酒店茶楼杂志创办策划书及场分析

1、I精品文档就在这里各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有酒店、茶楼（待定）杂志策划书（草案）1. 背景环境态势分析1.1、对于上海酒店服务业市场的繁荣，酒店类杂志则显得有些萧条、单薄。我们推出上海市第一家酒店内部刊物在上海乃至全国是第一家，有着领导势的优势。1.2、本地出品的酒店宣传并不见多，历历可数。形成品牌和持续性的杂志更是零状态。造成这种现像的因素很多：第一、上海是座国际性的大城市，酒店行业发达，而经营者本身都是通过餐饮水平，服务来赢得客户，都是希望最快速的赢得顾客的青咪，并没有找到在精神上使顾客依赖的东西，不去培养，显得比较急功近利。第二、策划公司的介入

2、也是简一的从广告宣传入手，没有进一步考虑文化的重要性，使得原有的品牌推广不依靠中国博大的文化而利用广告攻势去发展。造成现有的酒店市场只对广告投入的比拼。从而在运作上也存在了很大问题，单一靠广告量的积累只能是杀鸡取卵。我认为一个成功酒店经营运作应该是：思维创新、服务人性、 文化先行。所以这本杂志的目的就是降低无味的广告轰炸，而从文化入 手。1.3、上海是商业化气氛浓厚的城市。 现代人生活节奏快，工作压力大，一本引领办公白领、 企业精英休闲、品味文化生活的酒店类杂志一定会为文化性高端人士所钟情，从而杂志真正实现配合酒店经营的一个助手。2. 酒店、茶楼杂志市场分析1、酒店、茶楼杂志自身特性简述1.1

3、、杂志定位：酒店、茶楼杂志作为上海本土化酒店类杂志，定 位“文化性、艺术性、服务性、”的精品杂志，品位高雅，采用 A3开本，铜版纸彩印， 图文并茂。1.2、内容定位：主要分为建筑环境、餐饮、文化几大板块。紧贴主题定位特性，凸显人文 与营销兼具的餐饮服务：四季轩酒店与叙江南茶楼，作为虹梅商务中心的一家高档菜馆和茶 楼，以其别致而富有文化底蕴的环境、特色美味的菜品及优良的服务为竞争优势，旨在吸引高端人群消费就餐、品茶。酒店内刊杂志以介绍酒店、茶楼（虹梅店为主，附带介绍其他各 店）的各项特色为中心内容，引导及吸引客户，使客户深入了解酒店和茶楼的特色文化及内涵，从而产生品牌忠诚度，吸引多次消费。杂志内

4、容力求张驰有力，以精辟而不失趣味的文 字，多角度介绍酒店、茶楼的特色，并加入适量的休闲文字， 增加杂志的可读性， 阐述酒店、 茶楼独特的企业文化。1.3、消费群体分析：针对高端消费群体，主要受众为中产阶层，以知识性人士为主打读者群体2、劣势分析2.1文化类杂志容易做成比较高端的、普通人难以认知的“文言文”，在文章组织上力求雅俗共赏，不要设置阅读的门槛。2.2、在上海市场上，像此类杂志并没有一定的认知度，我们是第一家。所以需要我们在内 精品文档I精品文档就在这里各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有容上、视觉设计上、乃至线下对顾客的服务过程中，都要引导顾客，使杂志

5、印象深入人心， 培养用户。3. 可延展的策略1、差异化策略：可分为大开本和小开本两种规格，杂志的内容是不一样的， 同时发行酒店、茶楼杂志的袖珍版，这种小版本适宜放入包包内，便于携带，可以满足消费者的不同 需求。2、附值赠送策略：市面上很多的杂志随书附送一定的小礼品。以后可以考虑将酒店、茶楼的贵宾卡或其它东西作为一种赠品，建立一种物所超值的营销手段。同时，在杂志办刊宗旨上坚持“高质量”、“反对低俗”等精品策略，进一步提高杂志的含金量。3.阅读后的跟进策略：建议在杂志的末页刊载一张评刊意见表，邀请一些作者和读者参评、投稿。然后根据网站反馈过来的信息，进行综合分析，有的放矢地改进、改善，结合互 联网

6、的互动优势，提高对酒店茶楼活动的客户粘性。这样对于下一步杂志的变化能够作出恰当的调整，有利于杂志的健康发展。4. 杂志启动策划1、建议在杂志设计完成后， 准备发行时候，组织一些重要文化活动，迎商界和文化界的名人响应，力求达到一定的轰动性和社会影响力，建立起杂志的品牌美誉度。2、发起沙龙论坛，互联网上和线下不定时地邀请一些名人名家食学者进行探讨和约稿， 内容可以是文化视点，也可以是饮食DIY，然后把论坛或讲座的内容结集刊登在下期杂志上， 培植出一批读者的忠诚度，也为下期杂志的推出奠定基础。5. 结束语希望通过本次策划分析，不仅是在纸张印刷、版面形式等硬件设施上进行布局，更是在实现对杂志软件的资源

7、整合，本杂志其实是具有很深厚内涵，内容海量的杂志，在接下来的文章撰写和视觉设计包装上都是有一定的难度，希望以上列出的整体规划成为统领杂志结构的总纲，在设计上，文字上都要遵循。希望李总带领大家进行艰苦的创作，使本杂志不仅具有欣赏性，更具有收藏性，做强做大，做成真正的精品酒店杂志，引领上海、乃至全国的 酒店类杂志。附一：杂志版面整体规划封面？封面插页（茶楼、酒店代表性性图片）扉页（概念性图案）版权页（书籍策划、设计人员及其发行范围内容、图片的版权声明）序 之一 之二（李总等撰写的序言、题词，通过对一位不汲取名利，唯以文化为 重的经营者的描述，凸显酒店不同一般的风格定位。）目录（整体杂志的目录，除了

8、标题文字之外，每个标题后有相应的图片，图文并茂）开篇语（本杂志首次发刊信息、杂志的宗旨和主题等）阅读指引（由于本杂志为半年刊，内容较多，在等菜有限时间里，要给读者方便阅读感兴趣的指引）A,四季轩酒店：一，简介（关于四季轩酒店的总体介绍、突出特点等，酒店历史、文化、经营理念、 特色的总阐述，文字短小精干为主。）二，环境篇总体环境（对四季轩酒店环境风格的综述。）局部环境大堂、走廊（对四季轩酒店门、厅、廊环境进行描述。）雅间a1, 设计理念（通过对酒店设计师、设计思想、整体环境的概述，描绘 酒店的环境轮廓，建立阅读者对酒店的初步印象。）2, 装修环境（通过对酒店环境、各特色亮点（后花园、包厢布置等等

9、）的介绍，使阅读者对酒店环境建立完整印象并加深理解，引导阅读者体验在此环境中就餐带来的心灵享受。）3, 细节经典（通过对酒店各细节点缀处（漆画、建筑材料、雕像、素描画、石头等等）的描写介绍，进一步加深阅读者对环境别具一格的领悟及了解店家的别具匠心，渲染酒店的文化氛围及艺术价值，力求达到读者心灵的震撼。）4，文化内涵、文化故事（配故事对雅间的文化内涵进行详细分析介绍，民国建筑文化的介绍，即酒店的建筑文化背景。综述酒店的文化内涵和艺术价值，提升酒店的品牌形象。）5, 人文风俗、民间故事（对风俗的介绍，对白描家的介绍，民国时期的传奇轶 事、民俗故事（如刘文采的传奇）增加杂志的趣味性及可读性。6, 石

10、头文化（雅间都有不同风格的石头，融入整个建筑中，在这里介绍，对店中布置的各个石头特别介绍，将酒店的艺术价值进一步提升。）（其他的内容同上，并不是机械的罗列，通过文化性质的诗歌、故事，使食者了解他就餐的房间，使他们认识到每一件物品都是和所在房间相辅相成的。在每个房间介绍的画面色彩上，都有区别。）雅间b1，设计理念2, 装修环境3, 细节经典4, 文化内涵、文化故事5, 人文风俗、民间故事6, 石头文化雅间c1，设计理念2, 装修环境3, 细节经典4, 文化内涵、文化故事5, 人文风俗、民间故事6, 石头文化三，菜系篇1, 菜系介绍（介绍本店的菜系，和其特点。）2, 菜系发展历史（介绍杭帮菜、粤菜等不同菜系的历史渊源，增加酒店的文化厚度。）3, 特色菜品推荐（重点详细介绍本店的招牌菜，及其这些菜的材料来源，突出其经典性，将酒店在菜色方面的优势以精品菜肴集中体现。）