十二生肖元素在文具包装设计上的应用

1、 十二生肖元素在文具包装设计上的应用Application of Chinese Zodiac element in stationery packaging design中文摘要十二生肖是中国传统的优秀民俗文化元素之一，是历代先民传承下来的文化瑰宝，其中生肖六合文化有着判断人与人之间命理和谐与否、六合“贵人”等有趣说法。将十二生肖元素与包装结合能有效提升品牌形象和传递文化的积极意义。本文通过对文具包装的特点进行梳理，对市面上十二生肖元素在不同产品的包装设计上的应用案例进行分析，以儿童文具包装设计为例，对十二生肖元素在文具包装设计上的应用进行实践探索，最终展开与十二生肖系列相关的儿童文具包装设

2、计与实践。关键词：十二生肖 文具 包装设计 应用Abstract of EnglishThe Chinese Zodiac is one of the outstanding elements of traditional Chinese folk culture and a cultural treasure handed down by the ancestors through the ages, among them, the Liuhe Culture of the Chinese Zodiac has interesting phrases such as judging the

3、harmony of the numerology between people, and the noble people in Liuhe are people who are helpful to your destiny. Combining Chinese Zodiac elements with packaging can effectively enhance the brand image and convey the positive meaning of the culture. In this paper, the characteristics of stationer

4、y packaging are analyzed, and the application cases of Chinese Zodiac elements in packaging design of different products on the market are analyzed, this paper explores the application of Chinese Zodiac elements in the design of stationery packaging, and finally launches the design and practice of c

5、hildrens stationery packaging related to the Chinese Zodiac series.Key words：Chinese Zodiac Stationery Packaging design Application目 录第一章绪论11.1 研究背景11.2 研究目的及意义11.3 研究现状及方法1第二章十二生肖含义与包装设计的概述32.1十二生肖的含义和寓意32.2文具包装设计的特点3第三章十二生肖元素在包装设计上的应用探索63.1十二生肖元素与包装设计结合的意义63.2十二生肖元素在不同产品包装设计中的应用分析63.3十二生肖元素在文具包装设计

6、上的应用探索8第四章 十二生肖在文具包装设计中的应用实践94.1十二生肖元素的插画设计94.2十二生肖元素插画在文具包装设计上的应用实践10参考文献16致谢17广东东软学院本科生毕业设计（论文）16第一章 绪论1.1 研究背景十二生肖作为中国悠久的民俗文化元素，是古代先民用智慧留下的艺术文化瑰宝，在我国有着悠久的历史，也在不同的时代和不同的领域有着不同的传承方式。近两千年来，十二生肖的文化在不同的时代被记载与发扬，有着不同的故事传说，也被应用在很多民间艺术物品、文字、现代纪念品以及年俗产品中等，这些都是它悠久历史的一个个见证，体现出了古代先民与现代前辈对生肖文化的喜爱与传承。在中华文明的传承之

7、路上，总会有新鲜的文化出现在人们眼前，有的文化事物会被忽视甚至遗忘。在这个知识经济的时代下，中国文具办公用品行业的发展飞速，将文化价值转化为商业价值对文具包装设计有一定的意义，十二生肖元素融入文具包装设计中，有意识地满足发扬文化和情感的需求，设计出的包装作为商品的流通能够帮助传递传统文化信息，生肖元素与现代产品包装的结合展示出的设计理念是包装设计一个积极的方向，并且能衍生出生肖元素在文具的产品应用，吸引更多学生的关注，让更多的人看到十二生肖元素在视觉传达中的更多可能性。1.2 研究目的及意义产品的包装设计一般来说就是对产品的包装材质以及外包装进行选择和设计，所有包装设计的目的都是在方便商品运输

8、和保护商品尽可能不受损坏，尽可能地刺激消费者去消费的想法。随着时代的发展，包装设计已经不再仅仅满足于包装的功能，对其外型的美观性和艺术性也有了一定得要求。将中国十二生肖元素融入现代文具产品的包装设计中，为包装设计注入中国文化元素的灵魂，更加提高了包装的附加价值。分析十二生肖元素在现代产品包装中的应用相关理念和案例，找寻相似点，实现中国十二生肖元素结合现代风格在文具包装设计的应用，提升了产品包装的文化价值和产品的品牌形象，继续向人们传递生肖文化。1.3 研究现状及方法在国内，中国十二生肖元素的应用有很多的研究案例以及方向，其中也应用于产品包装的，但是运用在文具包装中的研究确是几乎没有的。例如笔者

9、在中国知网上对该领域的文献进行检索，当检索“生肖”这一关键词的时候有3303条文献，大部分的研究内容主要是关于生肖文化元素在版画、年画、剪纸、邮票，纪念币，玩偶等民间工艺品和艺术品。当检索“文具”时有2239条文献，这些文献比较多的是与文具的营销或者产品质量等内容相关。但是当本人检索“生肖包装设计”或“文具包装”关键词只有15条左右的文献内容，说明我国在文具包装设计方面的研究较少。本文主要的研究方法有：（1）文献阅读法，阅读课题相关的文献并理解文献内容，对已有研究成果进行整理，通过提炼、分析、比较，对十二生肖元素与包装设计的概念以及其应用意义进行分析。（2）市场对比分析法，对比目前市场的生肖图

10、案在包装中的呈现，以及文具包装市场的案例，来确定应用于文具包装设计的元素和风格。（3）总结归纳法,通过前面的研究方法得到的资料进行归纳总结。结合设计软件的运用，设计出一类文具的产品包装设计方案，实现到毕业包装设计的应用。第二章 十二生肖含义与包装设计的概述2.1十二生肖的含义和寓意生肖，又称“十二生肖”、“十二属相”，十二种肖形动物与十二地相配，即为子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龙、巳蛇、午马，未羊、申猴、酉鸡、戌狗、亥猪。“十天干”、“十二地支”与十二生肖是我国传统的干支纪年法，今年则为庚子年，鼠年，每个人都有一个和生年相配的属相，且不会改变。不过十二生肖并非全中国统一，许多少数民族也有使用十二

11、生肖纪年，但是由于生存环境的差异，有的少数民族的十二种肖形动物会有个别不同，例如哀牢山彝族十二兽的“龙”对应的是“穿山甲”，首桂西彝族十二兽的“鼠、蛇、羊和猴”对应的是“雀、凤、蚁和人”。除了中国，国外其他国家也有他们的生肖文化，因此生肖文化在世界上有着差异性和多样性。以丰富多彩的内涵沿袭至今的十二生肖文化，影响着中国人民的日生活和思想行为。在历史的发展过程中十二生肖文化被人们寄予了美好的民俗愿望和寓意，其中属相的“三合”、“六合”就体现出这特点。三合就是申子辰合、亥卯未合、寅午戍合、已酉丑合，也就是猴鼠龙合、猪兔羊合、虎马狗合、蛇鸡牛合。六合是指“暗合”，即暗中帮忙你的贵人。六合不是指六种生

12、肖，而是六组生肖“贵人”，可作为人和人之间是否和谐的命理判断。六合生肖的配对关系是子与丑合、寅与亥合、卯与戍合、辰与酉合、已与申合、午与末合，两种生肖互为贵人，即鼠与牛互为贵人，虎与猪互为贵人，兔与狗互为贵人，龙与鸡互为贵人，蛇与猴互为贵人，马和羊互为贵人。每一个生肖，都有一个六合贵人和两个三合贵人，也就是在属相上扶助、吸引、亲和你的人。随着时代的发展，尽管这种“六合”心理很难实现和应用，但其中包含的相对性和整体性是可以肯定的。有的人相信这一寓意，将生命属相中对应的贵人属相图案或饰品戴在身上，或者将一些贵人属相物品放在身边，和护身符的寓意有些相似，这也算是人们对生肖六合寓意的一种美好期待。2.

13、2文具包装设计的特点包装的功能是保护商品、传达商品内容信息、方便使用、运输便利、促进销售量、增加产品附加价值。包装造型设计和包装结构设计都需要从包装的保护性、方便性、重复使用性等多重方面进行考虑。包装装潢设计主要以图案、文字、色彩、烫金银、浮雕等艺术形式来突出产品的美观性，以促进商品的销售。文具包装主要分为学生文具包装和办公文具包装，从市面上的文具店可以看到学生文具和办公文具的包装在色彩、主题、文字信息说明的不同特点：学生文具包装设计更注重色彩的选择，大部分文具包装会有活泼的色彩和有意思的图案，具有独特性和丰富性，更贴合儿童的心理选择。办公文具包装设计整体风格偏简洁，颜色的选择比较单一，不会太

14、吸引到消费者的注意力，适合干练的办公人群用户。例如图2-1。学生文具包装设计通常会有一个主题，比如卡通形象主题、热门动漫联名主题、事件主题、趣味主题、传统文化主题等，例如图2-2。文具产品的功能大致相同，但是加了一层主题的包装外形后会有所区分，消费者会被某一个主题吸引而去选择购买一款文具，有主题特点的文具包装更具吸引力和趣味性，在一定意义上也就促进商品的销售。办公文具包装没有明确突出的一个主题，一般是以简约流畅作为整体风格来达到有层次的信息传达。图2-2主题文具（图片来源网络）产品的信息说明是文具销售过程中指引消费者选择和消费的重要因素之一，通过把产品的分类、规格、数量、颜色、功能、材质和一些

15、注意事项和使用方式等文具的文字信息以直观的方式来传达给消费者。大部分学生文具的信息说明会结图案或者文字设计以及文字颜色进行搭配，给人不同的风格感受，也会更加生动。而办公文具的信息说明不会对文字进行太大的设计，文字颜色也比较统一，相比学生文具会更加正式和简洁。例如图2-3。图2-3笔芯盒（图片来源网络）第三章 十二生肖元素在包装设计上的应用探索3.1十二生肖元素与包装设计结合的意义中国的十二生肖经过了漫长的演变，生肖图案的设计产生了许多样式，在现代商业中各种产品包装与生肖文化创意结合，加入十二生肖这一中国传统民俗文化元素的产品包装设计，有利于提升产品的品牌形象。将生肖元素融入学生文具包装，不仅能

16、够提升产品包装的美观意识感受，也能让学生看到包装中有十二生肖设计理念的同时出现与产品的共鸣意识。在现代商业中将十二生肖元素设计融入在包装中能够更好宣传产品，是传统文化与现代商业的结合，不仅提升消费者对商品的喜爱程度，也较好传递现代商业中与传统文化结合的积极价值理念。3.2十二生肖元素在不同产品包装设计中的应用分析许多传统的生肖图案设计作品都是有着丰富的色彩和造型，极具民俗传统特色风格的，深受人们的喜爱，目前却不再足以满足大众的审美要求。十二生肖元素在不同的产品中能有不同的应用，与生肖元素相关的设计能通过采用多元化的设计或者印刷方式来突出包装设计独特性与创新性，并且结合现代的设计理念才更易受到大

17、众的喜爱。图3.1这款国外的茶包的设计将十二生肖作为包装的设计元素，融入了剪纸相似风格和卡通的风格，化繁为简，将中国和西方文化巧妙的结合，加上轻快的颜色搭配，使得包装看起来可爱且有寓意，即有符合了现代人的审美需求又让他们感受到传统文化不同风格之美，更能吸引年轻大众的目光。图3.2中“江小白”品牌白酒的包装设计图案中生肖被拟人化，将一直都流行的谐音现象再次与民俗文化相结合，将“金鼠来财”和“猪（诸）事（柿）如意”的美好愿望祝语运用于画面中，生肖图案结合了当前流行的国潮风格，它的搭配使得包装有了民族文化的自信和趣味性的好寓意，也大大提升了产品的附加价值，目前这一类的风格设计在大众消费者中喜闻乐见，

18、能够在市场中占据独特的位置。图3.3的黑茶包装设计是一款十二生肖礼盒包装设计，十二生肖篆书的字体被作为设计方式加上烫金和凸印的印刷效果体现在包装盒上，配色运用黑金为主色调，符合了产品定位具有一定的高端性，整体给人一种展示了中国以及生肖文化的沉稳感和文化自信感。虽然只有文字的应用整体给他人的视觉的冲击力度比较小，但是在结构、印刷及交互方面突出礼品的质感，在赠送或分享的过程中体现出礼品的简约大气，又能传递十二生肖传统文化。图3-3湘茶集团臻溪系列全金花黑茶包装设计（图片来源网络）3.3十二生肖元素在文具包装设计上的应用探索十二生肖元素在现代包装设计中的应用应结合不同风格的设计，让它在不同应用上展现

19、更多的风采，但不能盲目脱离产品本身，同时也需要考虑到不同类别的产品定位、用户市场定位、消费者心理等因素。此次的包装设计方向选择了儿童文具包装设计，儿童文具的用户定位是6-14岁的儿童，在十二生肖元素的提取与应用需要从儿童心理的角度出发，才设计出儿童喜欢的文具包装。不同年龄段的儿童在消费选择不全相同，但是他们却都偏爱卡通形象，主要是因为儿童对卡通形象的审美符合自身的心理需要。可以说卡通形象能给儿童带来精神愉悦的有趣感受，这也是生活中众多卡通形象吸引儿童的重要原因之一。儿童文具市场潜力巨大，市场竞争逐渐加剧，引用卡通图案设计的包装能在第一时间吸引到消费者，所以在提取十二生肖元素的时候，可以选择以生

20、肖的形象作为设计元素，绘制出卡通风格的十二生肖系列形象作为包装的辅助图形。确定了卡通风格后，第二步考虑生肖卡通图案形象的设计。由于十二生肖本身就是来源于生活的动物或者是先民创造出来的神话动物，他的形象千变万化，需要设计师根据产品本身的特点或者选定的主题来决定卡通图案的设计。儿童的心理天真单纯，思维天马行空，具有丰富想象力，喜欢能给他带来乐趣的事物。所以在十二生肖卡通形象设计的中，将赋予每一个形象不同的形态和动作，融入生肖六合文化的内容，并且添加与生肖相关的谐音祝福语，丰富个体形象又传递美好祝福。使得卡通图案更生动有趣。鲜艳活泼色彩更加符合儿童色彩心理，所以最终十二生肖的颜色选择填充鲜艳丰富的颜

21、色，在颜色的选择上也会根据每一个生肖形象的设定来确定。最后结合包装设计所学知识，将设计好的十二个卡通形象合理应用于不同的文具包装上，达到风格统一，排版舒适、消费者喜爱的效果。第四章 十二生肖在文具包装设计中的应用实践4.1十二生肖元素的插画设计通过调研，为了更好的结合学生文具的特点，决定运用矢量插画形象的十二生肖与包装设计做结合，即将生肖寓意的六合文化融入矢量插画设计中，六合生肖的配对关系是两种生肖互为贵人，即鼠与牛互为贵人，虎与猪互为贵人，兔与狗互为贵人，龙与鸡互为贵人，蛇与猴互为贵人，马和羊互为贵人。我把生肖动物的形象卡通化，提取它们各自的识别特点，以便消费者一眼就能区分，每一个属相的人办

22、玩偶都牵着与它的六合属相对应的动物玩偶，整体颜色的选择比较丰富多彩，符合儿童的色彩心理，并且每一个属相的动作形态设计对应一个有寓意且积极正能量的文案，使得每一个属相更加形象生动有趣，更能抓住消费者的眼球。（见图4-1）图4-1十二生肖插画形象图片来源：作者自制4.2十二生肖元素插画在文具包装设计上的应用实践标志的应用在产品包装上是不可缺少的一个部分，是商品在市场交易过程的符号，是品牌的重要标识。这是一个虚拟的品牌“双文鱼文具”，这个标志是通过文字和图形的结合设计而成，其中与“双”字结合的钢笔图形是文具的代表，鱼与“文”字巧妙结合，更有灵动性，选择颜色清新平和的薄荷蓝色，整体展示出“双文鱼文具陪

23、伴你游入文化知识的海洋”的品牌理念，从而让消费者更愿意去了解文具包装，提高品牌亲和力。（见图4-2）此次十二生肖在儿童文具包装设计中的应用是将已经设计好的十二生肖卡通形象应用于中性笔替芯、卡通胶带、单词卡、橡皮擦、中性笔等包装上，结合包装的不同结构，产品信息，图案等进行排版设计，达到在视觉上吸引消费者的效果。包装结构选择是市面上比较常见的，盒型和尺寸是根据市面有的产品大小进行选择与测量的，有插口式结构、一纸成型展示盒结构、锁底式展示盒结构，抽屉盒结构、天地盖结构、手提纸袋。设计展示如下：（1）六合生肖笔芯盒（见图4-3），插口式盒子结构，尺寸是50*50*150，包装的排版方案是一个颜色的笔芯

24、对应一组六合生肖的图案，例如鼠和牛，虎和猪，通过笔芯的颜色分类，传达生肖六合的配对关系，图案中有鼠你最棒，马到成功等生肖相关文案，传递正能量。（2）生肖手账胶带包装盒（见图4-4），包装的排版设计是以产品的十二个形象图案相关，顶部将所有卡通形象排布成半圈，直白的反映了里面的产品内容，在视觉上更加吸引消费者的注意力。抽屉式盒子结构使用方便，尺寸137*41*41。（3）单词卡盒子（见图4-5,4-6），尺寸为125*99*34,考虑学生本子的使用的数量，我把十二生肖分成四个为一组，内容是生肖六合的两两组合，一盒四本，在排版的时候也明确地排版出了每一盒对应的产品封面。（4）橡皮擦展示盒子和橡皮擦的

25、外包装纸（见图4-7），盒子尺寸85*79*47，一盒橡皮包装纸包含了十二个生肖卡通形象，纸盒在排版上选择正面以及左右两面采用了一样的图案摆列，当商品在货架上时能够多方位的吸引消费者的目光，产品使用完后的包装盒也可以用来做收纳盒，具有实用性和观赏性。图4-7 橡皮擦盒和橡皮擦包装纸图片来源：作者自制（5）生肖手提购物纸袋和礼盒（见图4-8），购物袋的前后两面对十二生肖卡通形象进行不同排版方式展示，礼盒和纸袋能装下挑选的生肖系列的产品，交易后在一定程度上有助于品牌的宣传。图4-8纸袋和礼盒图片来源：作者自制（6）十二色生肖中性笔包装盒（见图4-9），材质为透明磨砂，将生肖卡通形象排版在顶面，有一种与消费者对视的视觉效果，当笔使用完后，笔盒还可以可反复使用和收纳。（7）生肖笔记本系列（见图4-10），硬壳的书皮保护纸张不易折损，卡通封面更受学生青睐，有多种封面可以选择，有的封面有十二个卡通形象，有的应用生肖六合的配对关系组合排版。图4-9生肖12色中性笔盒图片来源：作者自制图4-10生肖笔记本图片来源：作者自制（8）生肖系列包装设计展示（见图4-11）图4-11生肖系列文具包装展示图图片来源：作者自制结论十二生肖元素在包装设计的应用有很多不同的风格选择和探讨的空间，因为十二生肖文化本身就具有很丰富的故事和文化含义等内容