今日头条整理ppt课件[共39页]

1、今日 头条 1 行业背景及数据分析 概述 用户数据分析 产品战略分析 竞品分析 今日头条技术分析特点 产品改进建议 总结 目录目录 2 行业背景 移动互联网在发展，微博、微信等社交平台的 用户越来越多，新闻对于人们的日常生活而言非常重 要，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手 机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的 需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的 需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形 式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。 3 行业背景 从上表中可以看出，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升， 到2015年第二季度已达到62.02%，用户规模达

2、到5.38亿。所以今日头条所在的 是一个足够大的行业，用户在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业呈现增 长趋势，对于新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。4 数据分析 根据易观智库2015年4月分析报告，媒体新闻客户端活跃用户有19，528.8 万人，聚合信息客户端活跃用户有6,638.4万人，相比之下，聚合信息客户端 活跃用户总量比媒体新闻类要少一半多，但在国内今日头条稳坐聚合信息客户 端龙头，而在整体上，也排在前两名。5 数据分析 调查数据显示，在重大事件报告方面，几家主流手机新闻客户的用户关注 度方面，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用户在 新闻客户端首选率方面，

3、搜狐新闻明显高于其他新闻客户端，排在其后的是今 日头条，首选率达20.4%。6 今日头条是一款基于数 据挖掘的推荐引擎产品，它为 用户推荐有价值的、个性化的 信息，提供连接人与信息的新 型服务，是国内移动互联网领 域成长最快的产品服务之一。 概述 7 主张： 你关心的，才是头条 定位： 资讯类App，公共的信 息发布平台，聚合信息客户端， 满足用户日常新闻、资讯，阅读、 分享等 核心定位：个性化的信息推荐引 擎 概述 8 u创立者：张一鸣 u创建于：2012年3月 （于2012年8月分布第一个 版本） 今日头条 9 荣誉奖项 n 2014年6月 今日头条创始人张一鸣获移动APP创新领 袖奖 n

4、 2014年11月 今日头条获2014中国年度创新成长企业 n 2015年1月 今日头条获2014年度十佳应用-最佳新闻 资讯奖 n 2015年3月 今日头条获2015艾瑞最佳影响力奖 10 今日头条， 到底是什么？ 11 今日头条 在普通用户眼中， 今日头条就是一款资讯阅读应 用，可以看到自己感兴趣的新闻，它 与搜狐、网易等老牌新闻门户网站推 出的移动新闻客户端产品大同小异。 12 今日头条 但实际上， 今日头条却是一个截然不同 的全新物种。 13 今日头条 在传统的新闻客户端产品上，用户阅读到的 新闻大都是经过编辑筛选的，有着很强的编辑意 志在里面，而在今日头条的产品里，这种人的主 观因素

5、被最大限度的削弱。 今日头条背后倚仗的是IT领域前沿的推荐引 擎和机器学习相关的技术，通过分析用户的行为 习惯，由机器判断哪些信息是用户感兴趣的，进 而向其进行推送。 14 今日头条 简而言之，在今日头条上，你看到符 合自己兴趣信息的概率要远超过其他同类 型的产品。这意味着，每个用户在其首页 上看到的新闻都是不同的，正如今日头条 登陆页上的那句广告语所说“你关心 的才是头条”。相比之下，传统新闻客户 端打开之后都是千人一面。 15 今日头条用户数据分析 从以上数据可以看 出，在百度搜索引擎上 今日头条的用户年龄集 中在20-40，其中也包含 今日头条词汇本身含义， 但也可看出大致用户群 年龄段

6、，20-40的用户多 关注社会热点，在一线 城市的用户对社会资讯 新闻需求也比较强烈， 应该说获取新闻资讯应 该已成为日常闲暇时间 必不可少的一部分。 16 产品战略分析 17 战略定位 基于技术优势（精准算法）+优质 内容（多家媒体入驻）提供的差异化服务 优势 基于个人特性提供精准差异化 内容，是今日头条与其他新闻类客户端最 大的不同。 18 商业模式 今日头条的优势在于大数据和 优秀算法，结合之下可以为每个用户 建立精准的DNA库，而基于此可实 现的是广告的精准投放，用户之前浏 览过相关信息或者商品，推送相关周 边的商品信息。 19 运营推广 从最初只在各大安卓、ios平台推送 下载，到近

7、期CEO张一鸣在媒体前频频曝 光，今日头条的运营推广预算也在逐步扩 大，效果还是很不错的，尤其是其本身的 差异化优势，加上CEO的个人魅力，推广 效果事半功倍。 20 竞品分析 21 战略层 22 产品定位及优势对比 每款产品都有自己独特的定位，而用户需求的个性化需求愈加明显，做个性化 的信息输出的已经不仅仅是今日头条，搜狐新闻、网易新闻等都在大打“个性化” 王牌。一方面是注重内容差异化，搜狐新闻、今日头条等针对内容进行个性化推送； 另一方面是频道栏目的个性化，如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等都在频道栏目 方面都进行了个性化设置，用户可直接对栏目进行选择。 23 范围层 24 功能对比 25

8、内容形态展示对比 搜狐新闻：支持媒体、专题、直播、视频、组图等多种 内容展示形态；全面开放的自媒体平台产生源源不断的 优质媒体内容资源。 腾讯新闻：支持媒体、专题、直播、组图、视频等多种 内容展示。 网易新闻：注重原创内容的生产；较多的门户网站内容 迁移；媒体订阅平台提供内容。 今日头条：内容全部通过网络搜索与抓取。 26 结构层 27 竞品分析 搜狐新闻搜狐新闻客户端产品结构图客户端产品结构图 搜狐新闻结构层次较多，并且某些功能隐藏较深，比如 我的动态、离线等。 28 竞品分析 网易新闻网易新闻客户端产品结构图客户端产品结构图 网易新闻的内容和功能较多，但就其划分看来较为清晰， 不过作为资讯

9、平台来说，内容偏多。 29 竞品分析 腾讯新闻腾讯新闻客户端产品结构图客户端产品结构图 腾讯新闻的结构非常简洁，用户易于操作，且底部导航 只有“新闻”和“关心”两个Tab，简单明了。 30 产品定位及优势对比 今日头条客户端产品结构图今日头条客户端产品结构图 相对于其他竞争产品，今日头条的产品结构非常简单， 功能划分也较为明确。 31 总结 用户使用手机新闻客户端，更多是因为阅 读方便、内容丰富全面、新闻更新快。现今资讯 类产品内容上较为接近，腾讯新闻和搜狐新闻背 景强大，网易通过其UGC运营也深受用户喜爱， 今日头条凭借其优质的个性化推荐也赢得一定的 市场份额。这是一个信息过载的时代，同时又

10、是 一个标榜极致用户服务的时代，在这样的背景下， 新闻客户端产品作为传统媒体转型的产物，坚持 走个性化路线，对其“沉淀”用户有着很大作用。 32 今日头条技术分析特点 33 今日头条技术分析特点 社交和用户行为分析 用户可使用微信，微博， QQ账号或注册今日头条账号登 陆今日头条。根据其社交行为、 阅读行为、地理位置、职业、 年龄等挖掘出兴趣。通过社交 行为分析，5秒钟计算出用户 兴趣；通过用户行为分析，用 户每次动作后，10秒内更新用 户模型 自然语言处理和图像 识别技术 对每条信息提取几十个到几百 个高维特征，并进行降维、相 似计算、聚类等计算去除重复 信息；对信息进行机器分类、 摘要抽取

11、，LDA主题分析、信 息质量识别等处理。 34 今日头条技术分析特点 基于机器学习的推荐 引擎 根据人的特征、环境特 征、文章特征三者的匹配程 度进行推荐。 实时海量数据处理构 架 实时推荐，0.1秒内计算 推荐结果，3秒完成文章提取、 挖掘、消重、分类，5秒计算 出新用户兴趣分配，10秒内 更新用户模型。 精准定位人群进行传播 根据用户所在城市，自动 识别本地新闻，精准推荐给当 地居民。 可根据用户年龄、性别、 职业等特征，自动计算并推荐 其感兴趣的资讯。 35 产品改进建议 36 今日头条优点 1、个性化推荐新闻优势明显，非常符合用户追求的个性 化需求。 2、通过通讯录添加好友的功能可以极大增强用户粘性。 3、“我的话题”让用户自由表达，可以产生更多内容，吸 引更多用户，也有助于挖掘用户兴趣，更精准的为用户推 动内容。 37 今日头条产品改进建议 产品定位建议 今日头条是资讯类App， 用以满足用户日常新闻、资讯