潘婷媒体计划书MicrosoftWord文档

1、精品文档你我共享林元驹广告091091班1515号李伟东广告091091班廖文浩广告091091班1111号李武光广告091091班张锦源广告095095班2929号黄润杰广告096096班下半年的媒体投放主要是电视广告和户外广告，预算投放的潘婷媒体计划下半年媒体投放计划组员潘婷20112011下半年媒体投放概括:潘婷20112011下半年广州媒体投放计划主要是电视广告媒体和 户外广告媒体的投放。根据品牌的发展潘婷现阶段处于成熟期所以我们主要是做品牌的形象广告的媒体投放计划，主要在广州市 场的三个只要媒体（珠江频道 卫视频道 公共频道）和户外交通 媒体（海珠区 天河区）作为下半年主要的广告媒体

2、投放。二媒体目标:金额为800800万，在电视广告媒体，就广州市的媒体投放，预计能将品牌行销计划金额提高预算的分之十（约为70007000万左右），并AAAAAA精品文档你我共享AAAAAAO引入期（20102010年1111月-2011-2011年1 1月） 成长期（20102010年2 2月-2010-2010年6 6月） 成熟期（20102010年7 7月-2011-2011年8 8月） 巩固期（2011-3-292011-3-29月-2011-2011年1111月）第一阶段: 第二阶段: 第三阶段: 第四阶段:将整个品牌形象在消费者（年轻妇女阶层）心中更加牢固。三广告品牌的自我分析:潘

3、婷以塑造健康美丽女性为中心，秉承“顾客至上”的原则提供优质服务，经过1818年的历练，在中国消费者心中已经建立起了稳定 的品牌认知度。为在激烈的竞争中获得优势，我们将集中向消费者普 及潘婷健康美丽自信的内涵，深入分析市场情况，确定战略战术，始 终围绕这一中心力求将她的咼品质咼涵养清晰而深刻地展现在人们 面前。本策划是在对洗护发市场进行周密调查的基础上，根据市场的竞争情况，了解分析消费群体的满足程度和需求要求，从而将产品定位于专供女性消费市场，更具针对性，并依此制定广告和市场营销策略， 以提高产品在洗护市场的占有率。产品分析结合洗护产品没有明显的销售淡旺季等情况，我们将从产品引入开始，以1 1年

4、为限制定营销推广计划。下面我们将根据行动进展预测， 结合产品的实际销售状况，对整体营销推广进行阶段性划分，并确定 每个销售阶段的诉求重点，形成完整的年度推广体系19194747年，潘婷在欧洲诞生，之后登陆美国，陆续占领全球市场， 现已成为全球第一的洗发品领导品牌。品牌风格来自于掌管爱与美的女神一一爱芙罗黛蒂 （AphroditeAphrodite ），这位美丽的女神热情光芒、自信优雅，受到她惠 泽的人，都会觉得自己充满能量，感知到自己美丽的一面，从而 让自己变得更高贵与自信。潘婷以地中海微风为设计核心的新品 牌标识，表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究， 更加代表了美与高贵的风尚。针

5、对中国女性设计在中国市场推出了 精品文档你我共享AAAAAA以下系列：潘婷丝质顺滑系列、潘婷乳液修复系列、潘婷乌黑莹亮系精品文档你我共享AAAAAA列、潘婷弹性卷发系列、潘婷莹彩修护系列、潘婷强韧防掉发系列、潘婷垂 顺直潘婷形象的新生与新技术的研发。品牌广告以往投放经调查统计，某电视台0909年下半年度前2020个宝洁品牌产品广告 投放情况（全天0000: 0000: 0000至2323: 5959： 5959），潘婷投放的时间最多。序号品牌数量（条）时间（秒）1潘婷乳液修复系列33794072海飞丝去屑洗发露30976273OLAY玉兰油多效修护系列28152454飘柔家庭护理2773138

6、5飘柔精华护理系列27466506护舒宝瞬洁丝薄卫生巾25737957汰渍衣领净25651758舒肤佳沐浴露24840959OLAY玉兰油水感透白系列235705010佳洁士双效炫白牙膏212376111海飞丝男士强根护发型去屑洗发露195J415412OLAY玉兰油乳液滋养沐浴乳185379713佳洁士珍珠盐白牙膏181414514佳洁士防蛀修护牙膏175449215OLAY玉兰油美白沐浴系列172258016佳洁士草本水晶牙膏144216017舒肤佳1401175218OLAY玉兰油三重乳液嫩白系列135202519OLAY Professional PROX 专业方程式118312920

7、OLAY新生换肤系列1163458四目标消费群体及媒体接触习惯根据目前的数据分析，潘婷的主要消费者群体是年轻的妇女阶层，在广州市内，目标消费者的的生活习惯主要是看电视剧 （肥精品文档你我共享AAAAAA皂剧之类的剧场）并且在空余时间会坐公交和地铁出去外面游玩和到市场没菜等等的妇女阶层的生活习惯，所以，我们将主要的 媒体投放在电视剧开始和结束的广告时间前后并将三个电视台 的播放时间和频次相同让消费者每天所接触的广告都会有一定的次数。媒体的投放将在现半年平均半年度得投放。这样我们就 可以将主要的势力消费者群体牢固。 接着就是户外交通的媒体投 放，让主要的消费者不看电视时出去也有一定的接触潘婷广告频

8、次。我们的目标并不是做促销广告，因为品牌的成熟期只需要稳 住现有的消费者，所以要将电视广告和户外媒体广告平均出现的 频次让消费者牢固潘婷的产品。五竞争分析集中力量将潘婷品牌形象打造为美与咼贵的代表。潘婷品牌内涵：健康秀发的科技研究成果，“成就美丽”的代名 词。当今时代，越来越多的人比较看重品牌，赞同品牌是质量和服务 的保证。潘婷洗发水自上市以来品牌传播可以说是在与明星的互动中 完成的，也充分运用了与其他品牌的关联性公关， 成为为全球第一的 护发品领导品牌。宝洁公司在美国喜欢以普通家庭妇女的形象来为产品宣传，塑造产品的亲善的形象，进入中国市场，潘婷应定位高端打破常规，通过 与明星互动完成潘婷品牌

9、的推广宣传， 深刻向消费者传播“美丽自信 潘婷创造”的理念，在消费者心目中建立美丽高贵的品牌形象。广告的创意分析本策划的广告宣传和推广活动中， 我们应该把握“潘婷莹彩深层 修护”系列产品的独特魅力，以品牌形象为中心，从始至终围绕“潘 婷，献给最美丽的你”这一主题诉求而展开，通过电视、交通车辆等 载体将“潘婷莹彩深层修护”系列产品的个性体现出来精品文档你我共享AAAAAA北国风光,里冰封,万里雪望长城内外,惟余莽莽;大河山舞银蛇,原驰蜡象,欲与天公试须晴日,看红装素裹,分外妖娆。六媒体策略20112011潘婷的广告媒体主要是电视广告媒体和户外交通媒体的投放 运用组合。将主要的力量放在电视广告媒体 （预算的800800万中取600600万）剩下的 作为户外广告媒体（200200万）投放。媒体的行程时间为 20112011年下半 年平均时间投放，具体的投放时间段和到达的频次是在珠江频道公共 频道和卫视频道这三个电视台的黄金剧场（7:307:30到9:309:30 ）的时间段 出现三次。七、广告效果预测、评估广告是一种投资形式，必须产生经济效益，即有效地把产品介绍 给消费者，为消费者接受。因次应在广告制作前、广告制作后、产品 市场试销广告信息的传递效果进行测试。广告效果预测（1 1）宝洁公司广告测试的目的：1.1.广告