建立在搜索引擎用户数据库之上的精准广告投放

1、 建立在搜索引擎用户数据库之上的精准广告投放 陈晓红【摘要】正当大众媒体为广告到达率大肆“叫好”时，目标受众却对广告针对性“不叫座”。面对该矛盾局面，基于搜索引擎用户数据库的广告投放，将通过组合来自www运用被搜索关键词、lp地址与ip地址区域，更加隐蔽地、有效地提高广告投放的精准度。【关键词】搜索引擎用户数据库；被搜索关键词；lp地址：ip地址区域：广告投放法国广告评论家罗贝尔格兰曾说过： “我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”广告对我们现代生活的无孔不入，已势不可挡。而正当媒体为铺天盖地的广告到达率“叫好”时，受众却对一概而论的广告针对性“不叫座”。面对这样的现状，笔者认为借助

2、搜索引擎用户数据库将能有效地提高网络广告和区域广告的投放精准度。（一）搜索引擎用户数据库的定义传统计算机技术意义上的“搜索引擎数据库”是指：搜索引擎存储的通过自动搜索机器人程序（网络蜘蛛）连上每一个网页上的超链接的集合。而本文所称谓的“搜索引擎用户数据库”则特指以搜索引擎用户信息为核心的数据库。“搜索引擎用户数据库”包括两个子数据库。1，注册会员用户数据库，包括：会员用户的注册信息数据，会员用户的ip地址信息数据，会员用户的搜索关键词信息数据。2。非注册会员用户数据库，包括：非会员用户的ip地址信息数据，非会员用户的搜索关键词信息数据。（二）建立搜索引擎用户数据库的具体操作化优质的搜索引擎用户

3、数据库应具备两个基本要素：用户信息数据收集的可靠性与高效性，用户信息数据处理的针对性与科学性。1，数据的系统化收集，收集因素包括：关键词、ip地址、是否会员、时间。以搜索引擎被使用搜索某关键词一次为最小记录单位，即以关键词为核心，用户在该搜索引擎上搜索任一关键词一次就自动记录下该用户的ip地址、是否会员以及搜索的时间。其自动编码表为：关键词ip地址会员与否时间（精确到秒）2，数据的分类与分阶段处理，分类因素包括：关键词归类（类别一、类别二、类别三）、ip地址分区（区域一、区域二、区域三）：时间分段（阶段一、阶段二、阶段三）。（三）使用搜索引擎用户数据库进行广告投放的具体操作化优质的使用搜索引擎

4、用户数据库进行广告投放是基于优质的搜索引擎用户数据库之上的，充分而隐蔽地使用用户信息。1，网络广告投放，其基本流程是：首先确定广告客户的品牌、产品、广告以及目标受众可能涉及的关键词（关键词a、关键词b、关键词c）；然后通过搜索引擎用户数据库收集使用该搜索引擎搜索过关键词（关键词a、关键词b、关键词c）的会员用户的会员信息（会员a、会员b、会员c）、ip地址( ipa、ipb、ipc)和非会员用户的lp地址(ipa1、ipb1、ipcl)，最后将该广告客户的网络版广告发送到ip地址（ipa、ipb、ipc和ipa来自ww1、ipb1、ipc1）一一对应的电脑用户前以及可能的会员的联系邮箱内。2，

5、区域广告投放，其基本流程是：首先通过搜索引擎用户数据库将各ip地址区域（区域一、区域二、区域三）的被搜索关键词按被搜索次数从高到低排列，确定每个ip地址区域的几个高阶被搜索关键词：接着推测每个ip地址区域的几个高阶被搜索关键词对应的消费需求：然后寻找这些消费需求对应的品牌、产品、广告诉求：最后将对应的品牌、产品、广告诉求的区域广告投放在对应的区域内，这里可以使用区域网络、区域电视、区域广播、区域报纸、区域户外媒介。（四）基于搜索引擎用户数据库之上的广告投放的优越性基于搜索引擎用户数据库之上的广告投放更具精准的针对性、灵活的隐蔽性、量化的可测量性以及附加的市场前测功能。基于搜索引擎用户数据库之上

6、的广告投放具有精准的针对性。通过被搜索关键词来确定该ip地址对应的电脑用户的消费倾向，使得网络广告这一大众传播媒介渗入到个体传播的领域：通过ip地址区域的高阶被搜索关键词来确定该ip地址区域对应的群体的消费需求，使得网络这一大众传播媒介渗入到群体传播的领域：无论是针对一个个的ip地址的网络广告还在针对一片片的ip地址区域的区域广告都使得广告的目标受众从汪洋大海般的广大受众中抽离出来，并被个个击中。基于搜索引擎用户数据库之上的广告投放具有灵活的隐蔽性。相对于传统的数据库广告营销，基于搜索引擎用户数据库的广告营销不再需要类似于邮件、电话、上门的广告营销那样直接与目标受众发生接触、暴露自己作为营销者

7、的身份，而是通过搜索引擎收集用户资料，同时通过搜索引擎本身和区域网络、区域电视、区域广播、区域报纸、区域户外媒介传播广告信息，使得目标受众忽视广告信息背后的营销者，归因于搜索引擎技术的便利性与区域广告的群体性。基于搜索引擎用户数据库之上的广告投放具有量化的可测量性。这一点是针对于网络广告的，通过点击率可以很好地测量广告投放的精准度。基于搜索引擎用户数据库之上的广告投放具有附加的市场前测功能。通过分阶段的观察，总结所有被搜索关键词的变化，把握整体网络市场需求的变化趋势：通过分阶段的观察，归纳各个ip地址区域被搜索关键词的变化，把握区域市场需求的变化趋势。结语：这是一个商品经济的时代，产品在同质化，消费者在匿名化，