星巴克海报设计

1、目 录 摘要：11 前言22 Vi设计的综合概述321 CorelDRAW322 Adobe Photoshop323 Vi的概念33 Vi手册设计和分析431 需求分析43.2 Vi手册的整体思路43.3 Vi手册的详细思路44 Vi设计的设计稿的详细说明641 名片742 圆碟和方碟843 信封944 文件夹1045 笔1146 餐牌1247 光碟1348 记餐本1449 夹子15410 领带16411 路牌17412 帽子18413 旗帜19414 钥匙扣20415 杯子21416 雨伞22417 纸袋23418 员工服245 结束语25参考文献26热牛奶连锁企业Vi设计摘要：随着餐饮产

2、业的迅速扩大、人口的不断增多和政策的不断改革，甜点便成为人们在日常生活中必不可少的粮食，并且种类复杂多变，人们对健康饮食的要求越来越高，所以我就对热牛奶进行了一系列的品牌设计。本文首先介绍了本次热牛奶Vi设计的背景及意义，简单来说，这次所做的意义就是更好的突出本公司的良好形象，让更多的消费者认识到甜点的重要性，让他们知道甜点在日常生活中的饮食里是必不可少的一种重要的食物。设计所采用的是与设计软件的相应技术，如Adobe Photoshop和CorelDraw。这两个软件就是针对设计与制作处理的软件。通过这两个软件的使用，让我更好的体现出本次设计的内容与画面的呈现。接着对热牛奶的Vi形象设计进行

3、了设计说明与分析，在Vi设计前对问题进行了需求分析，分析了热牛奶Vi形象设计中的各个部分，其中本设计分为六个部分，第一部分是封面设计，第二部分是核心设计，第三部分是后勤管理设计，第四部分是前厅用品的设计，第五部分是指示标牌的设计，第六部分是形象传播设计，并对各部分进行了各项的展示，总共展示了39页的设计，每项设计都通过所学过的内容，一步步的设计与修改得到的。之后对热牛奶的设计稿进行了总结。最后是结束语，文献参考与致谢。关键词：CorelDRAW；vi设计91 前言伴随着我国经济的快速发展，人们对生活品质的要求也越来越高，当前大量的国外品牌咖啡饮品不断涌进中国,都想在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中

4、国市场占据一席之地,面对激烈的行业竞争中，做到站稳脚跟并保持一定的市场占有率是每个企业必争的战略目标。随着经济全球化的发展，越来越多的国外咖啡饮品品牌进入了中国的市场，并且在一定时间内很快占据了市场的份额。国外品牌因其知名度和高品质，虽然在价格上与国内生产的商品存在一定的差异，但是现在人们的生活水平向着高品质、高水平生活发展，因此，很快就被国内消费者所接受和认可。然而，在诸多的国外品牌进军中国内地市场的过程中，大量的中国自产自销的品牌被打倒，但也有大部分国外企业由于自身发展和产品观念、销售理念等问题没有结合中国的实际情况，一味地推崇自己的销售观念和理念而没在中国站稳脚跟。星巴克是那一小部分在中

5、国市场中能够站稳脚跟的中国咖啡饮品品牌，星巴克很好的切合了中国消费者的购物观念，最终在中国咖啡饮品市场内占据了一定的份额。那么星巴克公司是如何在在一系列的竞争和转型后，做到了在中国大众皆知的一个知名品牌，是值得中国广告人去思考和学习的。面对星巴克的竞争环境在一定程度上而言，可以用残酷来形容，因为星巴克面对的不仅仅是国外咖啡饮品品牌在中国市场的植入，以及中国本身自有的咖啡饮品企业，更重要的是，星巴克因为其咖啡饮品的定价和咖啡饮品的款式，决定了星巴克在中国内忧外患的处境。简单来说，星巴克在中国面对的竞争对手主要分为两类竞争关系，一是国外品牌近几年在中国咖啡饮品市场的大力植入，众多国外知名咖啡饮品企

6、业以及小型咖啡饮品企业对中国市场的进军，二是中国咖啡饮品市场的需求度逐年上升，但是消费者在进行咖啡饮品的选购时注重的不仅仅是咖啡饮品的质量和款式，更加注重的消费的体验度，这一点可以从宜家看出中国消费者越来越倾向于高体验度的消费过程。这两点是星巴克在进行市场扩展和市场占据过程中的主要外部和内部压力。同样的，对于中国市场中现有的咖啡饮品品牌来说，其在中国发展已有一段时间，积累了一定的顾客和形成了一定有效地销售模式，这是不论国外品牌咖啡饮品的质量或是广告都不能打破的，这也是中国消费者的固定思维，时间越久的就是越好的。但是星巴克因为有其独特的商业模式和广告手段，在早起进军中国内地市场时已经占有了一定的

7、份额，那就是通过互联网的手段来进行早期的产品信息的植入。大量的星巴克咖啡饮品信息逐渐的进入中国消费者的眼中，具有时尚风格咖啡饮品、款式众多的选择迎合了中国消费者的购买需求。在中国的咖啡饮品市场中，不乏能够看到中国的国内自产自销的品牌，当然现阶段存在于市场，且占据了咖啡饮品市场一部分比例的有国外的中高端品牌，也有类似于星巴克的与时尚有极高的结合度的中端咖啡饮品品牌。 随着中国咖啡饮品市场日益竞争激烈，星巴克企业在中国很快的成型并且表现出快速发展、稳定转型的态势。其中星巴克企业在中国所制定的广告措施对中国自产自销的咖啡饮品品牌企业有很大的参考价值，也正是因为星巴克企业运用了正确的广告方式，完善了自

8、身产品相对于中国市场中竞争力的不足，结合中国消费者的实际情况开展市场调研和分析，制定了符合中国消费者能够承受和接受的价格范围，不断推陈出新，使得自身产品的发展高度契合时代发展的脚步，在也就是星巴克在中国能够站稳脚跟，占据了中国咖啡饮品市场的一块饼的原因。从咖啡饮品这一行业中来看，1999年，中国自产自销的咖啡饮品品牌只有890多家，也就是平均每个省只有近30家咖啡饮品品牌企业，且是自产自销的咖啡饮品品牌。但随着经济全球化的发展，中国的咖啡饮品企业呈现出高增长的态势，时至今日，中国自主生产的咖啡饮品企业已经达到了近千余家，这就是市场变动带来的行业发展，但同时据不完全统计，在咖啡饮品行业的发展中被

9、淘汰的企业与现存的咖啡饮品企业竟是一样多，换而言之，就是每有一家企业在市场中站稳了脚跟，就意味着有一家同类型的企业面临着破产的危机。因此，对于企业来说，企业自身的海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点，只有这样才能在竞争激烈的环境中脱颖而出，让消费者所熟知和认可。2 海报设计的综合概述21 Adobe PhotoshopAdobe Photoshop，简称“PS”，是由Adobe Systems开发和发行的图像处理软件。Photoshop主要处理以像素所构成

10、的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行图片编辑工作。ps有很多功能，在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。平面设计是PHOTOSHOP应用最为广泛的领域，无论是我们正在阅读的图书封面，还是大街上看到的招帖、海报，这些具有丰富图像的平面印刷品，基本上都需要PHOTOSHOP软件对图像进行处理。从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。PHOTOSHOP界面图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去

11、除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。校色调色是photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。特效制作在photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由photosho

12、p特效完成。而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于photoshop的研究的原因。22 海报的概念海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。一搬的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然，接着概括出如时间、地点、附注等主要

13、内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。3 海报设计和分析31 需求分析咖啡饮品市场在近几年得到了较大的变化和发展，原有的小型咖啡饮品企业，逐步向中型咖啡饮品企业转变，或是几家咖啡饮品企业进行合并后形成一家大型的咖啡饮品企业,而纵观目前咖啡饮品企业中能够将价格和咖啡饮品质量进行良好的结合的企业却是为数不多的。中国现有的咖啡饮品市场内能够被人们所牢记和认可的咖啡饮品企业不多，且大部分都是国外的品牌，中国的咖啡饮品企业能够同时具备性价比和高质量咖啡饮品的标准的企业并不多见，显然，星巴克公司就是为数不多的企业之一。现阶段咖啡饮品企业的用

14、户市场为线下的实体店模式和线上的电商模式，第一类线下的实体店主要是通过销售员的实体销售来完成整个销售的过程，客户需要进店选购；而第二类的电商模式，客户只需要在电子商务平台进行选购即可，不需要到店进行挑选。因此，对于星巴克这样的咖啡饮品销售企业来说，海报设计是其在进行市场推广和市场宣传的过程中必不可少的一个重要环节，通过海报的设计，星巴克可以将自己企业内的优秀文化、优质产品，尽快地、更好地推广给消费者，让消费者在店内进行购物时，能第一时间就接触到企业的最新资讯。3.2 海报设计的整体思路海报设计是一种载满信息的传达媒介，它使人在很短的时间内通过文字和图形的提示快速了解图形中所表现的内容和意义。海

15、报设计通常也反映一个企业的文化，和企业的经营理念，因此在进行海报设计的过程中整体的思路尤为重要。制作海报的第一步是整理海报的文字信息，这一点很重要。比如当我们在看一则广告的时候，我们首先是看到标题、然后是副标题、最后是正文。这是广告在排版的时候已经为我们预设好的阅读顺序，方便我们看广告。这样的例子同样在海报上，海报的头条会首先吸引消费者的注意，然后才是其他的信息。一张海报和报纸的文案都一样，都先要有重要的内容先给消费者看到，然后再依次看其他的信息，本质上就是要迎合人们在阅读上的习惯。首先要把海报中所有的文字列出来，分为主要内容，次要内容，其中标题活动、简介、联系方式、主办承办等信息较为关键。最

16、后在进行海报设计的过程中，要把文案归纳成“点、线、面”的形式。3.3 海报设计的详细思路对于海报的大标题，基于标题是最重要的，又在视觉中心，因此，可以选择方正清刻本悦宋简体，但是在整个海报的设计过程中，这个字体只用在标题。主要是因为这个字体字重大，有韵味，适合星巴克海报的标题。而对于海报的副标题，选择的字体的是方正正纤黑简体。由于海报受众的主体是社会群体，而星巴克又是代表着年青一代人的消费观，所以在进行星巴克海报设计的时候，应该选择一种比较受年轻人喜欢的字体做副标题。对于海报的正文内容来说，易读性强的字体是海报设计中不可忽视的一个环节，也是海报是否能够为消费者们所认可和熟悉的主要原因。由于很多

17、海报在设计的过程中忽视了正文内容的字体，而导致海报最终不能为消费者所接受，即无法对海报中的文字继续进行阅读下去，因此选择的字体是仿宋。最后，是对整个海报的彩色定位，因为星巴克是主要经营咖啡类的饮品，因此，海报的主要色调是咖啡色配合白色。4 海报设计的设计稿的详细说明5 结束语本文给出了一个基于Adobe Photoshop的星巴克海报设计的设计过程。设计总体采用Adobe Photoshop来进行一系列的设计。并介绍了海报设计中所使用的关键技术，即Adobe Photoshop。通过近几年来，我国咖啡饮品市场的发展走向，以及星巴克在我国的发展情况的分析，进而得出星巴克在我国咖啡市场中发展的状况

18、，以及海报宣传对星巴克进一步发展的重要性。通过本次论文的写作和对海报的设计，我明白了海报在传递信息的同时，还能给人带来审美愉悦。是海报基本功能实现后延伸的审美价值。海报艺术是注重内容和形式统一的审美效果，注重图形及其隐含的内在情感的审美特征，在传播信息的同时还表现出了一种精神意识，无论是对社会经济发展还是对人的审美需求都在客观上起了推动作用。参考文献 1吴题诗.论织体语言在海报设计中的运用D.湖北美术学院20152贾雅晶.媒介语言在海报设计中的探索与应用研究D.山西大学20153黄筠洁.海报设计中幽默化趋向的研究D.浙江农林大学20124李久亮.校园海报设计的研究及其辅助系统的开发D.哈尔滨工程大学20115王通武.关于海报设计中的隐喻研究D.苏州大学20116孙媛媛.二十世纪下半叶日本海报设计风格研究D.苏州大学20127王璐阳.从接受美学的角度解读文化海报设计D.山西大学20128唐娜.现代奥运会海报设计的本土性研究D.西北师范大学20089王肖珺.影子语言在海报设计中的运用研究D.南京艺术学院201110张振波.现代海报设计民族化初探D.中央民族大学2008致 谢 时间飞逝，岁月如梭，转眼就站在毕业的门槛上。回首往昔，除