xx宣传策划案

1、天马行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 武汉同济明治制药有限公司“泰乐奇”口含片 宣传策划案一主题思想及总体构思： 名牌的背后是文化。付予一个产品文化背景,就等于给了它灵魂。 (一)主题思想：树立泰乐奇健康公众的形象; 确立泰乐奇在消费者心中的可信度; 建立泰乐奇在市场中的知名度; (1)基本口号：泰乐奇是个圈套设问,把悬念导入市场 新一代高品质润喉产品产品定位 口腔美容师口含一片,100分钟口腔清新 日本销量第一,所以推荐给你理性、感性诉求 健康的生活方式胜于一切灵丹妙药企业形象 (2)背景分析：品味与意识是战胜其它对手的突破点 泰乐奇最大优势是“新”,

2、不仅在于产品本身的高 品质,也在于消费意识上的推进作用,新观念、新角 度、高格调、高品味将是产品最有力的宣传定位 点。 消费者需要尊重 经济在加速度发展,观众对广告品味的要求也越来 越高,不再满足于填鸭子式的广告,媒体上迫切需 要真诚的对话,广告主尊重广告受众,必然会得到 广告观众的承认。 观念更新、加强现代感 人们对自己身体的关注已经越来越细致,从对大脑 心脏等器官的保养,到对皮肤、头发的呵护,越来越 体现现代人消费观念的逐渐成熟,由此提出“泰乐 奇口腔美容师”的观点。同时以强调本产品在日本 的普及程度,来说明泰乐奇将是以后口含片市场主 导产品的消费趋势。 高举、高打，出奇制胜 高品质的产品

3、需要高品味的广告创意烘托,如果想 在广告战中不被湮灭,就得用“办法”打动观众。 (二)总体构思： (1)消费群定位泰乐奇面对所有消费泰乐奇的人; 我们推销的不仅仅是一种产品,也是一种消费观念,所以泰乐奇不 会固定自己的消费群。 (2)目标区域两边开花,中间结果; 抓住北京、广州一南一北两个消费水平较高的大城市。 理由是：消费水平较高,符合“泰乐奇”目标市场特点。 市场容量大,而且集中。 中央的消费观念对地方有一定示范作用。 辐射华北、华南市场。 另：对于华东地区首先采取自然销售策略;对于湖北市场加强攻 势,以争取中原地区市场。 (3)营销战略双管齐下,齐头并进; 依靠广告攻势,抓住“家庭药箱”

4、、“医生处方”两种消费渠道 为突破口,逐渐形成一种消费时尚。 利用报纸、电视、广播、广告组成立体宣传网络建立 一定知名度,让大家知道泰乐奇这个品牌。 详细说明“泰乐奇”的功能优点,特点。形成一种“泰 乐奇”品味高于其它口含片的概念。 加强对医生的工作,使消费者感觉到这种档次很高的 口含片在医院,医生的处方里也能得到。（这样对于 那些有公费医疗的人来说是一种很大的诱惑） 加强广告片品味,使那些没有公费医疗,又有一定消费 能力的人认为使用泰乐奇是一种时尚,而这些消费者 将是很好的广告传播者。二九七年度媒体发布情况以及预算: 广告发布图：万元 50 40 广告 30 创意 20 制作 10 1 2

5、3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 (一)97年3月1日前完成以下工作: 电视广告片创意制作 30”广告形象版一部, 30”广告功能版一部 15”广告形象版一部, 15”广告功能版一部 5”标版三部 平面广告创意制作 十版 广播广告创意制作 三版 设计创意 预计费用：80万元 (二)第一阶段： 3月1日3月15日 报纸：北京晚报 整版 1 150000元 通栏 2 25000250000元 北京青年报 整版 1 120000元 通栏 3 28000384000元 北京广播电视报 通栏 1 25000元 半版 1 60000元 精品购物指南 整版 1 68000元 通栏 2 1

6、4000228000元 电视台：北京电视台6频道 26000元/次15=390000元 (A段30秒广告) 电 台：北京人民广播电台、文艺台、交通台、音乐台、新闻台A、B 段30秒、15秒广告 预计费用：5万元 (二)第二阶段： 3月16日5月31日 报纸： 北京晚报 每周轮流出现一次 北京青年报 每四周为一轮 精品购物指南 费用为： 北京广播电视报 25000+28000+14000+25000=92000元 上述计划实施10周 共计费用：920002.5=23万 电视台：北京电视台21频道 黄金时间 70003106000410=450000元 预计费用：68万元 (三)第三阶段： 6月1

7、日一8月31日 报纸： 北京晚报 每二周轮流出现一次 北京青年报 每八周为一轮 精品购物指南 费用为： 北京广播电视报 92000元 上述计划共实施12周 共计费用：920001.5=13.8万元 电视台： 北京电视台21频道 黄金时间15秒 420036+360056=350000元 预计费用：13.8+35=48.8万元 (三)第四阶段： 97年9月1日一98年2月 24周 报纸： 北京晚报 每周轮流出现一次 北京青年报 每周为一轮 精品购物指南 费用为： 北京广播电视报 92000元6=55.2万元 电视台：北京电视台21频道B段 共计费用：64万元 两个阶段共计广告发布费用：338.5

8、万元“泰乐奇”广东电视台媒介发布案广东电视台媒体首选：珠江台（广东省）和凤凰卫视第一阶段：1997年9月前二周 珠江台： 30秒 时间22:311:00 天天打2周 3900元/天14天=5.5万元 凤凰卫视： 30秒 隔天打2周 19920元/天7天=14万元 合计费用：19.9万元第二阶段：1997年9月第三周1997年12月31日 珠江台： 15秒 隔天打 2500元/次56天=14万元 凤凰卫视从第二、三阶段开始每周出现一次(30秒) 19920元/天22天=44万元 以上阶段累计费用：19.9+12.5+14+44=90.4万元 “泰乐奇”广州地区媒介发布计划一主要选择媒体： 199

9、7.91998.2 第一阶段：1997.9前二周 A羊城晚报 羊城晚报、 南方日报二媒体发布周期 半版一个 10.368万元 南方日报 整版一个 14.49万元 B羊城晚报 通栏二条 298002=5.96万元 南方日报 通栏二条 217002=4.34万元 以上累计费用：35.158万元 第二阶段：1997.9月第三周起1997.12.31 以上共14周选择发布通栏一条 298007=20.86万元 (羊城晚报) 217007=15.19万元 (南方日报) 以上累计费用：36.05万元 第三阶段：1997.1月2月 （共8周）每周选择发布通栏一 条 298004=11.92万元 (羊城晚报) 217004= 8.68万元 (南方日报) 另注：第三阶段每二周发布半版一个 10.3682=20.736万元 (羊城晚报) 7.