全球中文博客调查报告

1、主要结论分享主要结论分享 Blogger群体结构特征群体结构特征 个人特征和区域分布个人特征和区域分布 Bloggger群体分析群体分析 为什么写为什么写? 写什么写什么? 如何写如何写? Blog阅读群体分析阅读群体分析 为什么看为什么看? 看什么看什么? 怎么看怎么看? Blog服务提供商分析服务提供商分析 用户活跃度用户活跃度 用户满意度用户满意度 深度挖掘深度挖掘 播客播客 移动博客移动博客 网络广告网络广告 信任度信任度 Blogger群体结构特征群体结构特征 用户特征：用户特征： 男性男性 3030岁以下岁以下 大学本科学历大学本科学历 职业为学生职业为学生 熟练熟练 使用计算机使

2、用计算机 4 4年以上网龄年以上网龄 收入在收入在20002000元及以下（元及以下（ 含无收入）含无收入）在已经开始博客写作群体中占主要地在已经开始博客写作群体中占主要地 位位. . 所占比例分别为所占比例分别为57.35%57.35% 92.61% 92.61% 56.48% 56.48% 49.66% 62.08% 63.73% 71.11% ;49.66% 62.08% 63.73% 71.11% ; 区域分布：区域分布： Blogger以北京以北京、上海上海、广东最多广东最多，分别占分别占 17.95% 、 13.81% 、 9.13%； 详细图解详细图解学历分布图示学历分布图示 详

3、细图解详细图解职业分布图示职业分布图示 详细图解详细图解收入分布图示收入分布图示 Blogger群体分析群体分析为什么写？为什么写？ Blogger认为博客是认为博客是“表达情感的一个很好的方表达情感的一个很好的方 式式”的认同度较高，的认同度较高，77的的Blogger同意此说法同意此说法 ； “想与别人分享自己一些资源想与别人分享自己一些资源”，占，占54； “与其他与其他Bloggers进行交流进行交流”、“希望自己的希望自己的 观点获得别人的支持观点获得别人的支持”、“备份自己的资料备份自己的资料”， 分别占分别占48、44和和43； 认同认同“通过通过Blog辅助研究辅助研究/工作工

4、作/学习学习”的博客用的博客用 户相对较少，仅占户相对较少，仅占32。 详细图解详细图解用户写作动机用户写作动机 Blogger群体分析群体分析 写什么？写什么？ Blog内容分类如下：内容分类如下： 主要以感性生活为主，占调研中博客用户主要以感性生活为主，占调研中博客用户 的的81.3 其次是娱乐休闲，其比例占调研中博客用其次是娱乐休闲，其比例占调研中博客用 户的户的34.4 详细图解详细图解写作内容写作内容 Blogger群体分析群体分析怎么写？怎么写？ 在家与在办公室在家与在办公室写博客的用户比例分别为写博客的用户比例分别为85.7和和33； 44.9的用户在的用户在晚上晚上9:00-晚

5、上晚上12：00写作写作；65的用户每的用户每 天写天写Blog时间大多在时间大多在1小时以内小时以内；其次为半小时，其比例占其次为半小时，其比例占 27.8； 67.4%以上的博客开始以上的博客开始写作的时间在写作的时间在1年以内年以内，平均每位博平均每位博 客用户注册博客客用户注册博客个数为个数为1.5个个，但每周更新以但每周更新以1个为主，其个为主，其 比例为比例为68.7， 博客用户中一周更新博客文章以博客用户中一周更新博客文章以12篇和篇和 34篇的人数相对较多，分别为篇的人数相对较多，分别为26.3和和28.3. 64.6的博客用户使用过的博客用户使用过Comments功能，功能，

6、 Blogroll、 Flickr、在线、在线RSS阅读器和阅读器和Tag，用户都较常使用，分别为用户都较常使用，分别为 47.4、40.9、31.5和和30.8。Trackback使用者不到使用者不到 1/3 Blog阅读群体分析阅读群体分析为什么看？为什么看？ 65.6的用户表示阅读博客是因为其内容的用户表示阅读博客是因为其内容 “更个人化更个人化” ； 其次是其次是“可以看到不加掩饰的各种观点可以看到不加掩饰的各种观点” ，其比例占博客读者的，其比例占博客读者的63.5； “观点角度更好观点角度更好”和和“获知最新趋势获知最新趋势”比比 例分别为例分别为48.7和和37.9； “更快的获

7、得新闻更快的获得新闻”比例相对较少，但也比例相对较少，但也 是一个不可忽略的阅读群体，占博客读者是一个不可忽略的阅读群体，占博客读者 的的23.4。 详细图解详细图解用户体验用户体验 Blog阅读群体分析阅读群体分析看什么？看什么？ 博客用户阅读博客用户阅读Blog的内容情况分布情况如的内容情况分布情况如 下：下：“感性生活感性生活”最多，远远超出其他内最多，远远超出其他内 容，有容，有72.8的博客阅读此方面内容的博客阅读此方面内容 其次是其次是“娱乐休闲娱乐休闲”，为，为43.4； 详细图解详细图解阅读内容阅读内容 Blog阅读群体分析阅读群体分析怎么看？怎么看？ 博客用户获知新的博客用户

8、获知新的Blog的主要渠道来源分的主要渠道来源分 布如下：布如下：“通过一个已知通过一个已知Blog上的链接上的链接” 比例最多，占博客读者的比例最多，占博客读者的67.7；比例相；比例相 对较少的为对较少的为“通过通过BSP的推荐的推荐”，其比例，其比例 占博客读者的占博客读者的22.1。 用户阅读用户阅读Blog的方式绝大部分为的方式绝大部分为“直接的直接的 网页浏览网页浏览”，其比例占博客读者的，其比例占博客读者的 “90.1%” 详细图解详细图解获得新获得新blog的渠道的渠道 BSP分析分析 用户使用最多的平台用户使用最多的平台 本次调查中，被本次调查参加者使用最多的前本次调查中，被

9、本次调查参加者使用最多的前 十位博客服务平台分别是：十位博客服务平台分别是： 中国博客网中国博客网 博客网博客网 歪酷博客歪酷博客 微软微软Space 自己独立的空间自己独立的空间 和讯博客和讯博客 博客动力博客动力 中国教育人博客中国教育人博客 天涯博客天涯博客 斗牛士斗牛士 BSP分析分析 对博客平台的满意度对博客平台的满意度 有有71的用户表示对目前享受的博客服的用户表示对目前享受的博客服 务务“比较满意比较满意”或或“非常满意非常满意”； 对这前十的博客服务的满意度排名情况对这前十的博客服务的满意度排名情况 依次为依次为： 和讯博客、歪酷博客、自己独立的空间和讯博客、歪酷博客、自己独立

10、的空间 、中国教育人博客、微软、中国教育人博客、微软Space、中国中国 博客网博客网、博客动力博客动力、博客网博客网、斗牛士和斗牛士和 天涯博客；天涯博客； BSP分析分析 选择博客平台的理由选择博客平台的理由 用户使用某个博客服务商平台的原因前三用户使用某个博客服务商平台的原因前三 位是位是: 、 “用久了习惯了用久了习惯了”，比例为，比例为52.5 、“界面简洁界面简洁”，比例为，比例为45.2, 、“稳定可靠稳定可靠”,比例为比例为42.4 深度挖掘深度挖掘 42.4的用户表示愿意尝试播客服务的用户表示愿意尝试播客服务，而愿意尝试移动，而愿意尝试移动 博客的仅为博客的仅为19.6%； 网龄越大、使用博客时间越长的用户网龄越大、使用博客时间越长的用户 ，对移动博客的认，对移动博客的认 知度越高；知度越高； 用户对用户对Blog网络广告行为如下：网络广告行为如下： “从不去点击从不去点击Blog中的广告中的广告”用户为用户为42.7； “如果广告形式新颖，我会点击如果广告形式新颖，我会点击”和和“如果广告与如果广告与Blog