公共关系活动模式PPT优秀课件

1、1 公共关系活动模式公共关系活动模式 2 学习目标学习目标： 一、按组织与环境适应程度划分的公关模式一、按组织与环境适应程度划分的公关模式 （战略型模式）（战略型模式） 二、按工作方法特点划分的公关模式（战术型二、按工作方法特点划分的公关模式（战术型 模式）模式） 3 一、按组织与环境适应程度划分的公关模式 （战略型模式） （一）建设型公关（开拓型） （二）维系型公关 （三）进攻型公关 （四）防御型公关 （五）矫正型公关 4 （一）建设型公关（开拓型） 1、含义：是组织为了开局面，采用宣传与交际相、含义：是组织为了开局面，采用宣传与交际相 结合的方法，向公众主动介绍自己，给公众留下良结合的方法

2、，向公众主动介绍自己，给公众留下良 好的第一印象，初步形成组织的社会关系网络。好的第一印象，初步形成组织的社会关系网络。 2、特征：适用于组织的开创阶段，采用高姿态的、特征：适用于组织的开创阶段，采用高姿态的 传播方式。传播方式。 3、表现形式：开业广告、庆典，新产品展销、新、表现形式：开业广告、庆典，新产品展销、新 服务试用等。服务试用等。 5 9、 企业在初创时期，适合运用（ A）。 A、 建设型公共关系 B、 维系型公共关系 C、 防御型公共关系 D、 宣传型公共关系 34、容易采取高姿态的传播方式，力求尽快打开局面的是 （ C ） A、进攻型公关 B、矫正型公关 C、建设型公关 D、维

3、系型公关 6 （二）维系型公关 1、含义：是通过各种传播媒介，持续不断、含义：是通过各种传播媒介，持续不断 地向公众传递组织的各方信息，让公众逐渐地向公众传递组织的各方信息，让公众逐渐 形成或保持对组织的良好形象，从而巩固与形成或保持对组织的良好形象，从而巩固与 公众的良好关系。公众的良好关系。 2、特征：一般用于组织的稳定发展时期。、特征：一般用于组织的稳定发展时期。 采取一种持续不断、较低姿态的传播方式、采取一种持续不断、较低姿态的传播方式、 软维系、硬维系。软维系、硬维系。 3、形式：、形式：“细水长流细水长流”、“潜移默化潜移默化”的的 方式，方式，“吹风吹风”。 7 13广州中国大酒

4、店在重大节日，坚持给住过大酒店的顾客赠 送贺卡和礼品，这种公关活动是（ D）。 A交际型公关活动 B宣传型公关活动 C建设型公关活动 D维系型公关活动 8 （三）进攻型公关 1、含义：是组织与公众发生冲突、与环境产、含义：是组织与公众发生冲突、与环境产 生严重失调，其生存、发展面临阻力、危机生严重失调，其生存、发展面临阻力、危机 时，组织以积极主动的姿态、以攻为守，改时，组织以积极主动的姿态、以攻为守，改 造环境、调整与公众的关系，创造新局面的造环境、调整与公众的关系，创造新局面的 一种公关模式。一种公关模式。 2、特征：主动性、进攻性、特征：主动性、进攻性 3、形式：引导社会舆论，降低对抗情

5、绪，、形式：引导社会舆论，降低对抗情绪， 减少磨擦冲突。减少磨擦冲突。 9 （四）防御型公关 1、含义：是当组织的政策或行为出现了、含义：是当组织的政策或行为出现了 不适应公众的现象，或双方显露出磨擦不适应公众的现象，或双方显露出磨擦 苗子时，组织通过及时调整自己的政策苗子时，组织通过及时调整自己的政策 和行为去适应公众，防御双方失调的公和行为去适应公众，防御双方失调的公 共关系模式。共关系模式。 2、特征：以防御为主，防患于未然，、特征：以防御为主，防患于未然， 避免矛盾立即采取锐尖化。避免矛盾立即采取锐尖化。 10 4、 防御型公共关系主要适用于（ C）。 A组织公共关系严重失调的时期 B

6、组织与环境产生冲突的时期 C组织出现潜在的公关危机的时期 D组织处于稳定发展时期 11 （五）矫正型公关 1、含义：是当组织形象遭受损害时，组织立、含义：是当组织形象遭受损害时，组织立 即采取措施，做好善后补救工作，挽回影响，即采取措施，做好善后补救工作，挽回影响， 重建形象的公共关系模式。重建形象的公共关系模式。 2、特征：、特征：“及时及时”：及时发现问题，及时纠：及时发现问题，及时纠 正错误，及时改善不良形象。正错误，及时改善不良形象。 12 141986年，某热水器厂生产的玉环牌热水器发生了三起一氧 化碳中毒的人身事故，面对这种状况应开展（D ）。 A防御型公关活动 B建设型公关活动

7、C服务型公关活动 D矫正型公关活动 13 二、按工作方法特点划分的公关模式 （战术型模式） 根据公共关系工作特点，可以将公共关系活动根据公共关系工作特点，可以将公共关系活动 时间分为五种模式时间分为五种模式 （一）宣传型公关 （二）交际型公关 （三）服务型公关 （四）社会型公关 （五）征询型公关 14 （一） 宣传型公关 1、含义：分为对外宣传与对内宣传，即运用各、含义：分为对外宣传与对内宣传，即运用各 种有效的宣传手段传递组织的信息，影响内外公众种有效的宣传手段传递组织的信息，影响内外公众 舆论，迅速扩大组织的社会影响和凝聚力。舆论，迅速扩大组织的社会影响和凝聚力。“策划策划 新闻新闻”引起

8、公众关注是宣传型公关的重要工作。引起公众关注是宣传型公关的重要工作。 2、考虑因素：公众类型、宣传主题、考虑因素：公众类型、宣传主题 3、特征：主导性强、时效性强、特征：主导性强、时效性强 15 （二）交际型公关 1、含义：即运用各种交际方法和沟通艺术，、含义：即运用各种交际方法和沟通艺术， 广交朋友，协调关系、缓和矛盾、化解冲突，广交朋友，协调关系、缓和矛盾、化解冲突， 为组织创造为组织创造“人和人和”的环境。的环境。 2、特征：直接性、灵活性、特征：直接性、灵活性 3、形式：社团交际、个人交际、形式：社团交际、个人交际 16 （三）服务型公关 1、含义：是一种以提供优质服务为主要手段、含义

9、：是一种以提供优质服务为主要手段 的公共关系活动模式。的公共关系活动模式。 2、特征：直接服务、售后服务、特征：直接服务、售后服务 17 20（ C）公共关系是一种以提供优质服务为主要手段的公共 关系活动方式。 A宣传型 B交际型 C服务型 D社会型 7下列哪一项属于服务型公共关系（ A）。 A送货上门 B厂长信箱 C热线电话 D新闻报道 18 （四）社会型公关 1、含义：是组织举办社会活动，扩大自己的影响，、含义：是组织举办社会活动，扩大自己的影响， 提高知名度、美誉度的公共关系模式。提高知名度、美誉度的公共关系模式。 2、特征：社会性、公益性、文化性、特征：社会性、公益性、文化性 3、形式

10、：、形式： 以组织的重要活动为中心开展活动，如开业剪彩，以组织的重要活动为中心开展活动，如开业剪彩， 周年庆典，庆功会等等。周年庆典，庆功会等等。 以赞助社会文体、福利事业为中心举办活动。以赞助社会文体、福利事业为中心举办活动。 组织与新闻单位合办活动，如举办大奖赛、文艺演组织与新闻单位合办活动，如举办大奖赛、文艺演 出等。出等。 19 36、大量企业投身于公益事业，赞助希望工程、支持社会福利 等等，这些公关活动属于（ C ） A、交际型公关B、服务型公关C、社会活动型公关 D、宣传型公关 12上海大江有限公司出资25万元，与八家新闻单位联合主办 “大江杯迎亚运世界体育知识大奖赛”，这一活动是

11、（C ）。 A宣传型公共关系 B交际型公共关系 C社会型公共关系 D服务型公共关系 31（ B）是组织参加某些社会公益活动，并以此来扩大自身 的影响。如各种庆典、纪念活动等。 A交际型公共关系 B社会型公共关系 C宣传型公共关系 D维系型公共关系。 20 （五）征询型公关 1、含义：是以采集信息、调查舆论、民意、含义：是以采集信息、调查舆论、民意 测验为主的公共关系模式。测验为主的公共关系模式。 2、特征：长期性、复杂性、特征：长期性、复杂性 3、形式、形式“建立信访接待机构，设置专线电建立信访接待机构，设置专线电 话、监督电话、处理公众投诉、征求公众意话、监督电话、处理公众投诉、征求公众意

12、见、开展咨询业务、问卷调查和直接面访公见、开展咨询业务、问卷调查和直接面访公 众等。众等。 21 5、 某些企业采用问卷形式了解民意，并建立了热线电话业务， 他们开展的是（ C）活动。 建设型公共关系 服务型公共关系 征询型公共关系 社会型公共关系 22 CIS公关战略（公关战略（CIS与名牌战略）与名牌战略） 23 名牌宣言名牌宣言 名牌象征着财富，名牌标志着身价，名牌证名牌象征着财富，名牌标志着身价，名牌证 明着品质，名牌积淀着文化；名牌引导时尚，明着品质，名牌积淀着文化；名牌引导时尚， 名牌激励创造，名牌装点生活，名牌超越国名牌激励创造，名牌装点生活，名牌超越国 界；名牌产生神奇效应，名

13、牌刺激时代神经；界；名牌产生神奇效应，名牌刺激时代神经； 名牌是挡不住的诱惑，名牌是写不完的史诗。名牌是挡不住的诱惑，名牌是写不完的史诗。 24 CIS战略战略 CIS的英文全称是的英文全称是corporate identity system, 其中其中corporate泛指企业、团体、机构等，泛指企业、团体、机构等，identify指指 证明、身份、同一性，证明、身份、同一性，system是系统。是系统。Corporate identify system连起来就是企业识别系统，最初直译连起来就是企业识别系统，最初直译 为为“企业身份系统企业身份系统”。 所谓所谓CIS是组织、企业将其理念、行

14、为、视觉、是组织、企业将其理念、行为、视觉、 听觉形象及一切可感受形象实行的统一化、标准化与听觉形象及一切可感受形象实行的统一化、标准化与 规范化的科学管理体系。规范化的科学管理体系。 CIS可以使用于一切类型的组织，因现在企业使可以使用于一切类型的组织，因现在企业使 用较多，故社会上将其称为用较多，故社会上将其称为“企业识别系统企业识别系统”。 25 所谓所谓“CIS战略战略”是指处于信息时代的组织或企是指处于信息时代的组织或企 业，为了谋求重新建立与之相适应的经营哲学以业，为了谋求重新建立与之相适应的经营哲学以 代替原有的风格和行为，并从战略的高度，有意代替原有的风格和行为，并从战略的高度

15、，有意 识、有计划地将其付诸实施而制定的企业形象设识、有计划地将其付诸实施而制定的企业形象设 计谋略计划。简单地说，就是社会组织通过一系计谋略计划。简单地说，就是社会组织通过一系 列有计划、有步骤的实际活动内容在社会公众中列有计划、有步骤的实际活动内容在社会公众中 确立自身的知名度和美誉度，并通过文字、图案确立自身的知名度和美誉度，并通过文字、图案 色彩所构成的标志，给公众一个醒目的企业认同色彩所构成的标志，给公众一个醒目的企业认同 形象（使人一看便知是哪家企业所及产品），从形象（使人一看便知是哪家企业所及产品），从 而产生信赖感和一系列的心理价值与心理效果，而产生信赖感和一系列的心理价值与心

16、理效果， 由此树立起该组织的社会企业形象。由此树立起该组织的社会企业形象。 26 CIS战略是由三方面的要素构成战略是由三方面的要素构成 27 1、企业理念识别系统（、企业理念识别系统（MIS）“企业的心企业的心” 主题观主题观 念、价值观、使命、组织精神、准则。念、价值观、使命、组织精神、准则。 2、企业行为识别系统（、企业行为识别系统（BIS）“企业的手企业的手”行为识行为识 系统的内容：企业的管理框架系统的内容：企业的管理框架 员工手册员工手册 行为规范制度行为规范制度 员工培训员工培训 公关活动公关活动 广告活动广告活动 营销活动营销活动 28 21、（ B ）是企业所有工作者行为表现

17、的综合，企业 制度对所有员工的要求及各项生产经营活动的再现 等。 A.企业理念识别系统 B.企业行为识别系统 C.企业视觉只别系统 D.企业整体识别系统 23、企业（A ）系统，是企业文化在意识形态领域中 的再现。 A.经营理念 B.经营风格 C.精神口号 D.企业标志 30、最早建立一套完事的CI识别系统，成为CI开发成 功的典型范例的是（ D ） A、日本东洋物产株式会社马自达汽车的开发 B、台湾王永庆的台塑关系企业 C、美国的可口可乐公司D、美国的IBM公司 29 4“CS”活动就是（B ）。 A塑造企业形象活动 B让顾客满意的活动 C全面质量管理活动 D全员公关活动 9CIS战略的意思

18、是（C ）。 A企业形象 B顾客至上 C企业的识别系统 D消费者满意 21（ B）是企业所有工作者行为表现的综合，企业 制度对所有员工的要求及各项生产经营活动的再现 等。 A企业理念识别系统 B企业行为识别系统 C企业视觉识别系统 D企业整体识别系统 30 47、Public Relations又称为：（ C ）。 A人际关系 B.人群关系 C公众关系 D社会关系 76、所有的企业都有必要和条件导入 77、偏重于主体自身，而公共关系偏重 于主客体的关系。 78、CIS=CI+CS 31 3、视觉识别系统（、视觉识别系统（VIS）“企业的脸企业的脸”“”“企业的门面企业的门面” 内容包括两个方面

19、的要素：内容包括两个方面的要素： 基本要素：基本要素：企业名称、企业品牌标志、企业专用企业名称、企业品牌标志、企业专用 的印刷字体、标准颜色；企业的标语、口号等。的印刷字体、标准颜色；企业的标语、口号等。 应用要素：应用要素：办公用品系列、招牌、旗帜和标语牌办公用品系列、招牌、旗帜和标语牌 环境系列，建筑物外观与商场橱窗、制环境系列，建筑物外观与商场橱窗、制 服、产品设计、包装设计、工作场所与环境。服、产品设计、包装设计、工作场所与环境。 32 视觉识别系统设计视觉识别系统设计 企业标志及其特点企业标志及其特点: 标志（标识），是视觉设计的核心，是创造标志（标识），是视觉设计的核心，是创造 企

20、业形象最重要的手段。一个成功的企业标志，企业形象最重要的手段。一个成功的企业标志， 应该具备以下几个特点。应该具备以下几个特点。 a. a.设计独特设计独特 b. b.容易识别容易识别 c. c.适合性适合性 d. d.美观大方美观大方 e. e.力求单纯力求单纯 33 34 企业标志的设计方法企业标志的设计方法 a.连字类连字类 b.组字类组字类 c.字形类字形类 d.抽象类抽象类 e.象形类象形类 f. 图画类图画类 g.综合类综合类 35 36 37 22、（ D ）是企业识别系统中最具传播力、感染力， 并且是接触面最为广泛的要素。 A.CIS B.BI C.MI D.VI 64、 CI

21、S 包括 （ ABD ） 三个管理系统 。 A、 理念 MI 部分的管理系统 B、 行为 BI 部分的管理系统 C、 运行 BI 部分的管理系统 D、 视觉 VI 部分的管理系统 38 桑乐太阳能公司桑乐太阳能公司CIS (企业形象识别系统企业形象识别系统) 简介：简介：内容包括公司标内容包括公司标 识牌和室内看板、标准识牌和室内看板、标准 色和辅助色、公司徽标、色和辅助色、公司徽标、 公司文化、旗帜、挂旗、公司文化、旗帜、挂旗、 手提袋、专卖店门头、手提袋、专卖店门头、 室内布置、桑乐用纸、室内布置、桑乐用纸、 字体和图案搭配、户外字体和图案搭配、户外 招牌等。主要用于公司招牌等。主要用于公

22、司 专卖店形象的统一、规专卖店形象的统一、规 范范 39 麦当劳店规麦当劳店规 麦当劳有严格的店规：员工每麦当劳有严格的店规：员工每 日穿着整齐的麦当劳制服，制服必须日穿着整齐的麦当劳制服，制服必须 保持清洁；头发必须光洁；男士头发保持清洁；头发必须光洁；男士头发 不可长过衣领及耳部，每天必须剃须，不可长过衣领及耳部，每天必须剃须， 以保持良好的仪态；女士只可淡淡化以保持良好的仪态；女士只可淡淡化 妆，不可浓妆艳抹；个人每天须洗澡，妆，不可浓妆艳抹；个人每天须洗澡， 防止体臭，保持双手及指甲清洁；员防止体臭，保持双手及指甲清洁；员 工不得在工作时间吸烟；不得酗酒、工不得在工作时间吸烟；不得酗酒

23、、 吸毒及聚赌；不得粗言秽语，不得打吸毒及聚赌；不得粗言秽语，不得打 架闹事，不得对顾客无礼貌等等。违架闹事，不得对顾客无礼貌等等。违 者轻则警告或停工，重则开除。分店者轻则警告或停工，重则开除。分店 经理每经理每3个月对员工的表现作一次检个月对员工的表现作一次检 查，以作为晋级，加薪的根据。查，以作为晋级，加薪的根据。 40 4、 听觉识别系统（听觉识别系统（AIS）称听觉形象统一化。）称听觉形象统一化。 它主要作用于公众的听觉是它主要作用于公众的听觉是“企业的耳朵企业的耳朵” 内容有：歌曲、广告音乐、企业注册的特殊声内容有：歌曲、广告音乐、企业注册的特殊声 音、特殊的发言人的声音。音、特殊

24、的发言人的声音。 听觉系统的策划：企业歌曲、广告曲、听觉系统的策划：企业歌曲、广告曲、 企业的特殊声音、发言人声音。企业的特殊声音、发言人声音。 41 5、环境识别系统（、环境识别系统（EIS）又称企业环境识别，也称）又称企业环境识别，也称 环境统一化。环境识别是环境统一化。环境识别是“企业的家企业的家” 内容：内部环境、外部环境内容：内部环境、外部环境 策划：策划：1、根据企业理念、根据企业理念 2、根据企业的特征、文化、行业特色、根据企业的特征、文化、行业特色 3、根据公众需求，公众的方便性、习俗、根据公众需求，公众的方便性、习俗 文化文化 4、环境建设以文化为主、环境建设以文化为主 42 案例分析：案例分析： 欢