【SEO技巧】搜索引擎优化一搜索引擎引入与工作原理

1、搜索引擎优化搜索引擎优化SEO 网络技术系 阚 洪 网站管理与运营 课程设置目标及课程目标介绍课程设置目标及课程目标介绍 教材：SEO教程搜索引擎优化入门与进 阶 本课程为考查课 平时成绩占：70% 期末考查占：30% 第一讲：搜索引擎引入第一讲：搜索引擎引入 v搜索引擎营销 v术语SEO v为什么要进行SEO v哪些网站有进行搜索引擎优化的需求 v通过进行搜索引擎优化能到达哪些目标 搜索引擎营销搜索引擎营销 v网络营销 v搜索引擎营销SEM v关键字广告 v竞价排名 v搜索引擎优化 术语术语SEO SEO=自然搜索引擎优化=只包含非付费推广任务 PPC=付费搜索=只包含点击付费推广任务 SE

2、M =搜索营销=全部推广任务 什么是什么是SEO SEO属于SEM(搜索引擎营销)的范围,网络 营销的重要局部 SEO是一种技能,或一种工具 SEO不是学术研究,没有很强的技术性,其本 身并不神秘;主要在于从实践中总结经验 SEO有什么作用有什么作用 以搜索引擎友好度为标准,标准化网站,获得 长远开展 提高自然排名,获得可观流量以及流量所带 来的价值转换 建立起长尾效应(The Long Tail Effect) 网络品牌效应和用户粘度 (附:艾瑞网2006年12的一份调查图表) 为什么要进行为什么要进行SEO v2004年的一项调查显示，在企业对企业 (business-to-busines

3、s，B2B)商务网站的购 置决策中，63.9%的响应者认为，搜索引擎 是他们用来搜索产品和效劳的首选方式。 v2005年由搜索引擎咨询公司主持的一项研 究说明，在Google搜索中排名前十的网站， 其流量比第1个月的流量增加了4倍。 如何合理的进行如何合理的进行SEO 理念理念: SEO一种综合策略一种综合策略;遵循遵循UCD(User- Centered Design) 站内优化站内优化 网站结构优化网站结构优化*(清晰清晰,条理化条理化) 页面代码优化页面代码优化(标准标准,Title,Meta,关键词密度关键词密度,不不 利因素利用利因素利用) 站内链接策略站内链接策略(网状链接网状链接

4、;无死链无死链) 站外环境优化站外环境优化 搜索引擎搜索引擎,人工目录提交人工目录提交 外部链接外部链接(保证质量保证质量,平衡开展数量平衡开展数量) 人际人际,合作合作,口碑效应口碑效应 01 02 03 04 是否需要对网站实施是否需要对网站实施SEO 业务的总体目标是什么业务的总体目标是什么 填写“目标工作表中的“业务目标。. 网站的功能是什么网站的功能是什么 填写“目标工作表中的“网站功能。 连接网站和业务目标连接网站和业务目标 填写“目标工作表中的“连接目标。. 哪些网站有进行哪些网站有进行SEO的需求的需求 点此查看 目标工作表 (例如1) 点此查看 目标工作表 (例如) 是否需要

5、对网站实施SEO 不实施不实施SEO的理由的理由 合理的：合理的： 不希望陌生人访问网站不希望陌生人访问网站 网站已经有很好的排名，对目前的销售情况比较满意网站已经有很好的排名，对目前的销售情况比较满意 时间上很急迫时间上很急迫 网站将在接下来的几个月进行重建或者重新设计。网站将在接下来的几个月进行重建或者重新设计。 不合理的：不合理的： 没有足够的资金没有足够的资金 没有足够的时间没有足够的时间 网站失败网站失败 返回 通过进行通过进行SEO能到达哪些目标能到达哪些目标 1. 希望什么人访问什么网站希望什么人访问什么网站 填写填写“目标工作表目标工作表”中的中的“转换表格转换表格”中的中的“

6、目标目标” 和和“目标受众目标受众” 2.希望访问者在网站上做什么希望访问者在网站上做什么 填写填写“目标工作表目标工作表”中的中的“转换表格转换表格”中的中的“转化定转化定 义义”。 3.最希望访问者看到的是哪些网页最希望访问者看到的是哪些网页 填写填写“目标工作表目标工作表”中的中的“转换表格转换表格”中的中的“转换页转换页 面面”和和“着陆页面着陆页面” 。 点此查看 目标工作表 (例如1) 点此查看 目标工作表 (例如) 第二讲：搜索引擎工作原理第二讲：搜索引擎工作原理 v搜索引擎分类 v搜索引擎工作原理 分类分类 v全文搜索引擎 v目录索引类搜索引擎 v元搜索引擎 搜索引擎工作原理搜

7、索引擎工作原理 (1)搜索引擎的探测器搜索引擎的探测器 (2)自然排名因素自然排名因素 (3) 文本在搜索领域的重要性文本在搜索领域的重要性 探测器 蚂蚁 HTML链接 蚂蚁的路径 文本内容 食物蚁丘 搜索引擎数据库 *HTML页面标题页面标题*页面上可见的页面上可见的HTML文字文字 *外部链接数量和质量外部链接数量和质量*外部链接所使用的锚文本外部链接所使用的锚文本 *域名的年龄域名的年龄*其他次要因素其他次要因素 网站上有很多放置关键字的时机 网站上有很多放置关键字的时机网站上有很多放置关键字的时机 HTML页面标题 元描述标签 元关键字标签 Alt图像标签 HTML文字 其他网站如何链

8、接到 你的网站 域名 文件名 搜索引擎的主要工作搜索引擎的主要工作 v页面收录 v页面分析 v页面排序 v关键字查询 页面收录页面收录 URL列表 URL列表 URL列表 提取URL 存储 页面收录流程图 URL列表 收录页面的工作原理 抓取页面存储原始页面 提取URL域名URL 内部URL 页面分析页面分析 网页正文信息关键字列表关键字索引网页 提取 切词 索引重组 网页索引 网页分析 正文信息提取 切词/分词 关键字索引 关键字重组 页面排序页面排序 页面相关性 关键字匹配度、关键字密度、关键字分布、关 键字的权重标签 链接权重 内部链接、外部链接、默认权重分配 用户行为 用户对搜索结果的点击