锐思亚太品牌传播

1、 公公 司司 简简 介介 1 : :我我 们们 是是 谁谁 ？ Company Introduction matrix asia brand communication 我们的历程我们的历程 来自新加坡来自新加坡, 于于2000年在北京成立年在北京成立, 命名为迈萃命名为迈萃,开始其大中国业务。开始其大中国业务。 初服务于许多国际品牌的本土市场开拓，后续为本土品牌重用初服务于许多国际品牌的本土市场开拓，后续为本土品牌重用 为创意管理一流的品牌传播策划公司为创意管理一流的品牌传播策划公司 出于发展战略需求，于出于发展战略需求，于2022年更名为锐思亚太，开始其亚太区业务网络。年更名为锐思亚太，开

2、始其亚太区业务网络。 在北京和上海拥有在北京和上海拥有2家公司，贴身服务客户。家公司，贴身服务客户。 品牌传播顾问品牌传播顾问 为客户制收效的品牌定位，协助客户策划品牌传播方案，为客户制收效的品牌定位，协助客户策划品牌传播方案， 建立长久品牌价值。建立长久品牌价值。 我们的理念我们的理念 客户的亲密伙伴，客户的亲密伙伴， 共同开展远大市场。专属服务团队，共同开展远大市场。专属服务团队， 日夜关心市场变化。日夜关心市场变化。 锐思亚太品牌传播 Company Introduction :我我 们们 能能 做做 什什 么？么？ 品牌整合企划品牌整合企划 提供针对性的品牌定位；传播持续深刻的产品功能

3、与感性诉求，赢得消费者提供针对性的品牌定位；传播持续深刻的产品功能与感性诉求，赢得消费者 。 广告创意广告创意 创造性的广告创意，为客户提供全程广告支持与解决方案；创造性的广告创意，为客户提供全程广告支持与解决方案； 促进客户直效行销及交互式活动发展，以创意融入品牌管理，激发非凡活力。促进客户直效行销及交互式活动发展，以创意融入品牌管理，激发非凡活力。 广告制作广告制作 平面、平面、 POP、电视、电视 / / 广播广告、直邮、网络广告。线上与线下传播共同兼顾。广播广告、直邮、网络广告。线上与线下传播共同兼顾。 公关公关 / / 活动策划实施活动策划实施 国内外活动方案参照，国内外活动方案参照

4、， 更全面的国际与区域资源通道。更全面的国际与区域资源通道。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 我我 们们 的的 团团 队队 2 Our Company 锐思亚太在中国拥有北京和上海两家公司锐思亚太在中国拥有北京和上海两家公司 锐思亚太锐思亚太 ( (北京北京/ /上海上海) )共共2828人人 客户服务客户服务/ /传播策划传播策划 ( (北京北京/ /上海上海) ) 创作部创作部 柳家贤柳家贤- -创意总监创意总监 ( (北京北京/ /上海上海) ) 行政部行政部 ( (北京北京/ /上海上海) ) 陈宇陈宇- -客户总监客户总监( (北京北

5、京) ) 蔡文华蔡文华- -客户总监客户总监( (上海上海) ) 林胜利林胜利- -创意组长创意组长( (北京北京) 时扬时扬- -创意组长创意组长( (上海上海) ) 多名策略及传播顾问支持多名策略及传播顾问支持 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 Our Team : :我我 们们 的的 战战 略略 伙伙 伴伴 各方的专业，更精准的服务 媒介策略媒介策略/ /购买购买 尚扬媒体，凯洛媒体尚扬媒体，凯洛媒体 市场调查市场调查 零点调查公司零点调查公司，Oracle Market Research 公关公关/ /活动活动 家和万兴家和万兴 影视制作

6、影视制作 新加坡新加坡Hanchew Studio、马来西亚、马来西亚Oxygen Channel、港台及国、港台及国 内知名制作公司内知名制作公司 锐思亚太负责全面协调与工作进展监督，完成整体方案。锐思亚太负责全面协调与工作进展监督，完成整体方案。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 Our Team 柳家贤柳家贤 - - 创意总监创意总监/ /投资人投资人 来自新加坡，来自新加坡， 毕业于新加坡南洋艺术学院毕业于新加坡南洋艺术学院 ，1995来到中国，至今已在来到中国，至今已在 中国工作中国工作11年。仍旧亲身参与创意工作，让许多企业人士向往与

7、其研讨年。仍旧亲身参与创意工作，让许多企业人士向往与其研讨 市场规划与战略。市场规划与战略。 在广告业浸染在广告业浸染10余年，先后在国际主流设计公司及广告公司任职。余年，先后在国际主流设计公司及广告公司任职。 在在Design In Action, Alliance International, BBDO 和和 Bozell担任创意总监。担任创意总监。 获得过广告及设计方面奖项获得过广告及设计方面奖项, ,对各类产品创意有深刻丰富的本土实战经验。对各类产品创意有深刻丰富的本土实战经验。 在产品包装领域，从在产品包装领域，从1997年起即与利乐合作，其成功包装上市案例举不胜举。年起即与利乐合作

8、，其成功包装上市案例举不胜举。 精挑细选许多新进无名代言人，已后成为明星如张静初、李亚鹏精挑细选许多新进无名代言人，已后成为明星如张静初、李亚鹏、周娜。周娜。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 Our Team 柳家贤柳家贤 - - 客户实战经验客户实战经验 新加坡新加坡 乐高玩具、日本狮王、西门子移动电话、乐高玩具、日本狮王、西门子移动电话、Christian Dior、 新加坡讲华语运动、时代出版社、同乐饮食集团新加坡讲华语运动、时代出版社、同乐饮食集团 中国中国 BBDO天联广告天联广告 玛氏、高乐高、好丽友、大湖果汁、家乐牌、苹果电脑、玛

9、氏、高乐高、好丽友、大湖果汁、家乐牌、苹果电脑、 拜尔制药、汽巴制药、汉高、活力美洁时、奇伟鞋油、拜尔制药、汽巴制药、汉高、活力美洁时、奇伟鞋油、 多乐仕多乐仕油漆、油漆、 佳能、联邦快递、新加坡航空、佳能、联邦快递、新加坡航空、Sun Systems、沃尔沃、沃尔沃汽车汽车 Bozell大桥广告大桥广告 东方广场、东方广场、 丽都酒店、北方电讯丽都酒店、北方电讯 Matrix Asia 博士伦博士伦( (中国中国/ /亚太区亚太区) ) 、可口可乐、可口可乐、雀巢、利乐、五谷道场、雀巢、利乐、五谷道场、 银桥乳业、夏进、汇源果汁、吉百利、帕玛拉特、活力美洁时、智联招聘银桥乳业、夏进、汇源果汁

10、、吉百利、帕玛拉特、活力美洁时、智联招聘 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 Our Team 陈宇陈宇 - - 客户服务总监客户服务总监( (北京北京) ) 毕业于首都师范大学英语系，后获得美国毕业于首都师范大学英语系，后获得美国City University MBACity University MBA学位。学位。 先后在北京中加工商学院、北京雅思学校、中国人民大学从事培训先后在北京中加工商学院、北京雅思学校、中国人民大学从事培训 项目开发工作。项目开发工作。 2021 2021年加入锐思亚太，负责统筹管理北京公司客户服务部。年加入锐思亚太，负

11、责统筹管理北京公司客户服务部。 服务客户：博士伦、雀巢、可口可乐服务客户：博士伦、雀巢、可口可乐( (酷儿酷儿) )、红牛、五谷道场。、红牛、五谷道场。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 Our Team 蔡文华蔡文华 - - 客户服务总监客户服务总监( (上海上海) ) 来自新加坡，毕业于新加坡南洋理工大学来自新加坡，毕业于新加坡南洋理工大学, , 新加坡国家注册会计师。新加坡国家注册会计师。 在制造业与金融界服务在制造业与金融界服务1010余年。先后在跨国公司担任财务总监及余年。先后在跨国公司担任财务总监及 市场运作顾问市场运作顾问, , 并

12、于并于20212021年担任锐思亚太顾问。年担任锐思亚太顾问。 熟悉中国财税制度、市场法规与公司运作流程。熟悉中国财税制度、市场法规与公司运作流程。 现负责管理锐思亚太上海公司。现负责管理锐思亚太上海公司。 负责客户：摩多罗拉、中石化易金卡、科勒洁具卡丽、负责客户：摩多罗拉、中石化易金卡、科勒洁具卡丽、 虎牌啤酒、雅培奶粉、金茂凯悦酒店虎牌啤酒、雅培奶粉、金茂凯悦酒店 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 Our Team Steven 洪容丰洪容丰 创意顾问创意顾问( (中国、亚太区中国、亚太区) ) 知名创意专家，来自马来西亚，拥有知名创意专家，

13、来自马来西亚，拥有20多年广告从业经验。曾在多年广告从业经验。曾在Ball Partnership,DYR,BBDO等公司任职，致力于建立和完善公司的创意体系。等公司任职，致力于建立和完善公司的创意体系。 曾获得众多著名广告奖项，如：嘎呐，克里奥，纽约，伦敦，纽约美术指导曾获得众多著名广告奖项，如：嘎呐，克里奥，纽约，伦敦，纽约美术指导 奖，并在许多国际和地区广告奖中担任评委。奖，并在许多国际和地区广告奖中担任评委。 在在1999年时，开创自己的年时，开创自己的TVCTVC制作公司制作公司（The oxygen channel）, ,几年几年 间，就赢得了很多国际和国内奖项，成为当地最热门的一

14、线制作公司。间，就赢得了很多国际和国内奖项，成为当地最热门的一线制作公司。 2000年开始成为锐思亚太的创意顾问，并携手为博士伦、红牛等客户创作年开始成为锐思亚太的创意顾问，并携手为博士伦、红牛等客户创作 出出 很多令人记忆深刻的电视广告。很多令人记忆深刻的电视广告。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 Our Team 罗美心罗美心 - - 品牌策略顾问品牌策略顾问( (中国中国/ /马来西亚马来西亚) ) 来自马来西亚，来自马来西亚， 毕业于马来西亚大学大众传播系，在中国工作毕业于马来西亚大学大众传播系，在中国工作6年时间。年时间。 曾先后在跨

15、国广告公司担任客户服务及策划总监一职曾先后在跨国广告公司担任客户服务及策划总监一职 ，如百帝广告、，如百帝广告、 精信广告和精信广告和BBDO天联天联等。等。 在马来西亚为肯德基、绿箭、在马来西亚为肯德基、绿箭、3M品牌服务，同时负责新加坡旅游局及品牌服务，同时负责新加坡旅游局及 标致汽车亚太区的区域传播计划。标致汽车亚太区的区域传播计划。 在中国服务的客户包括：活力美洁时、康必奶、玛氏、在中国服务的客户包括：活力美洁时、康必奶、玛氏、 联邦快递、联邦快递、 新加坡航空、沃尔沃汽车、博士伦、帕马拉特、红牛饮料。新加坡航空、沃尔沃汽车、博士伦、帕马拉特、红牛饮料。 matrix asia bra

16、nd communication 锐思亚太品牌传播 Our Team Clint Irvine - - 网络传播顾问网络传播顾问( (中国澳大利亚中国澳大利亚) ) 来自澳大利亚，在香港、上海和北京居住来自澳大利亚，在香港、上海和北京居住并工作并工作5年。年。 曾在北京通成广告担任网络管理，现于马来西亚管理澳大利亚曾在北京通成广告担任网络管理，现于马来西亚管理澳大利亚TSS 广告媒体软件公司。广告媒体软件公司。 微软认证工程师，媒体和广告公司的从业经历使其在网络传播及微软认证工程师，媒体和广告公司的从业经历使其在网络传播及 相关方面有着丰富经验。相关方面有着丰富经验。 现为锐思亚太的网络传播顾

17、问，为客户提供网络品牌传播策划服务。现为锐思亚太的网络传播顾问，为客户提供网络品牌传播策划服务。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 我们的客户我们的客户 3 Our Current Clients 我们的我们的全案代理全案代理客户客户 博士伦博士伦 ( (中国中国) ) 包括品牌传播策划、品牌传播全面管理、包括品牌传播策划、品牌传播全面管理、 产品包装、线上产品包装、线上/ /线下线下/ /户外广告、终端展示、媒体建议、公关活动建议等户外广告、终端展示、媒体建议、公关活动建议等 博士伦博士伦 ( (亚太区亚太区) ) 亚太区主题传播创意策划，创意

18、执行，共亚太区主题传播创意策划，创意执行，共7 7个国家包括香港、新加坡、泰国、个国家包括香港、新加坡、泰国、 马来西亚、台湾、韩国、印度等。马来西亚、台湾、韩国、印度等。 雀巢雀巢( (液态奶炼乳淡奶液态奶炼乳淡奶) ) 包括新品定位及传播策划、产品包装、线上包括新品定位及传播策划、产品包装、线上/ /线下线下/ /户外广告、终端展示、媒户外广告、终端展示、媒 体建议、公关活动建议等。体建议、公关活动建议等。 中旺集团中旺集团 北京五谷道场食品技术开发有限公司北京五谷道场食品技术开发有限公司 包括品牌传播策划、品牌传播全面管理、产品包装、线上包括品牌传播策划、品牌传播全面管理、产品包装、线上

19、/ /线下线下/ /户外广告、户外广告、 终端展示等。终端展示等。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 Our Current Clients 我们的长期合作项目案客户我们的长期合作项目案客户 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 可口可乐（酷儿饮料）可口可乐（酷儿饮料） 包括全国促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品、包括全国促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品、 主题户外创意，包括路牌、灯箱、公车等。主题户外创意，包括路牌、灯箱、公车等。 雀巢雀巢( (液态奶炼乳淡奶液态奶炼乳淡奶) ) 包括新品定

20、位及传播策划、产品包装、线上包括新品定位及传播策划、产品包装、线上/ /线下线下/ /户外广告、终端展示、户外广告、终端展示、 媒体建议、公关活动建议等。媒体建议、公关活动建议等。 红牛饮料红牛饮料 包括包括20222022年传播策划、产品包装、线上年传播策划、产品包装、线上/ /线下线下/ /户外广告、终端展示等。户外广告、终端展示等。 利乐（中国）利乐（中国） 与利乐公司一起合作，为客户提供品牌规划、传播、包装设计等支持。与利乐公司一起合作，为客户提供品牌规划、传播、包装设计等支持。 Our Current Clients 我们的长期合作项目案客户我们的长期合作项目案客户 matrix a

21、sia brand communication 锐思亚太品牌传播 摩托罗拉摩托罗拉 包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品等。包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品等。 雅培奶粉雅培奶粉 包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品等。包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品等。 易金卡中石油易金卡中石油 包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品、主题户外创意等。包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品、主题户外创意等。 虎牌啤酒虎牌啤酒 包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品、主题户外创意等。包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品、主题户外创意等。 科勒卡丽洁具科勒卡丽洁

22、具 包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品。 Our Team 饮料行业客户经验饮料行业客户经验 国际品牌国际品牌 可口可乐（可乐可口可乐（可乐/ /雪碧雪碧/ /酷儿酷儿/ /冰露冰露/ /冰爽茶）、冰爽茶）、 雀巢（纯奶雀巢（纯奶/ /口味奶口味奶/ /功能奶功能奶/ /美禄美禄/ /鹰唛炼奶鹰唛炼奶/ /三花淡奶）、三花淡奶）、 大湖大湖果汁果汁、红牛、帕玛拉特（纯奶、红牛、帕玛拉特（纯奶/ /酸奶酸奶/ /果汁）、妙果家果汁）、妙果家 、 虎牌啤酒虎牌啤酒 本土品牌本土品牌 汇源汇源(100% (100% 纯果汁真朋友真鲜橙乐乐园纯果汁真朋

23、友真鲜橙乐乐园) )、 西安荣氏、东阿阿胶、摩奇、龙丹西安荣氏、东阿阿胶、摩奇、龙丹 西安银桥（酸奶西安银桥（酸奶/ /乳酸饮料）、乳酸饮料）、西安东方乳品西安东方乳品、 完达山、三元、辉山、蒙牛完达山、三元、辉山、蒙牛 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 我们的作品我们的作品 4 饮 料 类 虎牌 雪碧 可口可乐 酷儿 雀巢冰爽茶 红牛 汇源 帕玛拉特 锐思亚太 客户:虎牌啤酒 项目: 晶纯2022新品上市 锐思亚太 客户:虎牌啤酒 项目: 晶纯2022新品上市 锐思亚太 客户:可口可乐 项目:雪碧 2022 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太

24、锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 乳 品 类 雀巢液态奶 雀巢三花蛋奶 雀巢鹰唛炼奶 银桥乳业 帕玛拉特 雅培奶粉 锐思亚太锐思亚太 客户：雀巢（中国）客户：雀巢（中国） 项目：雀巢三花淡奶项目：雀巢三花淡奶 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 杯酸主画面杯酸主画面 锐思亚太锐思亚太 锐思亚

25、太锐思亚太 北京锐思亚太北京锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太 客户:雅培奶粉 项目: 学儿喜康力2022新包装上市 食 品 类 五谷道场 吉百利巧乐酥 吉百利奇珍异宝 天宝鲜鲜果 好时梦露莱娜 雀巢商超促销 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太 客户:好时 项目:好时梦露莱娜巧克力包装 锐思亚太锐思亚太 其 他 类 博士伦 中国食品科学技术学会 智联招聘 CLADY.COM网站 SUN 摩托罗拉圣诞促销 摩托罗拉华东促销 中石油易金卡 科勒卡丽 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太 客户:博士伦(202

26、2) 项目:博士伦中国2022企业形象 锐思亚太 客户:智联招聘网 项目:主题户外广告 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太锐思亚太 锐思亚太 客户: 联合国 项目: 2022年环保项目 锐思亚太 客户:科勒 项目: 卡丽2022新产品上市 案 例 简 述 博士伦 五谷道场 红牛 虎牌啤酒 银桥乳业 如需了解品牌建设全过程，请与我们联系。 Case Study 博士伦博士伦 20002000年初，通过与数家年初，通过与数家4A4A公司比稿，锐思亚太赢得著名隐性眼镜品牌博士伦公司的公司比稿，锐思亚太赢得著名隐性眼镜品牌博士伦公司的 广告代理权。自此开始了为这家业内冠军品牌整合中国区乃至亚太区品牌形象的里广

27、告代理权。自此开始了为这家业内冠军品牌整合中国区乃至亚太区品牌形象的里 程。程。 20002000年博士伦进入中国已十余年。作为领先者，博士伦成功地将隐形眼镜这一概念年博士伦进入中国已十余年。作为领先者，博士伦成功地将隐形眼镜这一概念 及产品引入中国，甚至成为隐形眼镜的代名词。然而在飞速成长的背后，一些问题及产品引入中国，甚至成为隐形眼镜的代名词。然而在飞速成长的背后，一些问题 开始显露出来，如：竞争导致市场份额下降，品牌严重老化（盖乐普调查资料显示开始显露出来，如：竞争导致市场份额下降，品牌严重老化（盖乐普调查资料显示 ： 博士伦品牌当时在消费者心中像一个博士伦品牌当时在消费者心中像一个50

28、50多岁的老博士，男性，花白的头发，身穿多岁的老博士，男性，花白的头发，身穿 白大褂，戴着框架眼镜。白大褂，戴着框架眼镜。 锐思亚太建议通过以下方法对博士伦品牌形象进行更新：锐思亚太建议通过以下方法对博士伦品牌形象进行更新： 保持原有权威形象，塑造成新的眼睛护理专家。提升品牌的可靠性与支持度，为品保持原有权威形象，塑造成新的眼睛护理专家。提升品牌的可靠性与支持度，为品 牌注入科技创新感、现代感，唤起消费者的喜爱。牌注入科技创新感、现代感，唤起消费者的喜爱。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 Case Study 20002000年以年以“放眼非凡

29、放眼非凡”为主题推出系列品牌定位活动，吸引博士伦现有使用者及竞品使用者的注意力，重新为主题推出系列品牌定位活动，吸引博士伦现有使用者及竞品使用者的注意力，重新 唤回他们对博士伦品牌的关注与热爱；唤回他们对博士伦品牌的关注与热爱； 20222022年年1 1月，协助博士伦向市场推出新的主打产品月，协助博士伦向市场推出新的主打产品月抛型隐形眼镜，并以舒适作为产品卖点，在市场上取月抛型隐形眼镜，并以舒适作为产品卖点，在市场上取 得巨大成功；得巨大成功； 20212021年，经过前后各一年的品牌到产品的推广，将传播重点重新放在品牌形象，并聘请田亮作形象代言人，年，经过前后各一年的品牌到产品的推广，将传

30、播重点重新放在品牌形象，并聘请田亮作形象代言人， 展开包括电视、平面、广播及网络广告在内的整合传播；展开包括电视、平面、广播及网络广告在内的整合传播； 经过经过3 3年努力，博士伦品牌形象有了明显改变：年努力，博士伦品牌形象有了明显改变：20212021年年1010月，奥瑞高市场调查公司在全国月，奥瑞高市场调查公司在全国1010个主要城市的博个主要城市的博 士伦品牌形象调查显示：博士伦在消费者心中的形象已经成功转变为士伦品牌形象调查显示：博士伦在消费者心中的形象已经成功转变为“一个成功的专业人士，一个成功的专业人士，3030岁的男性，岁的男性， 有着绅士风度，受过高等教育，开着奥迪，使用有着绅

31、士风度，受过高等教育，开着奥迪，使用V70V70手机手机”； 20212021、0404年，锐思亚太以年，锐思亚太以“缔造舒适科技缔造舒适科技”为主传播，加深消费者对博士伦产品及公司不断创新为中国消费为主传播，加深消费者对博士伦产品及公司不断创新为中国消费 者带来更舒适的眼睛护理产品的形象；经过者带来更舒适的眼睛护理产品的形象；经过4 4年的品牌规划，博士伦公司每年销售均以年的品牌规划，博士伦公司每年销售均以2 2位数字增长；位数字增长； 20222022年，锐思亚太继续帮助客户统一企业视觉形象及品牌调性，强化品牌视觉，稳定了其市场领导品牌的地年，锐思亚太继续帮助客户统一企业视觉形象及品牌调性

32、，强化品牌视觉，稳定了其市场领导品牌的地 位；位； 时至今日，锐思亚太仍然与博士伦并肩协作，并成为博士伦公司最信赖的合作伙伴之一。时至今日，锐思亚太仍然与博士伦并肩协作，并成为博士伦公司最信赖的合作伙伴之一。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 平面广告 2 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 电视广告 锐思亚太2022-2022年度品牌整合 Case Study 五谷道场五谷道场 20212021年年1010月，锐思亚太在五谷道场月，锐思亚太在五谷道场LogoLogo设计比稿中以第一稿设计胜出，继而拿到五谷道场设计比稿中以第一稿设计胜出，

33、继而拿到五谷道场 品牌传播全案合作项目。合作最初从品牌传播全案合作项目。合作最初从“五谷道场五谷道场”四个字及其含义切入四个字及其含义切入,“,“五谷五谷”承载着自承载着自 然健康，然健康，“道道”、“场场”蕴含了中华文化的博大精深，正是在这样的契机下，我们将五谷蕴含了中华文化的博大精深，正是在这样的契机下，我们将五谷 道场定位于中华面文化的倡导者，致力于开发创新健康速食产品。道场定位于中华面文化的倡导者，致力于开发创新健康速食产品。 20212021年的方便面市场如火如荼，五谷道场正是在日趋成熟的方便面市场开辟出一个全新的年的方便面市场如火如荼，五谷道场正是在日趋成熟的方便面市场开辟出一个全

34、新的 天地，非油炸速食面应运而生。天地，非油炸速食面应运而生。 作为新品牌，五谷道场没有消费者认知基础。因此上市前期首推事件营销，北京饭店中作为新品牌，五谷道场没有消费者认知基础。因此上市前期首推事件营销，北京饭店中 华面文化大典发布会，引起媒体和业界关注，为品牌塑造和传播打下基础。随着新品上华面文化大典发布会，引起媒体和业界关注，为品牌塑造和传播打下基础。随着新品上 市在即，品牌传播方面需要有简单有力的信息传达，因此有了市在即，品牌传播方面需要有简单有力的信息传达，因此有了“拒绝油炸，留住健康拒绝油炸，留住健康”的的 深入民心，有了深入民心，有了“我不吃油炸食品我不吃油炸食品”口吻的模仿者，

35、更有了打破常规，在超市中独树一帜口吻的模仿者，更有了打破常规，在超市中独树一帜 的的“黑白黑白”包装。通过电视、户外、报纸、终端等全方位推广的带动下，五谷道场迅速成包装。通过电视、户外、报纸、终端等全方位推广的带动下，五谷道场迅速成 为家喻户晓的品牌，非油炸，健康的产品概念被广大消费者认同。为家喻户晓的品牌，非油炸，健康的产品概念被广大消费者认同。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 Case Study 随着五谷道场产品线不断丰富，品牌传播也在做相应调整。油炸食品致癌风波，引发随着五谷道场产品线不断丰富，品牌传播也在做相应调整。油炸食品致癌风波，

36、引发 了广泛的社会讨论，在加深消费者对五谷道场品牌及产品认知的同时，为企业节省了了广泛的社会讨论，在加深消费者对五谷道场品牌及产品认知的同时，为企业节省了 大量宣传成本。随后，传播调性改为趋于平和的大量宣传成本。随后，传播调性改为趋于平和的“非油炸，更健康非油炸，更健康”。产品包装体系。产品包装体系 也应运而生，整齐一致的视觉风格，共享品牌价值代来的好处，同时形成合力，增加也应运而生，整齐一致的视觉风格，共享品牌价值代来的好处，同时形成合力，增加 品牌曝光率，在丰富多彩的终端活动配合下，五谷道场在全国一类城市迅速占领市场品牌曝光率，在丰富多彩的终端活动配合下，五谷道场在全国一类城市迅速占领市场

37、 ，成为广大消费者喜爱的品牌。，成为广大消费者喜爱的品牌。 20222022年年9 9月消费者调查显示：月消费者调查显示：“朴实、天然、营养、健康朴实、天然、营养、健康”代表了五谷道场的品牌形象代表了五谷道场的品牌形象 ；受访者认为五谷道场的；受访者认为五谷道场的“非油炸非油炸”技术带给他们新的健康的选择；五谷道场的品牌技术带给他们新的健康的选择；五谷道场的品牌 印象是一位朴实、稳重、事业有成的企业家。印象是一位朴实、稳重、事业有成的企业家。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 电视广告 Logo 中华面文化大典 户外广告/POP 系列包装 Cas

38、e Study 红牛饮料红牛饮料 红牛红牛19951995年进入中国市场，很快成为中国功能饮料的领导品牌，但由于品牌个性不凸显，年进入中国市场，很快成为中国功能饮料的领导品牌，但由于品牌个性不凸显， 其品牌优势难以转化为品牌资产。其品牌优势难以转化为品牌资产。 因此，在为红牛制定因此，在为红牛制定20222022年传播策略时，锐思亚太决定为红牛品牌进行重新定位，赋予品年传播策略时，锐思亚太决定为红牛品牌进行重新定位，赋予品 牌更多的亲和力及品牌个性，以获得目标市场注意力。而此时能量饮料和运动饮料在市场牌更多的亲和力及品牌个性，以获得目标市场注意力。而此时能量饮料和运动饮料在市场 上被统称为功能

39、饮料，消费者往往无法对两者进行区分。因此，红牛首要问题是突出自身上被统称为功能饮料，消费者往往无法对两者进行区分。因此，红牛首要问题是突出自身 产品产品“能量能量”的卖点，使之区分运动饮料。的卖点，使之区分运动饮料。 一般的教育式宣传，在宣传自己的同时，也宣传了竞争对手。强有力的品牌策略是将产品一般的教育式宣传，在宣传自己的同时，也宣传了竞争对手。强有力的品牌策略是将产品 资产融入品牌个性。而红牛资产融入品牌个性。而红牛“世界第一的能量饮料世界第一的能量饮料”的产品事实，是它和竞争对手最好的的产品事实，是它和竞争对手最好的 区隔点。调查发现，在学生群体中，个性和毅力是他们认为最重要的品质。由此

40、，我们发区隔点。调查发现，在学生群体中，个性和毅力是他们认为最重要的品质。由此，我们发 展出一套体现红牛与消费者个性之间内在关联性传播计划，以引发消费者共识，从而凸现展出一套体现红牛与消费者个性之间内在关联性传播计划，以引发消费者共识，从而凸现 品牌个性。品牌个性。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 Case Study 借助借助20222022年奥运会契机，传播策略选择了有视觉记忆的运动瞬间作为载体来体现产品功年奥运会契机，传播策略选择了有视觉记忆的运动瞬间作为载体来体现产品功 能，同时也将受众覆盖到白领、学生等群体，说明红牛可以帮助他们在工作

41、、学习、运动能，同时也将受众覆盖到白领、学生等群体，说明红牛可以帮助他们在工作、学习、运动 的时候，超越自己、达到极限。的时候，超越自己、达到极限。 在运动营销方面，红牛选择赞助在运动营销方面，红牛选择赞助F1F1赛事。上海的赛事。上海的F1F1赛场上，全方位的赛场广告，如：入赛场上，全方位的赛场广告，如：入 口广告、收获亭、票面等，配合以口广告、收获亭、票面等，配合以F1F1为主题的促销活动，全方位展开。为主题的促销活动，全方位展开。 一系列的整合传播，向着共同的目标推进，为红牛品牌注入挑战和超越的个性。新的战役一系列的整合传播，向着共同的目标推进，为红牛品牌注入挑战和超越的个性。新的战役

42、展开不久，初步的市场反应令人欣慰。展开不久，初步的市场反应令人欣慰。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 电视广告平面 / POP Case Study 虎牌啤酒虎牌啤酒 虎牌啤酒是亚太酿酒的著名品牌。亚太酿酒还拥有虎牌啤酒是亚太酿酒的著名品牌。亚太酿酒还拥有HeinekenHeineken喜力、力波和喜力、力波和AnchorAnchor力加力加 等世界著名品牌啤酒；其认知度、市场占有率都属国际领先。但在中国，其市场占有率等世界著名品牌啤酒；其认知度、市场占有率都属国际领先。但在中国，其市场占有率 却未能如期占有更多市场。面对激烈的市场竞争与中国市

43、场的特殊需求，虎牌啤酒决定却未能如期占有更多市场。面对激烈的市场竞争与中国市场的特殊需求，虎牌啤酒决定 推出一个新品牌推出一个新品牌-虎牌晶纯。这是一个仅在中国大陆推出的全新品牌。虎牌晶纯。这是一个仅在中国大陆推出的全新品牌。 调查显示，啤酒口味是越来越多消费者购买啤酒的重要考虑因素之一，尤其是在新中国调查显示，啤酒口味是越来越多消费者购买啤酒的重要考虑因素之一，尤其是在新中国 啤酒市场上，淡爽口味为其重要主流之一。为此，市场上大多数啤酒在口味上也越来越啤酒市场上，淡爽口味为其重要主流之一。为此，市场上大多数啤酒在口味上也越来越 淡爽，使清爽口味这个潮流的诉求点已发展成一个无新意的广告战役。淡

44、爽，使清爽口味这个潮流的诉求点已发展成一个无新意的广告战役。 为此，我们另选择了品牌路线，突出其清爽口感与年轻消费者的形象关联，进行突出特为此，我们另选择了品牌路线，突出其清爽口感与年轻消费者的形象关联，进行突出特 性定位：虎牌晶纯是年轻白领，要欢乐，要独特，不要烂醉如泥的最时尚选择。感性与性定位：虎牌晶纯是年轻白领，要欢乐，要独特，不要烂醉如泥的最时尚选择。感性与 功能的结合利益点，成为整个新推广的核心，并考虑虎牌给予人们力量的历史共鸣，虎功能的结合利益点，成为整个新推广的核心，并考虑虎牌给予人们力量的历史共鸣，虎 牌晶纯在此重新赋予了新生潮流的活力。牌晶纯在此重新赋予了新生潮流的活力。 m

45、atrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 Case Study 新定位从新视觉，新口号开始。结合晶纯小瓶装，直接从瓶口饮用的特点，取广告语新定位从新视觉，新口号开始。结合晶纯小瓶装，直接从瓶口饮用的特点，取广告语 为为“虎吻虎吻”， 副标定为副标定为“酷行天下，举世共赏酷行天下，举世共赏”一语双关，加强年轻人表现自我，酷一语双关，加强年轻人表现自我，酷 热自信，敢为天下先的诉求，喝虎牌晶纯，是倍受世人关注与激赏的时尚行为。热自信，敢为天下先的诉求，喝虎牌晶纯，是倍受世人关注与激赏的时尚行为。 经验证明，要打出一个新品牌的成功之路，还要多方面勇于投入与开创，

46、虎牌晶纯是经验证明，要打出一个新品牌的成功之路，还要多方面勇于投入与开创，虎牌晶纯是 亚太酿酒与我们在占领中国的啤酒市场的初期合作成果。亚太酿酒与我们在占领中国的啤酒市场的初期合作成果。 今日的品牌定位，其影响力与重要性可在日后发展中不断地凹显出来。消费者的认同今日的品牌定位，其影响力与重要性可在日后发展中不断地凹显出来。消费者的认同 与忠诚度是在传播中不停地巩固起来。与忠诚度是在传播中不停地巩固起来。 众人皆醉，我独醒，聪明的实力企业家会利用力量相等的创意策划管理公司，为其量众人皆醉，我独醒，聪明的实力企业家会利用力量相等的创意策划管理公司，为其量 身制订产生新利润的新产品形象，一代又一代地

47、市场变化中，却永保其独占鳌头的品身制订产生新利润的新产品形象，一代又一代地市场变化中，却永保其独占鳌头的品 牌。牌。 matrix asia brand communication 锐思亚太品牌传播 锐思亚太 客户：虎牌啤酒（中国） 项目：虎牌啤酒海报 Case Study 银桥乳业银桥乳业 银桥乳业是陕西著名乳品企业，秦佣奶粉是全国十大奶粉品牌之一；银桥牛奶是陕西第银桥乳业是陕西著名乳品企业，秦佣奶粉是全国十大奶粉品牌之一；银桥牛奶是陕西第 一大牛奶品牌，其认知度、市场占有率都稳居当地第一，但回忆度却普遍较低。面对激一大牛奶品牌，其认知度、市场占有率都稳居当地第一，但回忆度却普遍较低。面对激

48、 烈的市场竞争，银桥乳业决定重新整合品牌资源，重新定位。烈的市场竞争，银桥乳业决定重新整合品牌资源，重新定位。 调查显示，口味是消费者购买乳品的重要考虑因素，而市场上大多数乳品都采用奶牛和调查显示，口味是消费者购买乳品的重要考虑因素，而市场上大多数乳品都采用奶牛和 草原来诉求产品的新鲜和健康。口味这个与众不同的诉求点可以发展出一个全新的广告草原来诉求产品的新鲜和健康。口味这个与众不同的诉求点可以发展出一个全新的广告 战役。为此，我们选择了银桥乳业旗下的两款产品银桥酸奶和银桥冰爽乳酸菌饮料作为战役。为此，我们选择了银桥乳业旗下的两款产品银桥酸奶和银桥冰爽乳酸菌饮料作为 突破口，进行重新包装和定位

49、。营养美味的复合利益点，成为整个战役的核心，并为银突破口，进行重新包装和定位。营养美味的复合利益点，成为整个战役的核心，并为银 桥乳业品牌持久延续打下坚实的基础。桥乳业品牌持久延续打下坚实的基础。 重新定位从更新产品重新定位从更新产品LOGOLOGO开始，原产品有两个开始，原产品有两个LOGOLOGO，应用混乱。我们融合其中的元，应用混乱。我们融合其中的元 素，创造出新的素，创造出新的LOGOLOGO，并结合银桥品牌名称，用白色奶桥作为视觉标志物，以统一的，并结合银桥品牌名称，用白色奶桥作为视觉标志物，以统一的 形象开展传播活动。形象开展传播活动。 matrix asia brand communication 锐思亚