奥美 品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售_第1页
奥美 品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售_第2页
奥美 品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售_第3页
奥美 品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售_第4页
奥美 品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售_第5页
已阅读5页，还剩42页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、& 奥美广告奥美广告 & & & & 12.212.2 14.714.7 20.520.5 25.1825.18 14.414.4 6.26.2 9.79.7 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 康佳康佳长虹长虹TCLTCL 1996年1996年 1997年1997年 1998年1998年 & 23%23% 45%45% 32%32% 国际品牌国际品牌 国产名牌国产名牌 其他国产品牌其他国产品牌 注：国产名牌指康佳、长虹、注：国产名牌指康佳、长虹、TCL和海尔和海尔 & & & & & & & 原有的旧了原有的旧了 or 没有彩电没有彩电 想买想买 一台一台 新的

2、新的 思考要思考要 什么功能什么功能 的彩电的彩电 有好几个有好几个 牌子可供牌子可供 选择选择 神秘的神秘的 大脑活动后大脑活动后 决定决定 购买购买 产生兴趣产生兴趣 & & & & & & & & 消费者对品牌消费者对品牌 的综合评估，的综合评估， 感性理性并存感性理性并存 & & & & & & & 品牌核心品牌核心 广告广告 公关公关 店头展示店头展示 企业识别企业识别 直效行销直效行销 促销促销 & & & 趋向同质化趋向同质化 & & & & & & 通信通信电脑电脑 娱乐娱乐 & 消费者现在消费者现在 如何看康佳？如何看康佳？ 康佳品牌康佳品牌 的核心的核心 消费者如何看消费者如何看 竞争品牌？竞争品牌？ 康佳的目标和策略康佳的目标和策略 高科技（高科技（AV+IT） 国际化（与世界同步）国际化（与世界同步） 市场趋势市场趋势 数字化数字化 资讯资讯/娱乐娱乐/电脑电脑 三位一体三位一体 & + + & ） & & & & & & 一个面向未来和世界的高科技家电品牌一个面向未来和世界的高科技家电品牌 应具备什么样的核心价值和理念？应具备什么样的核心价值和理念？ 康佳相信，未来的彩电不只是彩电康佳相信，未来的彩电不只是彩电 她将与资讯科技结

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论