浙江省2006年7月高等教育自学考试广告心理学试题历年试卷

1、做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答!浙江省2006年7月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.“入芝兰之室，久而不闻其香；入鲍鱼之市，久而不闻其臭”，这是典型的嗅觉_现象。（）A.融合B.混合C.掩蔽D.适应2. _是指以前感知过的事物不在面前时，在脑海里出现该事物的形象。（）A.想象B.联想C.记忆表象D.记忆3.情绪按状态可分类为_、激情和应激。（）A.心情B.心静C.心境D.心镜4.消费者一旦产生

2、了_购买动机，就成了某厂家、商家或某品牌商品的忠实消费者。（）A.感情B.理智C.惠顾D.理性5.如果消费者原先就有倾向于广告宣传者所要倡导的观点方向，那么广告选择_宣传会产生更好的效果。（）A.单面B.双面C.先单面后双面D.先双面后单面6.能力是人顺利完成某种活动的_条件。（）A.重要B.必要C.充分D.充要7.最早开展广告心理学研究工作的学者是（）A.H.盖尔B.W.D.斯科特C.H.闵斯特伯格D.E.迪德8. _是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。（）A.感觉B.联觉C.联想D.联合9.“爱屋及乌”属于_效应。（）A.模特B.移情C.光环D.投射10.想象可分为创造想象和（）A.直接想

3、象B.意义想象C.再造想象D.间接想象二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.消费者风险知觉的类型包括（）A.功能风险B.安全风险C.资金风险D.社会风险E.心理风险12.刺激物的下列_特点较易引起注意。（）A.刺激物的强度B.刺激物之间的对比关系C.刺激物的活动和变化D.刺激物的新奇性E.刺激物的水平13.有意注意有_等重要特征。（）A.指向性B.集中性C.目的性D.意志性E.情感性14.对于广告遗忘原因的解释，主要有_等不同理论。（）A.衰退理论B.干扰理论

4、C.平衡理论D.动机性遗忘理论E.需要理论15.广告艺术的独特性表现在（）A.大众性B.即时性C.情感性D.新颖性E.功利性三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。16._年W.D.Scott的广告理论一书问世，标志着广告心理学的诞生。17. _是指能引起感觉并使其持续一定时间所需的刺激量。18.知觉是大脑对直接作用于感官的事物的_属性的反映。19.思维是对客观事物_的、_的反映。20.消费者动机产生的原因不外乎内部需要和外部_两类。21.测定广告心理效果的维度包括感知维度、记忆维度、思维维度和_、_。22.个性心理特征通常包括能力、_、_。四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)23晕轮效应24态度25.广告再认26.广告创意五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)27简述商业广告及其特点。28简述消费者需要的特征。29.简述广告媒体的基本功能。30.简述广告心理效