走进统计的世界

1、走进统计的世界 统计的历史 人们很早就认识到，统计是治理国家的一个重要手 段。例如我国战国时期秦国著名的政治家商鞅明确 提出“强国知十三数”的主张。十三数即仓储（仓 库）、人口、壮男、壮女（壮年男子和女子）老， 弱（老人和病弱人）、官（官吏）、士（士兵）、 以言说取食者（游士）、利民（商贩）马、牛、刍 蒿（饲料和禾秆）。按现在通常的讲法，这十三个 数就是统计指标或称为变量。 又如公元前27世纪的埃及，为建造金字塔和农业 灌溉系统进行了全国人口和财产的调查。公元前6 世纪的罗马帝国规定每五年都要进行一次人口、 土地、牲畜家奴的国势调查。由此可见，有了国 家就有了统计。在奴隶社会和封建社会统计主要

2、 是为统治国家服务的。英文Ststistics（统计） 是由拉丁文Status（状态、国家）和statista （政治家）演化而来。 在资本主义社会随着现代化大生产的发 展，统计应用的范围越来越广，扩展到 各行各业。在我国，尤其是改革开放以 来统计活动空前活跃，统计的重要性越 来越被大家重视。这正如我国著名学者 马寅初先生所说的： 学者不能离开统计而研究， 政治家不能离开统计而施政， 企业家不能离开统计而执业。 马寅初（1882年6月24日1982年5月10日）， 中国当代经济学家、教育学家、人口学家。浙 江人。曾担任南京政府立法委员，新中国建立 后曾历任中央财经委员会副主任、华东军政委 员会

3、副主任、重庆大学商学院院长兼教授、南 京大学教授、北京交通大学教授、北京大学校 长、浙江大学校长等职。 统计的广泛应用统计的广泛应用 克莉丝汀（Christine），全称上海克莉丝汀食品 有限公司，成立于1992年8月8日，是一家台资企业， 主要生产各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、 饼干、糖果等六大类三千余种产品。 历经23年创业，公司在长江三角洲地区已拥有5个 现代化模式的GMP厂房、一支约4000余人，1000余 家专卖店的经营团队。 上海克莉丝汀食品店选址，与地图方位相比，他 们更看中新店铺实际可吸纳的客流量，有专人用 计表器测算可能的客源，达到一定的数量后公司 网点开发部才会提交报

4、告。这是他们网点选址前 要做的必要的定量分析。 除计表器测客流量外，克莉丝汀有一整套的扩张 全攻略。他们做网点规划，首先根据该城市居民 人均可支配收入考虑网点数；根据公司的定位， 网点在客流量最集聚的例如南京路淮海路和豫园 商场上并不多见，网点主要是跟着社区走，沿着 地铁走，而且很多店铺者选在十字路口拐角处， 四面都可以看到克莉丝汀的招牌。 肯德基（Kentucky Fried Chicken，肯塔基州炸 鸡），简称KFC，是美国跨国连锁餐厅之一，同 时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由 哈兰德大卫桑德斯于1930年在肯塔基州路易 斯维尔创建，主要出售炸鸡、汉堡、薯条、蛋挞、 汽水等高热

5、量快餐食品。 肯德基隶属于百胜餐饮集团，并与百事可乐结成 了战略联盟，固定销售百事公司提供的碳酸饮料。 截至2013年底共有约18000 家门店。 肯德基在开一家新店前会 进行如下的商圈研究： p 周边情况：周边商厦、 饮食店、学校、娱乐场所、 公交站点的数量和分布等 p 半径范围：从拟建的餐厅出发，朝不同方 向步行半分钟、1分钟1分半钟乃至5分钟路 程内上述这些设施的准确位置； p 人流量测试：在拟建的餐厅处，周一至周 日，每天按不同时段严格统计人流量。 康泰克“早一粒晚一粒”的广告用语曾经家喻 户晓。但自2000年11月15日起，由于含有PPA苯 丙醇胺，占国内感冒市场六成的康泰克突然退

6、出。这给天津中美史克制药有限公司带来了巨 大的损失。但仅事隔9个月，2001年8月，不含 PPA，代之以PSE盐酸伪麻黄钙）同时保留扑尔 敏成分的新康泰克上市。为什么中美史克敢于 耗资145亿元上马新康泰克欲重登国内感冒药市 场冠军宝座，这和它们前期所做的市场调查有 关。 康泰克的认知度与购买意愿康泰克的认知度与购买意愿 北京美兰德信息公司对北京上海等20座城市的感 冒药市场调查表明，康泰克在全国享有89.6的 认知度，90的被调查者表示“会接受”或“可 以接受”康泰克重回市场正因为确信90的人知 道康泰克，确信90的人愿意在不含PPA之后继 续使用康泰克，所以中美史克确信康泰克可以复 活。

7、企业在开发新产品前都要进行市场调查， 了解顾客对品牌的认知度与购买意愿等 问题。所谓品牌的认知度就是对品牌内 涵及价值的认识与理解程度。市场调查 与研究的内容非常丰富，例如调查什么 问题，向谁调查，调查多少人，如何保 证调查质量，以及调查数据的处理分析 等，这些都要用到统计的理论和方法。 在各类交通事故中，车辆正面冲撞最易导致人员伤 亡。据日本警察厅2000年对近三年来由正面冲撞引 起的3696起死亡事故的分析，50.7发生于拐弯时， 其中左拐弯占了69.6。此项交通事故数据分析显 示，正面冲撞事故多半发生在车辆拐弯时，其中左 拐弯时事故发生率占了同类事故的七成，大大超出 了右拐弯时的事故发生

8、率。 日本的车辆是靠左行驶。因而其左拐弯相 当于我们的右拐弯，也就是所谓的小转弯。 请谨慎小（右）转弯，就是这批数据的统 计分析对驾驶员的提醒。仔细观察发现， 车辆小（右）转弯时，往往偏离正常的行 驶路线，成为事故的诱发因子。交通管理 部门作为预防措施，可以在路口设置能引 起驾驶员注意的减速标志，或在路面标出 小（右）转弯时的行驶路线。 安全带安全带 1959年尼尔斯博林发明的安全带，挽救了数不清 的生命。从1974年起，瑞典就规定驾车者必须系安 全带。1986年后更进一步规定乘客也要系安全带。 在瑞典，安全带的使用率高达93，死亡率减少68 。统计分析表明这个国家的百万居民年车祸死亡 人数仅

9、为9人。瑞典是世界上道路交通最安全的国家 之一。 为什么安全带有这么大的作用，这就牵涉到对车祸 发生时的碰撞分析。车祸发生时先后有三次碰撞。 首先发生的是汽车和障碍物的碰撞，然后是人体和 汽车内部相撞，最后是人体内脏和突然停下来的人 体外部构架的相撞。在第三次碰撞中大脑向前冲， 撞到颅骨内壁，而心脏撞击到胸部内侧。致命伤一 般发生在第三次撞击中。由此碰撞分析可以看到， 安全带能大大地降低碰撞的强度，因而系好安全带 非常重要。 抽样方法在会计和审计中的应用抽样方法在会计和审计中的应用 在会计和审计工作中，为做到精确 无误，倘若对每一个帐目都逐进行 检查，可想而知其工作量是很大的， 为节约成本可使用统计抽样方法， 仅对部分帐目进行检查。 思考： 什么是统计？ 统计的核心要素是什么？ 统计的工作过程有哪些？ 统计是收集和分析数据的科学 与艺术 英国的不列颠百科全书给出了统计一个 简单明了且形象生动的定义： 统计是收集和分析数据的科学与艺术。 这句话告诉我们统计学的研究对象是数据。 统计能做两件事：一是收集数据，二是分 析数据。 数据 数据是统计工作的灵魂 我们不能做无米之炊。必须注意的是巧媳妇可以 等丈夫买来米之后下锅，我们却不能等米下锅， 不能说数据有没有不是我们统计的事，因而简单 认为所谓统计工作就是有了数据之后用数