印象华都9－11月整合传播系列活动执行策划案

1、机器人大巡游印象华都领航株洲（飞艇巡游）巨型机器人冲气模型展示v字特工队 “第5代的先进生活力”创想行动抓住消费者眼球，关注项目让消费者参与进来，达成销售机器人大巡游于社区巡展日、营销中心开放前一个周日以及开放当天，派出5个机器人活动人模到项目周边及市中心外展点以及各城市广场进行巡游；沿途对市民散发传单，进行项目宣传；在巡展日以及外展点等展示地点，制造机器人结合卖点的人形立牌，作为展示物料。本环节以形象代言机器人作为吸引眼球的亮点，与市民进行互动，让更多的人了解项目，并以dm单张的形式进行项目宣传，达到蓄客的目的；活动时间活动准备9月20日首次巡游10月8日二次巡游10月15日机器人模型制作（

2、数量：5个）dm单张、机器人立牌设计“嘟嘟”公仔其他活动相结合开展营销中心开放巨型冲气机器人树立巨型机器人冲气模型新闻炒作新闻炒作以户外广告牌地点为巡游路线以户外广告牌地点为巡游路线工作人员安排2008年10月8日、15日（10：00-12：00、14：00-16：00）以户外广告牌投放地点为巡游路线：中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区机器人扮演者5人、拍照者2人、随行人员（女性10人）、专车2台（负责接送工作人员）dm单：项目介绍；公仔：制造口碑树立形象；电台、短信；报纸广告（10月7日）一次：印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您

3、进入未来世界！新闻：10月9日-街头变成秀场，机器人、飞艇让市中心广场热闹了一番！（如此活动，炒作为哪般？） 10月16日-a、机器人、飞艇又来了！（印象华都，新颖活动营销赚足人气）b、株洲上演星际旅行印象华都的机器人、飞艇、太空美女都来了！软文：10月10日、印象华都，让未来住进现实（介绍第五代产品）；10月17日、未来属于第五代印象华都第五代人居解密巡游分为上午和下午两个时间段，10月8日和10月15日分别在户外广告投放地点进行；每个巡游点，5名机器人同时出现，制造轰动效果；机器人扮演者沿途与围观市民合影拍照，事先安排2-3人做托（负责引导市民参与合影）；随行人员除拍照人员外，另每名机器人

4、模型配备2名身穿银色服装（科技感现代感强的）美女模特，一同参与与市民合影，并邀请合影市民去外展点及营销中心了解项目，美女模特沿途散发宣传单张及小礼品，以小礼品（公仔）吸引小朋友来参与，制造欢快气氛；拍照人员进行拍照后，将合影市民的资料进行收集，并告知相片将由项目人员以邮寄方式赠送到市民手中，并在相片寄出的同时，附带上项目的资料介绍及后续活动的内容；营销中心及外展点摆设机器人宣传立牌；巡游结束，由专车将机器人和随行人员接到下个巡游点，最后回到外展点和营销中心；机器人宣传立牌印象华都领航株洲于10月8日第一次机器人巡游和10月15日（营销中心开放当天），第二次机器人巡游时，在项目地放飞冲气飞艇1-

5、2个；艇身粘贴项目名称及logo，进行项目展示，引起市民关注及媒体关注；飞艇可定点散发彩纸，宣传项目，引起市民了解，提高项目知名度；放飞当天，飞艇飞至市中心，操作上尽量将飞艇降低飞行，以便引起市民好奇；本环节采用飞艇吸引市民眼球，以新颖的活动形式激发市民的了解欲望，达到口碑宣传的目的；冲气飞艇冲气飞艇2 2个个营销中心开营销中心开放放配合机器人配合机器人巡游同时进巡游同时进行行以机器人巡游以机器人巡游地点为飞行路地点为飞行路线线dmdm宣传单宣传单配合机器人配合机器人巡游同时进巡游同时进行行飞艇包装：飞艇包装：logologo、项、项目名称目名称新闻炒作新闻炒作新闻炒作新闻炒作以机器人巡游以机

6、器人巡游地点为飞行路地点为飞行路线线机器人巡游、飞艇2个；2008年10月8日、15日（10：00-12：00、14：00-16：00）以机器人巡游路线为飞行点：中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区dm单、电台、短信报纸广告（10月7日）一次：印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界！新闻：10月9日-街头变成秀场，机器人、飞艇让市中心广场热闹了一番！（如此活动，炒作为哪般？） 10月16日-a、机器人、飞艇又来了！（印象华都，新颖活动营销赚足人气）b、株洲上演星际旅行印象华都的机器人、飞艇、太空美女都来了！软文（10月10日

7、）：印象华都，让未来住进现实（介绍第五代产品）；10月17日、未来属于第五代印象华都第五代人居解密飞艇在指定路线飞行时，飞至中心广场（人多热闹的地点），进行dm单张的散发；飞行高度尽量压低，以便引起市民好奇，能够观看到飞艇上的项目名称及logo；在市内飞行后，返回营销中心；与机器人巡游及巨型机器人冲气模型一同面世，引起极大的媒介反应，制造口碑；巨型机器人冲气模型展示将机器人巨型冲气模型屹立在城市广场中作为项目展示亮点，一个月的时间内，足够让其变成城市标志视觉我们要让这个视觉更丰富，更具有口碑性这也是阶段推广计划活动的一个中间点，将从营销中心开放之日起，直到展示到开盘；2008年10月15日-1

8、1月15日城市中心广场巨型机器人模型1个；新闻：10月16日、城市新视觉标志今日亮相印象华都巨型机器人展示于10月15日开始，在中心广场树立巨型模型进行项目展示；结合机器人巡游及飞艇飞行活动，展开全方位宣传造势；树立展示时间为一个月长，在其中可进行延续性活动执行；模型树立后，将成为市中心标志性视觉符号，为项目树立形象，制造口碑效应；v字特工队v字特工队是“第5代的先进生活力”创想行动的前奏；v字特工队将结合机器人巡游、飞艇飞行、巨型机器人冲气模型展示活动一起进行；v字特工队是以“第五代”采访形式对市民展开一对一的项目宣传，结合上述活动，以求达到更好的口碑传播效果；2008年10月8日、10月1

9、5日（结合机器人巡游时间一同进行）中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区、展示中心附近、营销中心附近；v字特工队5人、摄像师2名通过对路人和与机器人合影的市民进行一对一的采访，宣传第五代及后续活动；特工队跟随机器人进行巡游，并配合机器人向路人发放宣传单张及公仔等小礼品；特工队针对路人进行街头采访，设置相关关于“第五代人居典范”的简单问题；v字特工队向路人宣传“第五代先进生活力”创想活动招募信息；您知道第五代是什么吗？您对那边的机器人了解吗？您知道印象华都这个楼盘吗？先进生活力的活动正在报名中，有10万元的奖金，您参加吗？先进生活力的活动报名方式可以登陆www。xxx。com网站以及到外展点和营

10、销中心直接报名2008年10月8日-11月15日城市中心广场附近、展示中心附近、营销中心附近；第五代创想者；dm活动单张、短信、电台报纸广告：（10月8日）预告篇、印象华都，第五代先进生活力创想大赛启动！即日接受报名，报名地点：外展示中心、网站、营销中心；活动方式咨询电话： （10月14日）展示篇、10万大奖得主是谁？印象华都第五代先进生活力创想大赛火热持续中，悬念即将揭晓，赶快投票（投票方式），有机会获得最具眼光大奖； （11月15日）开盘篇、印象华都今日盛大开盘！10万元得主答案揭晓！新闻：10月13日、中心广场聚集100人，每人一个创意软文：10月10日、印象华都第五代先进生活力创想大赛

11、招募通知（活动方式告知）网络：报名方式、活动介绍从10月8日起，个媒介发布活动招募信息，v字特工队在采访同时对活动进行宣传；活动以项目卖点为创想依据，形式不限（如：笑话、绘画、诗歌），充分结合项目进行宣传；将人型立牌树立在中心广场上，能够引起媒介的关注及炒作，充分制造口碑效应；本活动参赛人数处理方式：a、超过200人以上，以第一轮评选在网络上进行投票筛选为依据；b、低于100人，将以内部选定参赛人数为准； 报名方式：a、网站在网络上填写资料留下电话及个人照片及创想作品，等待评选结果；b、外展点及营销中心在报名点领取报名资料（客户资料填写），创作完毕后，直接投递到报名点，等待投票评选结果；投票方

12、式：a、网络投票大众可通过网络进行投票，支持自己喜欢的创想作品；b、展示地现场投票市民在参观中心广场人型立牌的同时既可以进行现场投票，将自己喜欢的创想作品的号码直接填写投票券投递到报名点或活动现场咨询点，既完成投票；c、短信息投票记住自己喜欢的创想作品的编号，发送短信息至短信平台后，既完成投票；评选方式：以票数最多的参与者为冠军（可内部操作）；奖励办法：a、参赛者奖品冠军10万元创意大奖；注：另还可以设置如：最幽默创作奖、最感动创作奖等等； b、投票者最具眼光奖（该奖项是将所有对冠军得主有过投票的市民统一进行手机号码摇奖选出）； c、纪念奖1）、参与奖：所有参与大赛的人都可以在11月15日（开

13、盘当天）来售楼部领取精美纪念品一份，以及凭参赛作品可领取购房款抵用券一张（价值待定）； 2）、眼光奖：所有投票者在11月15日前来售楼中心既可获得机器人公仔、精美礼品一份，并可领取购房款抵用券一张（价值待定）；名人参与：特别邀请株洲本土明星（如：仇晓、马可）参与大赛，给消费者造成”名人都参加，个个在谈论第五代的事“的印象；地暖：新版卖火柴的小女孩原来那个卖火柴的小女孩，如果在今天，她的结局就不会那么悲惨了！今天的小女孩日记主角卖报纸的小姑娘（假期里进行社会实践锻炼）。虽然，外面飘着雪花，很冷，但是，爸爸妈妈说过，这是对我的意志锻炼。终于，报纸卖完了。虽然小手已经冻得通红，但是，我掩饰不住内心的

14、成就感，很高兴！我欢快的跑回家，妈妈抱起我，亲了一口，表扬我做得很棒回家后，我就不那么冷了，因为我家住在印象华都里，这里有全株洲独一无二的地板采暖系统，外面是冬天，但是我的家里却是春天，地板采暖系统，不仅仅温暖我的身体，还如同妈妈的悉心呵护，温暖着我的心。园林：绘画作品智能：3d数码展示建筑：模型制作招募选卖点创想提交制作巡展投票获奖10月8日10月8日、15日10月15日-10月25日10月25日10月26日-10月30日11月8日11月8日-11月15日11月15、16日日一二三四五六9月123456789101112汽车消费节13汽车消费节14汽车消费节中秋节15中秋假期16171819

15、20社区巡展21222324252627282930活动筹备开始日日一一二二三三四四五五六六10月1国庆2国庆3国庆456789101112131415营销中心开放161718192021222324252627282930房交会31房交会机器人巡游、飞艇飞行、v字特工队机器人巡游、飞艇飞行、巨型模型、v字特工队创想活动招募开始创想活动创作开始作品提交人型立牌制作筹备完成日日一一二二三三四四五五六六11月1房交会2房交会345678910111213141516171819202122开盘参赛者创想展览创想作品投票创想作品评奖半版硬广（ 10月7日）：印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭

16、。中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界！ （10月8日）预告篇、印象华都，第五代先进生活力创想大赛启动！即日接受报名，报名地点：外展示中心、网站、营销中心；活动方式咨询电话： （11月1日）展示篇、10万大奖得主是谁？印象华都第五代先进生活力创想大赛火热持续中，悬念即将揭晓，赶快投票（投票方式），有机会获得最具眼光大奖； （11月15日）开盘篇、印象华都今日盛大开盘！10万元得主答案揭晓！费用：半版软文（ 10月10日）：印象华都，让未来住进现实（介绍第五代产品） 印象华都第五代先进生活力创想大赛招募通知； （ 10月17日）： 未来属于第五代印象华都第五代人居解密；

17、费用：新闻（10月9日）：街头变成秀场，机器人、飞艇让市中心广场热闹了一番！（如此活动，炒作为哪般？） （10月13日）、中心广场聚集100人，每人一个创意 （10月16日）：a、机器人、飞艇又来了！（印象华都，新颖活动营销赚足人气）b、株洲上演星际旅行印象华都的机器人、飞艇、太空美女都来了！ （10月16日）：城市新视觉标志今日亮相印象华都巨型机器人展示费用：其他媒介费用预算电台10月7日-11月15日：a（巡游篇）印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界！ b（活动预告篇）印象华都，第五代先进生活力创想大赛启动！即日接受报名

18、，报名地点：外展示中心、网站、营销中心；活动方式咨询电话： c（活动展示篇）10万大奖得主是谁？印象华都第五代先进生活力创想大赛火热持续中，悬念即将揭晓，赶快投票（投票方式），有机会获得最具眼光大奖； d（形象宣传篇）印象华都，第五代人居典范！让未来住进现实！费用：短信10月7日：（巡游篇）印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界！10月8日：（活动预告篇）印象华都，第五代先进生活力创想大赛启动！即日接受报名，报名地点：外展示中心、网站、营销中心；活动方式咨询电话：10月14日（活动展示篇）10万大奖得主是谁？印象华都第五代先进生活力创想大赛火热持续中，悬念即将揭晓，赶快投票（投票方式），有机会获得最具眼光大奖；10月15日（形象宣传篇）印象华都，第五代人居典范！让未来住进现实！10月15日，营销中心开放盛典，敬请光临！11月14日（活动揭晓篇）印象华都，第五代先进生活力创想大赛，10万元得主明日揭晓。开盘庆典恭侯光临！费用：总计：日日一一二二三三四四五五六六10月1国庆2国庆3国庆456789101112131415营销中心开放161718192021222324252627282930房交会31房交会日日一一二二三三四四五五六六11月1房交会2房交会345678