银行广播电台投放方案 精品PPT

1、 -中国银行中国银行- 附：全球著名调查机构”尼尔森”-环球资讯广播分析报告及部分合作客户名单 3232家记者站遍布全球，家记者站遍布全球，4343种语言网罗天下，种语言网罗天下，全天全天2424小时播音，小时播音，1717小时直播形态，小时直播形态，“第一资讯、第一资讯、资讯第一资讯第一”打造中国资讯广播第一品牌打造中国资讯广播第一品牌。 政治精英；政治精英；社会文化精英；社会文化精英；商业精英人群；商业精英人群；奥运实权转播商：奥运实权转播商： -中国银行中国银行-客户资料客户资料1929年，中国银行在伦敦设立中国金融业第一家海外分行。此后在世界各大金融中心相继开设分支机构，目前拥有遍布全

2、球27个国家和地区的机构网络，其中境内机构共计11,307个，境外机构共计603个。自1994年，中国银行凭借悠久的历史、广泛的海外网络、出众的实力和国际金融、外汇业务优势，盈利总额在国内银行中一直居于首列。许多权威的国际金融杂志一致认为，中国银行是中国国有商业银行中员工数量最少，盈利能力和抗风险能力最强的银行，人均利润、人均资本合人均资产各项指标均居中国国有商业银行之首。方案一：方案一：“风云财经风云财经”节目是我公司向中国银行推荐的一档广告合作节目。 以冠名的形式强力塑造品牌形象，有助于树立更好的企业文化。方案二方案二：“常规广告常规广告”每天设置6次指定时间播出广告，以多频次的播报，更好

3、的辅助客户的新产品推出，并加强产品形象认知度。节目内容：节目内容：全球主要国家或地区（主要是美国、日本、欧元区、英国、澳大利亚、加拿大）主要市场的财经金融信息：包括各国主要经济数据，财经政策，经济表现，股市汇市、黄金石油金属等市场的实时动态。中国（含香港）的宏观经济表现和政策信息，股市动态信息。节目受众：节目受众：听众以有金融投资的成年人为主，其中包括众多事业有成的成功人士；专业的汇民、股民、外汇储户、经常出国人群等；对国际金融资讯感兴趣的人群；拥有较强的消费能力以及一定的商业决策权；关注经济领域，对节目的忠诚度高。风云财经的播出形式为：风云财经的播出形式为： 播出时间：周一至周六16:00-

4、17:00首播；周一至周五21：30-22：30重播；周日21：30-22：30 重播周六节目。节目冠名播报形式为：节目冠名播报形式为： 播出时间：周一至周六16：00-17：00 广告报价：19万/月 推荐合作周期：6个月以上 播出形式：企业冠名风云财经+2条7秒企业标版+首尾各一条15秒硬广（广告内容可根据客户 要求随时更新） 例：15秒广告内容+“本栏目由“中国银行”独家冠名播出”；“企业标版”+节目内容+ 15秒广告 内容（例：中行网银 给您更多 400068-95566）“风云财经风云财经”作为一档优秀的金融财经节目，内容贴近中国银行中国银行的核心特征。节目结合中国银行中国银行金融类

5、行业特征，以独家冠名的形式，为中国银行中国银行做品牌整合式宣传，更易得到受众群体的肯定。为更加准确的传达中国银行中国银行的品牌形象，特在“风云财经风云财经” 节目首尾设置硬广衔接，更为加深受众群体对于中国银行中国银行的广告认知度。并且实时配合中国银行推出不同的金融项目，以便随时更新广告内容，来传达给不同的受众群体。“中国银行” 与“国际广播电台”同为“北京奥运”战略合作伙伴，具有共同的文化切合点。合作更易让两者企业文化产生良性共鸣。有利于增强“中国银行中国银行”品牌美誉度，并且有力塑造中国银行的品牌形象。节目节目指定时间指定时间单价单价曝光率（曝光率（/天）天）天数天数小计小计折扣折扣优惠价优

6、惠价第一资讯12:3012:582300元/次2次/天90天41.4万75%31.05万留学资讯15:581700元/次1次/天15. 3万11.475万风云财经16:3016:582000元/次2次/天36万27万22:302300元/次1次/天20.7万15. 525万总曝光量 540次总金额 85.05万“第一资讯”，“留学资讯”，“风云财经”是“环球资讯广播”的三档强档节目，节目符合企业目标受众人群的收听习惯及喜好，更易树立企业在目标人群心中良好的广 告形象。 1.“第一资讯第一资讯”作为环球资讯广播的王牌节目，是收听率最高的节目之一。收听人群广泛，可以更为全面的覆盖各消费人群。 2.

7、 “留学资讯留学资讯”节目受众素质较高，具有一定的经济基础。对于国外生活与学习有较强的认知度，是优质的外汇类广告外汇类广告诉诸对象，因此为客户在此设置硬广播放。广告人群精度更高，效果也就相对更好。 3.“风云财经风云财经”作为一档优秀的金融财经节目，内容贴近中国银行中国银行的核心特征。两者受众人群重叠相符。“风云财经”可以起到更好的媒介效果，使广告效果得到更好的彰显。选择指定时间，多频次的广告播出次数。可以更加精准覆盖目标人群，并加深听众对广告的认知度，有效塑造品牌形象，以达到更好的广告效果。 2007年年- 收听时数：小时收听时数：小时资料来源:北京2006年调查#1-#12，星期一-日 12:00-12:00, 所有10岁以上人群07年全年平均收听时数听众构成（）资料来源:北京2006年调查#1-#12，星期一-日 12:00-12:00, 所有10岁以上人群资料来源:北京2006年调查#1-#12，环球资讯广播，星期一-日 12:00-12:00, 所有10岁以上人群收听率%资料来源:北京2006年调查#1-#12，环球资讯广播，星期一-日 12:00-12:00, 所有10岁以上人群第一资讯第一资讯7：00-9：00第一资讯第一资讯11：00-13：00第一资讯第一资讯17：00-19：00时尚快行线时尚快行线17：