浏阳熊猫烟花中国节市场广告策划

1、浏阳熊猫烟花中国春节市场广告策划 姓名： xxx 时间：2012-10-15 目 录前言3一、熊猫烟花的市场机会分析3二、熊猫烟花广告媒体策略4三、熊猫烟花的广告预算5四、熊猫烟花广告效果评估6五、熊猫烟花的广告预算 7六、熊猫烟花广告效果评估 7前言以质量为先，浏阳花炮致力于为各国消费者提供质量可靠的产品和优质的服务，深受国内外客户的青睐。“熊猫烟花”更是快速渗透在国内消费者市场和专业燃放市场，欲为国内烟花爆竹品牌树立“品牌领袖”。熊猫烟花在素有“花炮之乡”美誉的湖南和江西拥有8家功能完备且标准化、现代化的烟花爆竹制作厂。包括消费类烟花和专业类烟花，覆盖了几乎所有烟花类别。生产规模堪称全球之

2、最。本文在对熊猫烟花中国市场分析的基础之上，对其进行广告策划，一便更好地抢占中国春节烟花市场。一、熊猫烟花的市场机会分析春节是中国的传统节日，在这个佳节来临之际，烟花爆竹时必不可少的，根据中国春节的文化特点，人们都会燃放烟花爆竹来庆祝节日到来，烘托节日氛围，表达喜悦之情。烟花的结构新颖，装潢美观，燃放时，绚丽多彩，有声有色，能给人以清新舒畅，欢快旷达的感受。特别是夜间燃放，金花四溅，五彩缤纷，或旋转窜跃于地面，或飞腾闪耀于天空，令人目不暇接，因此被赋予浏阳花炮震天下的美名。虽然现在有些城市禁止燃放烟花爆竹，但在春节期间还是会开放指定烟花燃放场所。现在烟花市场虽然竞争激烈，有许多品牌品种可供选择

3、，但依靠熊猫烟花原有的知名度与美誉度以及强大的生产制作规模，抢占中国春节烟花市场有很大的潜力。 二、浏阳熊猫烟花的市场策略 1、营销目标熊猫烟花在中国多个城市均设立了当地最大规模的烟花销售及专业的燃放公司，凭借独特的创意、精准的盘办、安全的产品、高端的燃放设备、严谨的现场组织和精湛的燃放技术已圆满完成国内外10000余场大型专业燃放。在对中国市场进行分析的基础上，熊猫烟花在春节期间抢占中国烟花市场。争取在这期间获得更大的收益。 2、产品定位根据烟花爆竹和市场特点，熊猫烟花定位为佳节喜事的平民化消费品，它可以烘托愉悦的节日氛围，为人们更添喜悦。并且从中获取赢得大众消费者的认可信任。 3、广告目标

4、为了完成营销目标，熊猫烟花投入大量资金进行广告宣传，通过加大广告宣传，使熊猫烟花在各大城市的知名度与美誉度更大程度的提高。三、熊猫烟花的广告表现 广1、广告诉求根据熊猫烟花的市场和产品定位，熊猫烟花的诉求对象是所有人们群众。人们在新的一年里追求美好生活的良好氛围，所以熊猫烟花的广告诉求是对所有人民群众，面向大众群体消费者。2、广告主题根据熊猫烟花的特点，可以“熊猫烟花，绚烂生活”作为广告广告语的主题，这也是对人们追求美好生活的诠释。在运用不同的媒体进行广告宣传时，不同的广告主题都可以根据“熊猫烟花，绚烂生活”进行展开，报纸广告主题：“熊猫有多彩，生活更精彩”。海报广告主题：“佳节将至，熊猫送福

5、”。网络广告主题：“炫彩熊猫，幸福永存”。 3、广告创意（1）为了很好地体现广告主题，熊猫烟花在多种场所的屏幕电视滚懂播放历届熊猫烟花的的燃放视频，展示先进的烟花燃放技术。（2）在春节前接个月举行焰火晚会，让人们更好的了解认识熊猫烟花。（3）网络推广活动：旗帜广告提醒消费者购买，弹出式广告引起消费者注意。并利用网络写手在各地视频论坛宣传插播熊猫烟花燃放的绚丽视频。（4）广告预期：第一帧：在下雪后的大街上，家家户户挂着红灯笼，第二帧：一家三口穿着大红唐装，小孩子骑在大人脖子上手拿小风车笑得十分开心第三帧：炮竹声响，烟花在空中绚丽绽放一家人仰望天空看得出神。第四帧：画面定格在一家人在烟花照亮的欢乐

6、笑容。第五帧：天空出现一个由烟花组成的“熊猫烟花标记”，并写有祝全国人民新春快乐。四、熊猫烟花广告媒体策略以电视作为主要媒体，来增强知名度宣传，配合报纸、传单、网络等方式作为长期宣传。电视媒体（1）在中国各大城市知名电视台播放长5秒的广告，每天2次。网络媒体（2）由于社会发展，网民数量也越来越多，可以在各大网站插入广告宣传，进一步提高和加深广告宣传力度。报纸媒体（3）在各大城市销售量最好的各大报纸上刊登广告，同时配合重要的活动进行宣传，把历年来熊猫烟花取得的荣耀展示出来，进一步扩大影响力。 五、熊猫烟花的广告预算为了达到预期目标通过运用媒体组合策略进行广告宣传，广告经费分配列表如下：媒体经费预算（元）电视150万网络80万报纸50万总计280万此预算可根据现实情况作出调整，但金额不超过300万。六、熊猫烟花广告效果评估通过一段时期的