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文档简介

1、企业管理硕士点入学考试专业课考试大纲第一部分：企业管理主要内容：企业管理概述、企业经营战略与决策、企业生产管理、企业财务管理等四大部分。一、企业管理概述（一）重要概念个体企业、合伙制企业、有限责任公司、股份有限公司、管理幅度、法人治理结构（二）基本考点1 企业的基本特征；2 现代企业系统的构成要素；3 现代企业制度的基本内容；4 现代企业管理的一般原理；5 公司制企业的领导体制；6 企业管理组织的设计与形式。二、企业经营战略与决策（一）重要概念企业经营战略、企业经营决策、资金的时间价值（二）基本考点1 企业经营决策的分类；2 企业经营决策的程序；3 企业经营决策的一般方法；4 企业投资方案的常

2、用评价方法。三、企业生产管理（一）重要概念产品生产过程、企业生产能力、全面质量管理、劳动定额（二）基本考点1合理组织生产过程的基本要求；2生产计划的编制程序和主要指标；3生产作业计划mrp法；4产品质量的分析方法；5质量保证体系的运行方式。四、企业财务管理（一）重要概念企业流动资产、应收账款、无形资产、产品成本、营业利润（二）基本考点1企业借入资金的的筹集方式；2固定资产投资决策；3无形资产投资管理；4建立有效的成本控制体系；5企业财务分析的主要内容。第二部分：市场营销主要内容：市场营销概述、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销战略、市场营销策略等五大部分。一、市场营销概述（一）重要概

3、念市场营销、宏观营销学、微观营销学、关系营销（二）基本考点1市场营销学的特点；2市场营销观念的形成与发展；3关系营销的基本内容；4关系营销与交易营销的区别。二、市场营销环境分析（一）重要概念营销环境、宏观营销环境、微观营销环境（二）基本考点1营销环境发展趋势及其对营销的影响；2经济全球化对国内营销的影响；3技术环境对营销的影响；4营销环境分析方法与企业营销对策。三、市场购买行为分析（一）重要概念消费者市场、产业营销、组织顾客（二）基本考点1消费者市场特点；2消费者购买行为模式、购买行为类型和购买决策过程分析；3影响消费者购买行为的主要因素分析；4企业对营利组织营销的特点；5影响营利组织购买行为的因素及有关模型分析；6营利组织购买行为过程。四、市场营销战略（一）重要概念市场细分、市场定位、差异化营销、定制营销（二）基本考点1有效市场细分的依据；2选择目标市场的基本模型分析；3几种主要的营销竞争战略；4企业战略联盟。五、市场营销策略（一）重要概念产品、营销渠道、人员销售、关系推销、危机公关（二）基本考点1产品整体概念的理解及产品组合决策分析；2产品生命周期与营销策略分析；3营销定价的主要策略；4渠道结构分析及渠道冲突管理；5主要促销方式的主要内容。参考书：白玉、

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