方太企业介绍2016年2月

1、带你认识一个不一样的方太 一分钟认识方太一分钟认识方太 作为高端厨电领导者, 方太自1996年创立以来即专注于成套化、 嵌入式高端厨电领域，目前已形成吸油烟机、嵌入式燃气灶、嵌入式 消毒柜、嵌入式电蒸箱、嵌入式微波炉、嵌入式电烤箱、燃气热水器、 水槽洗碗机八大产品线，其中高端吸油烟机、高端燃气灶、高端消毒 柜连续11年市场占有率遥遥领先，高端吸油烟机市场占有率超过40%。 方太拥有行业前沿的实验室、构建了行业最具实力的研究院，国 家发明专利数量行业内遥遥领先。凭借顶尖的研发实力，方太主导制 定了吸油烟机行业的国家标准及国际标准，更以出色的工业设计实力 ，斩获了行业最多的iF及reddot大奖。

2、 方太开创了现代儒家管理模式，并积极投身传统文化推广、慈善 、环保等公益事业，努力践行企业社会公民责任。 以 “人品、企品、产品，三品合一”为核心价值观、以“让家的 感觉更好”为使命的方太，正朝着“成为一家伟大的企业”的愿景全 面迈进。 l 方太理念 l 品牌理念 l 品牌地位 l 产品创新 l 独家优势 l 社会责任 方太是一家以使命、愿景、核心价值观驱动的企业。方太是一家以使命、愿景、核心价值观驱动的企业。 方太董事长兼总裁 茅忠群 方太理念方太理念社会社会责任责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 使命让家的感觉更好使命让家的感觉更好 愿景成为一家伟大的企业

3、愿景成为一家伟大的企业 核心价值观人品核心价值观人品 企品企品 产品产品 三品合一三品合一 核心价值观人品核心价值观人品 企品企品 产品产品 三品合一三品合一 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 l 方太理念 l 品牌理念 l 品牌地位 l 产品创新 l 独家优势 l 社会责任 方太，高端 厨电领导者 负责任 厨电 专家 领导 者 高端 市场 定位 高端 市场 方太品牌定位方太品牌定位 高端厨电领导者高端厨电领导者 品 牌 价 值 功能价值 卓越的设计和品质 体验价值 健康、愉悦、方便 功能价值 关爱家人 产品 定位 领先 高档 独

4、特 消费者 定位 追求高 品质生 活的人 士和家 庭 价格 定位 无论同 类产品 还是总 体产品 均比西 门子贵 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 关爱 家人 品牌主张品牌主张 因爱伟大因爱伟大 因爱伟大的诠释：因爱伟大的诠释： 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 我们为您推荐这些人性化的厨电科技， 它们不仅帮助您享受烹饪的轻松和乐趣， 更代表着您对家人健康的关爱及共享美好时光的珍视。 不仅如此， 我们还希望和您分享传统国学的魅力。 国学启发我们“用仁爱之心，做善的产品

5、” 我们深信，您也能从中获得更多提升家庭生活幸福感的智慧， 并和我们一起，推己及人，为他人提供帮助和爱心。 因爱伟大 l 方太理念 l 品牌理念 l 品牌地位 l 产品创新 l 独家优势 l 社会责任 2002年-2005年2006年-2010年 2011年至2013年 1996年-2001年 品牌发展历程品牌发展历程 Lampblack machine product, FOTILE = lampblack machine 油烟机产品， 方太=油烟机 Kitchen smoke elimination products, FOTILE = kitchen experts 烟灶消产品， 方太=

6、厨房专家 Kitchen smoke eliminating micro baking and steaming, FOTILE = embedded kitchen appliances 烟灶消微蒸烤， 方太=嵌入式厨房电器 FOTILE = Chinese high-end kitchen electric Experts and leaders 中国高端厨电专家 与领导者 2013年至今 FOTILE = high-end kitchen electric leaders 高端厨电领导者 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 2

7、015年至今 FOTILE = high-end kitchen electric Leaders +For Love We Do 高端厨电领导者+因爱伟大 市场地位市场地位 油烟机高端市场占有率保持第一油烟机高端市场占有率保持第一 继方太全新一代近吸式吸油烟机“风魔方”正式发布后，全新一代欧式吸油烟机“云魔方” 也于2014年发布。两款产品一经上市 “风魔方”和“云魔方”分别荣登近吸式和欧式机畅 销机型第一名，奠定双机王地位。 “双机王双机王” 50% 45% 40% 35% 30% 36% 40% 46% 43% 2011年2012年2013年2014年 油烟机高端市场占有率（4000以上

8、） 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 THE HEARTS OF CONSUMERS FOTILE 消费者心中的方太消费者心中的方太 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 Brand price index 品牌价格指数，保持行业第一，并扩大领先优势。品牌价格指数，保持行业第一，并扩大领先优势。 180 170 160 150 140 167 160 161 166 2011年2012年2013年2014年 品牌价格指数表明该品牌在该品类中，在某区域市场中的价格竞争力参数

9、。品牌价格指数越高，说明该产品 处于产品周期的成长期或旺盛期，品牌的溢价能力也越高，同品类竞争能力也越强。 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 l 方太理念 l 品牌理念 l 品牌地位 l 产品创新 l 独家优势 l 社会责任 FOTILE INNOVATION CHRONICLE 方太产品创新年谱方太产品创新年谱 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 方太水槽洗碗机方太水槽洗碗机 跨界三合一跨界三合一 是洗碗机，是水槽，也是果蔬净化机，为中国厨房发明。是洗碗机，是水槽，也

10、是果蔬净化机，为中国厨房发明。 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 l 方太理念 l 品牌理念 l 品牌地位 l 产品创新 l 独家优势 l 社会责任 行业首个国家级企业技术中心行业首个国家级企业技术中心 2008年，方太技术中心被国家发改委、科技部、财政部、 海关总署联合认定为“国家认定企业技术中心”， 这是中国厨电行业最早的国家认定企业技术中心， 充分证明了方太的核心技术和研究开发实力在行业内处于遥遥领先地位。 荣膺行业最高技术奖项荣膺行业最高技术奖项 方太“高效静吸”科技，秒吸油烟，有效排量增加34%； 噪音低至48分贝，达到

11、图书馆级静音标准。以人为本的科技创新， 为方太赢得了行业迄今为止所获得的最高技术奖项：中国轻工业联合会科技进步一等奖。 ACCUMULATE CORE TECHNOLOGIES FOR KITCHEN APPLIANCE INDUSTRY OF CHINA 为中国厨电行业积累核心科技为中国厨电行业积累核心科技 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 全球规模最大的厨电实验室全球规模最大的厨电实验室 方太拥有两个国家级实验室：电气实验室和燃气实验室，总面积达8000， 是位居厨电行业前沿的实验室。雄厚的科研力量，确保了方太世界级的创新实力

12、。 行业唯一主持行业唯一主持“十一五十一五”国家科技支撑计划国家科技支撑计划 方太从2007年开始主持国家“十一五”科技支撑计划 厨房卫生间污染控制与环境功能改善技术研究项目， 2010年7月通过了国家科技部的验收。作为行业内唯一主持国家“十一五”课题的企业， 方太的技术实力得到了国家权威机构的高度认同。 ACCUMULATE CORE TECHNOLOGIES FOR KITCHEN APPLIANCE INDUSTRY OF CHINA 为中国厨电行业积累核心科技为中国厨电行业积累核心科技 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 方

13、太研究院方太研究院 方太研究院专注于厨电类产品的可用性研究、承载着方太未来技术创新与变革的重要使命。 通过对用户需求的深入研究，驱动技术方案和工业设计方案的推进， 从而创造出更符合市场需求的新产品。 行业最多国家专利得主行业最多国家专利得主 方太每年保持亿元以上的研发投入， 积累了数十项厨电产品的核心技术，截至2015， 方太共获得授权专利数量超700余项，其中发明专利100余项，居行业排名翘楚地位 ACCUMULATE CORE TECHNOLOGIES FOR KITCHEN APPLIANCE INDUSTRY OF CHINA 为中国厨电行业积累核心科技为中国厨电行业积累核心科技 方太

14、理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 行业首获行业首获iF iF奖和奖和reddotreddot大奖，且获奖数居厨电行业翘楚地位大奖，且获奖数居厨电行业翘楚地位 iF奖和reddot奖均是全球最重要的国际设计大奖， iF奖更被誉为“国际工业设计奥斯卡”。 2007年，方太凭借HL3E荣膺中国厨电行业首个德国iF大奖， 刷新了中国厨电行业的设计新高。 截至目前，方太已荣获iF奖9项、红点奖6项，奖项数量居厨电行业翘楚地位。 SET STRICTER STANDARD ON INDUSTRY DESIGN 推动业界以更高标准对待工业设计推动业

15、界以更高标准对待工业设计心科技心科技 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 全国吸油烟机行业标准化工作组组长单位全国吸油烟机行业标准化工作组组长单位 2010年，方太正式当选为全国“吸油烟机行业标准化工作组组长单位”，这是方太发展史上一个全新的里程碑，是作为行 业领导者肩负使命的开始，意味着有责任更有义务推动行业发展及技术进步。 主持修订制定国家标准主持修订制定国家标准 方太是吸油烟机、灶具、消毒柜国际标准的起草单位，一直以不断创新的厨电科技，持续推动行业的标准提升与技术进步。 截至2015年，由方太主持修订制定的国家与行业标准已达2

16、0多项。 行业首例行业首例“全国质量奖全国质量奖” 2011年，方太斩获了厨电行业的首个“全国质量奖”，这不仅是方太作为厨电行业翘楚地位得到的最具权威的认证、是市 场对“方太品质”最具价值的认可，更将整个行业的品质标准全面提高。 2014年，方太通过了全国质量协会的复评，进一步巩固了方太行业卓越管理典范的地位。 PROMOTE TECHNICAL QUALITY IN CHINESE KITCHEN APPLIANCE INDUSTRY 推动中国厨电行业的技术品质提升 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 参与制定国际标准参与制定国际

17、标准 在美国西雅图举行的第74届国际电工委员会（IEC）年会上， 方太更是成为国家标准化管理委员会批准的、代表中国油烟机行业唯一参会企业， 向国际电工委员会提交了国际标准的修订提案，向世界发出了中国的声音。 PROMOTE TECHNICAL QUALITY IN CHINESE KITCHEN APPLIANCE INDUSTRY 推动中国厨电行业的技术品质提升 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 全程顾问式服务系统全程顾问式服务系统 方太坚持以“努力，让客户感动” 为第一标准，构建了贯穿整个售前、售中、售后的“全程顾问式服务系统

18、”，从用户考虑 购买方太品开始，就能够为用户提供及时、专业、感动、持续关怀的服务。 中国最佳呼叫中心中国最佳呼叫中心 方太构建了家电行业最佳最先进的分布式呼叫中心，为客户提供724小时的全天候服务。并在2011年通过严格的筛选，凭 借着优质的服务和超高的客户满意度，荣膺“中国最佳呼叫中心”。 用户至诚服务用户至诚服务 方太推出“至诚服务”，将关心用户生活的方方面面作为企业应尽的社会责任：除了首家推出五年质保、预埋烟管、免费清 洗和保养等服务以外，方太还启动了系统性、持续性的“方太至诚服务城市主题讲座”，帮助更多用户寻求到事业与生活的 平衡。 SET UP BENCHMARK FOR QUALI

19、TY SERVICE 优质服务树立标杆形象 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 从2007年开始， 方太先后与万科、绿地、 绿城等全国70多家地产商达成战略合作， 成为其首选的高端厨电产品供应商。 凭借专业化的品牌、卓越的产品、 以及全方位的至诚服务， 方太正成为各大房地产领军企业 值得信赖的合作伙伴。 LIFE MODEL FOR HIGH END MARKET 为高端人居提供厨房生活范本 重要战略伙伴 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 全球规模最大的厨电展示体验空间

20、全球规模最大的厨电展示体验空间 方太在上海桃江路8号打造了总面积近3000平方米、 世界规模最大的高端厨电展示体验空间： 方太顶级厨电馆（Fotile Style）， 旨在为消费者提供顶级厨电的互动展示与品质生活的深度体验， 整个展馆围绕家庭与自然和谐共存的主题， 将环保自然的厨房风格做了具象化的展现， 也是方太创造“烹小鲜如治大国”极致厨房的睿智集萃。 LIFE MODEL FOR HIGH END MARKET 为高端人居提供厨房生活范本 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 欢迎加入方太生活家欢迎加入方太生活家 俱乐部俱乐部 “

21、方太生活家”有无数精品美食与生活课程，足不出户，就可以在线学习。 当然您也可以在线预约线下课程前往各城市生活家体验店体验， 我们同样为您精心设计了优质的课程和服务， 您可以向大师学习厨艺，与热爱生活和美食的人们交流互动。 我们和您一起倡导健康、环保、有品位、有文化的生活方式， 共同鼓励和启发人们更经常的在家做饭，助力您和家人每天生活更健康。 LIFE MODEL FOR HIGH END MARKET 为高端人居提供厨房生活范本 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 l 方太理念 l 品牌理念 l 品牌地位 l 产品创新 l 独家优势

22、 l 社会责任 方太社会责任观：遵纪守法、弘扬道义、诚信经营、和谐发展方太社会责任观：遵纪守法、弘扬道义、诚信经营、和谐发展 作为一家追求卓越的企业， 方太不仅仅致力于为顾客提供世界一流的产品和服务， 更努力承担社会责任，做一个优秀的企业公民。 方太认为，一个企业的社会责任包括法律责任、发展责任和道义责任三大方面。 方太的目标是把社会责任做到体系化、常态化， 并与公司发展战略相结合， 成为一家真正承担责任的伟大企业。 FOTILES VIEW ON PRACTICE OF CHINESE DREAM 中国梦的方太思考与实践 方太理念方太理念社会责任社会责任独家优势独家优势产品创新产品创新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 节能减排，与自然相谐共生节能减排，与自然相