NBA活动方案全案

1、 第一届第一届 蒙牛蒙牛 NBA 篮球时尚盛典篮球时尚盛典 目录目录 通过吸引大众的兴趣度和参与性、产生市场聚焦力；通过吸引大众的兴趣度和参与性、产生市场聚焦力；1 1 通过体现品牌和产品与专业运动、健康的完美结合、传达蒙牛品牌主张；通过体现品牌和产品与专业运动、健康的完美结合、传达蒙牛品牌主张； 2 2 通过宣导大众健康、提倡重在参与的全民运动、获得整合营销的最大效果通过宣导大众健康、提倡重在参与的全民运动、获得整合营销的最大效果3 3 4 4 本活动从健康和运动的最高梦想追求出发；本活动从健康和运动的最高梦想追求出发； 通过线上线下的全面结合通过线上线下的全面结合, , 带动销量全面提升；

2、带动销量全面提升； 一、活动背景一、活动背景 二、活动目的二、活动目的 三、活动主题三、活动主题 四、活动时间四、活动时间 时间：时间：4.34.3（周五）（周五）-5.17-5.17（周日）共（周日）共8 8周周 参加地区：参加地区：共计共计6464个城市个城市 赛制：赛制： 海选前将海选前将6464城市划分为南、北赛区，共城市划分为南、北赛区，共1010个分赛区个分赛区 南赛区南赛区5 5个分赛区包括：个分赛区包括：浙沪、华中、华南、川藏、云贵桂浙沪、华中、华南、川藏、云贵桂共共3535城市城市 北赛区北赛区5 5个分赛区包括：个分赛区包括：东北、华北、西北、鲁豫、苏皖东北、华北、西北、鲁

3、豫、苏皖共共2929城市城市 每城市海选每城市海选3 3场场（周五（周五-周日），周日），3-3-43-3-4晋级制，即晋级制，即：前两天海选每天产前两天海选每天产 生生3 3名晋级队员，最后一天产生名晋级队员，最后一天产生4 4名，合计每城市晋级名，合计每城市晋级1010人；人； 南北赛区最后胜出选手南北赛区最后胜出选手共共640640人人晋级复赛；晋级复赛； 2 2、初赛、初赛6464城市海选城市海选(4.3-5.17)(4.3-5.17) 海选阶段宣传海选阶段宣传: : 从海选开始，地面宣传全国展开，从海选开始，地面宣传全国展开，radioradio招募、招募、BannerBanner广

4、告招募，地方报广告招募，地方报 纸公关软文投放，活动网站开通，路演现场花絮录制，卖场陈列同时启动纸公关软文投放，活动网站开通，路演现场花絮录制，卖场陈列同时启动 海选执行海选执行: : 2 2、初赛、初赛6464城市海选城市海选(4.3-5.17)(4.3-5.17) 整场效果图整场效果图 方式方式： 山东卫视栏目宣传片山东卫视栏目宣传片 山东卫视栏目花絮山东卫视栏目花絮 4 4月中旬月中旬-5-5月中旬央视月中旬央视A A特段投放招募促销广告特段投放招募促销广告1515秒秒 1 1、电视、电视 八、告知方式八、告知方式 男孩：男孩：我赢了我赢了! ! ( (激情地喊出激情地喊出) ) 激情，

5、你的篮球梦想，激情，你的篮球梦想， 男旁白：男旁白：荣耀，荣耀，喝彩，喝彩，偶像，偶像， NBANBA等你来露一手！等你来露一手！ 参加参加“蒙牛蒙牛NBANBA篮徒篮徒”大选秀，大选秀， 小图为插入的NBA素材 闪光效果表达男孩从幻想 中回到现实。 有你来实现。有你来实现。 招募招募TVC创意脚本蒙牛创意脚本蒙牛NBA篮徒篮徒“星开始星开始” 招募篇招募篇 你的你的NBANBA星路，从此开始！星路，从此开始！ 蒙牛蒙牛NBANBA篮徒，星开始篮徒，星开始 蒙牛蒙牛NBANBA篮徒篮徒 八、告知方式八、告知方式 堆头下围堆头下围 1.51.5* *0.78M0.78M 2 2* *0.78M0

6、.78M 1.51.5* *1M1M 插牌插牌 正面正面背面背面 活活 动动 概概 况况 方案：共方案：共10条线路条线路 特殊渠道特殊渠道 思考点：思考点：针对品牌目标人群进行有效宣传针对品牌目标人群进行有效宣传 整场效果图整场效果图 整场效果图整场效果图 报名区报名区 售卖区售卖区 Wii游戏区游戏区 售卖区售卖区 互动体验区互动体验区 互动体验区互动体验区 舞台区舞台区 比赛区比赛区 舞台效果图舞台效果图 舞台区舞台区 互动体验区互动体验区 互动体验区互动体验区 报名区报名区 售卖区售卖区 互动体验区互动体验区 售卖区售卖区 大门区大门区 比赛区比赛区 2100mm 互动体验互动体验 全

7、能比赛全能比赛 时间比赛项目 预估比赛时间 （秒/人） 容纳人次每日容纳人次 上午 比赛时间 60分钟 全能技巧赛 （选手需完成篮球场内 2个游戏） 90秒 上午40人 约120人 下午 比赛时间 120分钟 下午80人 。 117 高钙奶高钙奶 高钙低脂奶高钙低脂奶 蒙牛功能奶蒙牛功能奶 活动产品活动产品 利乐砖利乐砖利乐枕利乐枕 蒙牛纯牛奶蒙牛纯牛奶 百利包百利包 十个营销中心十个营销中心 100100个活动市场个活动市场 每个市场有独立促销员的现代通路每个市场有独立促销员的现代通路KAKA卖场卖场 配现场效果图配现场效果图 1 1、促销方式、促销方式 2 2、终端卖场要求、终端卖场要求

8、1 1） 2 2）3 3月月2525日各中心上报活动独立堆头量，日各中心上报活动独立堆头量， 3 3月月2727日批复堆头日批复堆头 3 3）3 3月月2727日市场部下发相关制作元素，日市场部下发相关制作元素，4 4月月2 2日堆头视觉切换完毕日堆头视觉切换完毕 4 4）堆头陈列要求：）堆头陈列要求： 堆头占地面积不小于堆头占地面积不小于1.2M1.2M* *1M, 1M, 位置优于主竞品，堆头仅可摆放活动位置优于主竞品，堆头仅可摆放活动 产品不得有其他产品放置产品不得有其他产品放置, ,同时避免堆头缺货；同时避免堆头缺货； 堆头摆放的整箱产品和单包产品都必须保持商品包装卖相，清洁、完堆头摆

9、放的整箱产品和单包产品都必须保持商品包装卖相，清洁、完 整、无破损、无残缺；整、无破损、无残缺； 各市场活动卖场必须有独立的活动堆头各市场活动卖场必须有独立的活动堆头, ,堆头上要有堆头插卡、活堆头上要有堆头插卡、活 动海报、价格牌、动海报、价格牌、DMDM单、报名表活动版促销物料；单、报名表活动版促销物料； 人员活动范围工作内容备注 促销员促销员 现场促销位置的现场促销位置的1 1米米 辐射范围内辐射范围内 引导消费者至促销位置及派发引导消费者至促销位置及派发DMDM 单，通过进一步介绍及互动，加单，通过进一步介绍及互动，加 深消费者对品牌的认知和对活动深消费者对品牌的认知和对活动 的了解。的了解。 在人流突然大量涌来在人流突然大量涌来 时，进行有针对性介时，进行有针对性介 绍（目标消费群）的绍（目标消费群）的 同时，防止哄抢、货同时，防止哄抢、货 物失窃等现象发生。物失窃等现象发生。 促销员促