2011东风日产上市发布会策划案

1、分享阳光分享阳光 逍遥智行逍遥智行 新阳光、新逍客联合上市发布会新阳光、新逍客联合上市发布会 致谢！致谢！ 首先，感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次首先，感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次 提案所采用的资料一部分来自于东风日产及相关单位的提案所采用的资料一部分来自于东风日产及相关单位的 提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完 成，由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到成，由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到 的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 本方案是在我们理解东风日产对此次活动的

2、相关需求，本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求， 以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对东风日以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对东风日 产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行 类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此， 我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的敬意。我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的敬意。 活动目的： 营造现场气氛，体现东风日产的国际化风格营造现场气氛，体现东风日产的国际化风格, ,把握调性，突出东把握调性，突出东 风日产新阳光的独有特点，体现

3、其产品核心价值，形成与竞争对风日产新阳光的独有特点，体现其产品核心价值，形成与竞争对 手的差异化营销，强化东风日产在受众心目中的品牌知名度和美手的差异化营销，强化东风日产在受众心目中的品牌知名度和美 誉度。誉度。 活动基本信息： l活动主题活动主题：分享阳光分享阳光 逍遥智行逍遥智行新阳光、新新阳光、新 逍客联合上市发布会逍客联合上市发布会 l活动构成活动构成：品位演出/新车亮相/现场交流 l活动时间活动时间：2011年1月14日 l活动场地活动场地：宜兴日友4S店展厅 l参加人员参加人员：客户、4S店领导及员工、媒体记者 活动流程策划 新车亮相品位演出互动交流 小提琴，街舞，走秀 变脸节目领

4、导致辞 揭幕揭幕 嘉宾赏车 具体活动流程具体活动流程细节流程细节流程物资准备物资准备 5:50-6:20签到处来宾签名 礼仪小姐两位（微笑），为嘉宾贴上臂贴， 派发抽奖券、请嘉宾签名、签名墙 入场贴、抽奖券、纸笔、接待桌花、签名 布 6:30-6:33主持人开场主持人积极调动现场气氛话筒 6：33-6：40热场劲舞 演员着专业演出服，精神饱满，吸引住嘉 宾及观众 6：40-6：45小提琴表演演员小提琴 6：45-6：55车模上场走秀车模整理好妆容服装吸引观众汽车、T台、 6：55-7：05领导致辞 由礼仪小姐引领上台背景：音乐雄壮，营 造现场气氛 事先准备好的发言稿 7：05-7：08主持人热

5、场 略 7：08-7：15街舞舞蹈演员 7：15-7：16主持人邀请揭幕领导 7：16-7：20领导进行新车揭幕 7：20-7：30萨克斯演奏 7：30-7：35新车介绍、抽奖 主持人进行有奖问答游戏环节 对嘉宾提出 关于此次车展的相关问题 答对者有奖 有奖问答游戏卡片，奖项为东风日产店提 供的小礼品 7：35-7：45魔术演员 7：45-嘉宾赏车销售顾问为嘉宾解说新阳光的性能和优势 活动具体流程走向表： lOne ：新车亮相 播放广告宣传片、亮相仪式播放广告宣传片、亮相仪式 新新车亮相车亮相实施执行实施执行： 1、音乐配合，车辆从两侧徐徐开入进行亮 相 2、事先将车辆停放在现场，用红布遮盖，

6、 由领导在现场揭幕 Two ：品味演出 内容：舞蹈、小提琴、模特、萨克斯、魔术内容：舞蹈、小提琴、模特、萨克斯、魔术 演出演出实施实施执行：执行： l聚集人气，暖场，将活动推向高潮，聚集人气，暖场，将活动推向高潮， 为新车揭幕酝酿情绪。为新车揭幕酝酿情绪。 艺术艺术表演清单表演清单： 表演类型表演类型人数人数 印度舞3 街舞 揭幕车模秀2 小提琴1 魔术1 萨克斯1 主持人1 lTHREE： 互动交流 l内容：现场茶会、互动体验内容：现场茶会、互动体验 场地选择场地选择 东风日产东风日产4S4S店店 现场区域功能设置现场区域功能设置 存储间存储间演员室演员室AVAV室室模特室模特室洽谈区洽谈区

7、2 2 员工员工 休息室休息室 现场功能规划现场功能规划 活动现场规划策略： l会场布置会场布置 l会场嘉宾人数：会场嘉宾人数：90100 l展台长约：展台长约：15M l展台宽约：展台宽约：4M l会场背景音乐以及领导上台音乐会场背景音乐以及领导上台音乐 l客人中间通道通畅客人中间通道通畅 l具体流程需要：具体流程需要： l启动仪式启动仪式 ，自助区，嘉宾席，登记台，自助区，嘉宾席，登记台 现场布置：现场布置： l横幅悬挂横幅悬挂（尽享（尽享2011最新最新“阳光阳光”） l充气拱门充气拱门 l吊旗装饰吊旗装饰 l签名墙签名墙 l自助酒会自助酒会 舞台效果图舞台效果图 细节规划细节规划 l无

8、论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的 选取，几近展现东风日产的文化和品牌形象选取，几近展现东风日产的文化和品牌形象 主持人主持人/工作人员工作人员 l服饰要求服饰要求 按规定造型、服饰及淡妆，最按规定造型、服饰及淡妆，最 佳状态进行佳状态进行 l工作职能工作职能 完成发布会期间的新车性能及完成发布会期间的新车性能及 优势介绍优势介绍 l个人仪表个人仪表 统一造型，大方得体统一造型，大方得体 主持人推荐主持人推荐 礼仪小姐礼仪小姐 服饰要求服饰要求 统一服装，整洁、得体大方统一服装，整洁、得体大方 工作职能工作职能 现场接待现场接待 个人仪表个人仪表 头发整

9、齐，淡妆出席，衣着整头发整齐，淡妆出席，衣着整 洁洁 l活动前进行统一安排培训会议，分配职责。 l严格按照活动安排进行人员的调配。 l对人员进行全方位的统一管理，保证活动效果和 现场秩序。 关于活动筹办的几点说明：关于活动筹办的几点说明： 其他人员安排与管理其他人员安排与管理 其他人员 总控 管理2人 品牌代表4人保安2人车辆清洁1人展台清洁1人餐饮保障1 活动宣传策略活动宣传策略 活动前期宣传策略（外围）活动前期宣传策略（外围） 目的：目的： 前期造势，通过前期的广告预热，让社会及各大媒体关注前期造势，通过前期的广告预热，让社会及各大媒体关注“阳光阳光” 新车上市。新车上市。 计划执行：计划

10、执行： 在在1 1月月1010日的宜兴日报上用日的宜兴日报上用1/21/2版面（图片加软文版面（图片加软文) )对此次活动进对此次活动进 行宣传行宣传 邮政大厦邮政大厦LEDLED屏（屏（3030秒宣传短片）秒宣传短片） 16:30-22:3016:30-22:30不间断播放不间断播放 东风日产东风日产4S4S店以邀请函或短讯的形式对客户进行邀请。店以邀请函或短讯的形式对客户进行邀请。 充气拱门充气拱门 1 1、目的：通过一系列宣传运作，将新车上市推向、目的：通过一系列宣传运作，将新车上市推向 高潮。高潮。 2 2、在活动现场展示宣传横幅，发放东风日产精美、在活动现场展示宣传横幅，发放东风日产

11、精美 宣传单，工作人员现场讲解等。宣传单，工作人员现场讲解等。 3 3、车模围绕汽车进行展示，极大的增加关注度。、车模围绕汽车进行展示，极大的增加关注度。 活动中宣传策略活动中宣传策略 l活动后媒体策略活动后媒体策略 1 1、目的：通过各种宣传手段，将新车上市再次推向高潮。、目的：通过各种宣传手段，将新车上市再次推向高潮。 2 2、宜兴本土主流媒体对此次活动进行软文报道（附模特和汽车的照片）、宜兴本土主流媒体对此次活动进行软文报道（附模特和汽车的照片） 自助交流酒会策略自助交流酒会策略 酒会服务人员酒会服务人员 l侍者须由健康而敏捷的男性担任 l职责： 为了不使来宾因频频取食而妨碍了同他人所进

12、行的交谈，而主动向其为了不使来宾因频频取食而妨碍了同他人所进行的交谈，而主动向其 提供一些辅助性的服务。比如，推着装有各类食物的餐车，或是托着提供一些辅助性的服务。比如，推着装有各类食物的餐车，或是托着 装有多种酒水的托盘，在来宾之间巡回走动，而听凭宾客各取所需。装有多种酒水的托盘，在来宾之间巡回走动，而听凭宾客各取所需。 再者，他还可以负责补充供不应求的食物、饮料、餐具等等再者，他还可以负责补充供不应求的食物、饮料、餐具等等 茶餐会基本菜单 l冷菜冷菜 沙拉、泥子、冻子、香肠、火腿、牛肉、猪舌、虾松、鱼籽、鸭蛋，沙拉、泥子、冻子、香肠、火腿、牛肉、猪舌、虾松、鱼籽、鸭蛋， 等等等等 l汤类汤

13、类 红菜汤、牛尾汤、玉黍汤、酸辣汤、三鲜汤，等等红菜汤、牛尾汤、玉黍汤、酸辣汤、三鲜汤，等等 l热菜热菜 炸鸡、炸鱼、烤肉、烧肉、烧鱼、土豆片，等等炸鸡、炸鱼、烤肉、烧肉、烧鱼、土豆片，等等 l点心点心 面包、菜包、热狗、炒饭、蛋糕、曲奇饼、克力架、三明治、汉堡包、面包、菜包、热狗、炒饭、蛋糕、曲奇饼、克力架、三明治、汉堡包、 比萨饼，等等比萨饼，等等 l甜品甜品 布丁、果排、冰淇淋等等布丁、果排、冰淇淋等等 l水果水果 香蕉、菠萝、西瓜、木瓜、柑橘、樱桃、葡萄、苹果，等等香蕉、菠萝、西瓜、木瓜、柑橘、樱桃、葡萄、苹果，等等 l酒水酒水 牛奶、咖啡、红茶、可乐、果汁、矿泉水、鸡尾酒牛奶、咖啡、红茶、可乐、果汁、矿泉水