10月中国MP3 MP4市场分析报告

1、2010年10月中国mp3 mp4市场分析报告一、市场概述与观点摘要 2010年10月，在国庆黄金周的带动下，中国mp3/mp4市场十分活跃，商家纷纷以各种让利促销方式吸引消费者，以扩大销量。蓝魔、爱国者、昂达等多个品牌于10月推出了新产品，也为市场增加了不少亮点。此外，从市场发展的角度看，继rmvb直读、全高清视频功能之后，触控操作、android操作系统及互联网功能的应用正逐渐成为各厂商间展开较量的新领域，整个市场竞争格局也在酝酿着新变化。互联网消费调研中心zdc通过对10月市场用户关注数据进行分析，推出2010年10月中国mp3/mp4市场分析报告(简版)。 报告摘要： 2010年10月

2、，苹果以16.6%的关注比例成功卫冕，成为人气最高的品牌；纽曼、蓝魔分别位居第二、第三； 台电位居第六，关注比例上升1.4%，与第五名索尼间的差距减小至0.1%； 韩国品牌艾利和、三星入围前十强，分别位居第八、第十； 纯音质产品苹果ipod shuffle 4（2gb）、索尼walkman nwz-b152f（2gb）分获产品关注排名冠亚军； 苹果旗下上榜产品最多，包揽半数席位；蓝魔t13fhd（8gb）位居第九，成为榜单中的新成员； 不同尺寸产品中，4.3英寸产品获得的关注份额最高，为26.5%；800400、480272分辨率产品关注比例分别为26.3%、18.8%； 2gb、4gb、8g

3、b产品获得的关注比例累计超过九成；其中8gb产品关注比例最高，为37.4% 价格关注格局较稳定，201-600元价位产品关注比例累计达59.0%，接近六成。 二、品牌关注分析 苹果、纽曼、蓝魔入围前三名 2010年10月中国mp3/mp4市场上，卫冕冠军苹果获得16.6%的关注份额，与9月相比下滑1.5%。但苹果在吸引人气方面的优势较明显，关注比例下降并未影响其排名。纽曼、蓝魔人气均有小幅上涨，分别以12.2%、10.1%的关注比例位居第二、第三。 昂达位居第四 昂达关注比例由6.8%上升至7.8%，排名第四。索尼位居第五，关注比例为6.5%。由下图可以看出，虽然入围前五强，但索尼地位并不稳固

4、，其身后的台电关注比例升至6.4%，与索尼间的差距已缩小至0.1%。关注份额在5%以上的品牌还有爱国者，以5.4%的关注比例排名第七。 艾利和、三星上榜 10月韩国品牌艾利和、三星分别获得4.2%、3.6%的关注比例，占据榜上第八、第十名的位置。oppo位居第九，关注比例为4.0%，与9月相比下降0.6%。 未上榜品牌关注比例累计达23.2% 经过几年快速发展，目前中国mp3/mp4市场已经趋于饱和，品牌、产品数量繁多，竞争十分激烈，用户关注度分布也较分散。从10月的情况看，仅苹果、纽曼、蓝魔三家品牌关注比例超过10%，而且最受关注的十大品牌关注比例累计不足八成。(图) 2010年10月中国m

5、p3/mp4市场品牌关注排名(图) 2010年10月中国mp3/mp4市场品牌关注比例分布三、产品关注分析 纯音质产品包揽冠亚军 2010年10月中国mp3/mp4市场上，苹果ipod shuffle 4（2gb）是唯一一款关注比例超过3%的产品，以3.1%的关注比例将冠军桂冠收入囊中。这是一款9月新上市的纯音质产品，目前售价420元。个性、绚丽的外观及方便的voiceover功能是该产品受到众多用户关注的重要原因。 另一款纯音质产品索尼walkman nwz-b152f（2gb）获亚军，关注比例为2.7%。索尼walkman nwz-b152f（2gb）具备一键重低音功能，音质效果出色。另外

6、，zappin快速选曲功能及较长的续航能力也为该产品增色不少。 苹果入围产品最多 由下图可以看出，最受用户关注的十款产品中，苹果、纽曼、昂达、蓝魔四大品牌均有产品入围。其中苹果获得五个席位，独揽半壁江山，产品优势明显。 纽曼a65hd（8gb）排名上升 9月纽曼a65hd（8gb）关注比例为1.8%，排名第七。10月该产品关注比例上涨至2.2%，排名升至第五。纽曼a65hd（8gb）搭载一块6.0英寸1600万色屏幕，采用超纤薄全金属外观设计，并具备hdmi(1080p)高清输出功能。 蓝魔t13fhd（8gb）上榜 10月蓝魔旗下入围产品有所增加，除9月即已榜上有名的蓝魔w7（8gb）外，蓝

7、魔t13fhd（8gb）也以1.5%的关注比例排名第九，成为十强中的新成员。这是蓝魔旗下第三款支持全高清视频的产品，采用amlogic aml8726-h主控芯片，并支持触控、按键两种操作方式。(图) 2010年10月中国mp3/mp4市场产品关注排名(表) 2010年10月中国mp3/mp4市场最受关注的十款产品及参数排名产品型号屏幕尺寸(英寸)最新报价1苹果 ipod shuffle 4（2gb）纯音质产品4202索尼 walkman nwz-b152f（2gb）纯音质产品2893苹果 ipod touch 4（8gb）3.519004苹果 ipod nano 5（8gb）2.210605

8、纽曼 a65hd（8gb）66996苹果 ipod touch 3（8gb）3.513807昂达 vx530全高清（4gb）4.32998苹果 ipod nano 6（8gb）1.5412489蓝魔 t13fhd（8gb）556810蓝魔 w7（8gb）4.8999四、细分市场关注分析 (一)不同尺寸产品关注格局 4.3英寸产品关注度最高 10月中国mp3/mp4市场上，支持视频播放功能的产品中，4.3英寸产品获得的关注份额最高，为26.5%。其次是5.0英寸产品，关注比例为14.5%。3.0英寸与3.5英寸产品关注比例较接近，分别为10.8%、9.5%，与9月相比均有所下降。 (图) 201

9、0年10月中国mp3/mp4市场不同尺寸产品关注比例分布 (二)不同分辨率产品关注格局 自2009年底开始，高清播放开始成为支持视屏功能的mp3/mp4产品功能提升的目标，同时也成为用户关注的新焦点。高清视频播放功能 对硬件也提出了更高的要求，越来越多的厂家开始采用尺寸更大、分辨率更高的显示屏。 目前mp3/mp4市场上，4.3英寸、5.0英寸产品占据着主流地位。在这两种规格的屏幕上，800480分辨率已经能较好地满足用户对画面清晰、细腻程度的要求。此外，与更高分辨率产品相比，搭载800480分辨率屏幕的mp3/mp4在产品成熟度、价格等方面都具有明显优势。因此，800480分辨率产品逐渐成为

10、关注度最高的产品类型。zdc数据显示，10月中国mp3/mp4市场上，该分辨率产品关注比例为26.3%，明显高于其他分辨率产品。 其他分辨率mp3/mp4中，仅480272分辨率产品关注比例在10%以上，为18.8%，比800480分辨率产品低7.5%。(图) 2010年10月中国mp3/mp4市场不同分辨率产品关注比例分布 (三)不同容量产品关注格局 用户关注度集中在2gb、4gb、8gb容量产品中 如下图，10月中国mp3/mp4市场上，用户关注度在不同容量产品中的分布较集中。2gb、4gb、8gb三种规格产品累计共获得91.5%的关注比例，超过九成。从关注比例具体数值上看，8gb容量产品

11、获得的关注份额最高，为37.4%。4gb、2gb容量产品关注比例分别为28.6%、26.0，差距相对较小。(图) 2010年10月中国mp3/mp4市场不同容量产品关注比例分布(四)不同操控方式产品关注格局 触控产品获34.8%关注份额 受制于电子技术研发水平等因素，国内电子产品操控技术发展步伐明显落后于国外。但随着mp3/mp4市场产品同质化现象严重，竞争日益加剧，操控体验逐渐成为实现产品“差异化”的重要因素，并受到越来越多的关注。10月中国mp3/mp4市场上，支持触控操作的产品共获得34.8%的关注份额。zdc预计，随着技术进步、产品数量增加及价格逐渐下调，支持触控操作的产品关注份额将有明显提升。(图) 2010年10月中国mp3/mp4市场不同操控方式产品关注比例分布 (五)不同价格产品关注格局 价格关注格局稳定 2010年10月中国mp3/mp4市场上，用户关注度在不同价位产品中的分布格局较稳定。201-400元价位产品获得35.8%的用户关注比例，