会展案例分析

1、 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 第二节第二节 案例教学法案例教学法 第三节第三节 会展案例分析概述会展案例分析概述 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 【基本概念基本概念】 所谓所谓会展会展，指的是由一个或若干单位举办，让具有相应资格的，指的是由一个或若干单位举办，让具有相应资格的 经营者积极参加，用展销现货的方式，在固定的场所和一定期限内经营者积极参加，用展销现货的方式，在固定的场所和一定期限内 ，以现货或订货的方式销售商品的集中交易活动。同时，提供一切，以现货或订货的方式销售商品的集中交易活动。同时，提供一切 便利条件，让广大消

2、费者前来参观或购买。便利条件，让广大消费者前来参观或购买。 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 所谓所谓会展经济会展经济，是指通过举办会议、商品展览等活动来，是指通过举办会议、商品展览等活动来 求得经济发展的一种经济形式。会展始终以物流的纵向和横求得经济发展的一种经济形式。会展始终以物流的纵向和横 向的贸易为特点，以此产生巨额的利润，促进地方经济的发向的贸易为特点，以此产生巨额的利润，促进地方经济的发 展和繁荣。会展经济一般对其他相关产业产生展和繁荣。会展经济一般对其他相关产业产生1 1：9 9的经济效的经济效 应。应。 【基本概念基本概念】 会展模式会展模式在国际

3、上对于不同国家来说，也存在较大的在国际上对于不同国家来说，也存在较大的 变化。尤其是德国和美国的会展模式，他们的不同显得特变化。尤其是德国和美国的会展模式，他们的不同显得特 别明显，按照操作模式的先后顺序进行剖析，德国着力的别明显，按照操作模式的先后顺序进行剖析，德国着力的 是展会，而美国开展的是会展。是展会，而美国开展的是会展。 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 【基本概念基本概念】 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 一、一、中国会展经济的历史渊源中国会展经济的历史渊源 在中国古代，乡村各地(尤其是城镇)都定期举办一些集市 ，俗称“

4、赶集”，这种集市和西方古代展览有一定的相似处: 首先，西方古代会展经济与中国古代集市经济都有相似的 目的，这就是为了展示和交易商品。 其次，中国古今的集市，大都有一定的管理部门。 再次，中国古今的集市本身，涉及的内容相当丰富，在集 市举办的同时，很多文艺活动也在其中举办。 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 一、一、中国会展经济的历史渊源中国会展经济的历史渊源 一、一、中国会展经济的历史渊源中国会展经济的历史渊源 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 二、二、西方会展模式的利弊

5、分析西方会展模式的利弊分析 在市场营销中，中国亦步亦趋地采用相似于西方会展的在市场营销中，中国亦步亦趋地采用相似于西方会展的 方式，也不失为一种应急的战略，但其中存在一定利弊。方式，也不失为一种应急的战略，但其中存在一定利弊。 有利的一面有利的一面 1、国际合作和分工已在国别内细化，大而全、细而周的、国际合作和分工已在国别内细化，大而全、细而周的 分工在一国甚至一洲内已不常见。在这样的环境下，中国分工在一国甚至一洲内已不常见。在这样的环境下，中国 的会展经济采用西方的概念似乎也是合乎逻辑的，至少在的会展经济采用西方的概念似乎也是合乎逻辑的，至少在 短期内，我们可以方便地融入国际会展市场进行交流

6、和合短期内，我们可以方便地融入国际会展市场进行交流和合 作。作。 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 二、二、西方会展模式的利弊分析西方会展模式的利弊分析 2、我们的经济正全面同国际化接轨，采用西方化的会展、我们的经济正全面同国际化接轨，采用西方化的会展 经济模式，可以更加便捷地与西方发达国家在会展中进行经济模式，可以更加便捷地与西方发达国家在会展中进行 对接，可以更加迅速地学习别人的经验并直接加以应用，对接，可以更加迅速地学习别人的经验并直接加以应用， 可以降低自身发展过程中的试验成本，在短时间内到达别可以降低自身发展过程中的试验成本，在短时间内到达别 人走了几十

7、年才能走到的驿站。人走了几十年才能走到的驿站。 3、西方化的会展模式更加注重效率和公平，这有利于中、西方化的会展模式更加注重效率和公平，这有利于中 国会展市场尽快摆脱目前有些展会高成本、低效率的运作国会展市场尽快摆脱目前有些展会高成本、低效率的运作 方式，追求更高的经济效率。方式，追求更高的经济效率。 有弊的一面有弊的一面 西方化的模式导致了我们大量资源的浪费，在国际分工西方化的模式导致了我们大量资源的浪费，在国际分工 中，只能处于较低的层次，高投入、低产出的产业结构比中，只能处于较低的层次，高投入、低产出的产业结构比 比皆是。一个国家的经济发展，必须和该国的具体国情和比皆是。一个国家的经济发

8、展，必须和该国的具体国情和 文化结合起来，尤其是会展经济这样凝聚了更多人气的经文化结合起来，尤其是会展经济这样凝聚了更多人气的经 济产业，在某种程度上说，会展作为一种活动，首先必须济产业，在某种程度上说，会展作为一种活动，首先必须 取得人们的认可和文化归属的认同。取得人们的认可和文化归属的认同。 二、二、西方会展模式的利弊分析西方会展模式的利弊分析 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 三、三、与时俱进的特色变异和创新发展与时俱进的特色变异和创新发展 1、适合中国发展的大会展概念、适合中国发展的大会展概念

9、 （1）国内传统会展的不足）国内传统会展的不足 国内传统会展讨论的主要内容仅仅是展览与会国内传统会展讨论的主要内容仅仅是展览与会 议两个方面的内容，这样一个会展经济概念的长期议两个方面的内容，这样一个会展经济概念的长期 运作存在一些局限和不足。运作存在一些局限和不足。 三、三、与时俱进的特色变异和创新发展与时俱进的特色变异和创新发展 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 （2）中国化的大会展）中国化的大会展 2002年，在全国中心城市中，昆明市政府第一年，在全国中心城市中，昆明市政府第一 个提出了个提出了“节、会、展、演、赛节、会、展、演、赛”的大会展概念。的大会展概

10、念。 三、三、与时俱进的特色变异和创新发展与时俱进的特色变异和创新发展 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 节节，是节庆活动的简称。中国的节庆，源远流长，是节庆活动的简称。中国的节庆，源远流长， 大体上有大体上有5种模式：一是传统节日，如春节、中种模式：一是传统节日，如春节、中 秋节等；二是由国家规定的节日，如国庆节、教秋节等；二是由国家规定的节日，如国庆节、教 师节等；三是国际通用的节日，如五一劳动节、师节等；三是国际通用的节日，如五一劳动节、 三八妇女节等；四是民族节日，如火把节、摔跤三八妇女节等；四是民族节日，如火把节、摔跤 节等；五是大会展范畴中的节庆活动。

11、节等；五是大会展范畴中的节庆活动。 会会，是会议的简称。会议是全球会展中最先关注的，是会议的简称。会议是全球会展中最先关注的 重要组成部分，其产业发展也相当成熟。中国的重要组成部分，其产业发展也相当成熟。中国的 博鳌亚洲论坛，其典范的操办及其拓展，成为了博鳌亚洲论坛，其典范的操办及其拓展，成为了 会展经济的范本。会展经济的范本。 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 三、三、与时俱进的特色变异和创新发展与时俱进的特色变异和创新发展 展展，是展览的简称。任何一个成功的会展，都是根据展会，是展览的简称。任何一个成功的会展，都是根据展会 市场的需求确定的。市场的需求确定的。

12、 演演，是演出活动的简称。各种演出活动是会展重要的有机，是演出活动的简称。各种演出活动是会展重要的有机 组成部分，为会展增添了更多的光彩。把文化和各种艺术组成部分，为会展增添了更多的光彩。把文化和各种艺术 融合到会展中，既增加了会展活动的文化内涵，也吸引了融合到会展中，既增加了会展活动的文化内涵，也吸引了 更多的人参与活动，是会展有益而必要的补充形式。更多的人参与活动，是会展有益而必要的补充形式。 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 三、三、与时俱进的特色变异和创新发展与时俱进的特色变异和创新发展 赛赛，是各种赛事的简称。各种赛事中，体育赛事的，是各种赛事的简称。各

13、种赛事中，体育赛事的 数量和种类最多。艺术表演赛和演讲赛事，也经数量和种类最多。艺术表演赛和演讲赛事，也经 常展现在热心的观众或听众面前。常展现在热心的观众或听众面前。 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 三、三、与时俱进的特色变异和创新发展与时俱进的特色变异和创新发展 中国上海国际艺术节最能体现大会展概念，它虽然以中国上海国际艺术节最能体现大会展概念，它虽然以“节节”命名，通常来命名，通常来 说属于节庆项目，其实是将说属于节庆项目，其实是将“节、会、展、演、赛节、会、展、演、赛”和谐结合起来的典范。和谐结合起来的典范。 首先，该节以舞台艺术演出为主，参演的剧目为首

14、先，该节以舞台艺术演出为主，参演的剧目为 国外优秀剧目，国内有较国外优秀剧目，国内有较 高艺术质量和较强名族特色的剧目。高艺术质量和较强名族特色的剧目。 其次，大兴各项会展。开办了其次，大兴各项会展。开办了“感受云南感受云南”的演展系列活动，演出大型花的演展系列活动，演出大型花 灯歌舞灯歌舞云岭华灯云岭华灯、滇剧、滇剧童心劫童心劫等，还举办了国画展、版画展、油画展等，还举办了国画展、版画展、油画展 、摄影展和手工艺品展等大型系列展览。、摄影展和手工艺品展等大型系列展览。 再次，举办学术论坛。再次，举办学术论坛。 最后，开展一定的选拔赛。最后，开展一定的选拔赛。 第一节第一节 会展的传统观念与新

15、的探索会展的传统观念与新的探索 【典型案例典型案例】 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 2 、 将将“节、会、展、演、赛节、会、展、演、赛”融合起来，体现成融合起来，体现成 功操办的功操办的“和谐和谐”原则原则 大会展概念中的大会展概念中的“节、会、展、演、赛节、会、展、演、赛”的形式的形式 表表 现上，存在着明显的差异性，但是，这些各不相同现上，存在着明显的差异性，但是，这些各不相同 的的 形式表现，又遵循关键的共同性，也就是各自遵守形式表现，又遵循关键的共同性，也就是各自遵守 的的 操办宗旨，即举办会展活动的主要目的和意图。操办宗旨，即举办会展活动的主要目的和

16、意图。 当然，中国大会展概念的外延，也可容纳西方会当然，中国大会展概念的外延，也可容纳西方会 展的惯例：有些会展相似美国，可以由论坛引申展展的惯例：有些会展相似美国，可以由论坛引申展 览览 ；有些会展如同德国，能够在展览中举办论坛；有些会展如同德国，能够在展览中举办论坛。 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 第一节第一节 会展的传统观念与新的探索会展的传统观念与新的探索 归纳总结归纳总结 一、知识点一、知识点 1、中国会展经济发展的历史、中国会展经济发展的历史 2、西方会展模式在中国运用的利与弊、西方会展模式在中国运用的利与弊 3、大会展概念的介绍、大会展概念的介绍

17、 二、技能点二、技能点 将将“大会展大会展”概念运用到实际会展策划项目中的方法概念运用到实际会展策划项目中的方法 一、一、案例教学法的含义案例教学法的含义 案例教学法是指通过描述某种具体的教育背景，引导学生对这些特案例教学法是指通过描述某种具体的教育背景，引导学生对这些特 殊情景进行讨论学习的一种教学方法。殊情景进行讨论学习的一种教学方法。 第二节第二节 案例教学法案例教学法 （1）案例教学的着眼点在于培养学生的创造能力以及实际）案例教学的着眼点在于培养学生的创造能力以及实际 解决问题的能力。解决问题的能力。 （2）案例教学实际上是一种）案例教学实际上是一种“做中学做中学”的形式，它从经验的形

18、式，它从经验 和活动中获取知识，增进才干。教师通过一些半决策型案和活动中获取知识，增进才干。教师通过一些半决策型案 例和未决策型案例引导学生思考。使学生通过自主分析、例和未决策型案例引导学生思考。使学生通过自主分析、 判断、思索、独立综合地进行决策，从而获得分析与判断判断、思索、独立综合地进行决策，从而获得分析与判断 的能力。的能力。 二、案例教学法的作用二、案例教学法的作用 第二节第二节 案例教学法案例教学法 （1）基于事实）基于事实 （2）决策者角度）决策者角度 （3）基于事实，作出决定）基于事实，作出决定 第二节第二节 案例教学法案例教学法 三、案例教学法的运用三、案例教学法的运用 （1

19、 1）理论联系实际）理论联系实际 （2 2）以学生为主体）以学生为主体 （3 3）无标准答案）无标准答案具有魅力和探索精神的教学方法具有魅力和探索精神的教学方法 （4 4）师生交流）师生交流 第二节第二节 案例教学法案例教学法 四、案例教学法的特色四、案例教学法的特色 会展案例是指对某一特定会展活动的内容、会展案例是指对某一特定会展活动的内容、 情景与过程进行客观描述的教学资料。情景与过程进行客观描述的教学资料。 第三节第三节 会展案例分析概述会展案例分析概述 一、会展案例分析的含义一、会展案例分析的含义 v 会展案例背景介绍会展案例背景介绍 v 会展案例中反映出的焦点问题会展案例中反映出的焦

20、点问题 v 运用一定的会展理论针对会展案例进行分析讨论。（案例运用一定的会展理论针对会展案例进行分析讨论。（案例 可根据不同特点具有侧重点的分析分析的）可根据不同特点具有侧重点的分析分析的） v 得出分析结论或观点，验证理论比指导实践。得出分析结论或观点，验证理论比指导实践。 第三节第三节 会展案例分析概述会展案例分析概述 二、会展案例分析的主要内容二、会展案例分析的主要内容 按案例的功能分类：按案例的功能分类： 描述型描述型 分析型分析型 按案例的内容分类：按案例的内容分类： 专题型专题型 综合型综合型 按案例决策点的位置分类：按案例决策点的位置分类： 已决策型已决策型 半决策型半决策型 未决策型未决策型 第