (2) 4 4 周 4周 7 选 修 073G06A 会展政策与法规Policy and Law of Exhibition 2 34 17 17 5 选修课总 计20 学 分，选修 其中7个 学分。 073G14B 会展英语 EnglishAdministrationof Exhibition 2 43 26 17 6 073G09B 室内陈设设计 Domestic Furnishing Design 3 68 34 34 6 073G12C

34、电脑平面设计 Plane Design by Computer 2 51 17 34 5 073G07B 会 展管理 Administration of Exhibition 2 34 17 17 6 077A10C 动态网页设计 Animated Design of WebPages 3 68 34 34 5 073G05B 会展营销 Marketing of Exhibition 2 34 17 17 5 073G11B 展示空间设计 Display Space Design 2 43 26 17 073G15A 商业会展设计 Design of Business Exhibition 2

35、 43 26 17 6 小计：必修33+选修7=40学分 53 724+ 22周 367 102 255+ 周 12 任意选 课程 在全校开设的所有课程中任意选修8学分及以上 创新创 业训练 计划 包含科研创新训练计划、创业训练计划、科技竞赛计划、人文素养提高计划和职业技能培训计划五方面的项 目。 至少4 学 分。该学 分为免费 修读。 八、集中性实践教学环节课程设置一览 课程编号 课程名称 学分数 总学时 学期安排 072B23D 教学实习（社会调查） 1 1周 第二学年短学期 071F31B 学年论文 1 1周 第五学期 073C23B 专业实习1 （公司制实习、国内外重大广告赛事） 2 2周 第三学年短学期 073C25A 专业实习2 （后半学期） 4 4周 第七学期后半期 078B01B 毕业实习 4 4周 第八学期 079B01C 毕业论文 8 12周 第八学期 合计学分：20学分 九、广告学辅修专业课程