会计准则培训讲义—微观经济学-第四章消费者行为分析(ppt )

1、2021-7-14需求函授1 第四章第四章 消费者行为分析消费者行为分析 在经济活动中，消费是一切经在经济活动中，消费是一切经 济活动的出发点，又是一切经济济活动的出发点，又是一切经济 活动的归宿点，是经济学研究的活动的归宿点，是经济学研究的 首要问题，也是企业管理者要研首要问题，也是企业管理者要研 究的首要问题。究的首要问题。 2021-7-14需求函授2 消费者行为分析消费者行为分析 消费者的购消费者的购 买是选举的买是选举的 一种形式，一种形式， 为什么会有为什么会有 这样的选择，这样的选择， 要分析消费者要分析消费者 的行为的行为 食物食物 衣着衣着 家庭设备及服务家庭设备及服务 医疗

2、保健医疗保健 交通通信交通通信 娱乐教育文化娱乐教育文化 居住居住 其它其它 2021-7-14需求函授3 消费者行为分析消费者行为分析 从短期而言，是生产引导消费，不生产哪从短期而言，是生产引导消费，不生产哪 来消费；但从长期而言，还应当是消费来消费；但从长期而言，还应当是消费 引导生产，只有生产的产品有需求再生引导生产，只有生产的产品有需求再生 产才能继续下去。产才能继续下去。 在需求曲线背后，有庞大的消费者偏在需求曲线背后，有庞大的消费者偏 好，消费者行为规律；好，消费者行为规律；从消费者行从消费者行 为可推导出需求曲线。为可推导出需求曲线。 Q Q 2021-7-14需求函授4 一一.

3、 . 效效 用用 消费者的行为决定了消费者的选择，消费者的行为决定了消费者的选择， 消费者消费者满足程度满足程度的量度（的量度（Utility，尤尤 特尔）是一种主观评价，因特尔）是一种主观评价，因人人、 因因 时时、因、因地地而异，是一种自我比较。而异，是一种自我比较。 2021-7-14需求函授5 效效 用用 这里的效用实质上是主观上的这里的效用实质上是主观上的 使用价值，但大量人群的主使用价值，但大量人群的主 观使用价值其统计结果具有观使用价值其统计结果具有 客观性。客观性。 效用有效用有基数效用论基数效用论和和序数效序数效 用论用论之分。之分。 2021-7-14需求函授6 1 . 1

4、 . 总效用总效用 TU (total utility) 总的满足程度：总的满足程度： TU = U(q 1 q 2 q3 .q n) 当两种商品效用不相关时：当两种商品效用不相关时： TU = U 1(q 1) + U 2(q 2) 当两种商品效用相关时：当两种商品效用相关时： TU = U（q 1 q 2) 2021-7-14需求函授7 2. 2. 边际效用边际效用 ( Marginal Utility ) 追加消费一个单位商品所增加的总效用追加消费一个单位商品所增加的总效用 称称边际效用边际效用。 只有一种商品：只有一种商品： MU = TU/ q = dTU/ dq 有两种以上商品：有

5、两种以上商品： MU 1 = TU/ q 1 MU 2 = TU / q 2 2021-7-14需求函授8 边际效用边际效用 边际效用递减法则：主观评价是变化的。边际效用递减法则：主观评价是变化的。 QT UM U 11 21 2 21 86 32 13 42 21 52 20 62 0- 2 2021-7-14需求函授9 效用图效用图 -5-5 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 1 12 23 34 45 56 6 TUTU MUMU 效用图特征效用图特征 MU曲线是曲线是TU曲线的斜率曲线；曲线的斜率曲线； MU曲线的积分是曲线的积分是TU； MU = 0时，时，TU

6、最大；最大； MU0时，时，TU下降；下降； MU一般是递减的。一般是递减的。 2021-7-14需求函授11 边际效用递减法则边际效用递减法则 在一定的时间内，消费者消费一在一定的时间内，消费者消费一 种商品的边际效用，随着其消种商品的边际效用，随着其消 费的数量增加而减少，称费的数量增加而减少，称边际边际 效用递减法则效用递减法则。 MU=dTU/dq0; dMU/dq=d2TU/dq20. 2021-7-14需求函授12 边际效用边际效用 边际效用有五个特点：边际效用有五个特点： （1）边际效用大小与欲望成正向变动关）边际效用大小与欲望成正向变动关 系；系； （2）边际效用大小与消费数量

7、成反向变）边际效用大小与消费数量成反向变 动关系；动关系； （3）边际效用具有时间性；）边际效用具有时间性； （4）边际效用通常是正值；）边际效用通常是正值； （5）边际效用是决定商品需求价格的主）边际效用是决定商品需求价格的主 观标准；观标准； 总效用最大法则总效用最大法则 如果消费者收入无限，为达到如果消费者收入无限，为达到TU 最大，应该分别使：最大，应该分别使： MU1 = 0，TU1max，Q1； MU2 = 0，TU2max，Q2； 总效用最大法则总效用最大法则 如果消费者收入有限，为达到如果消费者收入有限，为达到TU最大，应该最大，应该 分别使：分别使： MU1/ P1 = MU

8、2 / P2 = = 消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元 钱所带来的边际效用相等。钱所带来的边际效用相等。 （请解释：（请解释：1、消费者不会买相同的衣服若干件；、消费者不会买相同的衣服若干件； 2、可能会买不同的衣服若干件；、可能会买不同的衣服若干件； 3、也可能会买不同价格的相同衣服若干、也可能会买不同价格的相同衣服若干 件。）件。） 货币的边际效用货币的边际效用 当消费者的收入一定时，其货币当消费者的收入一定时，其货币 的边际效用是固定的；的边际效用是固定的； 如果效用是可以度量的，那么从如果效用是可以度量的，那么从 商品的边际效用曲线可以导

9、出商商品的边际效用曲线可以导出商 品的需求曲线。品的需求曲线。 货币边际效用递减货币边际效用递减 同一消费者，随着收入的增加，货币的同一消费者，随着收入的增加，货币的 边际效用递减；边际效用递减； 不同消费者，由于收入不同，其货币的不同消费者，由于收入不同，其货币的 边际效用是不同的；货币的边际效用随边际效用是不同的；货币的边际效用随 货币量的增加而递减。货币量的增加而递减。 O I I1I2 2021-7-14需求函授17 二二 . . 无差异曲线无差异曲线 当消费者同时当消费者同时消费两种消费两种 商品商品时，不同的商品组时，不同的商品组 合可能给消费者带来同合可能给消费者带来同 样的满意

10、程度，同样满样的满意程度，同样满 意程度的商品组合轨迹意程度的商品组合轨迹 称称无差异曲线无差异曲线。 X Y O 2021-7-14需求函授18 1 1、无差异曲线的性质、无差异曲线的性质 1.） 斜率为负斜率为负 当只消费当只消费X、Y两种两种 商品时，要保持同样商品时，要保持同样 的满足程度，若减少的满足程度，若减少 Y 的消费数量，必须的消费数量，必须 增加增加X消费数量；即消费数量；即X 商品对商品对Y商品有替代商品有替代 作用。作用。 Y X O y1 y2 x1x2 A B 2021-7-14需求函授19 2 2） 凸向原点凸向原点 边际替代率递减源于边际效用递减法则边际替代率递

11、减源于边际效用递减法则 MRSxy = MUx /MUy d(MRSxy)/dX = d (- dY/dX)/ dX 0 无差异曲线无差异曲线凸向原点凸向原点。 无差异曲线无差异曲线 无差异曲线的一般形无差异曲线的一般形 式如右；式如右； 任何一点只有一条无差任何一点只有一条无差 异曲线异曲线; 任何两条无差异曲线不任何两条无差异曲线不 相交相交; 离原点越远，效用值越离原点越远，效用值越 大。大。 X Y O 2021-7-14需求函授21 2 2、边际替代率、边际替代率 要保持效用不变，每增加一单位要保持效用不变，每增加一单位X商品必商品必 须放弃的须放弃的Y商品的数量，称商品的数量，称X

12、商品对商品对Y商商 品的品的边际替代率边际替代率： 记作记作 MRS （Marginal rate of substitution) MRSxy = （Y2 Y1）/（X2 X1） = Y /X = dY / dX 2021-7-14需求函授22 边际替代率边际替代率 由于增加由于增加X带来的效用增加和带来的效用增加和 放弃放弃Y带来的效用减少是相当带来的效用减少是相当 的：的： XMUx = YMUy Y/X = MUx / MUy MRSxy = MUx /MUy 2021-7-14需求函授23 边际替代率递减法则边际替代率递减法则 X商品对商品对Y商品的替代能力是不断的减商品的替代能力是

13、不断的减 小，这称小，这称边际替代率递减法则边际替代率递减法则 组组合合XYMRS XY A11 5 B21 14 C383 D462 E551 无差异曲线特例无差异曲线特例 直线型直线型无差异曲线无差异曲线 U = aQ1 + bQ2 MU1 = U/ Q1=a， MU2 = U/ Q2 =b MRS12 = MU1/MU2 = a/b = c 可口可乐可口可乐 百事可乐百事可乐 0 无差异曲线特例无差异曲线特例 直角型直角型无差异无差异 曲线曲线 U =min aQ1， ， bQ2 MRS12 = 眼镜片眼镜片 眼镜框架眼镜框架 0 2021-7-14需求函授26 三. 消费者选择 研究的

14、假设前提：研究的假设前提： 在一定的收入和价格的约束下，在一定的收入和价格的约束下， 消费者以效用最大化为目标，消费者以效用最大化为目标， 为实现效用最大化而进行消费决为实现效用最大化而进行消费决 策。策。 2021-7-14需求函授27 1 . 1 . 预算线预算线 消费者要受收入的约消费者要受收入的约 束，消费束，消费 X、Y 两种两种 商品，收入为商品，收入为 M，商商 品价格品价格 Px、Py一定，一定， 预算线预算线为：为： PxX + PyY = M 斜率为斜率为-Px/Py PxX + PyY = M Y X O 2021-7-14需求函授28 预算线与预算空间预算线与预算空间

15、在在 X、Y商品空间里，商品空间里， 组成预算线，预算组成预算线，预算 线和坐标构成线和坐标构成预算预算 空间空间；在预算空间；在预算空间 内能实现消费。内能实现消费。 预算线的斜率预算线的斜率为：为： dY/dX = - Px/Py 斜率为斜率为 - Px/Py Y X0 2021-7-14需求函授29 2 . 消费者最优选择消费者最优选择 若消费者收入不变，商品若消费者收入不变，商品 的价格不变，在预算线的价格不变，在预算线 约束下，无异曲线和预约束下，无异曲线和预 算线的相对位置有三种算线的相对位置有三种 情况：情况： 没有交点没有交点，不能实现效用；，不能实现效用； 两个交点两个交点，

16、效用还可以增，效用还可以增 大；大； 只有一个交点，为最优点。只有一个交点，为最优点。 Y X 0 U1 U2 U3 2021-7-14需求函授30 消费者最优消费者最优 一个交点一个交点，无异曲线与预，无异曲线与预 算曲线算曲线相切相切，效用最大，效用最大 化；此时，实现消费者化；此时，实现消费者 的优化选择（的优化选择（E点）：点）： MRSxy = -dY/dX = Px/Py = MUx / MUy MUx/ Px = MUy / Py Y X O U1 U2 U3 E 消费者均衡的数学分析消费者均衡的数学分析 消费者均衡的对偶问题：消费者均衡的对偶问题： Max U = U（x1，x

17、2） s.t. P1x1 + P2x2 = I0 Min I = P1x1 + P2x2 s.t. U = U0 消费者均衡的算例消费者均衡的算例 U = q11.5 q2 U = q12 q22 U = ln q1 + ln q2 2021-7-14需求函授33 3 . 3 . 消费者选择的变动消费者选择的变动 1)消费者收入的变动消费者收入的变动 假定商品的价格都不变，假定商品的价格都不变， 只有消费者的只有消费者的收入发收入发 生变动生变动，预算线的斜，预算线的斜 率虽然不变，但位置率虽然不变，但位置 要发生平移，预算线要发生平移，预算线 与无异曲线的切点相与无异曲线的切点相 应地也要发

18、生变动。应地也要发生变动。 I X O 2021-7-14需求函授34 收入消费曲线收入消费曲线 消费者的优化选择点消费者的优化选择点 也就变动，变动的也就变动，变动的 轨迹形成的曲线称轨迹形成的曲线称 收入消费曲线收入消费曲线。 （Income Consumption Curve，ICC） Y XO ICC 2021-7-14需求函授35 收入消费曲线与收入消费曲线与恩格尔曲线恩格尔曲线 由由ICC 的收入与消费量的收入与消费量 之间的关系得到收入之间的关系得到收入 消费曲线消费曲线 Y X O ICC I X 0 恩格尔曲线恩格尔曲线 2021-7-14需求函授36 2 2）商品价格的变动

19、）商品价格的变动 假定收入不变，商品假定收入不变，商品Y 的价格不变，的价格不变，X商品商品 的价格发生变动的价格发生变动，预，预 算线的斜率就要发生算线的斜率就要发生 变动，变动， 与无异曲线与无异曲线 的切点也就要发生变的切点也就要发生变 动。动。 Y X O 2021-7-14需求函授37 价格消费曲线价格消费曲线 消费者的优化选择点消费者的优化选择点 就要发生变动，优就要发生变动，优 化选择点移动的轨化选择点移动的轨 迹形成的曲线，称迹形成的曲线，称 价格消费曲线价格消费曲线 （Price Consumption Curve，PCC） Y XO PCC 2021-7-14需求函授38

20、价格消费曲线与需求曲线价格消费曲线与需求曲线 由由PCC 可推出消费者的可推出消费者的 需求曲线需求曲线Y X O PCC Px Qx O 2021-7-14Consumer Choice39 4 . 4 . 价格变动的效应价格变动的效应 替代效应替代效应 收入效应收入效应 替代效应替代效应 价格的变化会导致两种商品之间的价格的变化会导致两种商品之间的最佳替换最佳替换 率变化率变化，从而消费者会调整其对两种商品的，从而消费者会调整其对两种商品的 消费比例。消费者将增加对相对价格变便宜消费比例。消费者将增加对相对价格变便宜 的商品的消费；减少对相对价格变贵的商品的商品的消费；减少对相对价格变贵的

21、商品 的消费。的消费。 替代效应仅仅是由于某商品的价格变化引起替代效应仅仅是由于某商品的价格变化引起 最佳商品组合最佳商品组合沿着原来的无差异曲线移动沿着原来的无差异曲线移动而而 发生的该商品需求量的变化发生的该商品需求量的变化 收入效应收入效应 价格的变化还会使消费者的实际收入发生变价格的变化还会使消费者的实际收入发生变 化。消费者实际收入的变化，会引起对商品化。消费者实际收入的变化，会引起对商品 需求量的变化。需求量的变化。 收入效用仅仅是由于消费者实际收入变化引收入效用仅仅是由于消费者实际收入变化引 起的最佳组合点从原来的无差异曲线移到另起的最佳组合点从原来的无差异曲线移到另 一条无差异

22、曲线上而发生的需求量的变化。一条无差异曲线上而发生的需求量的变化。 替代效应与收入效应的图示替代效应与收入效应的图示 替代效应：替代效应： X1=X2-X1 收入效应：收入效应： X2=X3-X2 总效应：总效应： DX = X1X2 Y X0 U2 U1 E1 A BC D F E3 E2 X1X3X2 总效应总效应 1、正常品：正常品： 当价格下降时当价格下降时，DDX X = = XX1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（） 2、低档品：、低档品： 当价格下降时当价格下降时，DDX X = = XX1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（） 3、吉芬品：、吉芬品： 当价格下降时

23、当价格下降时，DDX X = = XX1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（） 无差异曲线分析的应用无差异曲线分析的应用 价格补贴评价价格补贴评价 所得税与消费税所得税与消费税 关怀援助（关怀援助（in-kind transfer） 价格补贴评价价格补贴评价（暗补变明补）（暗补变明补） Y X0 U2 U1 E1 A BC D F E2 E3 X1X2X3 U3 价格价格补贴：补贴：房租下降房租下降，住房面积，住房面积 增加增加X1X2，效用水平效用水平 达到达到U2。 收入收入补贴：补贴：现金补贴现金补贴，住房面积，住房面积 增加增加X1X3，效用水平效用水平 达到达到U3。 （ X1

24、X3 U2) 所得税与消费税所得税与消费税 Y X0 U1 U2 E2 A CB D F E1 E3 X2X1X3 U3 消费税：消费税：相当于价格上涨相当于价格上涨，X商品消费量商品消费量 减少减少X1X2，效用水平达到效用水平达到U2 。 所得税：所得税：相当于收入减少相当于收入减少，X商品消费量商品消费量 减少减少X1X3，效用水平达到效用水平达到U3。 （ X1X3 U2) 食物补贴（食物补贴（in-kind transferin-kind transfer） X为奶酪消费量，为奶酪消费量，P2元元 Y为其他物品消费，为其他物品消费，P1元元 援助计划：援助计划： （1）向每人每月提供奶酪）向每人每月提供奶酪60单位单位 （2）直接给每人每月发）直接给每人每月发120元现金元现金 问题：哪一种方案更好？问题：哪一种方案更好？ Y X 0 U1 E1 A B C D E2 X1X2 U2 U3 E3 X3 四、就业与投资决策四、就业与投资决策 劳动力供给 人力资本投资 本章基本概念本章基本概念 效用，边际效用，边际效用递减规律效用，边际效用，边际效用递减规律 效用函数，无差异曲线，边际替代率效用函数，无差异曲线，边际替代率 预算线，消费者均衡预算线，消费者均衡 价格消费曲线，收入消费曲线价格消费曲线，收入消费曲线 替代效应，收入效应替代效应，收入效应 本章思考题本章思考