文化支撑产业创意助推发展

1、文化支撑产业创意助推发展探究江苏沙家浜景区旅游文化创意活动之道文化创意是在以人的创造力对既有文化进行创新和突破的基础上，依托差 异文化对经济发展进行支持与推动的理念、思潮和经济活动。创意决定层次， 文化决定品位。沙家浜旅游说到底是以文化为支撑的旅游，沙家浜旅游业从起 步到发展，从草创到成熟都以文化作为卖点、亮点和决胜点，文化创意与沙家 浜旅游业的发展相伴始终。某种意义上说，沙家浜旅游业发展的成功之处也正 是其文化创意的成功之处。本文通过“四个借、三个变、二个逆、一个独”四 个层次，对沙家浜旅游文化创意进行简要分析。第一个层次，有所依凭四个“借”借题发挥：找准光源争聚焦。作为故事发生地，在京剧沙

2、家浜唱响全 国后，横泾公社群众自发办起了“横泾地区抗日斗争展览”；上世纪 80 年代 初，展览更名为“沙家浜革命传统教育陈列室”； 1988 年，沙家浜开始开发旅 游，吸引大批上海及周边地区的游客，高峰时，日接待游客竟达 1.73 万人次。 “沙家浜”三个字本身就是创意的产物，由虚变实，由名著变名牌，借题发 挥，实现了“沙家浜”的再升华，赋予“沙家浜”以新的内涵，实现了名利兼 收。借水行舟：有所不为有所为。草创阶段的沙家浜风景区经济实力还很薄 弱，不可能凭一己之力完成所有设想。 2004 年前后，沙家浜斥巨资注册了“沙 家浜”各类商标近百个。沙家浜人知道一笔写不出两个“沙家浜”，坚信商标 为我

3、所有，但不必为我所用的道理，按照一定的价格将商标许可给他人使用，在获得品牌利益的同时，提升了品牌的价值，体现了沙家浜人的现实意识和创 意精神。借势发力：不惜投入看长远。电视剧沙家浜是在沙家浜实地拍摄的第 一部影视作品。剧组初来时，此地只有一片荒地。“一是剧组搭建布景，拍完 拆除；二是剧组投建影视基地，按股分成；三是景区自建基地，免费给剧组使 用”剧组为沙家浜镇提供了三个选择。沙家浜顶住压力，决定采用第三种 方案，如期完成影视基地建设。电视剧沙家浜顺利拍摄，并在 30 多家省台 相继热播，影视基地秀美旖旎的风光吸引了众多剧组和各地游客。借节造势：酒香更须勤吆喝。全国红色旅游经典景区初评之时，沙家

4、浜连 候选名单也未能上榜。沙家浜镇意识到机会难得，通过不断争取终于如愿参 评。 2007年，中国国内旅交会在苏州举办之际，沙家浜成功举办了中国红色旅 游发展论坛暨全国红色旅游景区管理人员培训班。沙家浜人深知“藏在深 闺”，再好的美景也不会变成效益；沙家浜人也深知借势而为、造节办节对推 介自身优势的作用。一切创新都离不开对前人经验的继承和对他人成果的借鉴，沙家浜旅游产 业每一次创新都坚持的原则有所依凭，沙家浜旅游业发展的意义就在于旅 游产业发展的每一步都始终建立在较高的文化创意基础之上。第二个层次，力求突破三个“变”变虚为实：将民俗文化打造成旅游品牌。龙舟比赛是南方很多地方都有的 民间活动，如何

5、才能利用这一活动产生效益呢？沙家浜从 2004 年举办第一次龙 舟赛以来，一发而不可收拾，从农民龙舟赛到省农运会龙舟比赛，从江浙沪邀 请赛到全国锦标赛， 4 年间办了 10届龙舟赛，规模越来越大，名气越来越响， 效应越来越好。沙家浜利用各种手段对非唯一性的旅游项目进行包装，在此过 程中沙家浜突出地方文化、民俗特色，举办具有鲜明地方特色、独特韵味风情的节庆活动，增加了旅游节目的趣味性、文化性、互动性和吸引力，扩大人文 旅游的影响，使沙家浜旅游产业体现出独特的文化特质。变废为宝：将报废军械转变为教育资源。在沙家浜国防教育园，游客可以 看到琳琅满目的国防、训练器械，很多人并不知道其中有一部分是沙家浜

6、在炼 钢炉边“抢”下来的“废物”。现在，这些军械摇身一变成“看家宝”，实现 “变废为宝”，其实就是发现并利用一个被普遍认为“无用”事物有用的另一 面，需要更大的智慧和更好的创意，实现出乎人们意料的效益。变草为金：将草芦苇变成金芦苇。沙家浜最为著名的莫过于芦苇荡。沙家 浜在规划建设之初，就定下了“打造绿色生态文化”的基调，并制定了以种植 芦苇为主的绿化方案。经过多年坚持不懈的努力，如今形成了多个陆上芦苇迷 宫和水上芦苇迷宫，贾平凹说过“游了一次沙家浜，再也忘不了江南的这个古 镇，记住了这片可能是中国最干净的水和水中浩浩荡荡的芦苇。”从沙家浜旅游产业发展的过程，我们可以看到这样的脉络：沙家浜的每一

7、 次“变”都是一次突破，每一次“变”都能产生新的东西和新的效益。新的创 意一旦产生就会使“变”上升到新的更高的阶段。第三个层次，反向求胜两个“逆”逆向操作：花小钱，赚到了更多的吆喝。 2007年 5月 27日，央视二套播 出了一段节目不平静的沙家浜。沙家浜因误用他人照片被告上法庭，最终 被判赔偿摄影家经济损失和合理费用 5 万元。虽然是小官司，但有省内外数十 家媒体进行了跟踪报道，央视也播放了半个多小时的节目，让那张照片流传甚 广。现在，很少有人记得沙家浜为什么会打官司，但很多人记住了照片中那如 诗如画的美景。虽然沙家浜不是故意侵犯别人的著作权，也不是刻意要炒作那 场官司，但沙家浜看到了另一面

8、，并通过这个过程，达到了意想不到的宣传效 果。逆势而进：破危机，得到了难得的商机。 2003 年，非典席卷全国，各地景 区均被勒令封园停业。在此期间，江南杂志刊登了一篇被人戏称为“风流 版”沙家浜的小说，小说严重歪曲历史事实、玷污英雄形象，给沙家浜造 成了巨大的负面影响。沙家浜面临景区建设以来最大的危机，为尽快摆脱负面 形象，沙家浜联合新四军老战士和原作者文牧的家属，共同召开声讨会，发表 各类声明。关于小说沙家浜的争论持续了 4 个月，引起了媒体和舆论空前 关注，“非典”封园 3 个月过后，沙家浜风景区游客如潮，当年旅游总收入却 不降反升，迅速走出了“非典”的阴影。危机中有机遇，破茧而出能够得

9、到更 大的冲力。逆向思维是一种创意思维，沙家浜在旅游创意活动中，确保形象不会受到 损害的前提下，使用不同于常人思维的“逆”字手段。第四个层次，但求第一 一个“独”独树一帜：不是唯一，就是第一。沙家浜计划斥资 1 亿元，通过打造华东 地区大型亚热带风情的湿地公园，进一步建设集文化观光、休闲娱乐、专项旅 游于一体的综合性精品文化旅游景区。 2008年年底，“沙家浜地热 1 号”成井 出水，被专家认为是目前长三角地区水温最高、水质最好的一眼地热深井。沙 家浜温泉国际度假中心开发具有康复、保健、美容、护肤、疗养等多功能的项 目，将温泉文化体现在产品中，体现在游客对温泉的体验过程中，将温泉文化 与温泉所在地的文化包括其历史、民俗等结合起来，丰富产业内涵，增强产品 吸引力。创