二维码是纸媒转型的有效途径吗

1、二维码是纸媒转型的有效途径吗 二维码是纸媒转型的有效途径吗 2021年，报纸二维码迎来一个开展顶峰，温州报纸也纷纷开始使用二维码试水新媒体转型，以期应对新媒体的冲击。与国内外传统媒体转型碰到诸多问题一样，温州报纸二维码业务陷入没有盈利模式的忧虑，套用媒体行业正在流行的一句话：不做新媒体，就是等死；做了新媒体，就是找死。 报纸二维码兴起于2005年，从用户数量、盈利能力等方面看，报纸二维码能在一定程度上提升传统报纸的体验感，但要让读者真正接受其提供的内容和效劳还有待进一步探索，报纸二维码是不是传统媒体转型的有效途径还有待观察。 报纸二维码的两次井喷 2005年3月，北京晚报在国内率先应用清华紫光

2、推出的二维码技术，开启了中国报纸二维码的先河。2006年，精品购物指南、每日新报、楚天都市报等许多报社纷纷开始尝试二维码业务。2021年，借北京奥运会的契机，一些报社和报业集团加快了尝试二维码的步伐，报业二维码应用到达一个顶峰。之后，二维码在报业趋于寂静。 随着国内智能 和3G网络普及，2021年底开始，报纸二维码重振江湖。华西都市报、成都商报、钱江晚报、每日商报、南京晨报等国内许多报纸又开始尝试借用二维码，打造全媒体报纸。温州报纸也“高调参加了报纸二维码的试水队伍。如2021年3月，温州都市报在封面版隆重推出“假设想潮一把，不妨玩玩二维码；2021年5月，温州商报号召读者“拿起 ，玩转报纸，

3、等等。 从两次开展热潮来看，报纸二维码有几个明显特点。1.报纸尝试用二维码拓展内容，呈现空间。它们将新闻、广告由文图形态向音视频形态拓展；用二维码技术让报纸“截稿时间无限延长；开展即时互动等。2.报纸二维码都是高调出场，但对于用户数量、盈利能力却没有很多的“后续报道，仅限于技术层面的跑马圈地。3.在报纸二维码第二波浪潮的名单上，第一批做二维码的报纸几乎都没有出现。 报纸二维码至今收获不多 与“高调登场相比，温州报纸二维码在用户数量、盈利能力上都没有取得骄人成绩，经过一年多的实践后，目前二维码只是零星地散落在一些报纸的版面，渐趋寂静。温州商报跟踪监测最初3个月的二维码用户发现，读者扫报意愿低，日

4、均扫码量维持在3000次，与报纸发行量20多万份相比，可忽略不计；广告客户接受度低，读者免费阅读，报社找不到报纸二维码营收的渠道及方向。“报纸二维码如今没有明确的营收方向，只能为读者提供玩玩的体验，难有收获，温州商报二维码业务相关负责人这样总结。 而放眼全国，报纸二维码也是处于雷声大、雨点小的为难境地。作为第一次浪潮的参与者，宁波日报报业集团曾公开表示，这个技术在报业中的应用并不是很理想，前景可能并不好。宁波日报报业集团是一次性在所辖的报纸上同时推广二维码，虽然现在还在用，但是用户并不多。 从国内传统媒体近几年的开展数据来看，二维码对于带动报纸发行、增加广告收入至今没有产生重要的意义，更没有为

5、传统媒体参与新媒体竞争增加多少筹码。报纸二维码扫码率大多徘徊在低位，与传统纸媒的发行量不可相提并论。2021年，北京师范大学传播效果实验室对华西都市报、成都商报二维码业务进行半年效果调查，结果显示，80.30%的读者从来没有扫描过二维码，从用户覆盖率来看，认知规模远远大于使用规模。而且，报纸二维码至今没有较完善的盈利模式。目前，大多数报纸的二维码业务仅仅只是一种增值效劳，停留在“摆设阶段。 报纸二维码瓶颈难突破 在报业应用中，二维码就是一个阅读引擎，使报纸变成了移动网络媒体。二维码让报纸变得可听又可看，无论读者将它拿到哪里，只要 一扫描二维码，报纸便成了多媒体呈现的移动网络媒体，因此，二维码无

6、疑是报纸赶上互联网开展快车的救命稻草之一。但实际上，报纸二维码大多仅作为新闻内容的延伸，难以提供网友真正需要的互动、分享式效劳。 “自媒体时代，免费的网络信息泛滥，报纸二维码目前提供的内容和效劳并不具有传播优势，这是温州商报淡化二维码业务的重要因素。温州商报二维码用户跟踪监测分析显示，对独家新闻、适时更新的内容，读者扫报意愿高，但提供独家全媒体的内容、并适时更新，报纸需要加强全媒体的采编团队，并需大量资金投入。 确实，从报纸到移动网络媒体，报纸二维码业务已超越了传统报纸的生态圈，它已不仅仅依靠单一的平面媒体，还需要影视媒体、网络媒体的竞争优势。二维码假设在报纸上大显身手，报社必须也是成功的网络

7、媒体。而数字化又是报业当前开展的短板之一，成功的全媒体报纸凤毛麟角。一些传统媒体只是给从业人员配上iPhone等智能化 ，就大张旗鼓地宣称“向全媒体转型。 从事传播学研究的刘学博士曾这样评价纸媒网络化，他说，国内外几乎所有纸媒都已经开通了电子版，但这只证明“有网络化形式，多数还只是以PDF、JPG格式将报纸原封不动地搬到网络上，扫描上网似乎就实现了网络化，而网络最重要的互动、分享功能却依然没有提升，体验绝对要大于形式。大多数报纸都强调了形式，忽略了网友的真实需求。 目前，报纸二维码内容往往是报纸的“翻版，难以做到实时更新，其提供的全媒体效劳仍然形式大于内容，难以满足网络时代的读者需求，哪怕局部

8、报纸二维码注重拓展内容，提供图片、音频、视频等多媒体产品和效劳，其内容往往也是对新闻内容的延伸和拓展，特色并不明显。 报纸二维码瓶颈很难突破：报纸二维码的内容和效劳往往网络媒体也能免费提供，而且读者从网络直接获取更加便捷和丰富。而媒介传播有一个根本原那么，即同样质量的内容和效劳，获取时费力程度低的媒介形态更能获得青睐。 报纸二维码还需转型 在信息泛滥的网络时代，报纸二维码仅仅作为新闻内容的延伸并不具有竞争优势，假设让网络时代的读者愿意掏出 去“扫报，报纸二维码必须打破传统办报思维，从内容和效劳上进行转型，突破瓶颈，满足网络时代受众真正的需求。 1.从提供海量信息向提供精选信息转型。信息海量是网

9、络时代的重要特征之一，受众的大量时间被无用的信息所浪费。在海量信息面前，报纸二维码内容应该从求数量向精编转型，选出精简的信息，节约受众的时间，让读者以最短的时间，获得最多的信息。 这个筛选、精编的过程就是让二维码内容变得“独一无二，让报纸二维码在浩瀚的互联网传播中凸显存在的价值。 2.从线下向线上转型。报纸二维码内容绝不是扫描、重新编排了事，应通过文、图、音视频等多种手段的结合，让报纸传播有更丰富的表现手段，从线下向线上转型，提供网络化读者的真实需要。像目前出现iPhone、iPad版报纸杂志，已经非常具有网络特色，互动轻松，“读起来赏心悦目。 3.从1G向3G转型。报纸二维码内容还要突破当前单向传播的形式，从1G向3G拓展。它要使用3G理念来提供产品，即报纸二维码不仅仅是信息的传播窗口，更是将商品零售功能、物流配送功能和交易支付功能整合在一起的传播产品。如报纸借用二维码来延展商业零售空间，在报纸上刊登广告的商品，可以通过二维码扫码直接被顾客购置，商品零售功能直接整合进报纸的传播体系中等。 参考文献： 黄金萍：?二维码淘金潮：一张移动互联世界身份证?，?南方周末?，2021年1月 张洪忠 张安琪 王玮玮：?如何定