直营三大模板和促销活动方向调整PPT学习教案_第1页
直营三大模板和促销活动方向调整PPT学习教案_第2页
直营三大模板和促销活动方向调整PPT学习教案_第3页
直营三大模板和促销活动方向调整PPT学习教案_第4页
直营三大模板和促销活动方向调整PPT学习教案_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、会计学1 直营三大模板和促销活动方向调整直营三大模板和促销活动方向调整 主题推广 与消费者进行品牌沟通与消费者进行品牌沟通 第二陈列 短促 品项品项1 1：整箱矿物质水：整箱矿物质水 品项品项2 2：大包装（：大包装（1L1L茶列入大包装茶列入大包装） 短促品项在冰箱内陈列短促品项在冰箱内陈列 MO进行消费者推广进行消费者推广 若需美化，若需美化，MO 只负责美化制只负责美化制 作，不派促销作，不派促销 员导购员导购 生动化专员制作生动化专员制作 第1页/共14页 【主题推广主题推广】 n 目的：主题推广主要是针对新品及公司其它重要活动做消费者沟通、 品牌沟通，不是业绩的主要来源，重质不重量

2、n 陈列点位：分级为A类和B类的门店（含有同样品质的MA） n 陈列位置：在主通道人流最多的独立位置、需四面开阔、不在饮料区 n 推广时间：一个月（4A可半个月） n 执行方式：一类 4平米（2M*2M)堆箱 二类 TG（即端架下方需有凸出陈列位） n 生动化：MO负责美化，美化元素完整，插牌必不可少（每档需附执行 照片两张，1张为近照看产品陈列，1张为远照看堆箱位置是否合理） n 价格：执行正常价格 备注：除一、二类两种推广方式外，其它2平米堆箱等均不再做费用投入 第2页/共14页 第3页/共14页 面积：2米*2米 第4页/共14页 二类推广标准 以后这种端架 不再进行 主题推广 第5页/

3、共14页 第6页/共14页 【第二陈列】 n 执行品项：330/550整箱水+大包装 n 执行时间：全年 n 陈列区域：非饮料区的独立堆 n 执行方式： 整箱水 A、原价整箱水在货架下方执行侧堆，以3件*3件为标准； B、特价换水堆 大包装 1、编制促销历轮档促销，分口味、分档期、分价格、分促销方式进行规划（规划 人员：各部KA规划专员） 2、NKA/RKA每月分为上下半档 LKA/MA 整月 3、LKA/MA促销以双瓶装为主（口味别由KA规划制定） 4、1L茶列入大包装促销中，进行轮档 目的：培养消费者对整箱矿水和大包装的购买习惯，在卖场内创造更多的销 售机会点 第7页/共14页 【短促】

4、n陈列方式：不再付费购买短促陈列位，在冰箱内进行陈列及 告知； n产品：依公司行销计划提报给卖场，每月仍分为上下半档。 n500系列：特价+冰箱陈列（短促产品必须单一不能多产品同 时促销） n四联瓶：特价+堆箱陈列（四联瓶做为促销装选择上架促销） n价格：短促主要的表现形式为最低促销价，与正常价格形成 反差，易拉动销售量成长 n生动化：在冰箱固定位置设置短促产品促销区，由MO制作“ 本期特价产品”标识，导购在冰箱旁边进行促销 n目的：直营业绩的主要来源 冰冻陈列+特价促销=销量提升 第8页/共14页 本期特价产品 说明： 1、单台冰箱可在冰箱一层做 “本期特价产品”的标识 2、如卖场有陈列墙，可用一整台 冰箱全部陈列短促产品，以提升销 量，

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论