微信广告中的标题创作策略doc

1、摘 要从古至今，广告作为信息流传播的媒介已经与我们的生活融为一体，尤其是在信息高速发展的今天，知识的更新传播速度令人惊奇，随之而来的广告信息也如雨后春笋一般汹涌泛滥。如此一来传播广告的平台也愈来愈多，选择好的平台是传播广告的硬件基础，那么写好一个广告的标题就是它的软件基础。一则广告的成功之处在于它的广告标题的“惊艳”绪 论“傀儡”。；。所以将其依照广告学的定义可以解释为”。但同时，它还是在新的技术和平台上发展起来的，所以又可以归于网络广告。这是网络广告一种新型应用，具有自身独特的优势。1、朋友圈广告“向音乐致敬”是它广告宣传的主要创意，其主要用六副图片分别阐释了天赋、自由、梦想、经典等六大主题

2、，用音乐向大众致敬。其次是可口可乐，他的宣传主题即要可口，也要可乐，它使用拼图的方式用四张图片拼出可口可乐，采用大红的喜庆颜色为即将到来的春节营造出一种“可乐”的氛围，主要从情感层面吸引消费者。第三个就是宝马广告，宝马广告与可乐推送一样，也是由图片拼成的，四幅图拼成一个“悦”字，与宝马这两年主打的新概念密不可分。这三个首批上线的广告也是腾讯的首度广告秀，因为当时的推送人群各不相同，所以一个“你是宝马还是可乐”话题疯传朋友圈，大家用截图来显示自己应该是“白富美”或者“高富帅”。因此对于朋友圈首度广告推广，腾讯做的很是成功。“罗辑思维”这种使用语音进行广告推送的方法很能吸引用户注意，拉近经营者与用

3、户的距离，消除了隔阂感，才能产生亲近感。不是所有的广告都遭受排斥，选择一个好方式，让受众主动“找”你的广告，而不是被动的消费你的广告，这才是广告推送的成功之处。3、红包推送广告。滴滴打车的最大亮点是实现匹配用户和司机的需求，改变传统打车方式，在互联网的引领下优化用户新的出行方式。3（一）广告标题的重要性从宏观环境来分析，广告标题即一则广告中的点睛部分，受众在选择读一则广告时最先注意的就是广告标题，广告标题吸不吸引人决定了这则广告阅读率的高低。一则完整的广告一般包括标题和正文。其中, 最具吸引力的就是广告标题。所以，在一则广告中，它的精华部分首先就是标题。它所表达的内容和信息必须鲜明集中重点突出

4、，使受众看到它就能理解广告主要宣传的是什么。广告标题可以选择不同的诉求点，满足不同受众的需求，但是一定要有侧重点，要为广告内容宣传做好基础。美国广告学家大卫奥格威说过，标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键，读标题的人平均为读正文的人的5倍。4一则广告首先映入眼帘的就是它的标题，消费者由标题才会对广告内容产生兴趣，从而进一步了解它的内容。广告标题是对整个广告产品及服务宣传内容的主要概括,而且很多广告主题的表现都是由标题体现的, 所以广告标题的制作非常重要。好的标题能够简洁概要的说明产品和服务的主要特点作用，为其正文内容宣传起到画龙点睛的作用。还能使消费者印象深刻，起到

5、传播和分享的作用，因此, 广告标题的创作必须要简洁、新颖、和谐，富有美感。广告标题创作一般都是根据广告要传播的信息内容定大致方向，即有合适的广告定位。这一般包括前期的广告市场的调查、广告产品调查、广告受众分析、广告计划的拟定、广告主题的制定和广告媒介的选择等等。如果没有前期的准备工作，再华丽的语言也表达不了广告产品的主要诉求，当然广告就无法发挥其作为信息传递的桥梁作用。“一带一路”。第三，引发受众的好奇心。好奇心理人人都有，在广告标题中利用受众的好奇心会使广告更有吸引力，从而引发受众想要了解的兴趣，产生阅读的欲望。1、善用网络流行语如今，网络中衍生出来的流行语是一种新的潮流，几乎所有带有营销宣

6、传的传播媒介都会受到网络语言上的影响。我们熟知的“厉害了，我的xx、套路、吃土、比心、撩妹”“无现金”而抱怨的新闻报道，实则这是支付宝的推广手段，即使用支付宝更安全的理性诉求。因为这是广大网民所熟知的网络语言，不仅形象十足，还十分具有诙谐幽默感。2、标题与福利挂钩这些标题组建，不仅圈住了粉丝，也同时做好了宣传。使用这样的标题创作时，要注意不能一味夸大，进行虚假宣传，只注重口头福利，而忽略内容真实性。3、“标题党”使用频率高所谓“标题党”不可一概而论，很多年网络媒体包括纸质媒体巧借“标题党”的句式、手法来强调其文章的价值、吸引高阅读量，是无可厚非、无伤大雅的。如 “开心消消乐”“注意！从明天开始

7、，你的消消乐就被贼盯上了！”其实点进去就是其游戏新增的活动宣传。适当使用此类标题，可以增加推送趣味性。点击后发现内容与其标题落差很大，以此方式达到增加点击率或知名度等各种目的，这是万万不可取的。2、紧扣主题。广告标题的主要作用就是表达产品诉求，高度概括产品信息，使受众在阅读标题之后明白它的主旨是什么，卖点在哪里，从而对广告信息一目了然，从而有想点进标题去了解的欲望。而不是看了标题之后云里雾里，导致广告标题与内容脱节或者相悖的效果。“跳楼价、做过路过不要错过、买不来了吃亏、买不了上当”等一系列从古至今不变的公式套用。试想，如果受众看到的都是这种形式的广告标题，你能肯定他会对你的广告内容感兴趣吗？

8、所以说，令人耳目一新的标题更能引起人们的注意，这样不仅能增加手中的好感度，还能培养他们的信任感。4、以受众利益为主，站在受众的角度思考。广告标题中要以受众利益为主，体现受众利益至上的原则，有句话说“顾客就是上帝”，在广告标题中同样实用。只有从受众的角度出发考虑一切，才能吸引受众，刺激他们的购买欲望，培养他们的购买习惯，发展长远固定客户。1、善用情景激发情感的共鸣2、话说一半，制造悬念“欲言又止”的手法，在标题中只说一半的话，即通过留有悬念的广告标题设置，借助设问、反问等修辞手法去刺激受众需要，提高广告点击率。3、标题可以采用提问式“回顾2016，是谁占领了你的购物车？”，标题是问句可以引发受众

9、的共鸣，下意识地产生思考和想要了解的欲望，如果刚好受众也想要知道答案是什么，他就会点击阅读，即达到了广告的推送。4、追随实时热点话题“达康书记”，网民似乎也是乐意参与，乐意谈论，所以说实时话题是一个很好的标题撰写桥梁。随着互联网技术的发展，现在越来越多的企业都选择用互联网进行信息传播，因其成本低、效率高、移动性强、信息更新速度快，能及时适应现代人快节奏的生活方式。“知己知彼，百战不殆”了解受众需求才能“对症下药”。成功的广告需求能够在消费者身上引发共鸣，而引发消费者共鸣的条件是能够触碰其心中的潜意识需求。所以了解用户就得迎合受众需求，一般要做到以下几点：1、做好用户匹配，达到精准投放。每个用户的需求是不同的，不能没有根据没有目的的进行广告投放，大量广告信息会让受众迷茫甚至厌烦，这样他的潜意识需求就会被掩盖，广告没有达到给有的效果。所以根据不同人的性别、年龄、职业、爱好、文化程度、消费习惯进行科学合理的广告投放。比如，专职妈妈就应推动一些跟母婴有关的广告，上班族白领就赢推送跟职场给有关的广告，体育爱好者就赢推送体育竞技类产品，达到精准投放，才能更好营销。2、集中创新广告形式。“”，应联系结合用户的地理环境和兴趣特性，创新更多形式，让用户从被动中接收广告信息的形势得到扭转。3、严格