水井坊的品牌与包装设计分析PPT课件

1、1 2 水井坊酒业包装设计水井坊酒业包装设计 v中文名：水井坊 v外文名：Shuijingfang v属性：川酒老烧坊 v著称：世界上最古老的酿酒作坊 v诞生：元末明初 v类型：老酒品牌 3 遗址介绍 v水井坊 上起元末明初，历经明清，下至当今，呈“前店后坊” 布局，延续六百余年 从未间断生产，是我国现发现的古代酿 酒作坊和酒肆的唯一实例，有力地佐证了明朝李时珍在本 草纲目中“烧酒非古法也，自元时始创之”的观点。此考 古发现被考古界、史学界、白酒界专家认定为“中国最古老 的酒坊”。水井坊遗址是迄今为止最全面、最完整、最古老、 最具有民族独创性的酒坊，作为中国白酒的源头，其史学价 值堪与“秦始皇

2、兵马俑”媲美，并被国家有关部门誉为“中 国白酒第一坊”。坊间数百年来酒坊与技艺流传并存至今， 是活着的文物，被誉为“中国白酒的一部无字史书”。由于 它填补了我国酒坊遗址专题考古的空白，被国家文物局评为 “1999年中国十大考古新发现”之一。 4 水井坊 v水井坊位于成都老东门大桥外，是一座元、明、清 三代川酒老烧坊的遗址。2000年被国家文物局评为 1999年度全国十大考古发现之一，2001年6月25日 由国务院公布为全国重点文物保护单位。以后又被 载入大世界吉尼斯之最，“世界上最古老的酿酒作 坊。”水井坊遗址的发掘极大地丰富了中国传统酒 文化研究的内容，填补了中国古代酒坊遗址、酿酒 工艺等方

3、面的考古空白。2012年3月，英国洋酒63 亿购水井坊获得批准。 5 6 品牌 v水井坊之所以能成为中国高档白酒的典范，从众多 高档白酒中独树一帜，不仅仅因为它卓越的、无与 伦比的“色、香、味、格”，更主要是因为水井坊 酒所蕴涵的典雅文化与高雅品位以及借助此品牌为 消费者提供的各项高附加值的服务。水井坊酒的高 价格，既源自它的高品质，也源自它的高品位和带 给消费者至醇至美的享受。对于水井坊的消费者而 言，水井坊酒不仅喝到胃里，更喝到心里。 观其表 而知其里。 7 品牌 v水井坊酒陈香飘逸、甘润幽雅的品质，为白 酒专家们推崇备至，受到众多深谙品酒之道 人士的青睐。美在形，更在神。酒是物质的， 更

4、是精神的，如果仅仅从物质层面考虑它的 绝对值，撇开精神价值探讨白酒是不合适的， 尤其是对高档白酒更是如此。 8 历史悠久 v水井坊，位于成都老东门大桥外，始于元朝。作为水井坊，位于成都老东门大桥外，始于元朝。作为 “中国白酒第一坊中国白酒第一坊”，是世界上最古老的酿酒作坊，是世界上最古老的酿酒作坊， 其史学价值堪与其史学价值堪与“秦始皇陵兵马俑秦始皇陵兵马俑”相媲美。相媲美。 v采用古法酿酒秘笈，激活历经元明清三朝的古窖池采用古法酿酒秘笈，激活历经元明清三朝的古窖池 微生物菌群，采用现代生物技术酿制而成，陈香飘微生物菌群，采用现代生物技术酿制而成，陈香飘 逸、甘润幽雅、回味悠长。逸、甘润幽雅、

5、回味悠长。 v水井坊包装是传统与现代结合的典范，外型典雅高水井坊包装是传统与现代结合的典范，外型典雅高 贵，庄重中透出清新雅致。贵，庄重中透出清新雅致。 9 10 11 12 13 荣获“莫比乌斯”包装广告奖 v水井坊酒的包装在素有广告界“奥斯卡”之称的国 际莫比设计大赛中从世界3000多件优秀作品里脱颖 而出，一举夺得金奖和最高成就奖，这是中国企业 第一次享有此荣誉。 v在世界艺术家们的眼中，每一瓶水井坊都是一件融 合人类智慧与文明的文化艺术精品。因而，他们赋 予这瓶酒在艺术界所能享受的至高荣誉-莫比乌斯 金杯奖。600年日月造化一瓶美酒，本就是天地最 经典的设计，而水井坊再获国内设计最高奖

6、项，更 可堪称世界第一设计。 14 15 16 包装设计灵感 v今天的艺术家从水井坊包涵的深厚的中国传统文化 及其流露出来的东方神韵得到灵感，为水井坊设计 出具有现代艺术品味，高贵典雅的包装。包装中的 瓶形设计简洁，承载传统文化、历史性而又不失个 性。内凸的六面表现古井台，好水酿好酒，这即是 佳酿的标志，井台上六幅历史文化景点图则再现酒 坊历史渊源。精致的木台基座是从古代帝王登基台 上得到的启发，展现出中国的高贵与威严。纸盒设 计简洁明快，用纸颜色古朴典雅，给人以悠远回味 的视觉享受。 17 18 包装设计灵感 v卢沟桥上的狮子、故宫前的狮子、水井坊旁的石狮都在 诉说着光阴的故事、历史的荣耀、

7、文化的辉煌。从水井坊旧 址中诞生的水井坊酒，从它们身边走来，沉睡的石狮刹那间 仿佛被唤醒了，这是历史被唤醒了，传统被唤醒了，文化被 唤醒了，石狮被唤醒变成威猛凛凛的雄狮迎面奔腾而来，雄 狮展现着磅礴的气势、展示着强大的活力、张扬着王者的风 度。巨大的震撼力与差异性，使观众耳目一新。石狮象征着 水井坊厚重的传统、文化与历史；雄狮象征成功、尊贵与时 尚。水井坊让石狮与雄狮对话，传统与时尚对话，文明与文 化对话。这就是水井坊第一条广告片醒狮篇。既寓意了 水井坊让中国白酒过去的历史文化重焕新颜，也抒发了成功 人士心中的豪情。 19 20 包装设计分析 v设计上主要运用书法元素，主题文字采用的 是黑色书法体，与背景印章边缘框线形成完 美结合，伸张适度，产生了良好的视觉效果。 21 22 包装设计分析 v瓶体总共分为两个部分，瓶身和酒瓶基座。 基座以纯铜片未内底，其上镌刻梅兰竹菊四 君子图案以彰显其丰厚的文化底蕴。 23 24 包装设计分析 v瓶身主要为圆柱体，瓶盖的砖石切割造型非 常别致。瓶体的色调主要为黄色 ，源于皇宫 的专用色彩，给人一种大气、尊贵、庄重之 感。 25 26 包装设计分析 v酒瓶内凹部分运用内烧花工艺，而且全部采 用手工烧花制作。锦官城六处著名景点：武 侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧 坊、望江楼彩绘图被烧制在井台六面，寓含 着锦官城的历史文