美学意义下的城市旅游形象分析

1、美学意义下的城市旅游形象分析2oo7年2月箜_4卷第2期湖北经济学院(人文社会科学版)feb.2oo7journalofhubeiuniversityofeconomics(humanitiesandsocial.ences)vo1.4no.2美学意义下的城市旅游形象分析周艳玲,李祝舜(华侨大学旅游学院,福建泉州362021)摘要:随着旅游业的飞速发展,城市旅游已经成为很多城市的发展重点,而城市旅游的发展当然需要做好整个城市的旅游形象塑造工作.本文在旅游与戋学的相互结合的基础上,对关学,旅游美学度城市旅游等方面进行分析.进而探讨城市旅游形象的定位,设计,宣传等.关键词:美学;旅游美学:城市旅游

2、形象一,美学与城市旅游形象(一)美学在旅游形象中的重大意义美学研究的最终目的是帮助人类美化客观世界和主观世界,它作为一门生命力极为旺盛的学科,所表现出来的学科交叉渗透特性.以及独特透镜功能,使旅游美学得以摆脱拘泥于感性现实而难以洞悉文化底蕴的狭隘视野,成为对旅游和旅游业进行审美观照的有力工具,对旅游形象具有很强的指导意义.(二)城市旅游形象的概念及主要内容所谓城市旅游形象.是指城市旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体(硬件)的观赏游览和市民素质,民俗民风,服务态度等(软件)的体验所产生的城市的总体印象.它是一个综合的概念,是物质的,精神的,文化的综合体;它又是一个动态的概念.是城市发展的

3、历史,现实,未来的充分展示.显然.城市旅游形象是一个综合概念.它反映的是整个城市作为旅游产品的特色和综合质量等级.对指导城市建设,发展城市旅游和精神文明有着重要的意义.旅游形象是旅游者在旅游活动中.接受旅游目的地各种信息,形成综合的观感和印象.旅游活动触及到社会各个层面,旅游形象的构成要素是各种各样的,其内容是丰富多彩的.依照旅游者在旅游过程中对不同的客体(旅游对象物,中介体以及当地社会)所产生的各种感知,我们可以大体上将旅游形象划分如下三方面内容:旅游景观形象:主要是指各种景观外貌特征及视觉形象.包括自然景观,人文景观,城市雕塑,城市布局,城市标识,市容市貌等,是旅游的主导吸引因素.旅游产品

4、质量形象:主要是指对吃,住,行,游,娱,购六个旅游要素的衔接状况及质量水平的评价.是旅游形象的核心内容.旅游社会形象:主要是指旅游者在旅游过程中所体验和观察到的当地社会生活的各个层面状况,包括居民的精神面貌,社会风气,风俗习惯以及居民对旅游者的态度等,反映出一个城市文化水准和文明程度,是一种社会旅游资源.它虽为旅游活动中附带产生的形象.但随参与性,个性化的旅游需求增长.这部分形象将愈来愈重要.(三)城市旅游形象的美学欣赏旅游是审美活动和现象的独特形态,不同于其他审美活动和现象.旅游的本质,是审美的,但又不是一般的审美,而是特殊的审美.旅游美同生活美(自然美,社会美)有共性,又有特殊性,旅游美不

5、同于生活美.旅游的功能,不仅不能为一般?58d勺认识作用,教育作用所代替,也不是普遍的审美教育.而是r?种特殊的审荚教育.而城市旅游是旅游的一种形式.游客在旅游过程中,了解,感知到城市的布局,自然人文景观,市容市貌,风俗习惯,社会生活等各个方面,在欣赏的过程中得到愉悦,得到美感,在愉悦和美感中受到教育,得到启迪和鼓舞.=,美学指导下设计城市旅游形象(一)旅游形象塑造的意义旅游产品具有无形性.旅游者只能通过图片和介绍.了解其性能,事先只能预期和想象其品质.因此.旅游产品的形象和声誉比一般的物质产品更为重要.通过良好的旅游形象对人们的心理诉求和诱导,能有效激起他们强烈的认同感.增加其心理效果和心理

6、附加值.有助于提升旅游产品的品位和档次.旅游形象一旦较鲜明地形成并厂为人知.为世界旅游界及相当部分公众熟悉,接受甚至羡慕.就会在人们心目中产生名牌形象力.这将产生巨大的吸引招徕力量.塑造,建设旅游形象,不仅能增加旅游产品的吸引力和竞争力,提高旅游经济效益,而且能促进一个城市的社会文明和进步.旅游城市的旅游形象是该城市总体形象的重要组成部份,在一定程度上代表了城市的总体形象.通过有计划地将该城市的自然风景,历史文化,民俗风情以及现代化建设的风貌等作整体性的展现,塑造.通过对市徽,市花,市歌,宣传口号等的宣传,推厂,这将利于弘扬地方传统文化,提高全民的整体素质.培养文明礼貌,热情友好的社会风气,创

7、造舒适安全的生活环境和旅游环境;利于增强旅游队伍的凝聚力.激发旅游从业人员的自豪感,发挥其积极性和进取心.(二)城市旅游形象定位分析城市旅游形象定位可定义为:作为旅游地的城市在目标旅游者中应确立并传播何种形象.以及这种形象如何成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉.它是城市旅游形象设计的核心和前提,因而在具体工作中必须首先加以明确.有关定位的方法.国内外学者已进行了一定的研究,归纳起来有以下五种基本方法:(1)领先定位,即对那些独一无二,不可替代的事物,确立其在形象阶涕中的第一位置.(2)比附定位,指避开原有形象阶梯中的第一位置,抢占第二位置.(3)逆向定位,主要是强调并宣传在旅游者心中第一

8、位形象的对立面与相反面,同时开辟出一个新的易于接受的心理形象.(4)空隙定位,是指在分析已有形象的基础上,寻找形象空隙.创造一个与众不同的新的主题形象.(5)重新定位,即根据旅游地的发展生命周期,以新形象替代衰老的旧形象,它体现形象定位的动态特征.(三)城市旅游形象设计分析城市旅游形象设计(简称勾u11d)是指列城发展的历史基础和地理环境,旅游产品的特色,旅游者需求层次全面分析的基础上.依据一定的原则,提出城市未来旅游形象的一整套方案.并在实践中切实加以实施与宣传,以凸现城市的旅游形象.城市旅游形象的设计是一个十分复杂的问题,这是由于其影响因素涉及到许多方面的缘故.我们在进行城市旅游形象建设时

9、.必须从各种形象载体人手,协调好各个因素,对城市各个方面进行统筹规划,同时,还要贯彻为旅游服务的原则和美学的原则.1.城市出入口是城市对外的窗口,它给城市旅游者以该城市的第一印象.因此,机场,车站,码头等的选址应精心考虑其周围的环境,通过对它们的规划布局,ij以烘托出该城市的第一旅游印象,让游客一进入该城市就能感受到一种独特的气氛,或古朴,或现代,或雄伟,或秀丽等.当然,这要和城市整体的旅游形象相呼应,否则,就会给人以矫揉造作之感.2.城市道路具有双重作用,即:城市各旅游景点的通道和城市景观走廊.旅游者在往返各个旅游景点的途中,必然会观察沿街的市容市貌.可见,城市道路景廊的建没也是城市旅游形象

10、建设的重要内容.从景廊表象来看,主耍涉及到道路两侧建筑单体的造型和群体的组合,天际线和地平线,建筑物的后退和纵深,凸出和凹入及尺度的设计.正是通过这些要素的不同的有机组合才构成了城市景廊特有的空间秩序,使城市道路景廊具有了游览观赏的价值.然而,这种空间设计的纯美学观点所要求的建筑的形体有时与其功能要求差距很大,故而在城市景廊设计时要考虑多方面的问题,一方面要考虑为人类行为和社会活动服务,另一方面又要体现人类对空间相对独立的美学观点,当然,还要考虑与整个城市旅游形象协调的问题.3.城市绿地系统的建设主要是加强城市绿化.然而,传统的作法仅仅是植树,实际上,加强草坪建设更是扩大城市绿地系统行之有效的

11、办法.实践表明,草坪在美化城市环境,净化和调节空气等方面有着其它植物难以替代的作用.草坪覆盖率往往成为代表绿化水平的一项重要标志.在城市绿化过程中,我们不仅要加强植树,而且还要提倡见缝植草的思想.4.城市及其周围的风景名胜区和城市园林是城市旅游形象的主要载体.是树立其旅游形象的最重要的物质基础.因此.在对这类形象载体进行开发建设的过程中.要注意加强保护,因景而异,因地制宜.对于以自然为主的景区,保护其自然特色是根本,人工建筑要融汇于自然,切忌与自然山水争高低.对于有一定历史,文化价值的人文景观,保持其本来面目是关键.周围的其它设施应注意与之相协调,尤其是保持意境上的和谐.切忌一些破坏性建设.总

12、之,应充分发掘它们的潜力,以便发挥更大的吸引力和感召力.5.在旅游服务设施建设方面.关键是要安排好不同档次设施的比例关系,坚持以市场为导向的原则.从目前市场发展来看,高档需求在迅速发展,但仍以中,低档为主.因此,一些中,低档的服务设施建设在现阶段仍不可忽视.值得指出的是中,低档的服务设施并不代表中,低水平的服务质量,这完全是两个概念要使旅游者游得愉快,吃,住,行舒适,给他们留下该城市美好的印象,较好的卫生条件,安全舒适的环境和优良的服务质量仍是必须的.三,城市旅游形象的全面塑造与推广旅游形象一经明确定位,就要全方位加强建设,利用和保护.更深入地发掘它的内涵和潜力,使它更完整,更丰满,更富吸引力

13、和感召力.对于一个城市来说,城市旅游形象应首先让城市居民进行识别和认定,从而产生对这一形象的认同感和亲和力,使他们成为形象的一部分,又为传播形象做出贡献.也可以说,这是城市旅游形象的对内传播.形象对外传播就是以营销广告,宣传册,地图等形象工具对客源进行传播.城市旅游形象工程的塑造是一个全社会的系统工程,单独依靠旅游业自身难以实施.随着城市旅游形象工程与城市建设一体化的进程,政府行为特别是作为行业发展指导者与协调者的行为将发挥重要作用.旅游管理部门应与城市规划部门合作,以城市旅游形象定位依据,规划设计城市综合建设,使城市风格与旅游发展相协调.政府部门制定相应的法律和规范,由旅游行政管理部门设计形

14、象工程建设方案并负责组织实施.政府部门除扮演指导者角色外.也应充分发挥协调者的作用.作为环境协调者,要协调好市民与旅游环境之问的关系,要做好对城市居民的动员和宣传工作,增强居民的旅游意识,创造出人人都是旅游资源,人人都是旅游环境的创建氛围.形象工程的实施应注意发挥政府的行业协调功能.完善旅游信息服务系统.树立形象,塑造品牌的过程是一个信息不断传播,交流的过程.政府部门应该加强其采集,整合,发布旅游服务信息的功能.将城市整体作为旅游产品来推出.重在表现城市整体形象,而不是单独的旅游产品.另外,旅游业是综合性的产业,除旅行社,饭店,景点外.政府部f-in强化其他旅游企业的形象意识.在旅游形象塑造中,城市商业服务部门,交通营运部门,旅游娱乐业也都成为了旅游企业,这些企业服务形象也会对城市整体旅游形象产生影响.因此,政府也有责任对这些企业进行城市旅游形象的宣传工作参考文献:【1】王朝闻.美学概论mi.人民出版社,1951.【2】陈呜.实用旅游美学mi.华南理工大学出版社,2004.【3】钱智.旅游形象设计mi.安徽教育出版社,2002.【4】唐礼智.城市旅游形象设计浅议【jj.发展研究,2000,12:3738.【5