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文档简介

1、医院品牌推广简略参考方案医院品牌形象推广方案【营运期】美誉度一、概述医院的形象代表着消费者对它的识别和认同医院形象提升是为 了在广大消费者心中树立品牌美誉度所必需经历的一个过程只有经 过形象的提炼才有可能形成牢固的认知度和忠诚度二、形象推广（一）品牌形象1 、品牌形象定位：您的家庭医生您的健康顾问您的护理专家2 、品牌形象定位的宣传语：求医到 XX有家有健康3 、形象的推广： 一个品牌概念能被消费者所认知关键在于传播而实现传播的主要途径则在于推广那么医院的品牌形象推广应采取 短期宣传或活动与长期宣传或活动相结合的形式进行推广宣传详情 见后（二）服务形象1 、服务形象定位：亲情服务式医疗2 、服

2、务形象定位的宣传语：家的感觉爱的世界3 、服务形象的推广 创造一种服务的概念：全程亲情医务 创建一个服务日：即“微笑服务日三、宣传创新（一）宣传创意使专业性与趣味性并融具有受众吸引力广告中善用情景化、比 喻化、故事化的表达方式（二）媒体组合 电视专栏与地面活动、社区推广相结合创建网络与电台、自身 报刊配合的健康指南并建立短信平台自有活动、 社会化活动与媒体宣 传互相推进（三）宣传媒体计划的突破 即如何选择媒体宣传的有效媒体和有效时段从媒介选择、媒介 组合、发布时机、 投放排期、效果测定等方面综合考虑提供几种电视 宣传方案：1 、专题片13 分钟电视专题广告片、 30 秒电视广告片此类电视宣传片

3、时间 长便于充分展示企业形象使受众对医院能更好的认同提升医院的美 誉度和亲和力A 、制作医院整体形象专题两部13 分钟元/根据不同时期制作 30秒广告片 6 部/年元/ 部B 、在电视台黄金时段发布 1分钟广告元 /30 天30秒广告元/30 天元/ 一季度2 、单帧图片广告电视单帧图片宣传广告发布时间长频率高每天在无人点播的情况下 24 小时每隔 5 分钟循环一次播出不受人为操作限制发布信息次 数频繁使受众对医院更深入的植入脑海A 、存放每幅画面元 /月存放 3幅画面元 / 月存放 3幅画面元 /年B 、更新一副画面元3 、台标、角标、赞助形式广告4 、形象片音乐电视基本长度 5分钟以内通过优美的音乐、 精美 的画面、动人的歌词打动受众以情感人通过调动各种流行元素让观众 自然地接受广告内容四、活动促销（一）活动宗旨：具有倡导性和引领意义（二）相关事宜1. 具有新意、趣味性和浓郁的吸引力将健康活动变成一场全民 娱乐2. 活动与宣传形成强势互补地面活动和电视播出结合3. 具有广泛的参与性准入门槛低大家通过参与活动有所获得4. 具有强烈的轰动效应和舆论传播效应有效的提倡了新风尚5. 具有后延性和周期性可形成长久性影响可以年年办下去6. 引进健身会所、学校、工会、房产开发商共同参与的活动（三）推荐活动1 、推出特需医疗服

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