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文档简介

精品文档广告策划书流程（一）宏观：1 市场状况行业分析（ 市场领导者市场批发者市场跟随者拾遗补缺 者）2 政策法规3 消费者成熟情况（二）微观：1 企业基本情况及资源状况（理念行为视觉）资源状况包括品牌产业链（上游供应链下游 营销链）2 产品状况（）3 消费者（潜在） ：（分析目标消费者的经济状况，生活环境，价值观念和 购买方式）4 竞争对手5 （对外保密）客户决策者的个人资料（三）要点，要求：问题点机会点精品文档卖点二广告目标（一）促销：产品质量，品种，技术含量，性能，包装市场份额销售额售后利润（二）品牌（三）企业形象三广告策略（一）媒介：同类媒介组合异类媒介组合媒介与非媒介组合 （非媒介： 新闻发布会， 露演等）注意：。媒介的选择媒介的组合播出的时机（二）促销：产品：（产品质量，品种，技术含量，功能，性能， 包装）价格渠道精品文档人员与非人员促销方式（人员：直销，搞活动非 人员：）（三）公关 四广告预算（一）创意和定位（二）媒介（三） 三者关系： 五广告实施（一）创意（文字）主题，发想（二）文案（文字及说明）（三）平面文稿（草案） 影视文稿（故事板）（四）活动全过程六反馈措施（一）提案和

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