工商管理浅谈现代包装设计的文化形态

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2、起步，有其稳定的基本文化形态，并不断地为社会文化注入鲜活的新内容，文化的不断发展将成为包装设计前进的内驱力。一、什么是文化“文化”(culture)是个相当广泛和多义的概念。长期以来，人们在使用“文化”这一概念时，其内涵、外延差异很大，故文化有广义与狭义之分。广义的“文化”，着眼于人类与一般动物、人类社会与自然界的本质区别，着眼于人类卓立于自然的独特的生存方式，其涵盖面非常广泛，所以又称作“大文化”。狭义的“文化”排除人类社会历史生活中关于物质创造活动及其结果的部分，专注于精神创造活动及其结果，所以又被称作“小文化”。现代汉语词典关于“文化”的释义，即“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富

3、和精神财富的总和，特指精神财富”。二、现代包装设计的文化体系随着自然科学的进步和人类文化的发展，人类对物质生活的日益需求的同时，也不断的改善着自身的生存环境和生活质量，在这一过程中促进了包装设计的发展。当今社会,新技术、新材料的应用成为包装设计的重要特征。现代意义上的包装设计与文化的关系可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物，以及在这些方面所形成的心理观念。现代包装设计可以说是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，更是许多设计文化要素构成的复合整体。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。现代的包装设计，既是一种商品,更

4、是一种艺术制品,其商品性与艺术性的统一就要求不再是简单的图形、文字、语言来再现商品,而是要将设计者的意、理、思想、情趣及市场营销诉求等融汇其中,而这就需要以其深厚的文化底蕴做基础。现代包装设计的文化体系可以说是由物质文化、制度文化和观念文化一系列的结构化体系组成的。现代包装设计的物质文化，是最活跃的因素。包装作为商品的附属物,具有其最基本的保护商品、方便储运、促进销售等多方面的实用功能,这是包装设计的基本出发点和立足点。物质文化是包装设计文化中的表层,包含了设计文化要素的物质载体。它要求设计者选用材料的正确,又要求造型、结构的合理,还要求包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。现代包装设计的制度文

5、化，是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。组织制度是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。现代包装设计的观念文化，是一种文化心理状态。现代社会,人们对于商品不仅仅是满足其实用需要,更希望在商品及其包装上能获得美的视觉享受。它可以说是设计文化的意识层，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。三、现代包装设计的民族文化内涵民族文化是各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，都形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然

6、形成与众不同的民族文化。包装设计是商业的艺术,同时也是民族文化的艺术,包装设计与民族文化息息相关。优秀的包装设计是民族文化沉积的产物,也是对民族文化的新贡献,并构成民族文化一部分。包装设计与民族文化相互关联,具有其传承性。民族文化就是包装设计的沃土,不管是包装的技术、技巧、材料、工艺如何的变化,都不能超然于自身所特有的民族文化内涵。例如，东方文明的本土文化有着与西方文明完全不同的文化基石和内容，在价值观、审美情趣等诸方面有着本民族自己的本土文化特征。以孔、孟为代表的儒家思想具有久远深厚的社会历史根基，在不断的丰富发展中构成华夏文明的主流，经魏晋、宋元最终发展形成了和谐而独特的东方审美哲学体系，

7、在对色彩、图形、表达方式上也形成具有本民族文化特征的审美习惯与审美观念。在包装设计发展的历史上，不同时期的包装设计思想、风格在民族艺术的影响和滋养下，形成自己的独有特色，主要体现在传统文化思想和思维方式对包装设计的影响上。在中国的传统文化中，书法也是一种艺术,包括“篆”、“隶”、“楷”、“行”、“草”等各种各样的书体,具有强烈的民族文化特征。比如民间陶瓷系列包装,整个装潢的主要画面就是“土陶”两个书法大字。苍劲的字体,使人联想到产品的历史悠久。汾酒的包装设计采用中国的书法艺术,用多变的笔墨简单明了地突出主题,简洁清亮,静谧端庄,流露出浓浓的中国韵味。茶叶包装中古色古香的书画应用,体现了一种淡雅

8、的民族文化气息。同时,由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术,在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛。四、结束语包装文化要素在时空中传播，在一定空间中存在，每个民族在一定时代的包装设计文化中形成了自己的文化系统，建立了自身的文化形态。因此在现代包装设计的发展中，我们要准确把握文化与功能，历史与现实，民族文化与外来文化等，才能设计出高品质的、多元的、具有一定风格的优秀包装产品。参考文献:1彭 云 张 俊:现代包装设计中文化理念的体现.科技创业月刊,2007年第10期2胡 艳:论包装设计的“本土化”.美术大观,2007年09期3李 丹:略论传统文化与现代包装设计.安阳工学院学报,2

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