新闻稿撰写技巧

1、l避免言语苍白的避免言语苍白的“自夸自夸”l捕捉相关行业新闻事件捕捉相关行业新闻事件l“软文软文”变变“硬文硬文”胡先生是宁波一家卫浴设备制造厂家的负责人，他告诉记者，本来定于明年年初参加的一个国际性展会去不成了。前不久他得到消息，这个展会已经明确表示，限制中国企业的加入，而公司根据参展时间制定的全年销售推广计划不得不做出重大的调整。无独有偶，厦门一家浴室阀门管件的制造商也同样遭遇了这份无奈，他们被告知，“展位以满，无法入内”。总之，所谓的原因各有不同，但结果一样：参展，不可以。其实，近一段时间以来，类似的时间屡见不鲜：在纽约举办的“中国纺织品和服装贸易展览会”，中国参展代表团送签的420人中

2、，近一半被拒签。在法兰克福消费品展上，中国企业则全部被安排到了偏僻的副馆。在杜塞尔多夫举办的世界最大鞋展，新加入的中国企业几乎无法拿到摊位。 相对于媒体，组展商更了解行业。相对于媒体，组展商更了解行业。相对于组展商，参展企业对本行业更有发言权。相对于组展商，参展企业对本行业更有发言权。寻求宣传工作的换位思考，避免新闻稿件的本末倒置。寻求宣传工作的换位思考，避免新闻稿件的本末倒置。文章标题：环博会文章标题：环博会 为中国环境问题提供可行解决方案相关网页为中国环境问题提供可行解决方案相关网页731731篇篇 中国的汽车时代已经来临，仅北京每天就增加中国的汽车时代已经来临，仅北京每天就增加10001

3、000辆新车，中国的二氧化碳排放量也由此攀辆新车，中国的二氧化碳排放量也由此攀升到世界第二位，如何在享受速度的同时远离空气污染？升到世界第二位，如何在享受速度的同时远离空气污染？ 权威资料显示，全国权威资料显示，全国 660 660 座城市中，将会有座城市中，将会有100100多个城市面临严重缺水，水资源的多个城市面临严重缺水，水资源的 重复利重复利用该如何进入清洁、高效的循环？用该如何进入清洁、高效的循环？在未来的在未来的2525年内，中国城市的生活废弃物将从年内，中国城市的生活废弃物将从20042004年的年的1.91.9亿吨增长到每年亿吨增长到每年4.84.8亿吨，谁能够亿吨，谁能够征服

4、堆积如山的垃圾？征服堆积如山的垃圾？l 文章标题：文章标题：“慕尼黑国际体育用品运动时装贸易博览会慕尼黑国际体育用品运动时装贸易博览会(ISPO)(ISPO)系列报道之五系列报道之五ISPO“ISPO“户外户外”是一种生活方式是一种生活方式 有分析认为，目前世界体育市场的重心正向着东方转移，这绝不是空穴来风。中国政府全民有分析认为，目前世界体育市场的重心正向着东方转移，这绝不是空穴来风。中国政府全民健身计划的正式启动，健身计划的正式启动，20082008年奥运会在北京的召开，这些都表明体育运动已经逐渐成为人们生活年奥运会在北京的召开，这些都表明体育运动已经逐渐成为人们生活中不可或缺的重要组成部

5、分，同时也意味着与体育密不可分的中国户外产业将经历前所未有的发中不可或缺的重要组成部分，同时也意味着与体育密不可分的中国户外产业将经历前所未有的发展机遇。展机遇。权威统计表明，权威统计表明，20012001年，中国共有年，中国共有470470家户外店，三十多个户外装备品牌在市场上销售，全家户外店，三十多个户外装备品牌在市场上销售，全国有国有229229家俱乐部，核心的户外爱好者不超过家俱乐部，核心的户外爱好者不超过1010万人，整个户外零售业产值在万人，整个户外零售业产值在83008300万到万到1 1亿元之间。亿元之间。到到20052005年底，市场上经营的户外品牌增加到年底，市场上经营的户

6、外品牌增加到303303个，户外零售卖场总计个，户外零售卖场总计15771577家。核心消费者家。核心消费者5050万万人，户外活动参与者人，户外活动参与者300300万人，潜在的消费者则达到万人，潜在的消费者则达到15001500万人，整个户外零售业产值在万人，整个户外零售业产值在7 7亿元亿元8 8亿元之间，由此不难看出，过去的四年中，该行业的年平均增长速度接近亿元之间，由此不难看出，过去的四年中，该行业的年平均增长速度接近50%50%。l 透过现象洞悉真实本质透过现象洞悉真实本质l 不同素材寻求内在逻辑不同素材寻求内在逻辑l 水到渠成增加信息含量水到渠成增加信息含量 文章标题：透过碳博会

7、感受典型科隆模式文章标题：透过碳博会感受典型科隆模式 找到相关网页找到相关网页6161篇篇 这又是科隆模式的一个典型体现。成功引入强势展会，通过强强联合，寻找最佳的合作伙伴，使本在“墙外”开花的展会，到了“墙内”依然香气袭人。 科隆展览有限公司亚太区总裁德瑞先生表示：科隆要不断地扩大业务范围，中国是德国之外最为重要的市场，科隆接下来要做的是不断细分市场，依靠合作伙伴，包括找到相关政府和机构的支持，通过高质量的会展在竞争中有所斩获。 全球碳博览会已经成为世界各发展中国家向碳市场买家提供温室气体减排项目的重要渠道。亚洲碳博览会将为有潜力的亚洲国家，特别是印度和中国，提供同样的契机，以大量温室气体减

8、排量换取气候友好型技术与基础设施投资。通过像亚洲碳博览会这样的机会，世界银行将继续与客户国家协作，帮助他们获得碳贸易市场机会。” 科隆三年时间走完十年历程科隆三年时间走完十年历程l 选择适当的表达方式选择适当的表达方式l 新闻点就在工作之中新闻点就在工作之中 文章标题：橡塑展：感性与理性的魅力文章标题：橡塑展：感性与理性的魅力 找到相关网页找到相关网页8080篇篇 俗话说，外行看热闹，内行看门道。而一个展会在外人眼中的热闹，也许就源于其修行多年俗话说，外行看热闹，内行看门道。而一个展会在外人眼中的热闹，也许就源于其修行多年悟出的悟出的“门道门道”。有的展会，门可罗雀，只能以。有的展会，门可罗雀

9、，只能以“专业专业”遮羞；有的展会，门庭若市，却依然惹遮羞；有的展会，门庭若市，却依然惹来来“表面文章、收效甚微表面文章、收效甚微”的抱怨；而有的展会，则使得人文气息与专业精神相得益彰。刚刚结的抱怨；而有的展会，则使得人文气息与专业精神相得益彰。刚刚结束的束的20062006国际橡塑展，让游走在感性与理性之间的人们，感受着一种特有的魅力国际橡塑展，让游走在感性与理性之间的人们，感受着一种特有的魅力 国际橡塑展于国际橡塑展于19831983年在北京创办，克服了包括金融危机、美国年在北京创办，克服了包括金融危机、美国“9.11”9.11”事件及事件及SARSSARS疫情等困疫情等困难，从无到有，由

10、小到大，雅式展览服务有限公司董事长朱裕伦指出，难，从无到有，由小到大，雅式展览服务有限公司董事长朱裕伦指出，19831983年，中国政府正实施年，中国政府正实施开放门户政策，雅式凭着自身举办国际性工业展览会的资源及实力，看准市场的发展，在北京举开放门户政策，雅式凭着自身举办国际性工业展览会的资源及实力，看准市场的发展，在北京举办首届办首届“国际橡塑展国际橡塑展”。当时展会的规模只有数千平方米，然而经过多年来不断的努力，克服种。当时展会的规模只有数千平方米，然而经过多年来不断的努力，克服种种挑战，最终种挑战，最终“国际橡塑展国际橡塑展”的规模名列亚洲第一、世界第三位。的规模名列亚洲第一、世界第三

11、位。国际橡塑展国际橡塑展累积多年经验累积多年经验及声誉，已成功为全球业界建立了一个寻找世界性商贸伙伴的一站式平台。及声誉，已成功为全球业界建立了一个寻找世界性商贸伙伴的一站式平台。 l寻找角度寻找角度l明确目标明确目标l背景包围背景包围 文章标题：华博礼品展汇聚全球专业买家文章标题：华博礼品展汇聚全球专业买家 找到相关网页找到相关网页445445篇篇决定邀请国内大型知名企业莅临决定邀请国内大型知名企业莅临1010月展会，举办现场招标会，继续为参展企业提供更多直接月展会，举办现场招标会，继续为参展企业提供更多直接商机。今年商机。今年4 4月，国美电器千万元的专项采购招标会在华博展会上得以成功举办

12、，这种全新的合月，国美电器千万元的专项采购招标会在华博展会上得以成功举办，这种全新的合作共赢模式赢得了强烈反响和一致认同。国庆前夕，华博展览应国美电器作共赢模式赢得了强烈反响和一致认同。国庆前夕，华博展览应国美电器500500万元的采购招标所万元的采购招标所需再次组织参展商与国美进行了一场商业配对活动，这无疑成为促成供求两方的又一次愉快合作。需再次组织参展商与国美进行了一场商业配对活动，这无疑成为促成供求两方的又一次愉快合作。展会期间主办单位特邀请襄樊国际商都礼品城、茂业集团、华为集团、联想集团、平安保险、威展会期间主办单位特邀请襄樊国际商都礼品城、茂业集团、华为集团、联想集团、平安保险、威尼

13、斯酒店、香格里拉酒店等知名会员企业前来现场采购，在尼斯酒店、香格里拉酒店等知名会员企业前来现场采购，在2 2号馆开辟大买家采购专区，采购礼号馆开辟大买家采购专区，采购礼品金额达品金额达50005000万元人民币。万元人民币。 文章标题：天津滨海亮剑文章标题：天津滨海亮剑 推介新区未来推介新区未来 伴随滨海新区开发开放纳入国家整体发展规划和获批综合改革试验区，伴随滨海新区开发开放纳入国家整体发展规划和获批综合改革试验区，依托区位、交通、资源、工业基础和体制创新五大优势，滨海新区已经成为依托区位、交通、资源、工业基础和体制创新五大优势，滨海新区已经成为万众瞩目的新的经济焦点，在政策利好的背景下，滨

14、海国际会展中心也在业万众瞩目的新的经济焦点，在政策利好的背景下，滨海国际会展中心也在业界频频出手，力争成为我国展览的行业的一把界频频出手，力争成为我国展览的行业的一把“亮剑亮剑”。 “滨海国际滨海国际”高调亮相高调亮相“上海滩上海滩” ” 2006 2006年年8 8月月2424日，由天津经济技术开发区管理委员会主办、上海市会展行日，由天津经济技术开发区管理委员会主办、上海市会展行业协会协办的滨海国际会展中心上海推介会在上海四季花园酒店举行。上海业协会协办的滨海国际会展中心上海推介会在上海四季花园酒店举行。上海市社会服务局副局长刘庆、上海市会展行业协会副会长龚维刚到会致辞，上市社会服务局副局长

15、刘庆、上海市会展行业协会副会长龚维刚到会致辞，上海世博集团总裁陈先进、上海博华国际展览有限公司执行董事王明亮以及来海世博集团总裁陈先进、上海博华国际展览有限公司执行董事王明亮以及来自上海市会展行业内的自上海市会展行业内的150150余位重量级人物悉数到会出席本次活动。余位重量级人物悉数到会出席本次活动。 l领导想的也许和我们不一样领导想的也许和我们不一样l建立有效的上下级沟通机制建立有效的上下级沟通机制l是宣传方法同样是工作方法是宣传方法同样是工作方法 文章标题：文章标题：Bauma China Bauma China 筑造商机筑造商机 不虚此行不虚此行 近日，德国慕尼黑国际博览集团副总裁艾欧

16、恒向记者介绍了第三届中国国际工程近日，德国慕尼黑国际博览集团副总裁艾欧恒向记者介绍了第三届中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（Bauma China 2006Bauma China 2006）的具体筹办情况。）的具体筹办情况。 本次展会的地点是上海新国际博览中心，而身为德国慕尼黑国际博览集团副总裁本次展会的地点是上海新国际博览中心，而身为德国慕尼黑国际博览集团副总裁的艾欧恒同时是上海新国际博览中心的董事，他坦称，该中心的规划布局从开始就为的艾欧恒同时是上海新国际博览中心的董事，他坦称，该中心的规划布局从开始就为Bauma ChinaBauma

17、 China埋好了伏笔：埋好了伏笔：“在国内，由于场地所限，把停车场临时改作室外展场的情在国内，由于场地所限，把停车场临时改作室外展场的情况并不鲜见，而上海新国际博览中心可以说为况并不鲜见，而上海新国际博览中心可以说为Bauma ChinaBauma China量身定做。量身定做。”由此不难看出，由此不难看出，Bauma ChinaBauma China自来到中国之日起，就做好了长久打算。自来到中国之日起，就做好了长久打算。l突出展示关键新闻点突出展示关键新闻点l虚实结合增强覆盖面虚实结合增强覆盖面文章标题：缘于有备而来自然不虚此行企业出国参展屡遭尴尬 时刻准备解答任何问题 企业出国参展屡遭尴

18、尬 时刻准备解答任何问题：相关网页263篇 缘于有备而来自然不虚此行： 相关网页56篇文章标题：展示六十年成就 把脉后危机时代中国国际铜业铝业展：行业谋发展，企业唱主角文章标题：文章标题：国际食品与酒店博览会：强力关注中国市场国际食品与酒店博览会：强力关注中国市场 找到相关网页找到相关网页246246篇篇 展会分为国际食品与饮料展览及研讨会、国际酒店与酒餐备办、供应与服务展览及研讨会、展会分为国际食品与饮料展览及研讨会、国际酒店与酒餐备办、供应与服务展览及研讨会、国际葡萄酒、烈酒与啤酒展览会、国际酒店及餐饮服务技术展览及研讨会、国际面包糕点烘制业国际葡萄酒、烈酒与啤酒展览会、国际酒店及餐饮服务

19、技术展览及研讨会、国际面包糕点烘制业配备与供应展览会、国际迎宾室内承包装饰、国际厨艺挑战大赛等据介绍，传统奶酪、果汁、冷配备与供应展览会、国际迎宾室内承包装饰、国际厨艺挑战大赛等据介绍，传统奶酪、果汁、冷冻食品、松饼、布格麦食、果汁粉、冻食品、松饼、布格麦食、果汁粉、 烈酒及新鲜水果蔬菜等在内的一系列产品。烈酒及新鲜水果蔬菜等在内的一系列产品。 FHAFHA和中国联系更加紧密和中国联系更加紧密 20062006年，新加坡展览有限公司将和北京、上海、广州、成都、厦门等地的贸促会以及相关年，新加坡展览有限公司将和北京、上海、广州、成都、厦门等地的贸促会以及相关的协会、商会建立更加紧密的联系，以吸引

20、更多的参观者前往新加坡参加展会。相关人士在谈到的协会、商会建立更加紧密的联系，以吸引更多的参观者前往新加坡参加展会。相关人士在谈到中国的酒店服务市场时，使用了中国的酒店服务市场时，使用了“未完全开发的未完全开发的”，“潜力巨大的潜力巨大的”两个形容词，他们表示，随两个形容词，他们表示，随着和中国各相关机构的合作不断深入，希望创造双赢的良好局面：一方面，着和中国各相关机构的合作不断深入，希望创造双赢的良好局面：一方面，FHAFHA会使中国酒店服会使中国酒店服务行业迅速加入国际化采购的链条，另一方面，中国的参与也会带给国际酒店业一个前所未有的务行业迅速加入国际化采购的链条，另一方面，中国的参与也会

21、带给国际酒店业一个前所未有的机遇。机遇。新浪财经新浪财经http:/ 逐步提升逐步提升“忽悠忽悠”媒体能力媒体能力l合并同类项合并同类项 逐步提升归纳总结能力逐步提升归纳总结能力l运用新闻组稿运用新闻组稿 逐步提升信息捕捉能力逐步提升信息捕捉能力l社科院就业蓝皮书发布社科院就业蓝皮书发布:2008年大学生就业率增高年大学生就业率增高l2009-6-11 来源： 中国劳动保障报 l “年就业蓝皮书新闻发布暨大学生就业研讨会”，对届大学毕业生的就业与收入、就业流向、工作能力等情况做出多方面研究分析。l 由麦可思公司中国大学生就业研究课题组撰写、社会科学文献出版社出版的中国大学毕业生就业报告（）从就

22、业与收入、就业流向、工作能力、求职、就业与教育公平、自主创业、读研与留学、高考志愿填报、大学毕业生的满意度个方面，对大学生就业问题就行了多指标调查研究。调查至今已进行三年，今年调查了.万人，回收有效样本接近.万份。大学生毕业半年后就业率更稳定 l针对大家最关心的金融危机之后大学生就业情况，麦可思公司总裁王伯庆表示，通过今年一月的调查，发现年毕业半年后的大学生，就业率，比去年毕业时增长将近。 ll小标：资源共享 助力企业 优势l 完成数十亿美元销售神话l小标：关注中国 历史性突破企业 用途l 外展业务原有规模l 小标：服务全程 解决企业出展 服务l 面临上百个巨细问题ll 很多企业在外展中遭遇侵

23、权事件的困扰，面对对方收货的号令，一些企业无所适从。面对这种情况，“我们专门聘请了出展法律顾问，一旦遇到类似的事情，参展商其实不必紧张，可以要求对方与自己的法律顾问进行磋商。而在事实中，会有很多企业表现得很听话，对方让拿下就拿下了，这就是东西方处理问题的思维定式不同。”l有人粗略的进行了一个统计，一个相对成熟的企业，从准备出展那天起到回国，这段时间里，会有60个到80个左右的相关问题；而一个第一次出展的企业，提出的咨询问题可以达到100个以上。谈到这里时，笑了笑：“我们时刻准备着解答企业出展过程中提出的任何问题，也愿意和企业一起共享一个精彩的旅程，因为我们都是有备而来，自然不虚此行。”l展示六

24、十年成就 把脉后危机时代l中国国际铜业铝业展：行业谋发展，企业唱主角l规模以上有色金属企业基本走出困境l我国十种有色金属产量连续七年位居世界第一l中国国际铜业、铝业展览会北京召开l中国成为推动世界有色金属产业技术进步的重要力量l 中国铜铝加工六十周年成就展北京举行l中国铜铝加工六十周年成就展北京举行l多国企业需求新兴市场机会l新闻资源匮乏l新闻现象雷同l新闻价值平庸l得到新闻捕捉新闻策划新闻l从从“大洋彼岸大洋彼岸”到到“自家门口自家门口” 全球最大物流盛会展露全球最大物流盛会展露“中国表情中国表情”发布发布: 2009-8-17 22:12 | 作者作者: 刘晨刘晨 | 来源来源: 中国经营

25、报中国经营报l l 从物流企业踊跃出展海外，到展会的成功登录中国，德国慕尼黑国际物流远程传送及交通运输贸易博览会与中国物流企业的联系越来越紧密，而更多的中国企业也凭借参展或参观来洞悉全球物流和运输业的最新发展需求。l l作为受经济危机冲击较大的物流行业，在展会上，物流巨头纷纷表示对下半年的复苏报以信心，尤其是对中国经济的复苏状况表示乐观。业内人士分析认为，中国稳定的消费市场将提供给物流行业更大的空间。主办方表示，本次展会上也刮起了中国风：来自中国内地的参展商有17家，买家约有250名l l作为全球顶级物流展会的中国版，慕尼黑上海物流展将于2010年6月8日至10日在上海新国际博览中心举办。l环

26、博会：同样让生活更美好环博会：同样让生活更美好l中国环博会将与世博会同期举行中国环博会将与世博会同期举行 ll第四届中国环博会日前确定了举办日期：为配合上海世博会，原定于2010年7月举办的第四届中国环博会（双年展）现提前至2010年5月4日至6日在上海新国际博览中心举办。ll体博会日益凸显体博会日益凸显“品牌孵化器品牌孵化器”效应效应ll 作为一个有10余年历史、已成功举办了20多届、运作成熟的国际展会品牌，体博会在推动我国体育产业发展、倡导健康生活方式方面起到了重要和积极的作用,并已逐步发展成为中国体育用品业的风向标和品牌孵化器。ll 体博会组委会意识到，要想留住展商，就必须精确把握行业发展动态和趋势，给企业提供更多增值服务。本届体博会更加注重观众邀