广告设计试卷

1、广告设计试卷 11 选择题 1广告一词最早以汉字的形式出现在我国（A）A 政治官报章程 B 政治使者 C 每周报道 D 辞海 2创意完整的内容是以传播信息为先导（A）A 创造思维 B 结构表现形式 C 独特表达方式 D 吸引观众3. 1872由英国人安娜丝美查在我国上海发行的（ A ）上大量登广告，在当时被称为美告A 申报 B 民报 C 大公报 D 浦江晚报4. 从报纸的类型上看，一般报纸因其投放频率、规格、范围、对象来分为全国发行、省内发行、市内发行（D）等发行形式A 地势发行 B 曲线发行 C 区域发行 D 专业发行5.20 世纪七八十年代后期， 一种新的设计运动开始出现， 该运动的风格可

2、以是看作是对平淡 乏味现代设计的改良，作品多样，丰富人们视野（B）A 国际主义风格 B 风格派运动 C 新适形造型主义 D 后现代设计主义6. 发散思维是一种由一点向外联想扩散的思维方式又称为（C）A 辐射思维 B 敏感思维 C 抽象思维 D 会商思维7. 以下不属于广告标题塑求型的是（D）A 直接标题 B 间接标题 C 复合标题 D 类比标题8. 广告设计的定位中没有（ A）A 生产定位 B 市场 C 品牌 D 消费者选择9. 版式设计基本要素是（ A）A 图形 文字 色彩 B 态式空间面积10. 下列选项不属于户外广告的是（ C）A 灯箱广告 B 充气广告 C 广播广告 D 路标广告11.

3、 作为国际主义风格的对立面，60年代（A ）设计运动首先在英国展开A 波普 B 后现代主义 C 现代主义 D 表现主义12. 广告创意的生产过程包括占有资料、分析资料、酝酿创意、产生创意（A）等步骤A发展创意B广告预算 C效果评估 D创意动机13. （ A ）是广告信息的接收者，是广告传播影响的对象，是广告营销商品和服务的需求者、 购买者和消费对象A 广告受众 B 广告媒体 C 广告商 D 广告主14. 以下广告的种类不属于媒体广告的是（D）A 电视 B 报纸 C 杂志D 路牌15. 以下不属于平面广告创意的是（ A）A 文案创意 B 图形创意 C 色彩运用 D 摄影运用2 填空16. 广告的

4、英文简称是 （AD）17. 创意的视觉表现原则是 ROI 原则是（关联性）、（原创性）、（震撼性） 的简称18. 广告是一种有计划有目的的活动，是一种通过媒体向大众传播信息的方式，其中用综合 视听和影视手法呈现的称作 （综合传达）19. 目前市场的营销组合理论为 5P （产品，价格、地点、促销和定位）。20.1900年到1910年前后，德国“海报风格”设计运动极大的推动了现代广告的发展，现代主义平面广告设计先驱（卢西安伯哈特）的作品牧师火柴具有里程碑式的意义21.BBS 广告分为 （商业类）、（学校类）、（专业类）、娱乐类22版式设计的基本要素包括（图形）、（文字）、（色彩）同时包括肌理、势态

5、空间、强弱、正负、面积等综合要素3简答题23.目前大多数报纸广告对广告版面的划分基本上有哪几种？答：1整版2.1/2横版、竖版 3.1/4横版、竖版 4.1/8横版、竖版 5.1/16横版、竖版6版缝 7版眉24广告的定义是什么？答:广告是一种有计划有目的的活动，是一种通过媒体向大众传播信息的方式，利用语言、 声音传播的称作视觉传达；利用综合视听方式与影视手法呈现的称为综合传达25.POP广告分类有哪些？答：按其陈列位置和陈列方式的不同来进行分类，可把POP广告分为：1柜台展示POP 2壁挂POP 3天花板POP 4柜台POP 5地面方式POP26什么是广告语？举例说明广告标题的形式（不少于6

6、个）答：1利益式标题：向受众对象许诺将会得到的利益2新闻式标题：宣布新闻或发布新消息引起注意3启发式标题：引起读者的好奇心并对其感兴趣4疑问式标题：以设问、反问等方式引起读者共鸣5建设式标题：权威性地提出要求或请求受众注意6故事式标题：使用情景式语言开头来吸引人阅读7类比式标题：将某物来比作另一物来诱发读者的情感8悬念式标题：设置问题并鼓励受众在对广告的认同中得到答案9诗文式标题：创造式或借用诗文的意境的敞开篇10歌颂式标题：直接对自身产品进行夸赞11情感式标题：以情感人是最有效果的传达方式、27.杂志广告的法则是？答：1广告视觉设计师要充分利用和发挥现代先进印刷制作技术和纸张丰富精美的特点2

7、应用情节化的生活形态和意境与氛围来渲染充分体现精致的视觉效果3插图多采用摄影图片，与超写实表现手法，直接陈述产品的视觉特征4一般版面分割多采用二分法，或是黄金分割点，使画面与文字独立成区4论述题28论述图形在平面广告设计中的重要性。答：1是说明性的图画形象，是有别于词语，文字，语言的视觉形式2是以形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传播的过 程3人们对图像和文字的注意力分别是78%、22%，图形可以直观逼真的表现信息内容，也可以巧妙灵活的表达难以言传的信息内容，何况目前已是读图时代29报纸广告存在的弱点是？且为何具有这种弱点？1周期短，易遗忘2纸张印刷等原因，颜色差，

8、画面不精致3版位有自发版位和任意版位的区别，广告组有计较费用支出等考虑，所以要根据版位具体情况进行分析5图形创意以天鹅为题 物业安保培训方案为规范保安工作，使保安工作系统化/规范化，最终使保安具备满足工作需要的知识和技能，特制定本教学教材大纲。一、课程设置及内容全部课程分为专业理论知识和技能训练两大科目。其中专业理论知识内容包括：保安理论知识、消防业务知识卫、职业道德、法律常识、保安礼仪、救护知识。作技能训练内容包括：岗位操作指引、勤务技能、消防技能、军事技能。二培训的及要求培训目的1保安人员培训应以保安理论知识、消防知识、法律常识教学为主，在教学过程中，应要求学员全面熟知保安理论知识及消防专

9、业知识，在工作中的操作与运用，并基本掌握现场保护及处理知识2）职业道德课程的教学应根据不同的岗位元而予以不同的内容，使保安在各自不同的工作岗位上都能养成具有本职业特点的良好职业道德和行为规范）法律常识教学是理论课的主要内容之一，要求所有保安都应熟知国家有关法律、法规，成为懂法、知法、守法的公民，运用法律这一有力武器与违法犯罪分子作斗争。工作入口门卫守护，定点守卫及区域巡逻为主要内容，在日常管理和发生突发事件时能够运用所学的技能保护公司财产以及自身安全。2、培训要求1保安理论培训通过培训使保安熟知保安工作性质、地位、任务、及工作职责权限，同时全面掌握保安专业知识以及在具体工作中应注意的事项及一般情况处置的原则和方法。2）消防知识及消防器材的使用通过培训使保安熟知掌握消防工作的方针任务和意义，熟知各种防火的措施和